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甘肃省旅游景区传播影响力指数报告

  • 分类:研究报告
  • 作者:王崇
  • 来源:世研文旅
  • 发布时间:2019-09-06 10:35
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【概要描述】近日,世研文旅智库对甘肃省旅游景区的传播影响力做了系统研究分析,主要从旅游景区的“两微一抖”自媒体运营效果和官网及活动传播关注度方面,通过数据分析、模型计算、指数评价,全面、立体、客观地反映甘肃省旅游景区的传播效果现状,以期促进景区未来在传播影响力方面有的放矢、全面提升。

甘肃省旅游景区传播影响力指数报告

【概要描述】近日,世研文旅智库对甘肃省旅游景区的传播影响力做了系统研究分析,主要从旅游景区的“两微一抖”自媒体运营效果和官网及活动传播关注度方面,通过数据分析、模型计算、指数评价,全面、立体、客观地反映甘肃省旅游景区的传播效果现状,以期促进景区未来在传播影响力方面有的放矢、全面提升。

  • 分类:研究报告
  • 作者:王崇
  • 来源:世研文旅
  • 发布时间:2019-09-06 10:35
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  近日,世研文旅智库对甘肃省旅游景区的传播影响力做了系统研究分析,主要从旅游景区的“两微一抖”自媒体运营效果和官网及活动传播关注度方面,通过数据分析、模型计算、指数评价,全面、立体、客观地反映甘肃省旅游景区的传播效果现状,以期促进景区未来在传播影响力方面有的放矢、全面提升。

  甘肃省省最具传播影响力景区TOP10排行榜

备注:数据来自于微博、微信、抖音、官网、搜索平台、站长工具、世研文旅大数据监测系统等。

一、敦煌莫高窟

  莫高窟(Mogao Grottoes)俗称千佛洞,坐落在河西走廊西端的敦煌,以精美的壁画和塑像闻名于世。它始建于十六国的前秦时期,历经十六国、北朝、隋、唐、五代、西夏、元等历代的兴建,形成巨大的规模,现有洞窟735个,壁画4.5万平方米、泥质彩塑2415尊,是世界上现存规模最大、内容最丰富的佛教艺术圣地。近代发现的藏经洞,内有5万多件古代文物,由此衍生专门研究藏经洞典籍和敦煌艺术的学科——敦煌学。1961年,敦煌莫高窟被公布为第一批全国重点文物保护单位之一,1987年被列为世界文化遗产。

  敦煌莫高窟传播影响力分析:

  1、在微博传播方面,敦煌莫高窟官方微博是甘肃旅游景区中影响力最大的一个官方账号,微博更新频率高,微博内容将莫高窟壁画图片、视频和文字深度融合,粉丝粘活跃,可读性强。

  2、在微博中,跟敦煌莫高窟相关的微博内容也很活跃,其中旅游相关的微博内容占比超过90%,是游客到甘肃旅游必去的景点之一。

  3、在微信传播方面,莫高窟也有自己的微信公众号矩阵,有敦煌研究院公众号、莫高窟预约参观网公众号,围绕莫高窟壁画、石窟文化,来为游客解码,同时把官方最权威的游玩攻略来分享给粉丝,有很强的可读性和实用性,而且更新频率实现每周都有内容,特别是敦煌研究院公众号的“每周一签”形式新颖,,把莫高窟壁画内容用现代语言做注解,让用户深刻理解体会壁画内容,提高人们对壁画欣赏水平,有助于莫高窟文化的传播。

  4、敦煌莫高窟在微信公众号平台中有很高的活跃度,有很多公众号都在用不同的视角来为用户解读敦煌的历史,用科技还原敦煌当年的辉煌,文章内容质量都比较高,可读性较强。

  5、在抖音传播方面,景区有官方抖音号,但没有运营好,更多都是游客在参观游览景区时自发拍摄传播,建议景区重视抖音官方账号运营,为游客提供更多游览攻略服务和官方信息发布服务。

  6、在景区官网传播方面,莫高窟也有矩阵官网,一个莫高窟预约网,一个敦煌研究院,还有敦煌旅游网和敦煌石窟公共网,目前日活较高的是“莫高窟预约网”和“敦煌研究院”,页面视觉冲击力强,功能栏简单明了。

  

备注:数据来源站长工具。

  7、在活动传播方面,主流媒体跟踪报道频率高,前不久的国家领导人考察甘肃,专长到莫高窟,引来全国主流媒体的全面跟踪报道,传播穿透力强。除此之外,景区在研学活动方面也有较高的传播力,深受国内众多研学机构和学校的追崇。

二、鸣沙山月牙泉

  鸣沙山月牙泉风景名胜区,位于敦煌城南五公里,沙泉共处,妙造天成,古往今来以“沙漠奇观”著称于世。

  鸣沙山以沙动成响而得名。东汉称沙角山,俗名神沙山,晋代始称鸣沙山,其山东西长40余公里,南北宽约20公里,主峰海拔1715米。峰恋危峭,山脊如刃,经宿复初;人乘沙流,有鼓角之声,轻若丝竹,重若雷鸣,此即“沙岭晴鸣”。

  月牙泉处于鸣沙山环抱之中,其形酷似一弯新月而得名。古称沙井,又名药泉,一度讹传渥洼池,清代始称月牙泉。水质甘冽,澄清如镜,绵历古今,沙不进泉,水不浊涸。铁鱼鼓浪,星草含芒,水静印月,荟萃一方,故称“月泉晓澈”。沙岭晴鸣,月泉晓澈均为敦煌八景之一。

  鸣沙山月牙泉传播影响力分析:

  1、在微博传播方面,鸣沙山月牙泉景区有景区官方账号,但运营的弱,更新频率低,很多都是在转发一些阅读量高的微博内容,内容可读性差;与景区相关的微博内容更多是游客自发拍摄和旅行机构依靠微博宣传获客,希望景区能重视微博自媒体的力量来不间断为景区持续发声传播。

  2、在微信传播方面,鸣沙山月牙泉作为大西北和甘肃省主要旅游景点之一,景区公众号更新基本保证每周都有新内容,但内容的比较杂乱,有的是景区公告、有的是景区攻略、有的是景区新闻,作为知名景区,又有较身后的文化底蕴,宣传方式还过于初级,需要亟待提升在微信公众号的内容质量。在其他微信公众号中主要以游记感受和旅行机构的线路推广宣传为主。

  3、在抖音传播方面,近两年该景区是抖音网红打卡点,出现了很多爆款抖音视频,但景区自己的抖音号运营缺显得很弱,未能发挥传播效果,希望景区在未来传播方面能重视抖音短视频。

  4、在景区官网方面,游客咨询投诉功能已经有两年时间没有更新运营,旅游预定功能直接链接飞猪平台,产品下架后在官网还一直留存没有关闭,更新较多的就是景区公告,其他对游客服务的功能信息很多就很久未更新,在官网流量方面自然显得有些不足。

  5、在活动传播方面,没有发现景区做活动,主流媒体传播主要是转发景区的公告和一些美图欣赏,也缺乏行业角度的专业宣传和权威机构做背书来提升景区品牌价值。

三、崆峒山

  崆峒山位于甘肃省平凉市,是丝绸之路西出关中之要塞。自古就有“中华道教第一山”之美誉。西接六盘山,东望八百里秦川,南依关山,北峙萧关,泾河与胭脂河南北环抱,交汇于望驾山前。

  崆峒山影响力传播分析:

  1、在微博传播方面,景区有官方账号,更新频率高,但微博内容显得尤为不足,没有将崆峒山景区深厚的文化底蕴和自然风光相融合,更多微博在转发别人微博账号信息,而且基本上没有转发、评论和点赞,显然可读性需要亟待提升。

  2、在微信传播方面,景区有自己的公众号,但运营质量需要提升,崆峒山作为具有深度历史文化底蕴的景区,有很多历史文化可以跟旅游相结合,通过公众号来对外传播,而不是发一些活动介绍和一些景区公告。在其他公众号中,有超过76%的跟崆峒山相关的文章是旅游攻略为主,整体可读性不强。

  3、在抖音传播方面,景区有认证官方账号,但运营较弱,只是简单的拍摄发布,没有做好内容定位,建议从景区游览攻略、景区周边资源整合方面做视频拍摄发布,为抖音客户提供更为精准而又实用的内容。

  4、在景区官网方面,景区官网功能整齐明了,页面视觉舒服,但官网流量低,没有把信息承载和游客寻找游玩信息的主要平台。

  5、活动传播方面,景区缺少活动策划和传播,更多发布一些景区自然景观变化新闻,没有相对完整而又具备可传播性的活动。

四、麦积山

  麦积山位于甘肃省天水市麦积区,是小陇山的一座孤峰,高142米,因山形似麦垛而得名。麦积山石窟始建于384-417年。存221座洞窟、10632身泥塑石雕、1300余平方米壁画,被誉为东方雕塑艺术陈列馆。

  麦积山石窟传播影响力分析:

  1、在微博方面,麦积山官方微博缺乏运营维护,没有起到官方传播做用,作为跟敦煌莫高窟、大同云冈石窟和洛阳龙门石窟的中国四大石窟之一,需要在文化和旅游融合方面做些研究和传播;在微博其他用户方面,麦积山相关的微博活跃度挺高,可以通过官方微博来带动传播。

  2、在微信方面,景区官方公众号显得比微博运营质量高出很多,内容可读性强,有很强的文化底蕴和旅游相结合,同时跟麦积山相关的微信公众号也比较活跃,对麦积山对外传播有重要意义。

  3、在抖音传播方面,景区没有官方认证抖音号,还是以游客游览拍摄发布抖音为主,景区需要认识到抖音短视频的二次传播价值,在景区抖音拍摄打卡点设置好提示牌和专门工作人员为游客提供拍摄指导服务,尽可能通过游客角度为景区做二次传播,会降低景区运营成本。同时石窟具有很多相同之处,需要对抖音运营做更细分的赛道。

  4、在景区官网方面,景区跟敦煌研究院属于同一个体系之下,官网风格跟莫高窟官网有很强的相似度,但在官网流量方面跟莫高窟有较大的差距。

  

  5、活动传播方面,有国内外一些机构主动寻找景区来结合景区做各种不相同活动,麦积山作为中国四大石窟之一,有较强的IP传播属性,景区充分利用好麦积山IP能为景区带来更大品牌价值。

五、嘉峪关文物景区

  嘉峪关是明代万里长城最西端的关口,历史上曾被称为河西咽喉,因地势险要,建筑雄伟,有天下第一雄关、连陲锁钥之称。嘉峪关是明代长城西端第一重关,也是古代“丝绸之路”的交通要塞。

  嘉峪关关城景区影响力分析:

  1、在微博方面,景区没有微博账号,微博上与嘉峪关相关的内容全部是由第三方发布,由于嘉峪关的历史文化厚重,在微博上活跃度较高。

  2、在微信方面,微信内容和嘉峪关历史文化结合较少,更多是景区新闻、领导人动态为主,对游客的没有可读性,成为了一个对内宣传工具。

  3、在抖音方面,景区没有主动参与,全部是游客自发拍摄传播。

  4、在景区官网方面,成立了大嘉峪关景区管委会官网,没有景区独立官网,偏向于行政和政务传播,缺少对游客服务信息传播。

  5、在活动传播方面,围绕领导人考察和夜游项目,为景区增添了许多亮点,特别是也有关城景区,给更多游客深度游玩提供支持和保证。

六、张掖七彩丹霞景区

  七彩丹霞地貌群位于甘肃省张掖市临泽县,平均海拔1850米,东西长约45公里,南北宽约10公里。该丹霞地貌群以其面积大、集中,层理交错、岩壁陡峭、气势磅礴、造型奇特、色彩斑斓而称奇,有红色、黄色、白色、绿蓝色,色调有顺山势起伏的波浪状,也有从山顶斜插山根的,犹如斜铺的彩布,在阳光的照射下,像披上了一层红色的轻纱,熠熠泛光,色彩异常艳丽,让人惊叹不已。

  张掖七彩丹霞景区传播影响力分析:

  1、景区虽说没有微博,但景区的独特性也博得很多微博用户争相发布景区相关微博内容,也有较高的活跃度。

  2、在微信方面,景区重视程度高于微博,内容主要是以景区独特的自然风貌为传播亮点,具有很强的视觉冲击,也是游客到景区最喜欢拍摄的场景,具有较强的可欣赏性。

  3、在抖音传播方面,该景区从去年开始就成为了大西北最火热的网红打卡点之一,在由于运营管理和服务方面的缺失,也导致很多游客通过抖音来吐槽景区体验差的视频。未来景区负面舆情在抖音短视频的爆发频率会增加,需要景区重视起来。

  4、在景区官网方面,景区没有官网,是地质公园管理局的官网,缺乏系统化的旅游信息。

  5、在活动传播方面,景区的热气球活动成为当下主要热点,除此之外就是主流媒体对景区对外公告的一些报道和转发。

七、敦煌雅丹景区

  雅丹景区距敦煌185公里,玉门关以西85公里的地方,有一处风蚀地貌群落,俗称魔鬼城,目前已建成中国地质公园。在一条东西长25公里,南北宽约1-2公里干涸河床地带上,雅丹密布,丘峰林立,形态各异,不论是个体,还是整体,规模之宏大,气势之浑雄,均属世界罕见。

  敦煌雅丹景区传播影响力分析:

  1、雅丹魔鬼城地貌成为很多游客去大西北主要游览点之一,在微博上的活跃度也较高,景区官方微博更新频率高,但更多是风景和活动类的内容为主,建议增加历史文化和自然风景的结合。

  2、在微信方面,景区官方公众号内容可读性低,其他非官方的更多是旅游攻略、线路及相关服务类的内容,实用性较强,但信息分散,无法满足游客游玩攻略,建议景区从公众号做些使用攻略引导增加与游客的粘性。

  3、在抖音方面,雅丹地貌、雅丹魔鬼城是抖音视频的关键词,也是比较火的一个抖音网红打卡点。游客自发拍摄抖音为景区二次传播带来火爆人气,但景区参与过少,缺乏对游客游玩体验及拍摄协助服务,传播热度后劲乏力。

  4、在景区官网方面,解说雅丹和雅丹动态两个功能栏都是新闻动态,分成两个功能栏有点多余,其他功能栏内容相对简单,可读性不高。

  5、活动传播方面,活动营销缺乏,传播渠道主要是自媒体微博和微信,在主流媒体方面缺乏曝光,宣传思维停留在营销层面,而没达到品牌层面。

八、黄河石林旅游区

  黄河石林旅游区地处黄土高原和腾格里沙漠过渡带,地形状总体上为西南、东北高而中间低。中北部的米家山,松山,南部的虎南山。群山环抱,环境幽静,空气清新,风景秀丽,以古石林群最富特色,景区内石林景观与黄河曲流山水相依,颇具天然大园林神韵。

  黄河石林景区影响力传播综合分析:

  1、在微博和微信方面,景区官微活跃度较高,但相关内容质量较差,建议提升内容质量,获得游客粘性。

  2、在抖音传播方面,景区游客拍摄抖音自发为景区二次传播,建议景区为游客提供拍摄抖音打开点,并有工作人员服务指导,提高视频质量为景区带来更高的曝光量。

  3、景区官方网站方面,功能栏实用价值高,功能切换便利明了。

  4、在活动传播方面,景区在官网设立了专题活动,从主流媒体上对景区策划和举办的各种活动有较多的报道传播。

九、敦煌阳关景区

  阳关景区位于敦煌市西南七十公里处的阳关,始建于西汉武帝“列四郡,据两关”时期。它凭水为隘,据川当险,与玉门关南北呼应,为汉王朝防御西北游牧民族入侵的重要关隘,也是丝绸之路上中原通往西域及中亚等地的重要门户。

  张耘摄

  阳关景区传播影响力综合分析:

  1、“劝君更进一杯酒,西出阳关无故人”王维的这句诗成为阳关景区最大的IP,微博用户发布阳关景区的内容,该句诗的使用频率最高,也形成了景区独有的文化内涵。

  2、在微信方面,景区公众号内容做到每周更新,内容质量较高,具有较强的可读性,其他公众号对阳关景区的传播也是离不开“劝君更进一杯酒,西出阳关无故人”的脍炙人口诗句表达心情。

  3、在抖音传播方面,同样是“劝君更进一杯酒,西出阳关无故人”感叹,在自媒体和新媒体的传播方面具有高度的一致性,是阳关景区最大的传播特点。

  4、在景区官网方面,官网流量有待提升,在对外宣传中重视官网的做用。

  5、活动传播方面,景区重视主流媒体发声的力量,在景区提升改造和营销活动推介方面,主流媒体参与度较高,值得其他景区学习借鉴。

十、兰州吐鲁沟国家森林公园

  吐鲁沟国家森林公园地处甘肃连城国家级自然保护区, 总经营面积5848公顷,海拔1998—3165米,森林覆盖率为98.04%。是以天然森林为主题,苍山奇峰为骨架、清溪碧泉为脉络,集雄、奇、险、幽为一体,地貌景观奇特,森林景观优美,景物天成,独具特色,享有“华山之险,峨嵋之秀,青城之幽,九寨之奇”之美誉。公园位于大通河畔,可借人文景观丰富,如鲁土司衙门、天堂寺等。

  吐鲁沟国家森林公园影响力传播综合分析:

  1、在微博和微信方面,吐鲁沟景区更多是兰州及周边本地人出游优先选择之地,辐射半径短,但是优质的自然资源,使得吐鲁沟景区成为甘肃较具差异化的代表景区。

  2、在抖音方面,景区没有自己官方账号,在抖音短视频内容上缺少优质视频,跟游客区域分布有直接关系。

  3、在景区官网方面,官网功能具备,但是流量不足,还有季节性强,淡旺季明显,官网使用率过低,信息更新滞后。

  4、在活动传播方面,自媒体占比超过90%,景区营销活动主流媒体参与度过少,需要加强,提升景区品牌知名度和影响力。

 

世研文旅智库介绍:

  世研文旅智库成立于1999年,是以大数据为基础的文旅产业综合服务平台,是中国人民大学融媒体与大数据中心合作单位,是中国旅游大数据联盟的发起机构,是旅游舆情智库和旅游新媒体联盟的发起方和运营方。

  在国外整合了众多机构的核心独家数据,与国际上权威调查机构建立了全方位合作关系,可以实施涵盖中国入境游客源市场90%的国家和地区的境外传播、调查和监测。承接过原国家旅游局《二十四国和地区入境游舆情调查报告》。

  在国内建立了文旅大数据管理系统,承接过原国家旅游局全国旅游市场秩序综合水平指数(TOI)社会监督指数、全国游客不文明行为监测,四川、云南、丽江、黄山等省地市年度旅游大数据监测分析、营销效果评估、新媒体传播等项目。

  作者简介:王崇,旅游管理专业毕业,世研文旅智库运营副总,擅长文旅大数据分析和新媒体营销,曾任职国内大型旅游景区常务副总分管景区营销和运营。

  地址:北京市朝阳区东四环东路芍药居北里101号世奥国际中心A座1907室;

  联系人:王崇 电话010-84638818 13811566236(同微信)

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