搜索
搜索

智慧传播与计算广告发展论坛暨第七届华南理工大学跨学科青年学术沙龙顺利举办

  • 分类:新基建研究
  • 作者:新媒体重点实验室
  • 来源:新媒体重点实验室
  • 发布时间:2019-12-01 18:58
  • 访问量:

【概要描述】2019年11月30日,智慧传播与计算广告发展论坛暨华南理工大学跨学科青年学术沙龙在华南理工大学顺利举行。本次论坛以“计算认知世界 AI赋能广告”为主题,具体议题包括计算广告与广告技术、计算广告与广告运作、计算广告与广告产业、计算广告与学科理论建设、计算广告与广告教育,旨在汇聚优秀学者,深入探讨智慧传播时代下计算广告发展的前沿课题,推动相关领域的理论创新与研究方法创新,为广告和传播未来的纵深开拓提供更大的空间与可能。

智慧传播与计算广告发展论坛暨第七届华南理工大学跨学科青年学术沙龙顺利举办

【概要描述】2019年11月30日,智慧传播与计算广告发展论坛暨华南理工大学跨学科青年学术沙龙在华南理工大学顺利举行。本次论坛以“计算认知世界 AI赋能广告”为主题,具体议题包括计算广告与广告技术、计算广告与广告运作、计算广告与广告产业、计算广告与学科理论建设、计算广告与广告教育,旨在汇聚优秀学者,深入探讨智慧传播时代下计算广告发展的前沿课题,推动相关领域的理论创新与研究方法创新,为广告和传播未来的纵深开拓提供更大的空间与可能。

  • 分类:新基建研究
  • 作者:新媒体重点实验室
  • 来源:新媒体重点实验室
  • 发布时间:2019-12-01 18:58
详情

  2019年11月30日,智慧传播与计算广告发展论坛暨华南理工大学跨学科青年学术沙龙在华南理工大学顺利举行。此次论坛由华南理工大学社会科学处、华南理工大学新闻与传播学院、华南理工大学软件学院共同主办,广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心、广东省社会媒体处理与软件开发工程技术研究中心共同承办。

论坛大合影

  本次论坛以“计算认知世界 AI赋能广告”为主题,具体议题包括计算广告与广告技术、计算广告与广告运作、计算广告与广告产业、计算广告与学科理论建设、计算广告与广告教育,旨在汇聚优秀学者,深入探讨智慧传播时代下计算广告发展的前沿课题,推动相关领域的理论创新与研究方法创新,为广告和传播未来的纵深开拓提供更大的空间与可能。

会议现场

  本次论坛邀请了华南理工大学校长助理、华南协同创新研究院常务副院长张明,武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师张金海,中国传媒大学广告学院教授、博士生导师、《媒介》杂志总编辑黄升民,复旦大学新闻学院教授、博士生导师、《新闻大学》常务副主编朱春阳,上海外国语大学传播学教授、博士生导师、教务处处长姜智彬,新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华,广州美术学院视觉艺术设计学院教授、院长曹雪,厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师、常务副院长黄合水,暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师、副院长杨先顺,四川大学文学与新闻学院教授、创意产业研究所所长杨效宏,郑州大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广告系主任颜景毅,华南理工大学软件学院教授、博士生导师黄翰,科大讯飞副总裁刘鹏博士,中国人民大学新闻学院、副教授、博士生导师、新闻与社会发展研究中心副主任李彪,中国传媒大学广告学院副教授、博士生导师、副院长赵新利,华中科技大学新闻与信息传播学院副教授、副院长李华君,广东省广告协会副会长庞玉娟,广州市广告行业协会会长钟敏雄,华南理工大学新闻与传播学院党委书记冯向阳,华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元,华南理工大学新闻与传播学院党委副书记刘涛,华南理工大学新闻与传播学院教授、品牌传播系主任韩红星,华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任段淳林等学界学者和业界专家参会,大咖齐聚一堂,呈现了一场精彩纷呈的学术交流盛典。

会议现场

  同时,还有来自云南民族大学、青岛科技大学、江西财经大学等全国 50 多所高校的 70 多名老师和同学来到现场,其中有云南民族大学文学与传媒学院教授金星,青岛科技大学传媒学院教授、广告与影视系主任陈福宝等专家学者。此外,还有来自行业的 30 多位企业代表莅临盛会。

智慧传播与计算广告发展主论坛

暨第七届华南理工大学跨学科青年学术沙龙

  本次论坛由华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任段淳林主持。在段淳林教授一一介绍与会嘉宾后,各位校领导分别为本次大会进行致辞。

  首先,华南理工大学校长助理张明发表了开幕致辞,代表华南理工大学对在场嘉宾的到来致以最诚挚的谢意,并对智慧传播与计算广告发展论坛暨华南理工大学跨学科青年学术沙龙的召开表示祝贺,最后期待此次论坛能够推动新闻传播理论和研究方法的创新,为广告行业开疆拓土提供更大的发展空间。

华南理工大学校长助理张明

  接下来,华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元代表华南理工大学对学界以及业界嘉宾的到来表示欢迎,并期望各位专家学者贡献智慧,共谋发展,推动人工智能与新闻传播、广告的结合。

华南理工大学新闻与传播学院苏宏元院长

  接下来进入本次论坛的主题演讲环节。中国传媒大学广告学院黄升民教授担任主论坛上半场的主持人。

中国传媒大学广告学院黄升民教授

  武汉大学新闻与传播学院张金海教授带来了题为《5G将使广告传播发生何种改变》的主题演讲。张金海教授从演化经济学的角度出发,认为5G是一种通用型技术,并逐渐成为广告传播的内生力量,必然引发媒介、传播、广告从传播要素到传播流程,从传播方式到传播手段的全面改革。

武汉大学新闻与传播学院张金海教授

  随后,复旦大学新闻学院朱春阳教授分享了题为《智能传播的伦理规范》主题演讲。他认为,要实现智能传播,有三个基础:数据的真实性、数据的开放性、数据的安全性,并从法律、平台、用户委员会等方面出发去解决智能传播带来的伦理问题。

复旦大学新闻学院朱春阳教授

  而后,华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授分享了题为《融合与创新:计算广告学的跨学科理论范式及其体系建构》的主题演讲。首先,段淳林教授阐述了计算广告的发展现状,指出了在数据、用户、市场驱动下的计算广告的三大核心本质:创意的智能化和精细化、传播的精准化与互动性、渠道的多触点和全链性。

华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授

  其次,段淳林教授还强调了计算广告学科体系的学术价值、应用价值和社会价值,并强调计算广告学科体系构建要以大数据与用户行为分析为基础、以信息提取和分析为主要方法、以算法为主要工具。

  最后,段淳林教授展望了计算广告学的三大发展趋势:流计算将成为重要的研究方法、场景将成为品牌运作的核心、程序化广告将实现全渠道发展,并认为AI、物联网、大数据将成为计算物联网广告发展的新燃料,“数据+技术+内容+场景”将成为计算广告学发展的四大跑道,具有交叉学科的复合型人才成为未来计算广告发展的中坚力量,中国情境下的计算广告学与学科发展将产生大量的实证研究和案例研究。

华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授

  随后,上海外国语大学新闻传播学院姜智彬教授分享了题为《学习、生成与反馈:基于动觉图式理论的广告智能创作模型》的主题演讲。姜智彬教授提出了智能化广告制作的后续研究方向:创作内容从传统基础性表达转向人机协同的智能创作,创作策略从短期产品创作转向长期品牌塑造,广告公司跨越智能化鸿沟向垂直化或行业化发展。

上海外国语大学新闻传播学院姜智彬教授

  在接下来的演讲中,新潮传媒集团高级副总裁梁春华的演讲主题为《物联网时代下,电梯媒体的发展与洞察》。他认为,媒体流量变革的新时代,流量决定存亡。新潮传媒也正尝试用“互联网+科技”重新定义电梯媒体,创造电梯媒体数字化、流量化的新物种,推动5G和物联网技术在电梯媒体的应用。

新潮传媒集团高级副总裁梁春华

  针对上述演讲,暨南大学新闻与传播学院杨先顺教授进行评议,认为五位教授对行业和学界前沿的理解很深刻,并着重提到张金海教授用推理性的手法预测5G对广告行业发展变化的影响,极具前瞻性;同时认为段淳林教授体现了学者的担当和使命,在学界如何引领业界实践方面树立了极好的榜样。

暨南大学新闻与传播学院杨先顺教授

  主论坛下半场由华南理工大学新闻与传播学院韩红星教授担任主持。广州美术学院视觉艺术设计学院曹雪教授、四川大学文学与新闻学院杨效宏教授、华南理工大学软件学院黄翰教授、科大讯飞副总裁刘鹏博士、中国人民大学新闻学院李彪副教授分别做了主题演讲。

华南理工大学新闻与传播学院韩红星教授

  曹雪教授分享了题为《设计之眼》的主题演讲。他认为,设计要讲究简约化、平面化、均质化,在设计时要明白受众对象,要跟随时代潮流。在当下,艺术的设计、广告的表达任重道远。设计无处不在。

广州美术学院视觉艺术设计学院曹雪教授

  杨效宏教授分享了题为《创意与计算,传播的服务逻辑》的演讲。他从技术社会学角度出发,认为广告正从自闭循环系统进入智能社会大循环系统,从自然态进入程序态,传统的有序也变为浅有序,逐渐渗透到社会肌理。

四川大学文学与新闻学院杨效宏教授

  黄翰教授发表了题为《面向行业应用的人工智能支撑平台》的主题演讲。他认为,智能算法在人工智能中的发展阶段中经历了竹筏、人力帆船、火轮船舰船四大阶段。人工智能行业应该成为葛行业发展的平台,但是目前仍存在人才严重匮乏的问题。

华南理工大学软件学院黄翰教授

  刘鹏副总裁带来题为《数字广告的计算与市场逻辑》的主题演讲。他提出了传统广告和数字广告的认知鸿沟,并认为广告在当今时代是一个优化问题,计算与数据驱动已经成为广告产业的核心逻辑,打造广告系统的商业闭环,而且会逐渐强化。

科大讯飞副总裁刘鹏博士

  中国人民大学新闻学院李彪副教授发表了题为《智慧传播视角下广告学研究的新方法与新范式》的主题演讲。他从认知神经科学角度验证媒介介质对广告投放效果的巨大影响,并思考了广告学科与其他学科的间性问题。

中国人民大学新闻学院李彪副教授

  演讲结束,厦门大学新闻传播学院黄合水教授、郑州大学新闻与传播学院颜景毅教授针对下半场演讲进行评议,一致认为四位教授的演讲为人工智能在广告行业的发展提供了切实的理论基础。

厦门大学新闻传播学院黄合水教授

郑州大学新闻与传播学院颜景毅教授

  下午,智慧传播与计算广告发展分论坛(一)智慧传播与计算广告发展分论坛(二)和暨第七届华南理工大学跨学科青年学术沙龙分别在华南理工大学新闻与传播学院B9南座202、401进行。

智慧传播与计算广告发展分论坛(一)

暨第七届华南理工大学跨学科青年学术沙龙

  华南理工大学新闻与传播学院付佳副教授担任上半场主持人。

华南理工大学新闻与传播学院付佳副教授

  在接下来的演讲环节,郑州大学新闻与传播学院颜景毅教授首先做了关于《计算视角下的品牌舆情管理》的主题演讲,针对互联网时代下的品牌舆情管理监控介绍了相关模型。接着青岛科技大学传媒学院陈福宝教授在《区块链广告:广告发展史上一次伟大的革命》中提出传统广告发展遭遇严重危机、数字广告乱象丛生等广告发展生态环境,接着对区块链广告进行了详细地介绍。中国人民大学新闻学院赵小曼老师在《基于社交影响力的广告互动行为预测》的演讲中,针对信息流广告及社交影响力进行分析并提出广告互动行为预测模型,对其发展现状及局限性进行了介绍。随后,湖南师范大学新闻与传播学院曾琼副教授在《大数据驱动下广告学研究范式的转换》的主题演讲中,针对大数据研范式能为广告学发展提供新的数据基础、新的分析思路和方法进行了分析。

郑州大学新闻与传播学院颜景毅教授

青岛科技大学传媒学院陈福宝教授

中国人民大学新闻学院赵小曼老师

湖南师范大学新闻与传播学院曾琼副教授

  针对以上演讲,华中科技大学新闻与信息传播学院李华君副教授评议道,跨学科下的多元碰撞有利于激发新思想,激发新思路,而计算广告是对人的认知世界的一个精准把握和投放的过程,同时提出疑问,计算广告是迭代、补充、还是替代?是否存在灰色地带?武汉大学新闻与传播学院李小曼副教授表示,本场探讨主题的共同特征就在于是对人工智能时代广告行业新现象的探讨,而我们现在越发重视受众的需求,已经从以前的标准化广告售卖走向个性化的用户定制,这是以用户为中心的表现。

华中科技大学新闻与信息传播学院李华君副教授

武汉大学新闻与传播学院李小曼副教授

  在随后的分论坛下半场,湖南工商大学新闻与传播学院何鹄志教授担任主持人。北京信息科技大学公共管理与传媒学院刘庆振副教授带来《计算广告视野中的移动营销效果及问题探讨》的主题演讲,具体分析了移动营销研究假设模型。华中农业大学文法学院钱广贵副教授发表了《基于CiteSpace可视化的计算广告研究(2008-2019)的分析与思考》的演讲,从计算广告的可视化分析探讨计算广告的发展未来。

湖南工商大学新闻与传播学院何鹄志教授

北京信息科技大学公共管理与传媒学院刘庆振副教授

华中农业大学文法学院钱广贵副教授

  随后,北京工商大学艺术与传媒学院张慧子副教授在《数字广告对中国故事的承载和传播》中从多方角度分析了中国故事的数字化广告传播形态和方式。最后,河南财经政法大学文化传播学院陈仕奇分享了其导师蒋洛丹教授的主题演讲《“耗散式传播”普里戈金式融合:全媒体时代的实时竞价广告(RTB)产业融合建构研究》。

北京工商大学艺术与传媒学院张慧子副教授

河南财经政法大学文化传播学院陈仕奇

  河南大学新闻与传播学院宋若涛教授和云南民族大学文学与传媒学院金星教授在随后的评议中都对本场演讲表达了高度认同和赞赏,并分别提出了自己对计算广告的认识和见解。

河南大学新闻与传播学院宋若涛教授

云南民族大学文学与传媒学院金星教授

智慧传播与计算广告发展分论坛(二)

暨第七届华南理工大学跨学科青年学术沙龙

  华南理工大学新闻与传播学院刘晓英副教授主持了智慧传播与计算广告发展分论坛(二)暨第七届华南理工大学跨学科青年学术沙龙。

华南理工大学新闻与传播学院刘晓英副教授

  会议伊始,华南理工大学社会科学处项目与成果管理科蓝满榆科长,华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师苏宏元院长对在场嘉宾表示热烈欢迎。苏宏元院长强调了新闻与传播教育需要培育跨学科的人才,而本次沙龙为这种培育提供了不可多得的契机。

  在接下来的主题演讲中,暨南大学新闻与传播学院阳翼教授带来题为《人工智能与内容生产》的演讲,他多方面验证人工智能在新闻报道、广告、娱乐传播的作用。华南理工大学新闻与传播学院罗韵娟教授带来了题为《数字人文:人文与科技的融合发展与创新》的主题演讲,她指出了四种数字人文的核心基础活动:保管、分析、编辑、建模,并阐述了数字人文视角下文化大数据的应用。

暨南大学新闻与传播学院阳翼教授

华南理工大学新闻与传播学院罗韵娟教授

  云南民族大学文学与传媒学院金星教授发表主题演讲《新的知识形态与广告学课程改革——基于课程理论的项目制课程群组的实践》,他认为广告学教育课程应该从文科教学走向艺术、技术教学,应该关注广告教学的政治性、社会性、技术性。华南理工大学新闻与传播学院佘世红副教授分享了题为《计算广告与品牌智慧传播》的主题演讲。她认为,依靠AI大数据实现品牌智能传播的条件已然成熟,但是AI在数据的全面性和智能处理的精准性方面仍存在问题,期望智能传播走向智慧传播。

云南民族大学文学与传媒学院金星教授

华南理工大学新闻与传播学院佘世红副教授

  华南师范大学地理科学学院欧阳军副教授带来主题为《地理学与传播学》演讲,他联系了全新的媒介地理学,从文化地理的角度以及人的空间行为规律角度给予开辟新市场、新用户的建议。华南理工大学新闻与传播学院刘银娣副教授发表了《社交媒体时代新闻内容质量调查——以四个新闻公众号为例》,她用原创程度、真实客观性、时新性、公共性、融媒体性、传播影响力、标题是否煽情等六大指标分析了当下新闻传播所存在的问题及发展趋势。有米科技劳晓敏产品总监带了题为《浅谈计算广告的应用与创新》的主题演讲,他认为,计算广告时代,广告逐渐从单平台单模式传播向多平台多模式传播,计算广告的边界也发生变化,实现软硬融合。

华南师范大学地理科学学院欧阳军副教授

华南理工大学新闻与传播学院刘银娣副教授

有米科技劳晓敏产品总监

  在接下来的评议环节当中,四川大学文学与新闻学院杨效宏教授高屋建瓴地对演讲进行概况,中国传媒大学广告学院马澈副教授则对7位专家的演讲内容进行一一点评。各位学者都从自身特定学科的角度出发,结合人工智能时代的广告传播进行展示,从具象化现实的实在性当中去看虚在的可能性,这就是学术的价值。

四川大学文学与新闻学院杨效宏教授

中国传媒大学广告学院马澈副教授

  随后,沙龙现场进行了精彩而热烈的圆桌对话环节。华南理工大学新闻与传播学副教授高辉担任圆桌会议的主持人,西安外国语大学新闻与传播学院教授寇紫霞,新疆大学新闻与传播学院副教授王红缨,浙江传媒学院文化创意与管理学院副教授徐卫华,广州大学新闻与传播学院副教授、广告系主任王艺,华南理工大学新闻与传播学院讲师焦维参与了圆桌互动,围绕“计算认知世界 AI赋能广告”的话题进行群智碰撞。

圆桌会议现场

  寇紫霞教授从效果层面和伦理角度出发,思考人工智能能否能真正洞察消费、打动消费者、保护消费者。王红缨副教授提出了新广告环境下广告教育的几点思考,认为要从教学方式、教师教学设计等方面进行革新。徐卫华副教授提出三大焦虑:学科焦虑、行业焦虑、学术焦虑,认为技术背景下广告教育问题还处在一个过渡阶段。王艺副教授认为文科老师面临大数据等技术冲击下要进行观念上的突破。焦维老师认为算法背后依然是人,人工智能暂时还无法取代广告人的作用。

论坛现场照

  沙龙会议尾声,华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心段淳林段淳林进行了精炼扼要的总结发言,提出新闻传播专业可与工科学院共同建立新型人才培育模式,充分融合科学的理性与人文的感性。至此,本次论坛以及沙龙圆满结束。

 

关键词:

扫二维码用手机看

相关文件

暂时没有内容信息显示
请先在网站后台添加数据记录。

新媒体与大数据联盟

清博大数据

电话:136 6193 7953

微信二维码

版权所有北京世研信息咨询有限公司  京ICP备05057290号-5 

 

 

Copyright ©2003-2019CRC Media Co.,Ltd. All Rights Reserved.

 

网站建设:中企动力  北二分