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中国北方最具影响力海岛旅游目的地TOP10

  • 分类:研究报告
  • 作者:王崇
  • 来源:世研文旅
  • 发布时间:2019-11-01 20:13
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【概要描述】近日,世研文旅智库对中国北方海岛旅游的传播影响力做了系统研究分析,通过采集北方海岛旅游在微博、微信、短视频自媒体平台和景区活动在主流网络媒体上的公开数据,通过大数据分析、模型计算、指数评价,全方位、多角度客观地评价海岛旅游目的地的传播现状,为海岛旅游在未来传播方向和策略上提供支持。

中国北方最具影响力海岛旅游目的地TOP10

【概要描述】近日,世研文旅智库对中国北方海岛旅游的传播影响力做了系统研究分析,通过采集北方海岛旅游在微博、微信、短视频自媒体平台和景区活动在主流网络媒体上的公开数据,通过大数据分析、模型计算、指数评价,全方位、多角度客观地评价海岛旅游目的地的传播现状,为海岛旅游在未来传播方向和策略上提供支持。

  • 分类:研究报告
  • 作者:王崇
  • 来源:世研文旅
  • 发布时间:2019-11-01 20:13
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  海岛旅游是指以特定的海岛地域空间为依托,凭借岛上特有的自然和人文旅游资源,以满足游客需要,同时促进海岛所在地的经济、文化和社会全面健康发展为目标而开展的旅游活动。它是海洋经济的重要组成部分,是对海洋资源利用最佳方式之一。

  中国北方海岛位于传统意义上的秦岭-淮河南北分界线以北的黄海和渤海海域中的海岛,主要分布于江苏北部、山东、河北、天津、辽宁所属的海洋岛屿区域。这些海岛每年暑期接待众多北方游客在海岛上的旅游休闲度假。

  近日,世研文旅智库对中国北方海岛旅游的传播影响力做了系统研究分析,通过采集北方海岛旅游在微博 、微信、短视频自媒体平台和景区活动在主流网络媒体上的公开数据,通过大数据分析、模型计算、指数评价,全方位、多角度客观地评价海岛旅游目的地的传播现状,为海岛旅游在未来传播方向和策略上提供支持。

  中国北方最具影响力海岛旅游目的地Top10

  从海岛的排行指数分析,北方海岛旅游发展影响力差距不大,但发展程度最高的当属山东烟台,在海岛旅游开发和经营方面数量最多的海岛当属辽宁大连。烟台长岛获得TOP1,可以看出长岛在旅游综合发展中的实力占有优势。TOP2的刘公岛是唯一个国家级5A旅游景区,它还是北洋水师的诞生地,而且还有甲午战争的历史背景,被很多游客所知晓。TOP3的唐山国际旅游岛是以前乐亭的菩提岛和月坨岛为基础提升建设起来的,也是京津冀游客暑期滨海度假首选地。TOP4的养马岛是近两年在网络上爆红的海岛旅游打卡点,深受京津地区自驾游客的追捧喜爱。TOP5-6、8都是大连长海县的海岛,几个岛屿相聚较远,也是周边城市以及部分远程游客到大连避暑度假首选海岛。TOP7的灵山岛,是为完全开发的旅游海岛,目前仍以保护为主,没有大规模开发。TOP9的獐岛,作为中国海岸线最北端海岛,主要接待丹东周边城市夏季休闲度假的游客。TOP10的觉华岛在旅游休闲度假接待方面还有待于提升,需要在服务配套和服务质量上需要做较大提升,提高游客消费体验的满意度。

  以下是针对每个海岛在传播影响力方面的分析:

  一、烟台长岛

  长岛又称庙岛群岛,纵列于山东半岛与辽东半岛之间,为渤海与黄海的分界线,由32个大小岛屿组成。该岛南临蓬莱,北接旅顺,自然风光秀丽,气候宜人。岛屿周围有星罗棋布的港湾,众多的海水浴场,还有千姿百态的奇礁异石,素有“海上仙境”之称,它与蓬莱被列为蓬莱长岛国家级风景名胜区。长岛无岛不秀,无岛不奇,是一处天然的海上大花园。著名的景点有:半月湾、九丈崖、庙岛、龙爪山、宝塔礁、鸟岛、珍珠门、砣矶岛、黄渤海分界线、林海公园、望夫礁等。2018年6月,山东省政府批复设立了长岛海洋生态文明综合试验区,为在全国层面实施长岛生态旅游建设提供了全新环境和优良平台。长岛以创建省级旅游度假区和国家5A级旅游景区为主要抓手,全面打响“海上仙山 生态长岛”休闲度假品牌,推动全域旅游发展,积极打造全国海洋生态文明样板。

  烟台长岛传播影响力分析:

  1、在微博传播方面,长岛充分发挥微博自媒体达人的传播优势,在今年暑期举办的第十届长岛海鲜节,邀请了国内一些知名微博旅游达人、博主参与到海鲜节现场直播和长岛旅游采风中,吸引了很多微博用户的参与互动。其中#长岛海鲜节#话题有1200多万阅读量,直播的观看量超过700万,为长岛暑期旅游的火爆添了一把助推剂。

  2、在微信传播方面,跟长岛相关的微信公众号数量众多,相关长岛旅游、海鲜、渔家乐等不同主题公众号都在聚焦宣传长岛相关旅游服务和配套产品。在其他微信公众号中旅行社线路推广和旅游攻略类跟长岛相关的内容也很多,主要聚焦在夏季和暑期。

  3、在短视频传播方面,长岛在抖音短视频平台做了话题挑战赛#抖in长岛,有2.1亿的播放量,有短视频旅游类头部大号参与,同时吸引了众多游客参与拍摄传播。在快手短视频上,虽没有爆款,但也有众多游客积极参与,将自己在长岛的旅游体验用短视频来传播分享。

  4、在官方媒体传播方面,长岛对活动展开和传播都比较重视,长岛海鲜节已经坚持举办十届,形成了长岛具有旅游影响力的品牌活动,每年也有众多媒体关注报道,同时长岛升级为海洋生态文明综合试验区,也受到众多媒体关注报道,近期长岛举办了商业品牌论坛,在人民日报、新华网、凤凰网等众多媒体中都有相关报道,对长岛的海岛旅游品牌提升和海岛旅游影响力提升都具有重要作用。

  二、威海刘公岛

  刘公岛风景区位于市区之东的威海湾中,距威海市区2.1海里,东西长4.08公里,南北最宽处1.5公里,面积3.15平方公里,海拔153米,海岛四周岩石裸露,岛上峰峦叠翠,景色优美,空气清新,素有“海上桃源”之称。刘公岛面积不大却享有盛名,因为这里是北洋水师的诞生地,甲午战争的古战场。岛上建有中国甲午战争博物馆、甲午海战馆,还保留着当年的水师学堂和多处炮台及其他遗迹。

  威海刘公岛传播影响力分析:

  1、在微博传播方面,刘公岛近期发起#触动心灵的刘公岛#和#探秘刘公岛#两个微博话题,并邀请一些微博达人采风,超过3500多万的阅读量和2.2万以上的互动,形成一定传播效果和影响力,对海岛秋季旅游增添了一个较为难得的自媒体传播扩散。出此之外最近比较热门的一个话题就是山东国有景区门票的再次降价,刘公岛也是其中一,在各大媒体微博账号有比较广泛关注和传播,对海岛旅游淡季游有一定的带动效果。

  但景区自己微博运营则显得内容吸引力不强,除了以上两个话题外,日常内容缺少互动性和可读性,作为具有历史文化底蕴的海岛景区,需要寻找更多知识点来跟游客互动。

  2、在微信公众号传播方面,景区自己的公众号内容更新频率较高,内容选题跟景区历史文化比较贴切,但阅读量有待提升,其他公众号对刘公岛的宣传内容和主题更多是跟历史上的“甲午战争”相连,在岛上欣赏的不仅是美景,更多是一种历史使命。

  3、在短视频传播方面,近期抖音和快手两个平台都没有爆款视频出现,基本上都是游客在游览过程中随手拍摄而发,缺乏话题和聚焦,作为当下传播趋势的短视频营销,建议景区可以做些尝试,来提升刘公岛的影响力和游客出游转化率。

  4、在官方媒体传播方面,山东本地媒体对景区的关注度很高,近期刘公岛景区门票降价,引得省内主流媒体争相报道,同时作为红色旅游景区和爱国主义教育基地,景区充分发挥这两大优势跟一些高校结合进行爱国主义教育受到媒体的关注和报道。

  刘公岛作为知名旅游品牌,刘公岛的知名度和影响力具有很强的优势,在景区有强大品牌知名度光环下,需要更多从游客参与体验做优化完善,发挥品牌的力量为景区实际游客消费转化做基础。

  三、唐山国际旅游岛

  唐山国际旅游岛位于河北省唐山市东南部渤海之滨,由菩提岛、月岛、祥云岛及北侧陆域组成,规划面积125.64平方公里(陆域总面积85.81平方公里、岛屿总面积39.83平方公里)。唐山国际旅游岛为京津唐秦四市所环抱,距北京市230公里,距天津市140公里,距唐山市75公里,距秦皇岛市130公里,距曹妃甸国家级工业区和曹妃甸生态城30公里,形成了唐山市重要三节点。唐山湾国际旅游岛坐拥得天独厚的海岛、温泉、沙滩、深海淤泥、生态及文化资源组合,自然资源独特,文化底蕴深厚,生态环境宜人,为国家级海岛开发利用示范基地、河北省旅游综合改革试验区。

  唐山国际旅游岛传播影响力分析:

  1、在微博传播方面,唐山国际旅游岛是在菩提岛和月坨岛基础上提升打造而成,但在微博传播中也主要是以菩提岛和月坨岛相关图文和视频内容为主,唐山国际旅游岛的旅游影响力还有待于提升。

  2、在微信传播方面,唐山国际旅游岛被官方公众号传播频率和力度都比较大,传播内容主要以政务、活动、开发建设、各种荣誉获得和旅游为主,其他旅游类公众号仍以月坨岛和菩提岛的传播为主,说明唐山国际旅游岛在游客心中的认知度还需要加强传播。

  3、在短视频传播方面,仍是以抖音为主,传播内容主要是月坨岛,对唐山国际旅游岛提及偏少。

  4、在官方媒体传播方面,官方比较注重在官方主流媒体传播,从政府宣传、活动宣传、旅游宣传方面都有较多的国家级和升级的主流媒体参与报道传播,通过官方媒体打造唐山国际旅游岛品牌影响力,但在自媒体中官方也需要给予一定的重视。

  四、烟台养马岛

  养马岛地处烟台东30公里,牟平区城北9公里的黄海之中,面积13.52平方公里。养马岛又称象岛,因相传秦始皇东巡时曾在此养马而得名,又以其秀丽的山海和宜人的气候,被称为“东方夏威夷”。岛内有赛马场、海水浴场等多处景点及40多处专用和公共疗养接待设施,是一处融体育、娱乐与海滨休闲度假为一体的综合性旅游胜地。

  烟台养马岛传播影响力分析:

  1、在微博传播方面,养马岛在微博传播热度较高,主要是游客自发传播为主,以烟台当地官方和地方微博旅游大号传播为辅,由于养马岛和陆地交通有大桥相连,交通便利,成为北方海岛中交通不需要轮渡直接上能上岛的景点。随着自驾游这几年的快速发展,给养马岛的火爆带来契机。

  2、在微信传播方面,主要以旅游类公众号和地方旅游行业部门传播为主,旅游类公众号主要是以养马岛的游玩攻略和旅游心灵鸡汤为主,地方旅游行业部门从养马岛资源介绍、活动介绍和全域旅游资源整合宣传为主。养马岛度假区管委会的官方公众号内容更新频率高,近期坚持每日更新,而且标题和内容都跟养马岛很贴近,具有较强的粘合力,但在可读性方面需要进一步提升。

  3、在短视频传播方面,养马岛在2018年暑期成为抖音网红打卡点,使无数抖音爱好者游客驱车而去体验“中国的马尔代夫”,引爆了养马岛暑期海岛游,但在2019年的暑期抖音的传播热度下降很明显,首先没有2018年的养马岛爆款短视频了,其次有些游客通过抖音慕名而去没有体验到视频中的预期值而后悔吐槽,也对养马岛造成了负面影响。在快手方面养马岛相关短视频传播没有出现爆款。建议度假区官方短视频账号能从游客游玩攻略方面做些短视频供游客参考使用,如“到养马岛怎么玩,这里给你官方建议”类的攻略游玩视频,提升养马岛在游客心中的信任度。

  4、在官方媒体宣传方面,活动少,传播主要以烟台本地媒体和自媒体传播为主,缺少有影响力的大型活动和吸引众多主流媒体参与报道的话题和内容。

  五、大连獐子岛

  獐子岛是我国著名的海产品产地之一,位于辽宁省大连市长山群岛的最南端,由獐子岛、褡裢岛、大耗子岛、小耗子岛等四个岛屿组成,面积15平方公里,距离大连56海里。岛上有金沙滩浴场、鸭石旅游度假村、风力发电工程、鹰嘴石森林公园、滨海路等观光景点,岛上有渔家乐可以品尝地道的渔家美食。岛上的獐子岛渔民节、渔家秧歌婚礼,让游客可以更多地体验渔家风情。獐子岛是大连有名的富裕镇,遍布全岛的欧式建筑,白墙红瓦,一座座二层小楼随山就势地掩映于青山绿水间,街道宽阔,规划整齐,背倚青山面临大海,一派舒爽典雅,颇有法国普罗旺斯的影子,特别富有异国情调。

  大连獐子岛传播影响力分析:

  1、在微博传播方面,提起獐子岛更多是獐子岛上市公司,而且以负面传播为主,在旅游方面的传播,游客对獐子岛的旅游资源评价较高。獐子岛的海参、扇贝以及在獐子岛赶海成为在獐子岛旅游的主要话题。

  2、在微信传播方面,形成两个方向的传播,一是獐子岛集团的负面新闻,二是獐子岛旅游给游客的惊叹。

  3、在短视频方面,獐子岛的海鲜相关内容占比最高,有几个民宿抖音账号成为岛上知名大号,较为详细的介绍在獐子岛如何赶海、钓鱼、吃海鲜等攻略,还有售卖活生海鲜短视频账号也有较高的关注和互动。

  4、在官方媒体传播方面,主要是围绕獐子岛集团相关报道开展,在旅游方面只有极个别报道。

  六、大连广鹿岛

  广鹿岛位于黄海北部长山群岛的西部,是国家级海岛森林公园,气候宜人,景色优美,拥有北温带海洋气候,是理想的旅游度假地,其独特的海蚀景观、仙女湖、金沙滩、月亮湾、彩虹滩等风景名胜更是让观光度假的客人流连忘返。极尽透明的海水,柔软细腻的沙滩,湛蓝洁净的天空,是辽宁省的风景名胜区之一,也被称为辽宁的马尔代夫。在行政上属于长海县广鹿岛镇,全镇由23个大小岛、砣、礁组成,陆地面积31.5平方公里,海域面积1000平方公里,海岸线长74公里。是长山列岛中面积大的一个岛屿。

  大连广鹿岛传播影响力分析:

  1、在微博传播方面,广鹿岛相关内容活动峰值主要集中在7-8月份,也家庭出游到海岛休闲度假为主,微博内容缺乏话题引导,主要以游客自发传播为主。

  2、在微信传播方面,以旅游行业相关公众号以及本地酒店度假村和渔家乐公众号传播为主,传播内容以游记、攻略和酒店、渔家乐的宣传推广为主。也被微信一些公众号称之为“国内最值得私藏的8个小众海岛之一”。

  3、在短视频传播方面,游客参与旅游方面的较少,赶海、捕捞成为短视频中主要内容。

  4、在官方媒体传播方面,由于经营时间主要集中在暑期,作为开放式海岛,旅游运营方面有所不足,可能是本地没有公司来负责整个海岛旅游营运,作为游客喜欢的海岛,官方可以在主流媒体方面对广鹿岛在主流媒体方面多做一些传播,提升广鹿岛的影响力。

  七、青岛灵山岛

  灵山岛,也称水灵山岛,位于青岛市黄岛区东沿海中,距大陆约10公里,岛形狭长,南北约5公里,东西约1.5公里,面积约7.2平方公里,最高峰歪头山海拔513.6米,是青岛和中国北方第一高岛,现有居民2700余人。灵山岛山高海阔,景象万气千;峰峦起伏,植被茂密,郁郁葱葱,如锦似画。此岛为典型的火山岛,火山喷发降落之角砾岩,历经风化剥蚀,形成锯齿状山脊,发育成大小山头56座之多,其中高峰七八座,如灵山、歪头山等。而岛屿东南受到海水侵蚀,形成造型奇特的海蚀地貌,具有极高的观赏价值,如老虎嘴、象鼻山、石秀才等。岛上有一浮翠亭,坐落在城子口村,是为灵山岛之标志性建筑。 此处之望海楼已在其遗址上重建。岛上渔家风情别致,村落或居于崖边,或位于海畔,或半藏于山涧,梯田、绿树、碧海、红瓦、蓝天交相辉映,从海上望去,宛若一艳丽之翡翠浮在海面,故此地有“灵岛浮翠”之美誉。灵山岛的林地覆盖率已达到70%,成为中国北方水域难得的“海上绿洲”。

  灵山岛传播影响力分析:

  1、在微博传播方面,灵山岛在旅游方面传播热度较高,一些微博达人也参与互动传播。

  2、在微信传播方面,灵山岛旅游攻略、线路行程相关内容较多,官方公众账号“灵山岛省级自然保护区”主要是政务信息、体育活动、党员培训教育等内容为主,旅游相关的涉及较少。

  3、在短视频传播方面,灵山岛表现一般,灵山岛在短视频中识别度不高,因为全国有很多地方名字都是以“灵山”开头,在传播中会混淆。

  4、在官方媒体传播方面,近期灵山岛省级自然保护区总体规划获批引得当地各大媒体关注报道,其他报道跟灵山岛资源保护相关,涉及旅游的信息较少。

  八、大连哈仙岛

  哈仙岛(哈仙村)位于黄海北部,隶属于大连市长海县大长山岛镇,位于大长山岛西南六海里处,东与塞里岛相对,西南与广陆岛相望。岛长4.84公里,宽1.02公里,岛东西长,南北宽,形似元宝。该岛有陆地面积4.72平方公里,属境内第六大岛。哈仙岛的旅游资源非常丰富且呈原始状态,近些年哈仙岛以其独特的地理位置和天成的自然风光吸引众多游客前来体验。这里不仅可以登高远眺,更是下海游泳、游船、垂钓、拾贝的好去处;这里以其碧海蓝天和清新的空气以及渔家自产的海鲜营造了一个世外桃源的生态旅游天地。

  大连哈仙岛传播影响力分析:

  1、在微博传播方面,哈仙岛相关内容主要集中在暑期,到国庆黄金周后基本上没有相关旅游内容,哈仙岛在暑期的传播和互动热度比较高,传播内容主要以海景、海鲜为主,“上海岛、赏海景、吃海鲜、住海景房”成为游客对海岛旅游消费最高诉求了。

  2、在微信传播方面,哈仙岛的游玩攻略和游玩感想内容占比最高,不乏有一些知名公众号对哈仙岛的主动宣传,也成为引导游客去大连海岛游玩的首选岛屿。海岛渔家乐也成为微信公众号中的主要内容之一,跟哈仙岛旅游经营实际情况相符,游客到海岛旅游都想有住宿体验。

  3、在短视频传播方面,哈仙岛在短视频传播数量不大,都是以游客自发拍摄传播为主,还有部分渔家乐抖音号在推送一些哈仙岛游玩攻略、自家的海鲜和住宿接待。

  4、活动传播方面,深受一些主流媒体中的自媒体账号的喜爱,对哈仙岛评价较高,但缺少活动支撑,缺乏传播主题和亮点,大多以本地媒体以旅游攻略宣传为主。

  九、丹东獐岛

  獐岛又称小鹿岛,位于辽宁省东港市北井子镇西南部,鸭绿江与黄海交汇处,是我国1.8万公里海岸线最北端起点第一岛,与朝鲜、韩国、日本隔海相望。獐岛是一个四面环海的海岛,是中国北方海岛旅游的主要景区之一,岛上面积0.8平方公里,总人口577人,村里的主要收入靠旅游、捕捞和滩涂海水养殖为主。獐岛村因其山海形胜、物华天宝、人文醇厚而成为国家级旅游景区、国家五星级休闲农业与乡村旅游示范点,全国休闲渔业示范点,被冠以“中国美丽乡村”和“全国生态文化村”的称号,每年吸引着大量来自海内外的游客。

  丹东獐岛传播影响力分析:

  獐岛在微博、微信和短视频传播方,獐岛跟大连的广鹿岛和哈仙岛没有太多区别,唯一最大区别在于獐岛是中国海岸线最北端一个海岛,具有非同一般的意义,但从海域和几个海岛之间的距离相距不愿,气候、温度以及海鲜种类及特点都基本一样。

  十、兴城觉华岛

  觉华岛位于兴城东南10余公里、距海滨浴场9公里的海中,具有优越的地理位置,加之环境幽雅,树木葱茏,野花飘香,是得天独厚的避暑、游玩、休养之地。觉华岛呈长葫芦形,面积13.5平方公里,地势南高北低,最高海拔198.2米,海岸线长27公里,是辽东湾第一大岛屿。觉华岛山石秀美、古树参天,南有张家山岛和杨家山岛,北有磨盘山,一大三小相映成趣。名胜古迹众多,著名的有:辽代大龙宫寺、明代大悲阁、海云寺、石佛寺、八角井、唐王洞和罕见的菩提树等。

  觉华岛传播影响力分析:

  1、在微博传播方面,对觉华岛乱收费吐槽相关内容占据较大比例,可见觉华岛在旅游运营方面需要优化提升,提高游客在岛上的游览体验。

  2、在微信传播方面,觉华岛的旅游攻略和线路行程比较热门,觉华岛作为渤海中比较有影响力的海岛,同时还有佛教文化底蕴,是一个差异化比较大的海岛,跟其他海岛信奉妈祖文化存在明显差异。

  3、在短视频传播中,旅游旺季游客吐槽海鲜商贩的不良行为占有一定比例,海鲜宴也成为短视频中游客比较追捧的热点之一。

  4、在官方媒体传播方面,觉华岛的相关报道较少,一些主流媒体平台的自媒体账号对觉华岛旅游攻略和介绍有所宣传,建议官方在主流媒体传播需要重视。

  通过对中国北方最具影响力的十大海岛旅游分析,北方海岛游旅游存在以下特点:

  1、经营季节短,主要集中在夏天和暑期,旺季经营期太短,淡季持续时间过长,形成在旺季游客集中扎堆,导致海岛旅游接待压力过重,旅游接待水平下降,但由于供不应求,旅游价格升高。

  2、旅游产品单一,旅游消费除了船票、景点门票和岛上交通费用外,主要是酒店住宿和吃海鲜消费,再无其他较大消费项目,建议从夜游产品方面做些提升,因为海岛游大部分游客希望在岛上住宿,白天可以在海边赶海、游泳,但晚上除了吃海鲜已无其他娱乐项目。

  3、旺季超额接待,海岛暑期旺季接待游客严重拥挤,但经营着为了等待一年仅有的两个月经营旺季,忽视游客安全和体验,从轮渡和海岛接待方面都严重超员,缺乏科学合理的海岛游客接待量,导致游客吐槽不断。

  4、诚信经营有待提高,海鲜特产成为游客到海岛旅游购物首选产品,游客对海鲜产品优劣缺乏判断,经常被一些不良商贩坑骗,海岛运营企业或地方政府需要加大监管力度,为游客提供安全可靠的购物氛围。

  5、海岛交通仍是亟待解决的一大痛点,随着近几年海岛游热度增加,夏季到海岛旅游的游客比例在增加,但岛上交通不便,游客在岛上外出需要包当地渔民的车辆,导致岛上交通费用过高,有的岛上有出租车,但司机从不用打表计时器,都是张口随意要价,给游客造成很不好的体验。

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