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最具影响力旅游微信公众号TOP10

  • 分类:研究报告
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-01 15:08
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【概要描述】1.最具影响力旅游微信公众号TOP10目前微信已然成为了智能手机的“标配”,而根植在微信中的公众号也成为网民们获取资讯的重要渠道。旅游微信公众号的开设主体包括:各地旅游部门、景区、旅游企业、旅游媒体、个人等。入选最具影响力旅游装备制造企业TOP10的企业需要满足以下前提条件:(1)各地文化和旅游部门、旅游企事业单位的微信公众号;(2)持续运营超过一年的;(3)具有较高社会声誉,在行业内有一定的影响

最具影响力旅游微信公众号TOP10

【概要描述】1.最具影响力旅游微信公众号TOP10目前微信已然成为了智能手机的“标配”,而根植在微信中的公众号也成为网民们获取资讯的重要渠道。旅游微信公众号的开设主体包括:各地旅游部门、景区、旅游企业、旅游媒体、个人等。入选最具影响力旅游装备制造企业TOP10的企业需要满足以下前提条件:(1)各地文化和旅游部门、旅游企事业单位的微信公众号;(2)持续运营超过一年的;(3)具有较高社会声誉,在行业内有一定的影响

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1.最具影响力旅游微信公众号TOP10

目前微信已然成为了智能手机的“标配”,而根植在微信中的公众号也成为网民们获取资讯的重要渠道。旅游微信公众号的开设主体包括:各地旅游部门、景区、旅游企业、旅游媒体、个人等。入选最具影响力旅游装备制造企业TOP10的企业需要满足以下前提条件:

(1)各地文化和旅游部门、旅游企事业单位的微信公众号;(2)持续运营超过一年的;(3)具有较高社会声誉,在行业内有一定的影响力;(4)用户量、阅读量和转发量较大。

 

表1 最具影响力微信公众号TOP10

2.案例分析

(1)“江苏微旅游”微信公众号

在互联网向移动互联网发展的进程中,“旅游+互联网”效益逐渐凸显。自媒体已成为江苏旅游产品、目的地营销的重要渠道。江苏微旅游微信公众号是江苏省文化和旅游厅旅游资讯平台,担当着江苏文旅宣传推广的重要角色。作为江苏文旅资讯重要的宣传平台,江苏微旅游在运营开发、内容出品、粉丝互动等方面均有平稳提升。2018年至今,江苏微旅游累计总粉丝量为29万,新增粉丝9万余人,新增图文1584篇,原创文章数374篇,图文阅读总数1686万+,日均阅读达4.2万。持续稳定在第三方数据监测平台统计的中国旅游微信影响力排行榜中,并且已获10次第一。

内容方面:打造精品内容,增强品牌影响力。除日常原创内容外,公众号定期设计微信内容头部和尾部点赞提示,确保微信形象与江苏四季旅游特色主题贴合。根据中国传统节气、节日,结合江苏景点,设计趣味海报、小视频,在朋友圈宣传,增强江苏微旅游品牌影响力。每日微信头条精编内容以图文展示的方式根据十三设区市划分进行整合展示,用户点击图片可跳转至原微信精编页面,方便用户查看旅游攻略的同时,再次推广微信,增加微信阅读量和影响力。
活动方面:设计福利活动,提高线下参与。公众号内“金牌味道”系列美食品鉴活动、景区门票大放送活动总参与人数达到6000人以上。“金牌味道”共举办火锅节和龙虾节两期美食品鉴活动,总共11场线上线下活动,相关微信图文阅读量累计达10万+。在节假日期间,公众号还向用户推送各样精心定制的旅游活动,满足用户的多样需求。

功能方面:汇总实用信息,提供便利服务。微信公众号将省内景区优惠信息、天气及酒店等实用性信息汇总在一起,向网友传递最新的旅游信息,为游客提供更加便利的服务。公众号设计“签到抽奖”的功能,目前签到总次数达10万次以上。此外,还开通企业号,接入全省旅游饭店管理接口,在省市县旅游管理部门和全省旅游饭店范围内实现上下贯通的行业管理。

(2)“广东旅游”微信公众号

“广东旅游”是广东省旅游局主导建设的营销推广类微信公众号,于2013年8月5日开通,主要围绕“岭南文化”、“活力商都”、“黄金海岸”、“美食天堂”四大品牌,以原创优质内容打造立体化的南粤风采,展现活力广东品牌形象。截至目前,该号订阅用户数量已超74万,年总阅读量超65万人次,曾先后获得广东互联网政务论坛“最具传播力政务微信公众号”,广东省级政务新媒体榜“卓越奖”等奖项,多次登上中国旅游报新榜及人民网與情监测政务新媒体榜单,并获得2017年“广东最具影响力政务新媒体奖”和“广东政务新媒体优秀案例奖”两大奖项,荣登2017广东省级最具影响力政务微信十强榜。作为省级旅游官微,该号具有定位精准、内容规划较为完善和营销手段有所创新的特点。具体看来:

一是运用手游、H5、视频等多种新技术,打造方便、快捷的用户服务功能。相比于传统的图文传播形式,这些新形式使用户浸入感、体验感更强。例如在推送“寻味顺德”一文中,插入了佛山祖庙黄飞鸿纪念馆的狮子表演视频,通过观看现场表演,用户如同身临其境,公众号传播效果更深入人心。

二是不定期举行线上福利活动,扩大平台的传播力、影响力。公众号会挑选出用户在往期话题下的留言进行开奖。2018年,公众号就往期多个话题选择精品留言颁发各类奖项,一是罗列总结年度公众号精品选题,方便用户回顾;二是调动用户积极性,刺激其互动留言,收到良好的传播效果。

三是借着大型博览会、展会等活动线下宣传,短时间内大量圈粉。“广东旅游”微信公众号宣传中国海博会、珠海航展、广东海丝博览会等活动,借机实现线下受众转化。例如在海博会宣传中,设置了扫描关注“广东旅游”微信公众号二维码,并拍照上传广东馆照片至朋友圈集赞,就有机会获得奖品的活动。线下活动搭台能高效扩大公众号知名度,同时利用奖品提高了和大众的互动,减弱了宣传感。

四是设置每日文末话题互动,实现从吸引关注到吸引到访的转化。例如在关于各大电影在广东拍摄地相关推文中,文章末尾设置话题互动:“你还知道广东的哪些电影取景地呢?”最后再精选留言中相关优质答复,补充文章,利于吸引受众实地到访参观。

 

(3)“江西风景独好”微信公众号

江西风景独好官方微信是江西省文化和旅游厅的官方媒体宣传平台,该微信号从2013年4月开始运营至今,已发布文章近5000余篇,累计阅读量近千万,微信粉丝近15万余人。在全国政务系统中,获得过“2017年全国最具影响力旅游头条号”称号等各类奖项,宣传力及影响力广泛。江西风景独好官方微信在今年的新媒体宣传上持续发力,截止2018年12月1日,累计阅读量100万+。全国旅游政务微信号周平均排名全国前十,并两次进入全国前五名,一次进入全国前三名。

全平台多媒体连接。“江西风景独好”微信公众号界面与官方微博、官方旅游网站、旅游资讯网、红色旅游网等相关媒体链接,形成全平台多媒体矩阵来宣传江西特色旅游资源。而“微资讯”一栏提炼公众号精华内容,用户可以回顾公众号热门内容,及时方便地检索江西旅游资讯,同时还可以与多类媒体进行互动。

组织开展专题宣传。公众号组织开展的“美丽中国·乡约江西”专题宣传、朱虹专题等内容获得业内外一致好评。“美丽中国·相约江西”专题多次推送江西省各类旅游资源,为游客提供精准旅游信息,包括路线规划,路线特点和住宿饮食等,深挖江西特色旅游文化,受到大众广泛好评。

举办送福利互动活动。官微在吸引新用户关注及调动现有粉丝活跃度上,举办了多次送票、送福利等粉丝互动活动。其中,2018年举办的“江西旅游过大年 晒出家乡的‘年味’手机随手拍摄影赛”活动共吸引3万余新用户关注,共3万多名网友参与投票互动,摄影赛页面点击量达15万+。此外还举办了“江西风景独好粉丝活动日”活动,召集粉丝数百余人开展免费自驾游大觉山活动、江西武功山两日游等活动,受到粉丝的支持和热爱。

 

 

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