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最具影响力文化旅游景区TOP10

  • 分类:研究报告
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  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-01 14:55
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【概要描述】1.文化旅游景区发展概况旅游景区是以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间或地域。具有参观游览,休闲度假、康乐健身等功能,具备相应旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。包括风景区、文博物馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园、以及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游景区。旅游景区大体上可以分为三个类型:第一类是自然

最具影响力文化旅游景区TOP10

【概要描述】1.文化旅游景区发展概况旅游景区是以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间或地域。具有参观游览,休闲度假、康乐健身等功能,具备相应旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。包括风景区、文博物馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园、以及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游景区。旅游景区大体上可以分为三个类型:第一类是自然

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1.文化旅游景区发展概况

旅游景区是以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间或地域。具有参观游览,休闲度假、康乐健身等功能,具备相应旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。包括风景区、文博物馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园、以及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游景区。

旅游景区大体上可以分为三个类型:第一类是自然景观的旅游景区;第二类是人文景观的旅游景区;第三类是人造景观的旅游景区。以自然景观资源为依托的旅游景区,包括风景名胜区、自然保护区、森林公园和部分旅游度假区。

旅游与文化密不可分,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程,它给人一种超然的文化感受,这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体,体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。

景区是人们体验传统文化,感受中华文明,收获文化自信的重要舞台,是我国弘扬中华优秀传统文化、发扬社会主义先进文化、培育和践行社会主义核心价值观的有效载体。文化和旅游部部长雒树刚多次提出,要大力推进文化和旅游产业融合发展。一定要注重发挥景区独特的资源利用、展示模式、传播方式等优势,主动承担起推动中华优秀传统文化创造性转化、创造性发展的重要任务。景区在发展过程中,要始终坚持讲品位、讲格调、讲责任,打造一批文化旅游精品唱响主旋律,传播和放大正能量,引导树立积极向上的文化审美。要注重强化文化引领,以文化引领景区发展方向,通过深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化等,不断提升景区旅游产品供给质量、增进旅游消费的文明程度,有效增加景区发展的文化“含金量”。

发展文化旅游产业是市场经济条件下,发展经济,繁荣文化,满足人民群众物质和精神文化需求的重要途径。随着我国经济社会发展和人民收入水平的提高,文化旅游业已进入快速发展时期。

中国文化旅游景区可分为以下三大类,即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化景区;以现代文化、艺术、高科技、游乐园等为代表的现代文化景区;以传统文化、地方特色、生活习俗为代表的民俗文化景区。

2.最具影响力文化旅游景区TOP10

入选最具影响力文化旅游景区TOP10,首先要满足以下前提条件:(1)国家4A 级及以上景区;(2)景区文化主题及文化旅游产品富有特色,旅游服务设施配套齐全;(3)具有良好的知名度和品牌形象,市场热度高;(4)高度重视旅游厕所建设,近两年“厕所革命”取得显著成效;(5)两年内未发生过重大旅游事故。

表1 最具影响力文化旅游景区TOP10

3.案例分析

(1)故宫博物院

北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿,旧称为紫禁城,位于北京中轴线的中心,是中国古代宫廷建筑之精华。北京故宫以三大殿为中心,占地面积72万平方米,建筑面积约15万平方米,有大小宫殿七十多座,房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。

北京故宫于明成祖永乐四年(1406年)开始建设,以南京故宫为蓝本营建,到永乐十八年(1420年)建成。南北长961米,东西宽753米,四面围有高10米的城墙,城外有宽52米的护城河。紫禁城内的建筑分为外朝和内廷两部分。外朝的中心为太和殿、中和殿、保和殿,统称三大殿,是国家举行大典礼的地方。内廷的中心是乾清宫、交泰殿、坤宁宫,统称后三宫,是皇帝和皇后居住的正宫。北京故宫被誉为世界五大宫之首,是国家AAAAA级旅游景区,1961年被列为第一批全国重点文物保护单位,1987年被列为世界文化遗产。

故宫IP形象化,深挖中国元素。故宫作为最正宗、最浓厚的“中国风”代表,可以挖掘的中国元素不计其数。在互联网时代,故宫博物院以故宫IP为起点,将产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案,通过文化产品这一载体实现消费者“把故宫带回家”的目的。在目前淘宝十大原创IP排行榜,“故宫淘宝”排名第一。比起一些只会冷冰冰发布与企业相关新闻的官微,“故宫淘宝”作为一个企业官方信息平台,大开的脑洞,奇葩的文案显得更有性格。

影视综艺开花,刷新大众认知。2016年的一档纪录片——《我在故宫修文物》获得了大量年轻人的追捧,点击量超过200万,而后出现的《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等类似作品,也在年轻观众的心中留下了深刻印象。2018年暑期,一首《丹青千里》更是唱出了《千里江山图》的壮阔山河,同时也创造了不俗的播放量。2018年底北京卫视新出的一档综艺节目《上新了·故宫》倍受年轻观众的喜爱,在节目中,演员周一围、邓伦化身“故宫文创新品开发员”,与嘉宾一起探寻故宫更多更深的故事,更有御猫“鲁班”为观众科普历史知识。这些与故宫相关的影视综艺作品,一次次刷新大众对故宫的认识,也让大家重新认识到故宫和中国传统文化的魅力所在。

转变严肃画风,新媒体平台营销。除了故宫淘宝卖萌带货之外,故宫涉足了微信公众号、微博、H5等,后又进军文案界、微表情界,进行了一系列事件营销。故宫博物馆的公众号,以一种“萌”和“潮”的形象登陆大家的社交平台中,让历史重返年轻人市场。故宫上线的《胤禛美人图》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《清代皇帝服饰》等多个App,把手机变成了故宫文化全面连接的入口。故宫先后还与阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头达成合作,搭建了文创产品销售平台,推出了故宫定制版游戏、故宫QQ表情。故宫以其颠覆传统严肃形象的宣传模式拉近了与受众的距离,也增加了互动感,既向各年龄层受众科普了小众的历史故事,又将自己的新产品宣传出去。

跨界合作推广,寻求品牌合作。故宫通过跨界合作,与品牌联合推出合作款,不仅实现借势营销,还让故宫文创传播更广,深入生活。例如,故宫文创和时尚芭莎推出珠宝合作,让中国风美出新高度。故宫文创和稻香村合作,中秋推出宋徽宗画作元素的月饼。2018年,故宫文化中心又和农夫山泉联合出品了“故宫瓶”。多元的合作方式,也让故宫在文创商品和营销合作方面更加灵活。

(2)布达拉宫

布达拉宫,坐落于西藏自治区的首府拉萨市区西北玛布日山上,是世界上海拔最高,集宫殿、城堡和寺院于一体的宏伟建筑,也是西藏最庞大、最完整的古代宫堡建筑群。布达拉宫依山垒砌,群楼重叠,殿宇嵯峨,气势雄伟,是中华民族古建筑的精华之作,是第五套人民币50元纸币背面的风景图案。主体建筑分为白宫和红宫两部分。宫殿高200余米,外观13层,内为9层。布达拉宫前辟有布达拉宫广场,是世界上海拔最高的城市广场。

布达拉宫最初为吐蕃王朝赞普松赞干布为迎娶尺尊公主和文成公主而兴建。1645年(清顺治二年)清朝属国和硕特汗国时期护法王固始汗和格鲁派摄政者索南群培重建布达拉宫之后,成为历代达赖喇嘛冬宫居所,以及重大宗教和政治仪式举办地,也是供奉历世达赖喇嘛灵塔之地。布达拉宫是藏传佛教(格鲁派)的圣地,每年至此的朝圣者及旅游观光客不计其数。1961年3月,国务院列其为首批全国重点文物保护单位;1994年12月,联合国教科文组织列其为世界文化遗产;2013年1月,国家旅游局又列其为国家AAAAA级旅游景区。

建造历史悠久,审美特征独特。布达拉宫因其建造的悠久历史,建筑所表现出来的民族审美特征,以及对研究藏民族社会历史、文化、宗教所具有的特殊价值,成为举世闻名的名胜古迹。经过1300多年的历史,布达拉宫形成了占地面积40万平方米,建筑面积13万平方米,具有宫殿、灵塔殿、大殿、佛殿、经堂、重要职能机构办公处、曾官学校、宿舍、庭院、回廊等诸多功能的巨型宫堡。宫内珍藏8座达赖喇嘛金质灵塔,5座精美绝伦的立体坛城以及瓷器、金银铜器、佛像、佛塔、唐卡、服饰等各类文物约7万余件,典籍6万余函卷(部),成为名副其实的文物瑰宝,受到世界各国人民的关注,被誉为“世界屋脊的明珠”。

传播西藏文化,塑造品牌形象。地处青藏高原的布达拉宫是世界级文化遗产宫殿群。在传播营销过程中,布达拉宫文化创意产品的品牌定位为“传播西藏灿烂文化的平台,塑造藏族民族形象”。目前布达拉宫的文化创意产品定位也是以西藏文化为基础,客源市场为导向,将西藏文化和布达拉宫特殊标志物的特质及维护藏文化传承的顺畅性作为设计和生产的基础。

建设自身网页,提供咨询服务。目前布达拉宫文化创意产品的传播主要依靠景点线路传播和推广,布达拉宫建有自身的网站主页,提供信息咨询和订票等服务。从目前的布达拉宫文化创意产品宣传状况来看,其方式基本可等同于“旅游景点本地宣传+ 藏族文化的系列性传播”的传播形式。2018年10月布达拉宫官方网站就“在2020年闭馆”一事进行辟谣,官媒及时制止谣言进一步传播,树立了负责的布宫景区形象,也及时解决了游客困惑。

(3)庐山

庐山,是世界文化景观、世界地质公园、国家首批5A级景区。庐山是一座千古文化名山,自古以来深受众多的文学家、艺术家的青睐,留下了众多千古名言、名诗、名词、名画,成为隐逸之士、高僧名道的依托,政客、名流的活动舞台。庐山是山水田园诗的策源地,也是中国山水画第一描绘的对象;庐山的国学,尤其是白鹿洞书院,领中国四大书院之首,影响中国历史近700年;庐山的石刻综合体现了自然景观同文化景观的紧密结合;东谷别墅群等近代建筑则见证了中国本土文化与西方异质文化相互融合的历史。季羡林先生为庐山题词为“人文圣山”。

从上世纪70年代庐山开展现代旅游以来,庐山的旅游基础设施不断得到完善,现已形成了吃、住、行、游、购、娱齐全,供水、供电、交通、邮政、通讯配套的综合性多功能旅游服务体系。“芦林一号”珍藏瓷、“庐山恋”纪念邮册、金星砚台等文创旅游产品深受好评。习近平总书记视察江西时称赞“庐山天下悠”。近年来,“庐山天下悠”旅游品牌形象不断深入人心,年接待旅游人次连年攀升,旅游热度居高不下,旅游经济稳步增长。

特色活动营销,媒体关注报道。为进一步唱响“庐山天下悠”品牌,展现庐山丰富的冬季旅游资源,促进庐山全域旅游和全季旅游发展,2018年庐山管理局举办“庐山天下悠、冰雪嘉年华”冬季旅游营销。江西卫视,江西都市频道、旅游频道,省旅发委官方微博“江西风景独好”、今日头条、九江日报等省市媒体记者及风光摄影爱好者前来关注报道。嘉年华期间,还为江西省居民送上优惠大礼包。开展季节特色营销活动有利于拉动当季旅游人气,同时服务游客实施优惠,也扩大了传播力和影响力。

文化旅游融合,开发文创产品。文化是旅游之魂,特色是旅游之本,环境是旅游之体。近年来,庐山充分挖掘文化内涵,突出本地特色,努力实现文化与旅游融合发展,老景区焕发出新活力。庐山成立庐山恋文化产业开发有限责任公司,全权负责庐山文化产品开发、生产、销售,下设美庐、会址、庐山恋电影院、博物馆专营店开展庐山特色文化旅游产品经营。推出了红色记忆“芦林一号珍藏瓷”。镇山之宝《五百罗汉图》,荆浩、沈周《庐山高图》,通过现代微缩技术成为文化产品。此外,庐山博物馆特色旅游文化产品专营店还开设了庐山故事、文创产品、古玩收藏、藏品研究等四个系列100余个文化旅游产品,最高峰时一天售出近万元文化产品,文化创意产品试水旅游市场初见成效。

电商平台运行,引领全域旅游。2018年在庐山景区行政和旅游资源一体化及旅游环境“再整治、再提升”工作的推动下,智慧庐山全域旅游电子商务平台完成调试工作,上线试运营。智慧庐山全域旅游电子商务平台试运行期间,来山游客使用扫描二维码和微信小程序等方式登录旅游电商平台可购买庐山园门票、旅游观光车票、交通索道票。一站式服务为游客提供更加方便快捷的入园方式,开通微信支付、支付宝支付和招行一网通支付等多种支付方式也满足了不同类型的游客需求。未来,庐山风景区将利用智慧庐山全域旅游电子商务平台,打造完整产业链条,构建聚合服务平台,营造新的旅游消费业态,助推庐山旅游业从“门票经济”向“产业经济”转变。

基础设施完善,满足游客需求。庐山旅游厕所建设管理工作通过不断的建设和完善,基本达到了布局合理、生态设计、功能齐全、干净卫生的要求,满足了不同游客群体的需求。截止目前,庐山景区内建有旅游厕所共计120座。2015年-2018年,庐山景区新建和改建旅游厕所21座,其中,3A级旅游厕所8家;2A级旅游厕所7家;1A级旅游厕所6家。

 

 

 

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