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有了社交媒体,旅游不再是孤独的行走

  • 分类:研究报告
  • 作者:唐绪军
  • 来源:
  • 发布时间:2019-05-20 14:00
  • 访问量:47

有了社交媒体,旅游不再是孤独的行走

【概要描述】01“融”也是传媒行业核心的理念和关键词  文化和旅游部部长雒树刚在2018年全国文化和旅游厅局长会议上指出,文旅融合应该坚持“宜融则融、能融尽融”“以文促旅,以旅彰文”理念,让文化+旅游实现1+1大于2,这是文旅产业共同的愿景。事实上“融”也是最近五年传媒行业核心的理念和关键词,传统媒体与新兴媒体的融合,文化创意与城市形象塑造的融合,旅游变革、传媒变革、文旅融合、旅传互促,新时代文旅传播就成为了

  • 分类:研究报告
  • 作者:唐绪军
  • 来源:
  • 发布时间:2019-05-20 14:00
  • 访问量:47
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  01“融”也是传媒行业核心的理念和关键词

  文化和旅游部部长雒树刚在2018年全国文化和旅游厅局长会议上指出,文旅融合应该坚持“宜融则融、能融尽融”“以文促旅,以旅彰文”理念,让文化+旅游实现1+1大于2,这是文旅产业共同的愿景。事实上“融”也是最近五年传媒行业核心的理念和关键词,传统媒体与新兴媒体的融合,文化创意与城市形象塑造的融合,旅游变革、传媒变革、文旅融合、旅传互促,新时代文旅传播就成为了一个跨界融合的新的领域,也成为需要研究和探索的新时代的重要的课题。

  文旅融合是离不开传播的,给文化加码,为旅游赋能,是旅游行业对文旅融合的意义的解读。文化也好,旅游也好,文旅融合离不开传播,或者说恰恰是传播促进了文旅的融合。人们需要文旅融合后新的生活和出行的理念,新的文化、创研的产品,新的文旅体验和服务。诗和远方的美好,需要通过新的传播形式触达大众,人们“读书破万卷、行路走万里”的美好的愿望,需要文旅融合赋能后的产品和服务。旅行者也需要通过行走,不断记录和传播美景、美食和美人,传达他们幸福的时刻和向往的生活。

  02文化和旅游从来都离不开传播

  徐霞客是中国的一代伟人、千古奇人,他所撰写的《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日(5月19日)被命名为中国旅游日。他一生的足迹遍布21个省市自治区,写下60多万字的旅游笔记,篇篇都是美文,都堪称游记佳作。但是他这一辈子所行走的记录,在他生前是没有出版的,只有一些至亲好友读过他的手稿。在他去世后135年,才由他的孙子辈把他的游记刻印出来,我们才知道他走过了哪些名山大川。

  今天时代完全不一样了,新的媒介发展给每个人提供了表达自己的机会,新媒体随身、泛在,传播力度及时,传播速度精确……这些都为人们提供了分享旅游心情的最佳渠道,打开朋友圈就能看到谁去了什么地方,受到了什么样的待遇。

  03如何通过新媒体来促进旅游景点宣传

  去年5月,抖音上的一则关于西安的短视频火爆流传,使得西安一夜成为了网红城市,促进了当地旅游业的发展。受这个启发,南京市也模仿了西安在抖音上做了一个18秒钟的南京的短视频,短短几天时间,这个短视频就有13亿人观看,据统计,去年全年与南京相关的抖音上的视频短片一共有262万条,总播放量达到了196万次。这在以前传统媒体时代是不可想象的。正是因为有了新的媒体,正是因为有了新的传播手段,人们可以方便地促进一个城市、一个景点甚至一个乡村的旅游资源的传播。

  从新闻与传播研究上来看,新媒体如何促进旅游产业的发展,我们有四个方面的认识:

  媒体融合,传受融合

  在新媒体大格局中,传播者和接受者现在也合二为一,融合在了一起。每一个掌握了新媒体传播方式的人,他既是传者,又是受者。根据最新统计,现在中国的网民已经超过了8亿,微信日活用户超过了10亿,这是一个巨大数字。2018年国内旅游人数达到了63亿人次。在这两组数字背景下,再来理解每一个人既是传者又是受者,就可以想象到,中国与旅游相关的传播数据量到底有多大。更何况,旅游还是一个与多种行业、产业密切相关的产业,比如出行要火车、飞机,要住酒店,要参观演艺活动,要购买土特产等。

  大数据与小数据融合

  大数据一般是指我们产生于互联网空间的数据,以及通过各种传感器、监测器而汇聚起来的数据记录。小数据多指传统渠道的调查数据、统计数据、上报数据等。我们研究中很重要的心得和体会就是,大数据必须与小数据融合,大数据研究必须借鉴和取经传统经典研究,才能更加全面和真实的观察和认识世界。

  大型项传播与个体感悟融合

  旅游传播已经做了很多年,各城市、各景区、各目的地其实都有自己的宣传片、形象片和旅游宣传口号。但是在互联网深度渗透生活的时代,大形象宣传必须与个体的感悟、个人的体验相结合,需要在宏伟壮观之中融入“人”的情感和体验,以情动人,才能是有效传播。

  智能体验与人心计算融合

  人工智能在2016年就已经开始上升为国家战略,这两年人工智能的热度不断成长,2019年相信人工智能在旅游领域也会普遍地实施。

  我们参与2019中国旅游产业发展年会,正是出于这样的考虑,希望搭建一个跨界交流的平台,在这个平台上与文化、旅游、传媒相关的各个部门、各个企业和机构,能够交流各自的创新的想法、创新的举措,相互学习,经验互鉴。从而通过传播创新共同促进中国文化旅游产业的发展。通过旅游传播创新,促进传播生态的良性发展。

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