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中国旅游影响力调查即将在西北五省全面开展

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  • 发布时间:2019-07-03 22:22
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中国旅游影响力调查即将在西北五省全面开展

【概要描述】10月17日,第29届西北旅游协作区会议在青海省海东市举行,来自陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区旅游发展委员会和新疆生产建设兵团商务局(旅游局)的领导、各省会城市旅游部门负责人,围绕区域旅游合作、文旅融合新形势下的全域旅游供给侧结构性改革,以及协作项目进行研讨,并形成了以携手推进旅游业高质量发展为主旋律的2019年西北旅游协作区联合行动计划。由陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆五

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  10月17日,第29届西北旅游协作区会议在青海省海东市举行,来自陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区旅游发展委员会和新疆生产建设兵团商务局(旅游局)的领导、各省会城市旅游部门负责人,围绕区域旅游合作、文旅融合新形势下的全域旅游供给侧结构性改革,以及协作项目进行研讨,并形成了以携手推进旅游业高质量发展为主旋律的2019年西北旅游协作区联合行动计划。由陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆五省区和兵团组成的西北旅游协作区,是我国成立最早、面积最大的区域旅游协会组织,区域总面积310万平方公里,总人口约10018万。改革开放以来,西北旅游业得到了长足发展,产业规模持续壮大,据不完全统计,现区域旅游景区点已经达到1503家,其中国家A级景区1254家,4A级以上景区点已达353家,旅游饭店数为18082家,旅行社总数为2258家。2017年,全区域旅游接待海内外旅游者95389.13万人次,实现旅游收入8976.61亿元人民币。蓬勃发展的旅游业,已经成为各省区带动性最强的支柱产业和现代服务业的重要引擎。

   中国社会科学院传媒调查中心旅游影响力调查课题组负责人白鹿应邀参加了会议。他介绍说,中国旅游影响力调查是中国社会科学院国家传播指数研究的重要组成部分。该项调查由中国社会科学院传媒调查中心、舆情实验室联合中国舆情调查与研究联盟成员机构世研智库、文旅数字营销研究院、问卷网等共同实施。主要针对各地开展全域旅游、品质旅游和营销传播活动的效果、发展水平开展综合调研与评价。调研成果将作为国家智库系列报告发布,并通过与各地旅游机构合作举办中国旅游影响力系列论坛、开展合作研究等形式,为旅游景区、旅游管理部门和企业提升旅游影响力、传播力提供服务。

   他说,迄今为止,中国旅游影响力调查已在十个省份完成了调查。近期,会在西北五省区陆续开展。

附:《中国旅游影响力研究》在京出版

近日,由中国社会科学院舆情实验室首席专家、传媒调查中心主任刘志明撰写的《中国旅游影响力研究》一书在京出版,为“中社智库”又增添了一项重要的人文社会科学研究成果。

本书数据主要来自中国社会科学院舆情实验室、中国舆情调查与研究联盟联手人民网舆情数据中心、北京第二外国语大学旅游管理学院、中国社会科学出版社中社智库、旅游大数据联盟等共同实施的《中国旅游影响力调查2018》,此次调查共覆盖全国所有省市自治区及100个旅游城市,评价对象包括1600以上景区和旅游目的地以及旅游企业近千家,参与调查的访问对象总计超过500万。

旅游影响力指数是衡量旅游目的地、旅游企业对旅游者的影响程度的重要指标,是旅游软实力的重要组成部分。除了旅游资源、企业规模等基础条件外,构成旅游影响力的因素包括管理能力、传播能力和口碑。《中国旅游影响力研究》一书从七个方面对旅游影响力的构建和评价方法及研究成果做了系统的分析和介绍,包括:中国旅游影响力指数的构建、旅游城市影响力指数、景区与旅游度假区影响力指数、全域旅游影响力指数、乡村旅游发展指数、特色小镇影响力指数、特种旅游影响力。

对于旅游行业来说,旅游舆情还是一个新生事物。它是伴随中国旅游迈入一个全新的时代而诞生和发展的。新时期中国旅游的突出特征是“大众化”“多样化”和“在线化”,这也使得旅游行业成为舆情热点频发的领域,如何实施有效的舆情管理,并以此为基础,提升新媒体传播的效果,是旅游部门和企业面临的课题。在大数据时代,旅游信息大爆炸,谁能在过剩的信息海洋中获得消费者的关注,谁就必将在竞争中获取有利的竞争地位。而旅游目的地和企业的声誉直接影响着其经营绩效和发展命运。也是在这样的背景下,《中国旅游影响力研究》应运而生。

从旅游影响力指数类型看,又可以分为:区域旅游影响力指数、全域旅游影响力指数、景区旅游影响力指数、旅游酒店影响力指数、旅游企业影响力指数、乡村旅游影响力指数等。

目前,越来越多的旅游企业把互联网等数字媒体作为营销传播的主渠道。而对旅游影响力和传播力开展准确评价,是准确把握营销传播效果的必由途径。通过媒体监测和数据挖掘,分析旅游热点事件,并对其进行影响评估,评价媒体报道的舆论引导效果,判断网络口碑。这对于旅游地的发展、旅游者的用户体验、旅游企业的营销传播都具有重要的意义与参考价值。

中国旅游影响力评价指数是中国舆情调查实验室国家传播指数的组成部分。国家传播指数共包括舆情影响力、微媒体传播力、品牌影响力和旅游影响力四大部分。其中,旅游影响力的评价维度主要由四个方面构成,包括规模资源、管理能力、传播力和形象力。在新媒体时代,传播力和形象力在整个影响力中占据更大比重。《中国旅游影响力研究》的出版发布为提升中国旅游的新媒体传播水平奠定了更为坚实的基础。

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