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“夜幕下的哈尔滨”夜游项目分析

  • 分类:景区
  • 作者:世研文旅王崇
  • 来源:世研智库
  • 发布时间:2019-09-17 12:49
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【概要描述】哈尔滨,作为东北最重要的旅游目的地城市之一,也在积极贯彻落实国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,以发展哈尔滨夜游经济为切入点,助推哈尔滨旅游产业发展,拉动哈尔滨经济增长。

“夜幕下的哈尔滨”夜游项目分析

【概要描述】哈尔滨,作为东北最重要的旅游目的地城市之一,也在积极贯彻落实国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,以发展哈尔滨夜游经济为切入点,助推哈尔滨旅游产业发展,拉动哈尔滨经济增长。

  • 分类:景区
  • 作者:世研文旅王崇
  • 来源:世研智库
  • 发布时间:2019-09-17 12:49
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  夜游经济,一段时间来成为文旅行业的热点词汇,顾名思义是发生在夜间的旅游消费活动,可以促进市民和游客夜间消费,改善旅游目的地夜间缺乏消费业态的现象。夜游在旅游过程中占据重要的地位,也是游客重要的社交渠道,据相关数据统计,旅游夜间消费是白天消费的3.5倍,抓好夜间旅游消费将极大丰富游客夜间体验,同时也提高本地夜间经济收入和带动本地就业。

  哈尔滨,作为东北最重要的旅游目的地城市之一,也在积极贯彻落实国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,以发展哈尔滨夜游经济为切入点,助推哈尔滨旅游产业发展,拉动哈尔滨经济增长。

  一、哈尔滨冰雪大世界

  夜游经济在哈尔滨具有较为良好的发展基础,以每年的冰雪大世界为亮点,已经持续了20年,形成了国内知名的哈尔滨冬季夜游王牌项目,成为了冬季夜游哈尔滨首选消费项目。

  图为:哈尔滨冰雪大世界夜景

  二、哈尔滨国际啤酒节

  作为国内三大啤酒节之一,哈尔滨国际啤酒节已经连续成功举办18年,成为哈尔滨夏季夜间经济的经典活动,而且今年的啤酒节是有史以来经营期最长的一届哈尔滨国际啤酒节,在两个月的时间内,国际化、时尚化、多元化的主题,将会贯穿整个啤酒节。为游客塑造一个品味啤酒文化、体验生产流程、品尝新鲜啤酒的乐园。

  三、夜游松花江

  松花江也在去年夏天启动了夜游松花江模式,满足了市民与游客乘船亲水、赏景和避暑纳凉休闲度假的需求。游船采用现代光电技术进行灯饰化改造,夜幕下船上霓虹灯流光溢彩,成为江上流动的美丽风景,与两岸美景遥相呼应,给人以美的享受。

  四、伏尔加庄园

  伏尔加庄园,也是哈尔滨夜游的必去景点,是一个以俄罗斯文化为主题的园林,是完完全全充实着异域风情的庄园。每年8月份每周五、六晚上有俄罗斯歌舞秀,周日至周四晚可观看水上音乐喷泉。

  五、果戈里大街

  果戈里大街是哈尔滨市南岗区的一条著名商街,也是一条具有浓厚的俄罗斯情调的大街。夜晚是游览果戈里大街最好的时候,每当夜幕降临,林林总总的酒吧为其夜色增添了独特的魅力。

  六、兆麟公园

  兆麟公园已成为哈尔滨著名的冰灯游园会举办之地,已是世界上形成时间最早、规模最大、并已成为地方传统项目的大型室外露天冰灯艺术展。在兆麟公园举办的一年一届的冰灯游园会,每年从1月5日开始,一直延续到2月末。在占地6万多平方米的场地上, 展出千余个景点。经三十多年的发展,冰灯会已成为一种哈尔滨夜游文化现象。

  以上六个项目都是哈尔滨最具代表性的夜游景点,而且是能为市民和游客带来消费的项目,但在夜游产品丰富度上和夜游时间延长上需要寻求突破点。

  1、哈尔滨“冰城”的定位,给人们带来的印象是停留在冬季冰雪季的冰雕、滑雪、冰灯上,成为众多游客冬季到哈尔滨旅游的理由。相对冬季有半年之久的哈尔滨,但真正能有冰雕、冰灯的夜游消费时间缺仅仅两个月,每年的12月底至第二年的2月底,冰雪项目经营时间短,需要挖掘更多具有特色的冰雪项目,提高游客消费客单价。

  2、传统滑雪项目,哈尔滨跟辽宁和吉林等冬季热门旅游城市的滑雪没有行程差异化,再加上京津冀周边近几年随着冬奥会的举办,滑雪项目的不断增加,竞争激烈,游客在家门口就能实现滑雪,也就不会选择更远的地方去消费了。更多游客去哈尔滨旅游的首选是观赏冰雪大世界。

  3、哈尔滨“避暑”推广力度不够,人们对哈尔滨旅游认知更多还是停留在冬季冰雪旅游,避暑的概念对大多数人来说可选择的地方更多,大多还是向往有草原和海边的地方,哈尔滨和周边主要城市游客夏季也喜欢往大连、北戴河等地避暑亲水,对外地游客而言,避暑去哈尔滨还未成为旅游消费主流趋势。

  4、夜游松花江体验跟国内其他很多城市具有雷同性,不足以成为游客到哈尔滨避暑度假的首选理由,更多是哈尔滨市民盛夏休闲的选择项目。

  5、哈尔滨国际啤酒节作为哈尔滨夜游经典活动,但有青岛啤酒节的竞争,也很难成为国内众多城市游客选择的旅游项目,青岛啤酒节也是在暑期,由于青岛的滨海避暑优势,成为众多游客首选的避暑度假旅游城市。

  6、伏尔加庄园的游客主要来自于哈尔滨周边城市,而且哈尔滨庄园还有会员制消费项目,更把市场目标定位到哈尔滨及周边城市消费频率较高的中高端客户,夜游项目受众人数少,还未形成接待规模。

  综上分析,哈尔滨夜游经济要形成具有规模效应,还得借助科技手段和挖掘夜游IP,打造具有可持续性的夜游产品,将夜游打造成为游客到哈尔滨旅游的核心吸引点,才能吸引更多游客在不同季节到哈尔滨体验不同的夜游消费。

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