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最具影响力主题公园TOP10

  • 分类:研究报告
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  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-01 15:00
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最具影响力主题公园TOP10

【概要描述】1.主题公园概况根据旅游体验类型,主题公园可分为游乐类、景观类、动物园类、民俗风情类及情境模拟类五大类型。从主题公园发展现状来看,游乐类、情景模拟类主题公园广泛使用大型游乐设施,部分动物园类、景观类或民俗风情类主题公园也引入了结合主题的大型游乐设备等项目。表1主题公园类型主题公园类型特点描述代表公园游乐类提供各种刺激的室外机械游乐设施深圳欢乐谷、北京石景山游乐园、长隆欢乐世界景观类浓缩了一些著名景

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1.主题公园概况

根据旅游体验类型,主题公园可分为游乐类、景观类、动物园类、民俗风情类及情境模拟类五大类型。从主题公园发展现状来看,游乐类、情景模拟类主题公园广泛使用大型游乐设施,部分动物园类、景观类或民俗风情类主题公园也引入了结合主题的大型游乐设备等项目。

表1 主题公园类型

主题公园类型

特点描述

代表公园

游乐类

提供各种刺激的室外机械游乐设施

深圳欢乐谷、北京石景山游乐园、长隆欢乐世界

景观类

浓缩了一些著名景观或特色景观,让游客在短暂的时间欣赏最具特色的景观

深圳世界之窗

动物园类

各式各样的水族馆和野生动物公园

香港海洋公园、广州长隆野生动物园

民俗风情类

向游客展现不同的民族风俗和民族色彩

北京中华民族园、杭州宋城、曲江文旅

情景模拟类

由应用现代科技技术成果的骑乘类游乐设施、特种电影、特效表演等构成,追求文化、科技与游乐的完美结合

迪士尼乐园、环球影城、方特欢乐世界

 

十多年以来,我国主题乐园领域得到长足发展,培育和形成了如华侨城欢乐谷、华强方特、长隆旅游、宋城、万达等一批本土高端主题公园品牌。目前,华侨城和方特这两个主题乐园品牌的年入园人数均已位居世界前五名。

2. 最具影响力主题公园TOP10

入选最具影响力主题公园TOP10,首先要满足以下前提条件:(1)知名度较高的主题公园;(2)主题突出,富有创意,旅游服务设施配套齐全,具有良好的品牌形象;(3)深受市场欢迎,区域联动发展作用显著,取得良好的经济和社会效益;(4)高度重视旅游厕所建设,近两年“厕所革命”取得显著成效;(5)两年内未发生过重大旅游事故。

表9 最具影响力主题公园TOP10得分

3.案例分析

(1)长隆欢乐世界

长隆欢乐世界地处广州番禺迎宾路,占地面积2000多亩,游乐设施近70项。欢乐世界引进了瑞士、荷兰、德国、意大利、美国等全球领先的游乐设备公司的设备,包括垂直过山车、十环过山车、摩托过山车、飞马家庭过山车、U型滑板、超级水战、特技表演、超级大摆锤以及目前世界上先进的四维影院。其中垂直过山车、十环过山车为全球仅有的第二台,而垂直过山车仅单项投资就超过2亿元人民币。除游乐项目外,园区内还邀请体现美国牛仔力量的北美伐木表演专业队伍加盟。此外,还有来自二十多个国家的200多位演艺精英组成的娱乐大巡游。

产品丰富树立品牌旗帜。长隆欢乐世界倾力打造集乘骑游乐、特技剧场、巡游表演、生态休闲、特色餐饮、主题商店、综合服务于一体的具国际先进技术和管理水平的超大型主题游乐园。园区内分欢乐小镇、旋风岛、尖叫地带、哈比儿童乐园、彩虹湾、欢乐水世界、幻影天地等几个部分,游客既可体验惊险刺激的项目,也可参加休闲放松的欢乐活动。开业至今,长隆欢乐世界完成了巨变——从硬件游乐的1.0时代蜕变成以满足游客主题体验为中心的3.0时代。产品的多样性和丰富性使得长隆欢乐世界树立了良好的品牌旗帜,向主题游乐市场交出了一份满意的答卷。

跨界合作提升游玩体验。拥有丰富游玩产品的同时,长隆欢乐世界不断融入现代科技提升设施的体验感。2018年8月,长隆欢乐世界首发“王者荣耀版VR过山车”。长隆与王者荣耀的跨界创意合作,正通过现今最前沿的游乐科技带给广大游客更极致的体验。游客戴上高科技VR眼镜坐上全新升级的飞马家庭过山车,在风驰电掣与失重感中进入超现实的逼真景象,身体感官完美结合了虚拟视觉冲击,体验感大大增强。

电视节目娱乐营销推广。近年来,长隆与顶级媒体和顶级电视节目强强联手,极大地提升了长隆在主流媒体上的影响力,其“娱乐营销”战略已经成为一本实用的市场推广教科书。如与浙江卫视《中国好声音》栏目合作;借助《爸爸去哪儿》大电影拓展知名度;与真人秀《奇妙的朋友》、《奔跑吧,兄弟》开展合作,其品牌影响力进一步凸显。

 

(2)中华恐龙园

中华恐龙园是一座集科普、游乐、演艺等于一体的恐龙主题乐园。有“东方侏罗纪”之称。园区现有七大主题区域、五十多个极限游乐项目、每天数十场各种风格的主题演出把每位游客带回到古老、神秘的侏罗纪时代。中华恐龙园基于鲜明独特的恐龙主题不断深挖恐龙文化,强化恐龙IP。以内容为核心结合科普元素不断践行研学旅行的创新产品,受到了亲子家庭的广泛青睐,通过寓教于乐的方式对恐龙文化进行了潜移默化的传递。
   同时,作为国家标准《主题公园服务规范》的制定者,全国旅游服务质量标杆单位,恐龙园始终把旅游服务质量看做是企业的立足之本,以标准化、规范化、优质化的服务完美诠释“服务即景”的品牌理念,将其从无形化为有形,成为他人难以复制的品牌服务的核心竞争力。

IP活动强势落地,打造沉浸新体验。2018年恐龙园与《鬼吹灯》版权方强强联合,“胡八一”、“王胖子”等为人熟知的摸金校尉也空降恐龙园,和游客一起闯关盗墓。中华恐龙园还原创了IP内容,万圣节期间融合园区六大区域、四大惊悚鬼屋、全天三十多场万圣演出,打造了一座600亩的万圣实景——《艾琳世界》。这种场景式的活动体验,服务式演艺更拉近了与游客的距离,使人身临其境,恐龙园品牌形象进一步扩散。

跨界品牌生活植入,内容升级新玩法。基于鲜明的恐龙主题和丰富的特色活动内容,中华恐龙园在探索品牌跨界合作之路的过程中已经挖掘了自身品牌和文化的更多可能性。恐龙国际狂欢节最具影响力的品牌活动湿身跑,连续四年来获得粉丝狂热追捧。2018年参与此次活动的品牌覆盖多个领域,异业的联动也尝试更多具有传播性、互动性和带入感的合作新模式。而为更好将2018年的万圣主题进行传播,中华恐龙园与滴滴、天天P图、美拍等异业品牌进行跨界合作,提前将万圣IP与人们出行场景及娱乐场景植入。

新媒体多级传播,打造网红打卡地。全新区域“疯狂恐龙人”是恐龙园暑期狂欢节的“重磅项目”。新区域内最具规模的高颜涂鸦墙彰显了个性十足、前卫时尚的主题特色,园区通过微博微信和抖音的传播,让涂鸦墙迅速蹿升为新晋网红打卡地,吸引了各地的潮流青年。利用新媒体多时段传播,改变了以往传统媒体单一线性的传播方式,使得全新区域“疯狂恐龙人”以独特的恐龙主题和街头文化迅速受到全国各地游客追捧,成为网红。

 

(3)天津泰达航母主题公园

天津泰达航母主题公园地处天津市滨海新区汉沽八卦滩,总规划面积22万平方米,是以“基辅”号航母这一独特旅游资源为主体,为航母观光、武备展示、主题演出、会务会展、拓展训练、国防教育、娱乐休闲、影视拍摄八大板块为一体的大型军事主题公园,是京津地区的“明星”景区,该项目是京津地区竞争力综合指数最高的景区之一。2011年,天津泰达航母主题公园收入突破一亿元,成为天津市首个收入过亿的单一景点,泰达航母主题公园已经成为一张天津市的“旅游”名片。

为挖掘航母特有军事文化内涵,泰达航母引入并改造了退役舰艇及军事武备,组建起了“航母编队”,并于2017年4月正式开放与大众见面,这在国内尚属首次。2017年4月23日,中国退役的“重庆号”驱逐舰、353号潜艇以及两艘62型护卫艇亮相泰达航母国防教育基地,与泰达航母原有的“基辅”号航母旅游一起,组建成由航母、驱逐舰、潜艇、护卫艇共同构成的“航母编队”。

文化结合,文创发展。航母坚持“以创意演艺为引领”的发展战略,以军事、海洋文化为灵魂,将航母旅游资源与海洋有机结合,成功打造大型实景海战表演剧《航母风暴》,随后又相继推出《飞车特技》《花车巡游》《极炫飞跃》等好莱坞大型实景特技表演,与航母风暴形成“三足鼎立”的金牌演艺格局,进一步丰富了景区价值内涵,持续提升核心竞争力,扩大航母品牌影响力,也真正体现出创意演艺对于景区发展的引领作用。

品牌营销,借势传播。泰达航母巧借其品牌实力,一方面将品牌影响传播到海外,另一方面确立了航母会务活动的高端品质,随之奥迪、金泰丽湾等一大批实力品牌企业相继与航母合作,实现借大品牌之气势为我所用,进一步扩大航母休闲旅游的影响力。此外,还确立了“到天津,看航母”的旅游形象主题宣传口号,利用形象广告传播、新闻话题、网络渠道等多方位、多角度进行针对性、目标性的宣传,借力媒体资源扩大宣传声势。

创意经营,多样发展。航母以创新项目为支撑,首创俄罗斯创意文化风情街“免租”经营模式,有效营造街区的地道俄罗斯文化氛围,通过俄罗斯本土经营者向游客展示纯正的俄罗斯精品文化。同时,航母全面启用航母甲板的飞机起降功能,恢复航母原舰航空指挥室的功能,配置雷达指挥系统,建立直升机与航空母舰的通讯网络,打造“空中巴士”项目。

 

 

 

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