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江西省2018年旅游发展指数报告

  • 分类:研究报告
  • 作者:王崇
  • 来源:世研文旅
  • 发布时间:2019-10-21 16:48
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【概要描述】2018年,江西省旅游业以“全域旅游”为抓手,深入实施旅游强省战略,供给侧结构性改革持续发力,旅游消费强劲增长,旅游综合产业特性全面释放,“旅游+”融合发展的新业态、新模式、新趋势不断涌现,主要旅游经济指标均再创历史新高。

江西省2018年旅游发展指数报告

【概要描述】2018年,江西省旅游业以“全域旅游”为抓手,深入实施旅游强省战略,供给侧结构性改革持续发力,旅游消费强劲增长,旅游综合产业特性全面释放,“旅游+”融合发展的新业态、新模式、新趋势不断涌现,主要旅游经济指标均再创历史新高。

  • 分类:研究报告
  • 作者:王崇
  • 来源:世研文旅
  • 发布时间:2019-10-21 16:48
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2018年,江西省旅游业以“全域旅游”为抓手,深入实施旅游强省战略,供给侧结构性改革持续发力,旅游消费强劲增长,旅游综合产业特性全面释放,“旅游+”融合发展的新业态、新模式、新趋势不断涌现,主要旅游经济指标均再创历史新高。2018年江西省接待国内旅游者68550.4万人次,比上年增长19.7%;国内旅游收入8095.8亿元,增长26.6%。接待入境旅游者206.3万人次,增长9.2%;国际旅游外汇收入7.5亿美元,增长18.3%。国有5A级旅游景区和国家级风景名胜区门票全面降价,每年惠民让利2亿元。

作为中部旅游发展强劲省份,全省旅游节假日和11个地市旅游发展情况备受关注,我们将用几组数据来分析阐释:

从全省的旅游节假日游客接待数据看,春节黄金周旅游七天不及五一小长假三天的游客接待量,足以说明,春节黄金周还需要打造出江西自己的文旅节事活动IP,不仅是“风景独好”风景类IP,更多从本省各地市历史文化方面深度精准挖掘,提升全省文化旅游方面的影响力。

同样是七天黄金周,春节的客流量不及国庆节的50%,全省各地市的春节旅游存在较大潜力,在加大春节民俗节事活动挖掘之外还要加强对外宣传,可以借鉴西安市近两年的春节营销活动,同时加大全省回乡游优惠力度,增强本省在外工作人群对本省旅游和文化的自信心和认同感。

在全省节假日旅游收入和人均消费方面,旅游人次和旅游收入成正比,在人均消费方面,五一和国庆节都要明显高于春节黄金周,由此可见,除了旅游常规消费之外,春节期间旅游消费项目种类和丰富程度不及五一和国庆节,提升春节游客消费客单价,除了增加具有吸引力的旅游消费项目外,还可以从夜游方面挖掘全省各地市旅游消费潜力。

 全省各地市旅游发展动力强劲,把旅游作为强省战略初见成效,接下来从江西11地市2018年旅游接待人次和旅游综合收入及旅游人均消费方面数据做分析:

从全省11地市2018年旅游接待人次排行榜来看,九江、上饶和南昌占据前三甲,这三个城市也是全省重点旅游城市,每个城市都有知名的旅游景点或知名旅游目的地,如九江的庐山风景区、上饶的三清山景区和婺源县、南昌的滕王阁景区,成为省内外很多游客到江西旅游首选。其他地市在乡村旅游和红色旅游方面也不同程度吸引省内外众多游客前往消费体验。

从全省11地市2018年旅游收入排行榜来看,旅游收入跟旅游接待人次排行基本一致,但人均消费出现了较大变化,赣州、新余和吉安则成为人均消费排名前三甲,传统旅游支撑的城市在人均消费方面均未有较大突破;赣州毗邻珠三角,也是珠三角游客入赣旅游第一站,在接待省外游客方面具有较大优势。

从全省11地市旅游接待人次和旅游收入增长比例排行榜来看,旅游接待人次和旅游收入基数较大的九江、上饶增长幅度较低;新余市成为全省旅游接待人次和旅游收入增长最快的城市。

除了整体全省主要节假日数据和11地市旅游人次和旅游收入排行情况外,还针对主要节假日旅游做了详细分析:

一、春节黄金周

2018年春节假日,全省共接待游客2633.82万人次,旅游收入145.52亿元,旅游人均消费552.51元。其中,休闲、度假、疗养、健身等旅游产品越来越受到游客的关注和青睐,旅游消费进一步提升。据江西省银行卡POS数据显示,春节假日期间,跨行清算金额为53.92亿元人民币,同比增长35%,人均刷卡消费204.72元,同比增长13.31%

(一)假日旅游出游半径增大

2018年春节假日期间,全省游客平均出游半径为233公里,相比2017年春节期间的213公里,增加了近20公里。11设区市游客平均出游半径均较2017年春节假日有所增加,其中萍乡增幅最大,增幅达23.1%

(二)自驾旅游唱响“主旋律”

2018年春节假日,全省自驾车出游的散客占七成以上,来自省内及周边浙江、福建、安徽、湖北、湖南、广东等地自驾游客明显增多。省交通厅应急指挥中心数据显示,221日全省高速公路出口总流量达到150万,为平时车流量的2-3倍。

(三)生活化旅游趋势更凸显

2018年春节假日,生活化旅游产品深受游客追捧,城市的休闲公园、主题公园、电影院等休闲娱乐场所及精品乡村旅游景点游人如织。如南昌万达旅游城春节期间共接待游客超过20万人次。

同时,全省推出了160余项主题活动,众多充满“浓郁年味”的民俗活动增添节日喜庆,让游客尽享乐趣。如婺源县累计接待游客62.65万人次,同比增长11.8%,江湾、篁岭、瑶湾、熹园、鸳鸯湖等景区,游客摩肩接踵,场面蔚为壮观。

(四)新产品新业态受市场青睐

2018年春节假日,全省旅游新产品、新业态受市场欢迎,成为春节假日旅游市场的黑马。七星岭滑雪场日均接待游客量达到2000-3000人;庐山温泉景区共接待游客55余万人次,同比增长12%,其中天沐温泉、上汤温泉、醉石温泉的入住率都达到了95%以上;宜春明月山天沐温泉、维景温泉、樟树古海盐泉、靖安九岭森林温泉、恒茂御泉谷温泉、铜鼓汤里温泉客房预订率一直保持在96%以上。

(五)旅游公共服务水平提升

全省旅游向优质旅游时代迈进,旅游公共服务实现优质供给。如全省积极推动厕所革命,游客找厕所难、上厕所难等问题得到有效的缓解,全省重点景区、高速公路服务区基本做到数量充足、干净卫生,且配备了第三卫生间,让旅行更自由。

(六)广东是省外第一大客源市场

2018年春节假日,来江西旅游的省外游客中,广东是省外第一大客源市场,占省外游客总数比例为36.9%。浙江、上海、福建、江苏排位靠前。

(七)全面开启快旅慢游模式

2018年春节假日,全省旅游开启快旅慢游新模式。从出行方式来看,依据通信运营商监测数据,2018年春节假日,全省接待游客中,通过高速公路出行的省内外游客占比均超过60%,其中,省外游客通过高速出行的占65%,省内游客通过高速出行占63.8%。江西机场集团公布,215-21日,南昌昌北机场起降航班2445架次,同比增长70%;旅客吞吐量31万人次,同比增长82%。快捷地出行,大大缩短了游客进入赣的时间,增加了游客在赣停留时间。

从游客停留时间来看,省内游客平均停留时间为18.7小时,省外游客平均停留时间为17.1小时,一日游、两日游、多日游游客比例分别为55.7%32%12.3%,说明春节假日期间,全省过夜游比例上升,高于2017年全年均值。不同年龄游客景区偏好鲜明

(八)客源群体年轻化趋势增强

从游客年龄结构来看,全省接待游客以8090游客为主,客源群体呈现年轻化趋势,其中16-25岁的游客占比为28.2%26-35岁的游客占比为21.4%35岁以下游客占全部游客的比例超过50%,相比2017年春节,35岁以下游客占比增长12.2个百分点,增幅明显。

 

二、五一小长假

“五一”假期,全省旅游系统精心准备、周密安排、统筹推进,旅游活动精彩纷呈、亮点频出,旅游市场供需两旺、运行平稳,基本实现了“安全、有序、优质、高效、文明”的工作目标。市场呈现出以下特点:

(一)全省五一旅游消费旺盛,旅游市场保持持续增长。数据显示,全省共接待游客3383.17万人次,同比增长12.55%,旅游收入199.955亿元,同比增长16.08%,旅游接待总人数、旅游总收入增幅高于全国平均水平。全省接待省外游客占全省游客的比重达到34.5%,同比增长超过3个百分点,全省旅游市场吸引力越来越多的省外游客前来旅游,江西旅游品牌影响力逐渐增强。

(二)周边游、近距离游人气旺,二三线城市成重要客源地

“五一”假期,周边六省游客占比近六成。全省旅游市场接待的省外游客中,排名前十的分别是广东、上海、浙江、江苏、湖南、湖北、福建、河南、安徽、山东十个省份。这十个省份到江西旅游的游客数占全省省外游客总数的比重超过80%,其中江苏省入赣游客占比同比提高了3.2个百分点,广东省入赣游客占比同比提高了3.6个百分点。

周边二三线城市成省外游客重要来源地。省外入赣游客来源城市中,上海、深圳、广州是前三客源城市,省外入赣游客量排名前20的城市中,大部分是周边二三线城市,随着经济的发展,二三线城市的游客越来越喜欢外出旅行,也逐渐成为省外入赣游客重要客源地。

深圳到赣州成最热省外入赣旅游线路。从省外入赣游客热门线路来看,深圳到赣州最热门,其次是上海到南昌,广州到赣州。

(三)休闲度假旅游备受欢迎,自驾出游成假日旅游主力

高速自驾出游成为主流。“五一”假期,全省高速公路实行七座客车免费通行政策,激发了游客自驾出游的热情。依据通讯运营商监测数据,五一假期,全省游客通过高速公路出行的比重达到56.9%,同比增长了近5个百分点。

“五一”假期,全省景区接待游客量最多的依然是自然风景类景区和名胜古迹类景区,这两类景区接待的游客量占比近90%

(四)全域旅游供给不断丰富,游客共享“诗与远方”

  5月的江西,宜游、宜行、宜居。人间四月芳菲尽,高山杜鹃争艳时;云海、日出、高山草甸成就江西山岳旅游的大奇大观;新鲜的茶香茶味,田野中泥土的芬芳,以及烟雨中的古镇,一切尽显清丽、质朴、厚重的江西情怀。今年的五一假期,游客不仅可赏花访古,更可共享“旅游+文化”、“旅游+美食”、 “旅游+农业”、 “旅游+科技”等旅游产品,创新创意点亮整个假期市场。如景德镇举办御窑景巷五一摇滚音乐节,近距离接触摇滚大咖;上饶举办鄱阳湖湿地公园千米风筝秀,COSPLAY嘉年华、陶母文化秀、抖音等赛事不断;赣州上犹举办啤酒龙虾节,音乐狂欢、美食体验嗨不停;“飞越三清山”抢先版正式上线,以全新视角和视觉特效呈现三清山的魅力与震撼。

(五)全省红色旅游持续升温,全年旅游热度分布均匀

全省十个5A景区接待的省外游客中,游客在井冈山停留的时间最长,达到9.35小时,其次是明月山,游客停留时间为8.65小时,庐山景区游客平均停留时长为8.64小时,龙虎山、古窑、三清山游客停留时间分别是8.61,8.60,8.53小时。全省5A级景区,以山岳型景区为主,山岳型景区游客停留时间相对更长。

通过对全省部分5A景区数据进行分析,“五一”假期,井冈山景区假日游客与周末游客接待量的标准差浮动较小,表明全年游客接待呈现平稳特征;庐山景区假日游客与周末游客接待量的标准差较大,假日旅游市场较为火爆,游客远超平时周末游客数。

(六)乡村旅游市场火爆,非标住宿等个性化消费需求旺盛

“五一”假期,全省乡村旅游市场火爆,依据通信运营商监测数据,全省乡村旅游接待游客占全省游客总量的比重超过50%,达55.4%,城市旅游接待游客占全省游客总量的比重为44.6%

“五一”假期,游客的旅游消费需求呈现出个性化的趋势。根据蚂蜂窝的数据,对萍乡、上饶、鹰潭、宜春等设区市酒店预订情况进行分析,发现非标住宿酒店受到游客欢迎,从价格不到100的旅社客栈到价格近千的精品民宿,均受到不同消费层级的游客青睐。如上饶预定量前十的酒店8家均为非标住宿,萍乡预定量前十的酒店有4家是非标住宿。

(七)高度重视狠抓安全,优质服务点亮风景独好品牌

为做好五一假期全省假日旅游工作,保障在赣游客生命财产安全和合法权益,全省强力推进督导检查。429日上午,江西省委书记、省长刘奇在江西省政府值班室通过视频电话方式与各设区市和省旅发委通话,检查全省旅游市场运营情况,并强调“江西旅游要安全、要质量”。省市县三级旅发委干部停止休假,省假日办实行24小时值班制度。同时,江西省旅发委派出12个景区蹲点组和8个暗访组对江西重点景区、重点旅游企业进行实地督导检查。

 

三、国庆节黄金周

国庆假期,全省在全域旅游和优质旅游的共同发力下,释放出假日旅游的强动能,加上景区门票降价、全省天气晴好、超长假日等利好因素,全省旅游市场异常火爆。旅游活动精彩纷呈、旅游产品供需两旺、旅游人次持续增长。
  国庆假期,全省假日旅游消费旺盛,旅游市场保持持续增长,休闲度假渐成趋势。数据显示,1-7日,全省共接待游客5639.55万人次,同比增长10.63%,旅游收入341.59亿元,同比增长11.01%,全省形成了“热游江西”的态势。出现这种态势的原因在于:
  1、国庆假期,全省天气晴好,气温适宜,假日多年未见的好天气催热我省国庆假日的旅游市场。

2、中秋节和国庆假期的错开,会让不少人选择在中秋节回家探亲,而国庆假期就成了人们出游的最佳选择。

3、国庆假期,由于全省众多景区门票下降,我省重点景区接待人数增幅明显,游客消费欲望进一步被激发。

4、国庆假期有7天的超长假期,不少游客会趁着长假出去游玩,来缓解平日学习和工作的压力,因此,国庆休闲度假旅游成热门。

5、由于大交通的持续改善和私家车数量大幅增加,全省自驾游、自由行、自助游等渐成假日旅游的主流。

6、国庆假期,全省旅游产品供给丰富,各地推出了一系列“旅游+”新产品,尤其推出了契合新生代游客喜欢的“网红”产品,增加了游客出游的意愿,旅游人次再创新高。
    (一)在客源市场方面,省外游客增长,新一线城市成重要客源地。
  1、多项营销活动开展,省外游客持续增长。
  国庆假期,全省接待的游客中,省内游客占比为60%,省外游客占比为40%2018年国庆假期与2017年同期相比,省外游客占比增长了3%。全省在吸引省外客源方面,做了很多营销活动,比如从9月底到今年年底,江西省外游客凭身份证和南昌昌北国际机场航班机票(登机牌),享受一周内全省5A级旅游景区、部分重点4A级旅游景区大门票5折优惠。各项营销活动,吸引了越来越多的省外游客到江西来旅游。

2、长距离客源增多,全省旅游影响力扩大。
  国庆假期,全省旅游市场接待的游客中,排名前十的分别是广东、浙江、上海、江苏、福建、湖南、湖北、河南、北京、安徽,前十客源省份占到江西省外游客总数的85.3%,省外游客中,周边6省的比重为59.8%,比2017年同期下降了3.4个百分点,周边游客的比重在下降,离江西路程较长的省份游客比重在增加,说明全省旅游影响力在进一步扩大。

3、一线城市客源最多,新一线城市增幅快。
  国庆假期全省接待的省外游客中,从游客来源的城市分布来看,一线城市游客占比最多,达到省外游客总数的32.1%,新一线城市(新一线城市包括成都、杭州、重庆、武汉等城市)的占比增幅较多,2018年国庆假期新一线城市客源占比为24.4%,比2017年同期增长了1.8个百分点。

(二)在客群特征方面,女性游客比重增加,游客群体趋向年轻化。
  1、旅游产品供给丰富,女性游客比重增加
  国庆假期,全省接待的游客中,女性游客占比36.9%,男性游客占比63.1%,整体而言,男性游客多于女性游客。2018年国庆假期女性游客的占比相比2017年同期增长了2.2个百分点。全省推出了众多新的旅游产品,如南昌在梅湖景区举办“秋之恋”花卉艺术节,吸引了众多的女性游客前往参观。

2、游客群体年轻化,80后、90后成主力军
  国庆假期,全省游客整体呈现年轻化的趋势,全省接待的游客中,15岁以下游客占比在2.1%16-25岁游客占比在28.3%26-35岁游客占比在20.5%35岁以下年轻游客占比超半数,与2017年同期相比有所增加。这表明“年轻化”是今年国庆假期游客的重要特征,8090后成为国庆出游的消费主力军。

(三)出游特征方面,理性错峰出行,品质休闲游成热点。
  1、假日出游首日最集中,错峰返程平稳有序。
  国庆假期,全省高速公路假期首日迎来游客出行高峰,在5日、6日、7日迎来游客返程的小高峰,游客呈现出出游集中,错峰返程的特征。

2、休闲旅游持续升温,品质游、深度游特征显著
  (1)自然风景类最受欢迎,休闲度假游持续升温
  从全省各类型景区游客占比情况来看,自然风景类景区最受游客欢迎,2018年国庆假期游客的占比超过了50%,达到53.6%,比2017年同期增长了5.3个百分点。其次是名胜古迹,2018年国庆假期游客的占比达34.2%,较2017年同期减少了5.7个百分比。休闲度假类景区愈发受到游客的青睐,2018年国庆假期休闲度假类景区游客占比达到7.8%,比2017年同期增长了1.5个百分点。

2)游客停留时间增加,深度旅游特征明显
  国庆假期,全省景区接待的省内外游客的平均停留时间为12.6小时,与去年同期相比,游客的停留时间增加了0.1小时。其中一日游游客占比为74.7%,两日游游客占比为17.9%,多日游游客占比为7.4%,游客在景区游玩两天及以上的比重超过了1/4。这表明景区的产品业态与服务都更加优质,延长了游客在景区停留的时间。

3)乡村旅游强势推动,精品民宿客栈备受青睐
  国庆节期间,民宿客栈受到很多游客的青睐,如上饶预定量靠前的酒店就包括数家精品民宿,江西武功山景区周边民宿一房难求。这主要是由于乡村旅游市场的火爆带动了精品民宿的发展,精品民宿日渐成为人们出游的选择。
  (四)在热门路线方面,枢纽城市作用明显,中远程出行路线火爆。
  1、中远程出行路线最热
  国庆假期,省外游客到江西旅游,北京到南昌是省外入赣旅游最热门的路线,其次是深圳到赣州,广州到赣州是第三热门路线。前十热门路线中,游客的客源地包括了北京、深圳、广州、上海、杭州、东莞、金华、昆明、惠州。热门路线的客源地既包括了北上广深等一线城市,也包括二三线城市,热门路线的目的地主要是赣州、南昌、上饶、吉安,门户城市和省会城市是游客入赣旅游重要的目的地。省外入赣前十热门路线,游客的平均出行距离是542公里,通过飞机出游的游客平均出行距离为883公里,乘火车出行的游客平均出游距离为299公里,通过汽车出行的游客平均出游距离为216公里。

2、飞机出行:远程路线最热
  国庆假期,省外游客到江西旅游,飞机出游的热门路线中,最热门的路线是北京到南昌,上海到上饶是第二热门路线,深圳到南昌是第三热门路线。飞机出游的热门路线客源地大部分是一线城市或者区域中心城市。飞机出游前十热门路线游客平均出游距离是883公里,游客的出游距离是火车出行的2倍以上,接近汽车出游游客出游距离的4倍,长距离出游游客首选飞机出游。

3、火车出行:中短途路线最热
  国庆假期,省外游客到江西旅游,火车出游热门路线中,最热门的路线是深圳到赣州,其次是广州到赣州,上海到上饶的热度排第三。从火车出游的热门路线来看,选择乘坐火车出游的游客,游客出游平均距离为299公里,游客的出行距离在飞机出游和汽车出游之间,热门路线中,游客平均在火车上花费的时间在3小时左右,时间相对较短,游客可以选择乘坐火车直接达到旅游目的地。

4、自驾出行:短途路线最热
  国庆假期,省外游客到江西旅游,汽车出游热门路线中,最热门的路线是广州到赣州,热度排第二的是衢州到上饶,热度排第三的是杭州到上饶。从汽车出游的热门路线来看,游客的客源地大部分是广东、浙江、湖北、湖南,游客的目的地大部分是江西的门户城市,游客选择汽车到江西来旅游,路程大部分相对较短,游客的平均出游距离为216公里,出行距离小于乘坐火车和飞机出行的游客。

(五)在全域旅游方面,“旅游+”释放产业动能,文旅融合强化发展。
  1、“旅游+”丰富产品供给,业态创新再获新突破
  国庆假期,全省旅游产品供给丰富,各地推出了与生态、美食、民俗、体育、文化、科技等相结合的一系列“旅游+”新产品,如江西直升机科技馆推出直升机高空游览、模拟体验直升机高空飞行。尤其是老牌的山岳型景区推出了契合新生代游客喜欢的“网红”产品,更好的满足了年轻游客个性化、多元化的旅游需求,如明月山景区推出的滑翔伞飞行项目,梅岭狮子峰的高空秋千、低空滑翔伞飞行,龟峰直升机低空飞行等。旅游新产品、新业态增加了景区吸引力和新鲜感。
  2、文旅深度融合展亮点,旅游市场再添新活力
  国庆假期,文旅融合进一步深入,博物馆、科技馆、艺术馆、图书馆等公共文化资源,以及电影院、戏剧场等休闲空间备受青睐。“文化+旅游”产品供给丰富、多样,为旅游市场发展注入新动力。
  大型旅游演艺受到游客的追捧,南昌滕王阁景区大型实景演出《滕王宴乐》火爆开演;龙虎山景区推出的《寻梦龙虎山》演出持续火爆、座无虚席,多次创下2015年开演以来的单日最高观演纪录,单场上座率均达到100%!三清山推出的大型道文化情景舞台剧《天下三清》在国庆假期也持续火爆。
  3、民俗活动精彩纷呈,乡村旅游市场持续火爆
  国庆假期,全省乡村旅游市场持续火爆,根据通讯运营商的数据,全省乡村旅游接待游客占全省游客总数的比重超过了60%,达到61.4%,城市旅游接待游客占全省游客总数的38.6%。假期期间,正值秋季丰收季节的乡村旅游型景区同样推陈出新,以922日首届“中国农民丰收节”江西系列活动为契机,多地通过“乡村旅游+乡土文化”的形式打造了众多乡村民俗活动和节庆活动,江湾民俗文化戏曲周(婺源)、篁岭晒秋(婺源)等具有浓郁乡村风味和红火喜庆气氛的民俗活动吸引家庭游客、亲子游客前往。同时,浪漫花海、金色田园、乡村采摘、农家体验等农业休闲乡村旅游成为了众多游客的重要选择,乡村旅游点生意火爆。加之全省乡村振兴战略、乡村旅游厕所革命、秀美乡村建设等工作的有效开展,乡村地区的基础设施和环境风貌得到了极大的改善,江西乡村旅游愈发具有“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的独特魅力。

(六)在游客满意度方面,优质服务不断升级,游客满意度再创新高。

全省在扎实推进“厕所革命”,不断提升假日旅游公共服务水平,强化假日旅游宣传引导,为游客出行提供便利,使来赣游客的获得感、幸福感、满足感更加充实、更有保障、更可持续。(以上资料和数据来源:江西省旅游规划研究院)

 

 

 

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