搜索
搜索

最具影响力营销推广活动TOP10

  • 分类:研究报告
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-01 15:07
  • 访问量:

【概要描述】1.最具影响力营销推广活动TOP10入选最具影响力旅游营销推广活动TOP10的项目需要满足以下前提条件:(1)根据市场新形势开展的具有创意的旅游营销活动;(2)通过营销新举措取得良好市场效果;(3)活动获得媒体、公众广泛赞誉;(4)获得全国性奖项优先。 表15最具影响力营销推广活动TOP10活动内容资源力管理力传播力营销力综合得分“熊猫走世界-美丽中国”大型全球营销活动17.914.325.833

最具影响力营销推广活动TOP10

【概要描述】1.最具影响力营销推广活动TOP10入选最具影响力旅游营销推广活动TOP10的项目需要满足以下前提条件:(1)根据市场新形势开展的具有创意的旅游营销活动;(2)通过营销新举措取得良好市场效果;(3)活动获得媒体、公众广泛赞誉;(4)获得全国性奖项优先。 表15最具影响力营销推广活动TOP10活动内容资源力管理力传播力营销力综合得分“熊猫走世界-美丽中国”大型全球营销活动17.914.325.833

  • 分类:研究报告
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-01 15:07
详情

1. 最具影响力营销推广活动TOP10

入选最具影响力旅游营销推广活动TOP10的项目需要满足以下前提条件:(1)根据市场新形势开展的具有创意的旅游营销活动;(2)通过营销新举措取得良好市场效果;(3)活动获得媒体、公众广泛赞誉;(4)获得全国性奖项优先。

 

表15 最具影响力营销推广活动TOP10

2.案例分析

(1)“熊猫走世界-美丽中国”大型全球营销活动

由四川省文化和旅游厅主办的“熊猫走世界-美丽中国”大型全球营销活动于2018年持续在全球开展,吸引了大量游客和当地民众的互动参与,反响异常热烈。“熊猫走世界-美丽中国”大型全球营销活动通过“走出去”与“请进来”相结合的方式,以熊猫元素为着力点,开展了一系列境内外营销推广活动。

“熊猫走世界-美丽中国”大型全球营销活动收到显著成效。统计数据显示,今年1—9月,四川实现旅游收入8168.48亿元,同比增长13.9%。其中,全省接待入境游客280.1万人次,同比增长8.2%,实现外汇收入10.94亿美元。尤其值得一提的是,全省在1—9月接待外国人游客213.28万人次,同比增长14%,市场份额达到全部入境游客的76.1%,比重比去年同期提升3.8个百分点。

境外设立站点,举办旅游推介。一方面,积极推动熊猫形象走出去。在境外,先后在捷克、奥地利、泰国、尼泊尔、美国、日本、摩洛哥、韩国、芬兰、墨西哥等国家设立站点,在目标市场举行推介会,邀请当地旅行社、在线旅行商、旅游业界媒体等,通过旅游推介会、熊猫主题展览、熊猫路演、熊猫彩绘等一系列丰富活动,积极建立“熊猫”品牌旅游形象,展现中国和四川的旅游资源及产品,吸引全球游客看熊猫、游中国。

打造品牌形象,丰富活动体验。营销活动还利用前期的活动品牌形象,制作系列熊猫主题玩偶,统一造型和展览标题,形成全球认知,同时设VR展台,利用科技手段,让全球游客数字化感受中国旅游。在目标客源国的重要城市,活动主办方将挑选人流聚集的地段,邀请游客一起唱歌跳舞,打造萌萌的“熊猫快闪”。

境内征集粉丝,邀请考察采风。活动在全球范围内征集熊猫粉丝,邀请包括美国、泰国、墨西哥、澳大利亚、捷克、马来西亚、日本、韩国、奥地利、台湾、香港、澳门等国家和地区的旅游爱好者、社交媒体达人、知名旅行商等前来考察、采风,让他们亲身感受到天府之国深厚的文化底蕴和优美的自然风光,并通过他们的渠道把四川旅游推向全世界。

  (2)“吉林很美·我在等你”创意营销活动

活动创新举措,紧紧围绕“吉林很美,我在等你”这一情感主线,通过吉林旅游手势语宣传、快闪舞蹈演绎、“五吉”(吉风、吉景、吉品、吉人、吉祥)短视频播放、《我在吉林等你》原创歌曲发布、情怀视频及系列软文推送等“五大创意”进行资源匹配,深化了“清爽吉林·22℃的夏天”和“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”的双品牌新体验。
   

旅游手势语宣传活动预热。自4月中旬开始,活动主办方创意发起了“我是吉林人,我为吉林旅游代言”旅游手势语宣传预热活动。利用微信朋友圈和微博,让旅游界同仁、本地有影响力的自媒体大V以及电台主播等发起首轮“左手代表发现,右手代表留恋—吉林很美,我在等你”的“情怀九宫格”。8小时释放号召、征集图片、形成素材,随即落地知名媒体、官方新媒体、网络大V播报解读,24小时引发不同行业、不同年龄段数万吉林人参与,72小时在微信朋友圈和微博等新媒体平台,转发量已达数十万次。吉林人用图文并貌的方式宣传吉林美景、树立吉林自信、展示吉林热情,为杭州主题旅游推介埋下情感伏笔。
  

启动手势舞抖音挑战赛。活动及时启动“吉林很美,我在等你”手势舞抖音挑战赛,引入“时尚”元素,将静止手势变为动态舞蹈,引发更多年轻人参与和传播;采取“未完待续式”营销手段,邀请浙江地区百万粉丝级自媒体大号依次释放代表吉林美景、吉林体验、吉林物产、吉林民俗与吉林精神的5部三分钟宣传短视频,抓住精准人群,引发浙江百姓网上热议吉林,以800万+的阅读量为线下活动做好铺垫。
  

集中流量举办推介活动。2018年4月22日,在日人流量3万人次的西湖天地举办推介活动。发布了原创歌曲《我在吉林等你》,以动感的旋律和明快的节奏,拉近两省百姓间的距离;“吉林很美·我在等你”大学生快闪活动,点燃了西湖游步道的人群。伴随着吉林旅游原创歌曲的响起,大学生舞者们用独特的“手势舞”展现吉林旅游文化的魅力,活动当天吸引了近5万人次参与观看和互动。本次活动除安排主会场推介外,还利用现代科技手段实施网络视频推广,集吸引游客和体验互动于一体,吸引了众多杭州观众纷沓而至。

(3)“秀美南疆·浪漫滨海”区域旅游合作宣传推广活动

2007年,北部湾(广西)旅游联盟由南宁、北海、钦州、防城港、玉林、崇左六市所在行政区域组成。联盟秘书处设在南宁市旅游发展委员会。2008年1月16日,国家提出广西北部湾经济区经济建设目标,该联盟成为全国第一个重要国际经济合作区,成立后的旅游联盟推出了“秀美南疆,浪漫滨海”的区域旅游主题口号,拍摄了联盟宣传片,出版了联盟旅游画册。
    

体现联盟引领示范作用。2014年广西高铁(动车)开通后,作为联盟秘书处的南宁市旅发委主动作为,发挥联盟各市旅游资源,在全国范围开展全方位、立体式“秀美南疆,浪漫滨海”旅游推广和交流活动,有力提高了品牌影响力和知名度。近五年来,联盟各市旅游接待总人数、旅游总收入每年同期增长超过25%,进一步打响区域联盟品牌,有力促进广西北部湾经济区社会经济的发展,在区域旅游联盟中起到引领和示范作用。2016-2018连续三年冠名“北部湾航空”号,宣传联盟旅游资源,在中国-东盟旅游博览会、上海国际旅游博览会等会上作联盟展馆宣传。
    

赴各省市开展旅游推介。2015年—2018年,联盟先后共同赴广州、湛江、肇庆、海口、三亚、长沙、南昌、上饶、杭州、西安、银川、兰州、长春、沈阳、哈尔滨等12省(区)、二十多个城市开展旅游推介,为企业合作牵线搭桥,促进了双方的资源共享、客源互送。推介活动中,联盟向当地旅游部门领导、旅游企业、媒体记者详细推介充分展现广西北部湾区域特色旅游资源和旅游精品线路,双方逐步建立起两地旅游合作机制,主动营造良好的旅游环境。
  

媒体采风深入传播报道。“美丽中国行”大型采风宣传推介活动是中国旅游报社近年来重点打造的品牌活动之一。2017年,由中国旅游报等20余家主流媒体记者组成的采风团集中呈现了北部湾旅游区“秀美南疆,浪漫滨海”的魅力,展示北部湾(广西)旅游联盟6城市全域旅游发展实践经验。2018年广西旅游发展委邀请全国媒体采风踩线走进旅游六市,对各市重点旅游景区、民俗文化进行了深入报道。

 

 

关键词:

扫二维码用手机看

相关文件

暂时没有内容信息显示
请先在网站后台添加数据记录。

新媒体与大数据联盟

清博大数据

电话:136 6193 7953

微信二维码

版权所有北京世研信息咨询有限公司  京ICP备05057290号-5 

 

 

Copyright ©2003-2019CRC Media Co.,Ltd. All Rights Reserved.

 

网站建设:中企动力  北二分