搜索
搜索

最具影响力旅游度假区TOP10

  • 分类:研究报告
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-01 14:58
  • 访问量:

【概要描述】1.中国旅游度假区发展概况旅游度假区是一种综合性旅游目的地,以满足游客休闲需求为主要目标,以完备的设施与服务为主要特征,资源环境与区位也是其关键要素。从世界范围看,旅游度假区的普及已有半个多世纪的历史,现已成为旅游发达国家旅游业经营的半壁江山。据统计,法国的度假旅游者已占全国人口的58%,英国这一比例高达70%,而美国的度假旅游者占出国旅游者的60%左右。同时,度假旅游的浪潮也正在席卷广大第三世界

最具影响力旅游度假区TOP10

【概要描述】1.中国旅游度假区发展概况旅游度假区是一种综合性旅游目的地,以满足游客休闲需求为主要目标,以完备的设施与服务为主要特征,资源环境与区位也是其关键要素。从世界范围看,旅游度假区的普及已有半个多世纪的历史,现已成为旅游发达国家旅游业经营的半壁江山。据统计,法国的度假旅游者已占全国人口的58%,英国这一比例高达70%,而美国的度假旅游者占出国旅游者的60%左右。同时,度假旅游的浪潮也正在席卷广大第三世界

  • 分类:研究报告
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-01 14:58
详情

 

1.中国旅游度假区发展概况

旅游度假区是一种综合性旅游目的地,以满足游客休闲需求为主要目标,以完备的设施与服务为主要特征,资源环境与区位也是其关键要素。从世界范围看,旅游度假区的普及已有半个多世纪的历史,现已成为旅游发达国家旅游业经营的半壁江山。据统计,法国的度假旅游者已占全国人口的58%,英国这一比例高达70%,而美国的度假旅游者占出国旅游者的60% 左右。同时,度假旅游的浪潮也正在席卷广大第三世界国家,其大众化趋势越来越明显。

我国的国家级旅游度假区是指符合国际度假旅游要求、接待海内外旅游者为主的综合性旅游区,有明确的地域界限,适于集中设配套旅游设施,所在地区旅游度假资源丰富,客源基础较好,交通便捷,对外开放工作已有较好基础。与国家级风景名胜区等自然保护区域不同的是,国家级旅游度假区属于国家级开发区。创建国家级旅游度假区是促进和引领旅游行业由观光型向休闲度假型转变的一项重要工作,对我国旅游产品体系的建设和完善具有重要意义,对我国旅游业今后长期发展有深远的影响。

 

2.最具影响力旅游度假区TOP10

入选最具影响力旅游度假区TOP10,首先要满足以下前提条件:(1)国家级或省级旅游度假区;(2)旅游发展数据(旅游接待人次、度假区收入、过夜游客占比等)居全国领先水平;(3)度假区旅游产品富有特色,旅游服务设施配套齐全;(4)具有良好的知名度和品牌形象,市场热度高;(5)高度重视旅游厕所建设,近两年“厕所革命”取得显著成效;(6)两年内未发生过重大旅游事故。

表1  最具影响力旅游度假区TOP10得分

3.案例分析

(1)海棠湾国家海岸

海棠湾距三亚市区28公里,距凤凰国际机场40公里,拥有比肩世界著名滨海旅游度假区的国家稀缺性旅游资源。海棠湾海岸线长21.8公里,区域内除海水、沙滩、风情、民俗、温泉及岛屿外,还有总长13.8公里长的原生态内河水系,总面积8平方公里的泻湖以及丰富的湿地资源。

自2009年海棠湾开始实质开发建设以来,得益于自然、旅游等资源优势,短短数年间,迎来洲际、威斯汀、喜来登、希尔顿、红树林、保利瑰丽等国际一线酒店品牌相继入驻,以旅游业为龙头的现代服务业得以加速发展。据三亚市发改委统计数据显示,2018年上半年,海棠区88个项目完成投资109.46亿元,同比增长2.3%,完成年度投资计划情况位列全市第二。截至目前,海棠区已有亚特兰蒂斯等19家高端海景酒店开业,阳光国际等12家超五星级国际品牌酒店及旅游项目正加紧建设,这将进一步夯实湾区发展基础,推动旅游转型增效。

吸引优质项目,打造国际品牌。与传统的发展模式不同,海棠湾采取了适度超前配套湾区基础设施,再谋求发展高端旅游项目的发展模式,积极招商引资、优化营商环境,精准吸引了一批高端品牌酒店及旅游项目入驻,着力打造国际性的度假品牌,提升国际市场竞争力。与此同时,三亚通过积极吸引免税购物、教育、医疗等方面的优质项目落地,不断丰富游艇、会展、婚庆、低空飞行、海上运动、健康养生等旅游新业态产品,进一步补齐海棠湾的发展短板。随着艺术、医疗、教育、会议会展等现代化服务业产业集群不断丰富和完善,以及世界旅游旅行大会、三亚·财经国际论坛、国际帆联年会、ISY国际音乐节相继亮相,海棠湾不仅愈加国际化,并且发展明显提速。

开发农旅资源,提升接待水平。除了热带滨海资源,乡野田园美景亦是海棠湾一大旅游资源。结合三亚特色资源,海棠湾积极开发农旅融合产品,打造集观光旅游、农业科研、实景演艺、教育科普、房车文化等元素于一体的旅游景区,吸引着国内外游客前来感受“稻文化”。随着海棠湾旅游国际化建设进程不断加快,三亚积极组织外籍教师进村下乡开展实用英语培训,让更多村民学英语、说英语,提升接待服务国际游客的水平。

开拓客源市场,加大旅游推介。为开拓内地客源市场,加大旅游推广力度,2018年三亚市海棠区旅游营销推介会先后走进武汉、济南、成都等城市,吸引了600多家旅游行业机构代表参加。推介会围绕“助力自贸·海棠启航”这一主题,多角度、全方位呈现了海棠区的全域旅游度假产品。在洽谈区,还向大众展示了免税旅游以其政策和产品价格,加深了游客和各单位参展商对免税店的了解。本次旅游推介开展了顺应新时代、新媒体变化的符合市场需求和游客需求的营销,或将为海棠湾输送2万多名游客,增加旅游收入1.5亿元左右。

(2)大连金石滩国家旅游度假区

金石滩“因石而成名”,在东部景区海岸线,凝聚了3-9亿年地质奇观,有着“天然地质博物馆”的美誉。大连金石滩国家旅游度假区于1992年经国务院批准成立,2005年被评为国家滨海地质公园。多年来,度假区管委会认真贯彻落实中央省市和新区的要求,按照优质旅游发展的核心要求,坚持以转型升级为抓手,以品质提升为重点,大力发展全域旅游,努力提高经济运行质量,各项工作扎实有序推进,取得了良好成效。2018年,度假区全年接待国内外游客600万人次,实现旅游综合收入30亿元,过夜游客占比达15%以上。两年内未发生过重大旅游事故。
   

完善基础开展厕所革命。建区20多年来,金石滩国家旅游度假区不断完善海滨游功能,提升休闲度假旅游档次,积极推进旅游项目建设,旅游事业快速发展,全区注册企业单位达2000余个,累计投资近200亿元用于基础设施建设。在旅游厕所建设方面,近两年开展“厕所革命”投资近千万元,建设旅游厕所40余个,总建筑面积1070平方米,全面达到城市公厕布局密度相关标准。
   

精准规划扩充旅游项目。金石滩始终按照综合性、生态性、国际化的发展战略,高端定位、高标准规划,不断完善文化旅游产业集聚,提升旅游产业整体水平档次,建设有发现王国主题公园、滨海国家地质公园、文化博览广场、狩猎俱乐部、国际会议中心20余个各具特色的旅游项目和服务配套设施。众多核心旅游产品,丰富的旅游文化内涵,打造了高端的、全域的、优质化的知名文化旅游品牌。

品牌活动提高知名度。度假区每年都要承办大连国际沙滩文化节、国际徒步大会、国际冬泳节等多项国际、国内大型旅游活动和体育赛事,近几年还成功举办了金汤国际温泉养生文化节、金石滩新春文化节、金石滩元宵花灯节等系列拉动性较强的文化旅游节庆活动,让金石滩迸发出无限的激情、活力和魅力,进一步增加了区域旅游文化内涵,取得了良好的社会效益,全面提高了金石滩国家旅游度假区在国内外的知名度和影响力。

(3)扬州瘦西湖旅游度假区

2011年,扬州瘦西湖旅游度假区正式成立,2015年9月被江苏省政府批复为省级旅游度假区。2016年、2017年连续两年江苏省省级旅游度假区考核综合排名第一。2017年,度假区接待游客约1062万人次,过夜游客平均停留约2夜,其中外省游客占比67%,实现涉旅营收20.9亿元,在旅游项目和旅游基础设施方面共投资42亿元。

扬州瘦西湖旅游度假区旅游资源丰富,整合有旅行社、餐饮、乡村旅游点、娱乐、休闲街区等200余家涉旅单位。旗下直属景区有5A(瘦西湖)、4A(大明寺、宋夹城、运河三湾)、3A(汉陵苑、唐城遗址)、486非遗文化集聚区、花都汇等;酒店有迎宾馆、瘦西湖温泉度假村、虹桥坊温泉酒店、隐居逸扬温泉度假酒店等;餐饮有扬城一味(趣园、扬州宴、迎宾餐饮、素慧等),其中趣园茶社获2018橄榄中国餐厅大奖。近两年景区陆续荣获中国旅游产业传播创新论坛“2018中国旅游产业影响力旅游度假区”、江苏V影响力峰会“年度最具人气景区”、美团点评优选“最具影响力景区”等奖项。

旅游营销中心聚焦品牌塑造。扬州瘦西湖旅游度假区设置扬州旅游营销中心,下设市场部、策划部、电子商务部、综合办和财务部五个部门。公司围绕将瘦西湖旅游度假区打造成世界级景区为目标,以电子商务平台为抓手,积极融入“扬州智慧旅游”体系,高点定位,创新营销,带动瘦西湖度假区和扬州旅游景点共同发展和整体繁荣。近年来,扬州旅游营销中心积极助力创建扬州瘦西湖旅游度假区的相关工作,围绕创建品牌、旅游品牌、业态品牌等,不断塑造推广度假区品牌,加强宣传报道力度,拓展新闻宣传渠道,有效提升了扬州瘦西湖旅游度假区的知名度和美誉度,对度假区的品牌提升和影响力起到了重要的促进作用。

推进厕所革命提升游客体验。江苏从2015年开始打响“厕所革命”。2018年,江苏省文化和旅游厅公布了“寻找江苏旅游厕所之‘最’”活动获奖厕所名单,扬州瘦西湖风景区老北门厕所、马可波罗花世界景区精灵小屋厕所入选2018江苏旅游厕所之“最”榜单。目前,瘦西湖景区旅游厕所共有25座,母婴室有6个,无障碍厕所6个,第三卫生间6个,实现步行7-8分钟就有一座厕所。旅游厕所是旅游公共服务水平高低的直接体现,也是反映旅游业文明进步程度的重要标志。景区开展的厕所革命建立起以游客导向的服务意识,为景区赢得持久的竞争力提供支撑。

高密度多平台媒体宣传营销。扬州在旅游营销上充分利用互联网的宣传渠道和影响力优势,借助各类媒体及微信、微博等手段,开展了高密度的立体宣传营销,塑造了瘦西湖“江苏景区第一品牌”形象。例如借助微博的微话题营销,瘦西湖景区从“一个由汉字和符号构成的名字”变成了“扬州瘦西湖精致慢生活”的品牌故事。在得知《锋味》在全球范围内寻找拍摄目的地后,扬州积极邀请《锋味》节目组来扬。2018年1月初综艺节目《锋味》上线,节目里谢霆锋邀请艺人朋友,展示了“扬州瘦西湖·精致慢生活”的生活体验。利用《锋味》节目中生动鲜活、令人垂涎的影像进行宣传,这是瘦西湖旅游度假区跨界营销讲品牌故事的新范例。

 

 

关键词:

扫二维码用手机看

相关文件

暂时没有内容信息显示
请先在网站后台添加数据记录。

新媒体与大数据联盟

清博大数据

电话:136 6193 7953

微信二维码

版权所有北京世研信息咨询有限公司  京ICP备05057290号-5 

 

 

Copyright ©2003-2019CRC Media Co.,Ltd. All Rights Reserved.

 

网站建设:中企动力  北二分