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2019中国企业传播分析报告:主流媒体持续发力 中企报道量稳步增长

  • 分类:营销传播
  • 作者:经济参考报
  • 来源:经济参考报
  • 发布时间:2019-11-02 21:26
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【概要描述】11月2日下午,第三届中国企业改革发展论坛报告发布会在山东济南召开。在论坛报告发布会上,经济参考报社党委书记、总编辑张超文代表《经济参考报》和国务院国资委新闻中心发布《2019中国企业传播分析报告》(以下简称《报告》)。

2019中国企业传播分析报告:主流媒体持续发力 中企报道量稳步增长

【概要描述】11月2日下午,第三届中国企业改革发展论坛报告发布会在山东济南召开。在论坛报告发布会上,经济参考报社党委书记、总编辑张超文代表《经济参考报》和国务院国资委新闻中心发布《2019中国企业传播分析报告》(以下简称《报告》)。

  • 分类:营销传播
  • 作者:经济参考报
  • 来源:经济参考报
  • 发布时间:2019-11-02 21:26
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  11月2日下午,第三届中国企业改革发展论坛报告发布会在山东济南召开。在论坛报告发布会上,经济参考报社党委书记、总编辑张超文代表《经济参考报》和国务院国资委新闻中心发布《2019中国企业传播分析报告》(以下简称《报告》)。报告显示,2018年至今,中国企业整体报道量呈稳步增长态势,舆情走势与国家经济热点联动显著,中国企业良好舆情态势进一步巩固。展望未来舆情研判,《报告》提出了顺应经济大势,加速改革创新转型升级;主动设置议题,做好企业品牌形象传播等四项建议。

  第三届中国企业改革发展论坛于11月2日-4日在山东济南举办。图为经济参考报社党委书记、总编辑张超文发布《2019中国企业传播分析报告》。记者 郭绪雷 摄

  张超文在发布报告时指出,近年来,中国企业改革发展的国内外环境发生了新的变化。伴随大规模减税降费、优化营商环境等多项改革措施的深入推进,对外开放大踏步向前,企业发展迎来重大机遇期。但与此同时,内外矛盾交织,企业发展面临新的挑战,改革任务仍任重道远。“企业的高质量发展越来越离不开传播,离不开媒体的鼓与呼。”张超文表示。

  就舆情总量而言,《报告》显示,2018年至2019年前三季度,舆论对中国企业关注热度持续高位,整体报道量较此前年份呈现稳步增长态势。首先,国资国企报道量不断创新高。2018年,国资委、中央企业、国有企业相关报道共1990.8万篇,较2017年增长14.8%;2019年上半年,国资委、央企、国企相关报道795.77万篇,与2018年上半年相比基本持平。此外,民营企业热点舆情较多,搜索指数平均水平最高;外资企业报道总量则处于整体平稳水平。

  从舆情走势来看,《报告》认为,2018 年以来,舆情走势与国家经济热点联动显著。以改革开放 40 周年、新中国成立 70 周年、国企混合所有制改革、民营企业座谈会、外商投资法出台等为标志的重要时间节点,相关报道热度明显增加。“2019年1月,央企地方国资委负责人会议召开推高相关报道量。3月,全国两会召开,国企改革相关报道量迅速升高并达到半年内峰值。5月至6月,第四批混改试点名单通过,央地混改加速等热点推动相关报道量再度走高。”张超文表示。

  在舆论倾向上,《报告》指出,包括中国企业成就、结构升级、国际竞争力提升等正面舆情占据主流。国有企业方面,《报告》显示,2018年国资国企相关报道中正面中性报道占比达到92.08%,央企重大负面舆情事件为161件,相比2017年同期下降6%,舆论环境进一步提升,国企改革的良好舆情态势进一步巩固。“民营企业方面,2018年至今,民营企业持续健康发展等成为主流媒体报道的重点,对舆论热点起到了积极有效的引导作用,但也易受民生问题引发的突发事件影响。”张超文表示,“跨国公司方面,总体以正面舆论为主,但也有因管理问题、或文化差异而造成的水土不服等问题引发的一些负面舆情。”

  “2018年以来,主流媒体不负担当,在提供权威信息、传播主流价值等方面持续发力,共同营造了有利于企业发展的舆论场。”张超文指出。《报告》显示,2018年,新华社打造的以《经济参考报》为主、涵盖全社主要业务部门的“国资国企传播平台”作用逐步显现,传播能力不断增强,舆论影响力不断扩大。

  统计数据表明,《经济参考报》涉国资国企报道近年来大幅增长,部分稿件浏览量超百万次。新华社全媒体采编发系统2018年全年共录包含“国资”、“国企”关键词的稿件69869条,较2017年稿件数量接近翻番,其中,2018年《经济参考报》刊发涉及国资国企报道共计2300篇左右。2019年1至9月,《经济参考报》刊发涉及国资国企报道共计1700篇左右。

  展望下一阶段舆情研判,《报告》认为,总体看来,2020年国内外环境依旧复杂,积极因素和不利因素交织,将给企业带来持续影响。为此,《报告》提出以下四点建议:第一,顺应经济大势,加速改革创新转型升级。第二,主动设置议题,做好企业品牌形象传播。第三、运用多种手段,进一步提升传播影响力。第四,制定应急预案,增强舆情风险防控能力。

  本次《报告》为企业传播分析报告的第二次发布,与去年相比,今年将样本从国有企业拓展到包括民营企业、外资企业在内的全部企业,综合采用国务院国资委中央企业舆情管理系统、新华社数据库等平台数据,对2018年全年及2019年前三季度国资国企、民营企业、在华外资企业的舆情进行跟踪和分析,以助力企业调整发展战略,完善自身建设。(记者 孙韶华 罗逸姝 济南报道)

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