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洪清华:愿中华之旅游立强国之林,欲往游者皆可自在游天下

  • 分类:景区
  • 作者:郑明军
  • 来源:世研文旅
  • 发布时间:2019-11-13 16:45
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【概要描述】洪清华,当今中国文化和旅游行业中最具影响力的人物之一,草根出身,三次创业,从农村走到大都市。一路为梦想行走,旅游行业是他实现梦想的沃土,从业19年来,他用思考与实践,探索出一条独具特色的文化旅游IP融合之路。

洪清华:愿中华之旅游立强国之林,欲往游者皆可自在游天下

【概要描述】洪清华,当今中国文化和旅游行业中最具影响力的人物之一,草根出身,三次创业,从农村走到大都市。一路为梦想行走,旅游行业是他实现梦想的沃土,从业19年来,他用思考与实践,探索出一条独具特色的文化旅游IP融合之路。

  • 分类:景区
  • 作者:郑明军
  • 来源:世研文旅
  • 发布时间:2019-11-13 16:45
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驴妈妈创始人、景域集团董事长洪清华

 

  洪清华,当今中国文化和旅游行业中最具影响力的人物之一,草根出身,三次创业,从农村走到大都市。一路为梦想行走,旅游行业是他实现梦想的沃土,从业19年来,他用思考与实践,探索出一条独具特色的文化旅游IP融合之路。从奇创旅游,到驴妈妈,再到帐篷酒店,一步步创建着属于自己的商业王国。2019年度“旅游思想者”,2018年上海市优秀企业家,2017中国经济十大影响力人物,上海市十大青年经济人物、上海市领军人才, “2016中国旅业IP第一人”,中国旅游互联网风云人物等集众多荣誉于一身。

  寒门草根的骄傲,奋斗的人生最精彩

  如今,洪清华是中国文化和旅游行业中最具影响力的人物之一。然而,翻开洪清华在多个场合的演讲以及他自己公开的讲述,我们会发现,不同于当前大多数互联网时代叱咤江湖的风云人物,洪清华身上的草根气息反而吸引了更多的关注,为其简单而传奇的人生增添了不少魅力光环!

  如果简单叙述洪清华先生的成长经历,大概是这样子的:洪清华出生于安徽省安庆市一个美丽的小山村。少年时代他原本和大多数男孩子一样,调皮捣蛋、不爱读书。直到有一天,当他回到家时,看到父亲脱下来的一双袜子五个指头全破了,那一幕刺痛了洪清华的心。他暗暗下定决心:以后要买一屋子袜子让他穿都穿不完。从此洪清华决定发奋读书考上大学,出人头地。通过不断地努力,洪清华一步步扣响了优秀学府的大门,从考上当地最好的宿松中学到收到华东师范的录取通知书大学;从偏远的家乡来到繁华的大都市。看着上海滩闪烁的霓虹灯和川流不息的车辆,洪清华将梦想的种子埋下,“我一定要留在这里,成家立业”。

  后来的故事就和我们大家所熟悉的一样了。创建一家在线网站,仅仅5年便成为行业第一。他3个月狂扔14个亿,打造出行业第一的企业。从奇创旅游,到驴妈妈,再到帐篷酒店,他一步步创建着属于自己的商业王国。

  向现实猛进,成功永远只给有准备的人

  很多人在评论他人的成功时往往会简单的认为“他们只不过是这个时代的幸运儿!”我们很多时候也会讲时代造就英雄,但是从洪清华的经历来看,任何成功都不会是简简单单,精彩的人生永远都是属于那些早就做好准备的人!谈到过往的经历,洪清华总是会说起自己的座右铭:“我一无所有,但又万事俱备;我向现实猛进,我向梦境追寻。”

  洪清华从小县城到大学后就给自己定目标:不向家里要一分钱!并且他说到就做到了,根据他的回忆,在他从大学毕业离开时,他还挣了8万块钱!大学期间,边挣钱边旅游,商业头脑初露锋芒。同时,在大学期间,洪清华待的最多的地方就是图书馆,阅读了大量书籍,养成了阅读的习惯。

  公开的资料显示,洪清华在大学期间,从事过每个月赚几十元的家教等兼职,从大学的第一个暑假就开始打工。后来当过家教中介,在小区里摆摊,做过化妆品公司的校园总监,到上海社区上门推销杀虫剂、清香剂等,到了大三,竞聘了学校青年科技服务中央的总经理,主管校录像厅、舞厅、家教中央等。天天泡在图书馆里读书,观名人传记和经营治理方面的书,寻找自己的经营方向。据其本人回忆,在阅读过程中,相对于名人的成功,他更喜欢观名人的失败,观他们逆境中如何成长。他认为成功总会有塑造的痕迹,“但没人会往粉饰失败”,因此才更真实。

  在当时的时代,别说是大学生创业,即便是成熟型人才创业都是鲜少有的,而洪清华进行了大胆的尝试。正是在这个过程中一点一点的打磨、积淀,使其变得更加睿智,更具超出大多数同时代人的眼界,更强烈的创业意识。也正是得益于这一段的人生经历。在研究生毕业后,敢于放弃已有的舒适、优越的工作岗位,在北京地下室开始创业。正因为如此,洪清华在多个场合做分享的时候就特别强调,成功的人一定是在众多失败和挫折的基石上成长起来的,所有经历都是人生重要的财富,失败、挫折就是人生最具价值的投资,因为,只有经历了这么多,才配得上最终的成功。

  当梦想照进现实,追求永无止境

  2004年1月,洪清华在上海创立“奇创旅游景观设计”,主业是旅游房地产商,从事景区的投资规划与设计策划。2008年,洪清华和他的“同学会”创业团队创办驴妈妈旅游网,并同时成立景域国际旅游运营集团。2009年,该团队创办景域旅游发展有限公司和景域旅游营销服务有限公司,也就是在这一年,驴妈妈景区门票已经做到了行业第一。

  在中国文旅业蓬勃发展的时期,从不缺少行业的引领者、开拓者、成功者,但很少有像洪清华一样,对于行业的长远发展有着特别敏锐、清晰的判断。早在2011年,洪清华就意识到,随着中国旅游消费升级,旅游将从美景时代过渡到美宿时代。而中国的野奢度假酒店这块领域仍然还是空白。本着“要让游客睡在最美风景里”的理念, 洪清华的野奢酒店——帐篷客在安吉的万亩茶园开始动工。自行规划设计、自行营建、自行管理、自行营销……凭借着具有创新性和差异性的服务品质,成为一房难求的“网红”酒店,多次登上《人民日报》,获央视点赞,并且成为乡村振兴的典范。帐篷客的成功也极大增强了景域集团核心心竞争力,同时完善了景域旅游全产业生态链。

  不仅如此,随着中国的休闲度假市场体量不断增大,而深耕旅游业多年的洪清华敏锐地洞察到了这个趋势,前瞻性提出了“旅游IP”的理论,并将其并将它定义为景域驴妈妈发展的关键字,开始了他在行业内呼吁IP的漫漫之路。“旅游要happy,关键在IP”、“得IP者得天下”等IP理论成为行业经典语录,广为流传。也让洪清华被誉为“中国旅游业IP第一人”。

  如今,在他的带领下,景域(驴妈妈)集团进入“2017中国旅游集团10强”,科技部评定“中国独角兽企业”,入选工信部“中国互联网企业100强”,“2019上海百强企业”,涵盖奇创旅游集团、目的地运营集团和驴妈妈旅游网,toC、toB、toG三大业务彼此联动、聚合发力,实现生态闭环,也是行业内唯一一家一站式服务生态圈企业。

  打造产业共同体,向着世界级的旅游集团前行

  进入2019年,中国文旅业发展的格局也愈发的清晰了,以驴妈妈为代表的少数行业巨头逐渐抢占据了有利的局面,他们肩负着规划和引领中国文旅业未来发展的重任,他们有可能彻底重塑未来中国文旅业的发展格局,他们甚至还会颠覆未来普通大众的文旅休闲理念和模式!洪清华的景域(驴妈妈)集团未来的发展也是备受期待和关注!

  洪清华在一步步实现自己的初心和梦想的同时,正在积极思考怎样去进一步为中国的旅游事业做出更多、更重要的事情。2019年年初,洪清华景域集团发布新的战略时表示,五年内一定要成为世界级的旅游集团!

  景域集团的发展愿景,折射出的是一代旅游人的最本真的心声。他们站在时代的前沿和行业巅峰位置,拥有最丰富的资源和优越的条件,但更多的却是一种“家国情怀”!

  不可否认,中国已经是旅游大国,市场规模的庞大在世界上任何国家都无可比拟,但现实却是,我们的旅游业正如一个青壮少年,满怀激情、信心满满地奔跑在发展的道路上,我们在骄傲于所取得一串串惊人的数据的同时,却忽略了文旅业发展的本质其实是为了满足每一位老百姓对日益美好生活越来越高的精神需求。尤其是在消费升级大背景下,游客对基础设施、公共服务、生态环境的要求越来越高,对个性化、特色化旅游产品和服务的要求越来越高,旅游需求的品质化和中高端化趋势日益明显。这些都是行业发展面临的新的挑战!

  对此,洪清华在公司内部也是多次强调,做任何事情都要想到谁会从中受益,如果这件事情借助了时代动力又具有明天属性,对消费者有益、利民、同时还对产业对国家有贡献,那就一定要去做。作为一家企业,首先要活下来,然后还要多考虑企业的社会价值,应具备强烈“家国情怀”。

  洪清华对整个行业的发展都怀有很强的责任感,甚至是把当做一种历史使命!当行业内都在热议中国庞大的人口基数、广阔市场、消费升级、产业政策所带来的融合效应给行业发展带来前所未有的动力的时候。洪清华看到的却是,游客时有抱怨、旅游企业活得并不轻松:3万多家景区80%亏损;12803家商务酒店集体性亏损;2.79万家旅行社,很多在困境边缘;天价虾、天价鱼事件让游客在景区不敢吃;强制购物让游客在景区不敢买,没得买。低价团、零负团费导致偶有导游甩团事件。他认为,这些都是旅游行业产业升级、新旧动能转换中出现的问题,它呈现了一种旅游业经营者和游客“双输”的局面。与其说是整个行业信任体系出现问题,还不如说要重构整个行业生态,改变行业商业模式,形成产业共同体。

  对此,洪清华率领他的团队也在积极行动。例如,驴妈妈在行业内率先推出的“先游后付”的模式。面对市场中各种质疑的声音,洪清华坚持认为,旅游企业根本上要服务好游客,今天游客旅行还有很多抱怨的声音,所以我们需要打造一个让游客信任的体系,“先游后付”让游客先放心旅游,满意后再付款,既然游客喜欢,我就去做。

  我们都清楚,旅游行业的产业链很长,涉及吃、住、行、游、购、娱等各环节,能让游客在整个旅程中都感觉愉悦,需要跨公司协同、跨领域合作、跨行业服务,绝不是一件简单的事情。洪清华再业界提出希望整个行业携起手来,整合企业、政府等各方力量,构建新的商业模式,业务共生、生态共建、利益共享,形成利益共同体、责任共同体、认知共同体,最终成为命运共同体。建立命运共同体,是促进文化旅游行业转型、创新发展、消费升级的必由之路。

  任何时代,都会造就一批风云人物;在人类的历史中,总会是少数人在撬动着滚滚前行地巨轮!我们有幸生长在这个美好的时代,文旅业的发展同样不能缺少像洪清华这样的领军人物,有他们的存在,是时代的幸运,更是文旅业繁荣发展的保障!展望未来,有他们的存在,我们心怀美好!写在最后,引用洪清华先生在中国旅游科学年会中获颁2019年度“旅游思想者”时的感言中的几句话来作结:

  “旅游思想者”,须有家国情怀与时代担当。商之大者,为国为民;美景有界,心域无疆。吾等愿遵诸公之驱驰,秉“愉悦你心”之使命,循科学发展之路径,行诚信经商之本分,惟愿中华之旅游立强国之林,欲往游者皆可自在游天下。

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