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中俄红色旅游调查报告 (2015-2017)

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  • 发布时间:2019-07-02 20:19
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中俄红色旅游调查报告 (2015-2017)

【概要描述】前言据中国旅游研究院近期发布的《2016年中国出境旅游者大数据》报告认为:收入增加、旅游消费升级、签证便利、航班增加,成为中国人迈大步“走出去”的推手。收入增加、手里余钱多了,这是国人旅游选择“走更远些”的重要原因。国金证券最近的研究报告称,中国的出境游自2000年以来增长迅速,人均GDP逐年增长是其中根本因素。中国已连续4年成为世界第一大出境旅游消费国。统计显示,2016年中国出境旅游花费达10

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前言

据中国旅游研究院近期发布的《2016年中国出境旅游者大数据》报告认为:收入增加、旅游消费升级、签证便利、航班增加,成为中国人迈大步“走出去”的推手。收入增加、手里余钱多了,这是国人旅游选择“走更远些”的重要原因。

国金证券最近的研究报告称,中国的出境游自2000年以来增长迅速,人均GDP逐年增长是其中根本因素。中国已连续4年成为世界第一大出境旅游消费国。统计显示,2016年中国出境旅游花费达1098亿美元,人均花费约900美元。虽然出境游人数只占旅游总人数的3%,但出境游消费占中国旅游花费的16%。

2016年,中国护照的含金量大幅提升,中国公民出境旅游目的地已扩大到151个国家和地区,这种“升级”趋势在新一年还将继续。截至2017年1月,持中国普通护照可以有条件免签或落地签前往的国家和地区已达61个,相比去年同期增加9个。其中,与中国互免普通护照签证的国家已达9个,单方面允许中国公民免签入境国家或地区有15个,单方面允许中国公民办理落地签证国家和地区有37个。

欧洲国家也开始对华免签证,2017年1月1日开始,中国和塞尔维亚互免持普通护照人员签证。此外,继美国、加拿大、新加坡、韩国、日本和以色列之后,澳大利亚也正式加入对华“十年签证”队伍。受签证政策及地理位置的影响,2016年,泰国、韩国、日本成为中国出境游前三大热门目的地;同时,中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、俄罗斯、马尔代夫、英国等多个国家的第一大入境旅游客源地。

数据来源:全国旅游数据

如今,中国旅游者越来越倾向于选择更便利、更安全稳定、更热情友好、自然与生活环境更好的目的地。游客出国的目的也从观光旅游转向享受海外优质生活环境和服务,包括气候、空气、物价房价、商品、医疗、教育等。出境旅游已成为衡量中国城市家庭和年轻人幸福度的一大标准。

一、红色旅游概念

红色旅游是一种特殊的旅游形式,是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物,组织接待旅游者进行参观游览,实现学习革命精神,接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。

红色旅游是在2004年年底时正式提出的、以中国共产党相关的历史纪念地为资源的旅游。这包括了各个革命圣地。红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来,把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区,既可以观光赏景,也可以了解革命历史,增长革命斗争知识,学习革命斗争精神,培育新的时代精神,并使之成为一种文化。丰富优质的旅游资源,将构成发展红色旅游的强大物质基础,正在成为人们参观游览的热点,将促进经济和社会的发展。

中国国家旅游局对2017年旅游经济发展维持乐观预期:一季度国内居民整体出游意愿为82%,保持在较高水平。

 

二、红色旅游发展历程

(一)中国红色旅游发展历程

建国后,党中央为了巩固中国共产党的执政地位以及积极恢复和发展社会主义文化、经济、民主建设,在全国范围内有组织、有纪律地开展深化爱国主义和革命传统教育活动,并鼓励人们去革命遗址、纪念地学习革命先烈的先进事迹和传奇历史,感受和体验我党在土地革命时期、抗日和解放战争时期领导人民不畏艰险、不怕牺牲和艰苦奋斗的卓越精神,在这种特殊的背景下产生了红色旅游。所以说,红色旅游形成和发展与我国爱国主义、思想政治和革命传统教育活动密不可分。红色旅游的发展历程可以分为三个阶段:初步萌芽阶段、逐步探索阶段、全面市场化阶段。

(1)初步萌芽阶段(20 世纪50 年代初~20 世纪70 年代末)

红色旅游的兴起与建国后中国有组织的革命传统教育和爱国主义教育是密不可分的,可以说是在政治力量的推动下发展起来的。革命传统教育、爱国主义教育基地建设和教育活动为发展红色旅游提供了条件,同时也较好的保护了红色旅游资源。但在和一阶段还不能称为严格意义上的红色旅游,因为其政治性很强,主要是到革命圣地、纪念地和革命遗址瞻仰、参观和学习,是不计投入和产出的政治接待任务,缺少现代旅游活动的主要元素,所以只能算作是红色旅游的萌芽阶段。

文革前的红色旅游:1949-1966年,新中国成立后,为了加强革命传统教育,国家十分重视革命圣地和纪念地的教育作用,对革命遗址进行有计划的开发建设,供人们参观学习。从1949年就对韶山毛泽东故居进行修缮,并于1952年2月正式作为革命纪念地供国内游客参观,同年,对故居进行加固修缮后对外宾开放。受此影响,国内其他各地也着手修建纪念碑、纪念馆来纪念革命烈士,同时也做好了管理保护工作,并逐步对外开放,但主要是政治接待为主,包括一些外国政府首脑和贵宾。这仅仅属于计划经济时代的义务接待,政治性很强,而且以单位组织的集体参观、革命节日参观为主,形式单一,还算不上真正意义上上的红色旅游。

文革期间的红色旅游:1966-1976年,在文革这一特殊时期,在当时浓郁的政治气氛和“左”的思潮影响之下,为了了解党的奋斗史和以毛泽东为代表的老一辈无产阶级革命家的丰功伟绩,全国大中学校学生以“革命者”的身份和“朝圣”的目的,以红卫兵大串联为主要形式,大批蜂拥到革命圣地参观学习,兴起了瞻仰革命圣地的热潮。1966年11月红卫兵大串联达到高潮,到韶山的人数达日均3万以上,毛泽东同志旧居和纪念馆昼夜开放,该年参观者达290 万人次。尽管在当时这种大串联不是一种旅游,不具备旅游主体的属性和特征,而且当时大串联所有的费用均由单位支付,接待方也只当作是事业性和政治性工作任务,即使是超负荷地工作也是任劳任怨,但是却让革命圣地和革命纪念地在人们心中落地生根,特别是延安、井冈山、韶山、瑞金、嘉兴、西柏坡等地,树立了良好的品牌形象。这一时期的大串联活动虽然不算严格意义上的红色旅游,也给社会秩序环境造成了不太好的影响,但是却有利于革命圣地和纪念地的保护和建设,也有利于接待设施的改善和服务水平的提高,激发了人们到革命圣地参观学习的意识。

(2逐步探索阶段(20 世纪80 年代初~20 世纪90 年代末)

文化大革命之后,整个国家处于恢复和转轨时期,党中央大力倡导恢复党的优良传统,加强思想政治工作,开展有目的、有计划的革命传统教育,革命纪念地和革命圣地开始演变成革命传统教育基地,成为思想政治教育的重要载体。十一届三中全会后中国旅行游览事业管理局更名为中国国家旅游局,并在地方各级政府中设立旅游管理部门,同时设立了八个驻外旅游办事机构,中国旅游业开始向市场化运作转变。1983年,中国加入世界旅游组织,随后入境旅游有较大提高,国内旅游开始发展,不少革命圣地和纪念地也开始转变观念,依托已有的资源和基础条件,参与旅游接待。革命老区的旅游发展逐步从事业接待、政治接待转型向市场经营型转变。1986 年,国务院将旅游业纳入到国民经济和社会发展计划中,从而确立了旅游业的产业地位;同时,国家决定在计划安排的旅游基本建设中划出部分资金用于促进延安、韶山、井冈山等一些革命纪念地的旅游基础设施建设,显示了政府主导的功能,红色旅游资源因此得到很好的保护和利用,这也为红色旅游的发展打下了坚实的为物质基础。1997 年6 月,中央宣传部公布了第一批110 处全国爱国主义教育示范基地,表明革命老区的旅游发展逐渐从事业接待、政治接待型向市场经营型转变。红色旅游在新形势、新环境下开始正常发展,这一阶段主要特点是:政府加大对革命遗址、纪念地等红色旅游资源的保护力度;红色旅游经营和管理开始从计划管理体制向市场化经济管理体制转变;旅游形式多样化,各种纪念活动的开展提升了红色旅游的影响,如建国50 周年、抗战胜利50 周年和红军长征胜利60 周年;红色旅游受到中央和地方政府的日益关注;参观革命纪念地的国外游客越来越多,红色旅游开始迈向国际化;红色旅游目的地实现了社会、经济和文化的综合效益;提出和讨论了红色旅游的概念,红色旅游开始进入学术研究领域。

(3)全面市场化阶段(21 世纪初至今)

新世纪开始,红色旅游成为中国共产党新时期巩固执政地位,加强国民爱国主义、革命传统教育和思想政治教育有效方式。2001 年,国内部分革命纪念地成立了区域性红色协作组织;2002 年,嘉兴召开了红色旅游产品推介会、红色旅游论坛,从而把红色旅游纳入到旅游发展的范畴;2003年胡锦涛同志在毛泽东诞辰110年前夕参观韶山,红色旅游发展的高潮拉开序幕。从2004年开始,中央开始大力提倡发展红色旅游,中共中央办公厅和国务院办公厅印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》,就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施作出明确规定,表明国家将大力发展红色旅游产业,其中,提出发展红色旅游要实现的六大目标之一,是重点打造30条“红色旅游精品线路”和100个左右的“红色旅游经典景区”,使80%以上达到国家旅游景区3A级以上标准,其中40%要达到4A级标准。到2007年,争取有50个“红色旅游经典景区”,年接待规模达到50万人次以上。到2010年,争取有80个“红色旅游经典景区”,年接待规模达到50万人次以上。

2010年印发的《2010—2015年全国红色旅游发展规划纲要》拓展丰富了红色旅游内容,将1840年以来中国大地上发生的以爱国主义和革命传统精神为主题、有代表性的重大事件和重要人物的历史文化遗存纳入红色旅游发展范围,形成全面反映4个历史时期的红色旅游体系。

2016年印发的《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》(以下简称《规划纲要》)是2004年党中央、国务院部署发展红色旅游以来的第三期规划纲要,是“十三五”时期全国红色旅游发展方向和路径的总体部署。新一期《规划纲要》更加突出强调红色旅游的理想信念教育功能,更加突出强调红色旅游的脱贫攻坚作用,更加突出强调红色旅游的内涵式发展。

国家旅游局确定2005年为“红色旅游年”,2005年又是世界反法西斯战争和中国抗日战争胜利60周年,也是遵义会议召开70周年,各地纷纷推出不同红色主题旅游产品,如湖南韶山的“中国红色之旅,百万共产党韶山行”和四川广安的“小平故里行”,标志着红色旅游进入全面发展阶段。这一阶段红色旅游的主要特点:红色旅游发展进入全面市场化阶段;人们对红色旅游的认识日益加深,并把红色旅游作为深化自身爱国主义、民族主义以及思想政治教育的主要方式之一;红色旅游的市场范围越来越广,国外客源迅速增加;红色旅游景区管理实行产权和经营权相分离,并采用现代企业管理制度;红色旅游区域合作增强,从简单的单体景区合作发展到规模庞大的跨区域联省合作;在开发红色旅游时注重把红色文化与当地特色文化有机结合;红色旅游产品类型多样化,开始整合其它类型的旅游产品;红色旅游的理论研究显著提高;红色旅游已发展成为可持续性旅游方式。

(二)中俄红色旅游发展历程

(1)随着国际形势的变化,政治环境的改善,特别是经济往来日益密切,中国与俄罗斯这两个邻邦之间的交流与合作越来越频繁。2001年10月,中俄签署了《中俄睦邻友好合作条约》,将中俄两国永做好邻居、好伙伴、好朋友的意愿和决心用法律形式固定下来,彻底摒弃了那种不是结盟就是对抗的冷战思维,是以互信求安全、互利求合作新型国家关系的体现,是新世纪指导中俄关系健康稳定发展的纲领性文件。显示了中俄合作的深度和中俄相互信任的高度。它将进一步增加双方的政治信任,加深传统友谊,扩大互利合作,促进共同发展,给中俄战略协作伙伴关系注入新的活力,将中俄全面合作提升到一个新的阶段。

在条约第十六条中明确体现,缔约双方将大力促进在旅游领域的交流与合作,这是中俄红色旅游开展的基石。

(2)2010年9月27日,中国国家主席胡锦涛与俄罗斯总统梅德韦杰夫在北京签署《中华人民共和国和俄罗斯联邦关于全面深化战略协作伙伴关系的联合声明》,声明中说:“双方商定互办旅游年,责成两国有关部门制定具体活动清单并确定举办日期。”

     (3)2011年10月11日,两国政府在北京签署的《中俄总理第十六次定期会晤联合公报》中指出:“双方将积极协助2012年在中国成功举办‘俄罗斯旅游年’,2013年在俄罗斯成功举办‘中国旅游年’”。据中国旅游研究院数据显示,2011年,俄罗斯来华旅游人数达253.6万人次,中国赴俄罗斯游客达80.96万人次。

(4)2012年3月23日,中国“俄罗斯旅游年”开幕式将在北京举行。作为中俄“国家年”和“语言年”后的又一次国际级主题年活动,“旅游年”无疑将助推中俄在人文合作的快车道上继续前行,并给中俄合作带来新亮点。中俄互办“旅游年”对扩大两国民间交往、巩固双边关系的社会基础具有重要意义。

(5)2013年3月22日,国家主席习近平在莫斯科克里姆林宫与俄罗斯总统普京共同出席俄罗斯中国旅游年开幕式。中俄旅游年的成功举办,进一步增进了两国民众之间的相互了解和传统友谊,进一步拉动了两国旅游产业的发展。旅游合作已成为中俄务实合作的一个新亮点,为促进两国各自发展发挥了积极作用。中俄互办旅游年在国际上也产生了广泛、积极的影响。希望双方以成功互办旅游年为新起点,全面扩大旅游领域合作,为共同提升两国发展水平和两国人民生活水平做出新贡献。

2012年-2013年中俄互办旅游年,是中俄两国元首倡议举办的重要国家级主题年活动,是双方着眼促进中俄世代友好、推动两国关系长远发展采取的重大举措。两年来,双方在中俄旅游年框架下举办600多项丰富多彩的活动,相互推出了上百项旅游优惠措施,旅游包机大幅增长,旅游合作向二、三线城市推进。两年来,中俄双向旅游总人数超过600万,特别是中国赴俄罗斯游客人数连年增长。中国成为俄罗斯第二大旅游客源国,俄罗斯成为中国第三大旅游客源国。

(6)2014年5月,中俄建立全面战略协作伙伴关系,双方将保持和深化高层战略互信对话,提高现有双边政府、议会、部门和地方间合作机制效率,必要时建立新的合作机制,确保全面快速发展的务实合作、人文交流和民间交往取得更大成果,进一步密切协调外交行动。这有助于中俄各自国内大规模经济改革顺利推进,提升两国人民福祉,提高双方的国际地位和影响,以利于建立更加公正合理的国际秩序。此战略的签署更有利于中俄两国开展旅游交往合作。

(7)2015年6月,为进一步提升中俄两国旅游合作交流水平,增进两国传统友谊,宣传中俄两国红色旅游资源、交流两国红色旅游发展成果,以“发展红色旅游,促进中俄旅游交流”为主题的“2015中俄红色旅游合作交流系列活动”,于6月28日至7月1日在湖南韶山举办,这次是中国红色旅游发展历史上首次在国家层面与外国开展合作,也是中俄旅游合作走向深化的重要标志之一。

中俄双方签署《中华人民共和国国家旅游局与俄罗斯联邦旅游署关于2015-2017年红色旅游合作的谅解备忘录》,将对今后三年中俄两国开展红色旅游合作交流的机制体制、内容形式、发展前景予以明确,推动了两国红色旅游合作健康、持续发展。

中国红色旅游经过十年发展构建了覆盖全面、较为完善的产业和配套体系,拓展了振兴老区、脱贫致富的有效途径,加强了革命文物、遗产资源的保护利用,带动了红色文化、地方文化的繁荣发展,知名度、美誉度不断提升。中国红色旅游的巨大发展,已引起国际社会的广泛重视和关注,得到了越来越多的国家和地区民众的认可和参与,多国媒体从不同角度、不同层面、不同时段进行了一系列的报道。同时,中俄红色旅游国际交流与合作,得到了两国政府的大力支持,中俄旅游交流与合作已成为两国人文合作和经贸合作的重要组成部分。在红色旅游发展的具体实践中,中方发现红色旅游国际合作交流具有良好的发展前景。

在地方政府层面,将签署《湖南省与乌里扬诺夫斯克州红色旅游合作协议》《长沙市与乌里扬诺夫斯克市旅游合作协议》《湘潭市与乌里扬诺夫斯克市建立友好城市关系意向书》。在行业合作层面,中俄双方旅行商将签署《中俄旅游企业开展红色旅游业务合作协议书》,联合发布中俄红色旅游精品线路。在探索创新层面,国家旅游局将授予湖南湘潭、广西崇左“全国红色旅游国际合作创建区”称号并授牌。在鼓励两地稳妥推进红色旅游国际化发展、形成经验的基础上,全面启动红色旅游合作创建工作。在区域合作层面,京广、沪昆高铁沿线12省旅游部门将联合发布《红色旅游合作韶山宣言》,联手打造红色旅游高铁线路和产品。

中俄红色旅游精品线路

(8)2016年7月4日,在莫斯科近郊的五一游国际村,中国共产党第六次全国代表大会会址常设展览馆开馆。这栋占地超过3000平方米的黄白相间的三层小楼,房间内的家具按照“六大”代表们的回忆录重新布置,再现了当年中共代表开会、生活时的情景。中国驻俄罗斯使馆公使衔文化参赞、莫斯科中国文化中心主任张中华透露,开幕式结束的当天,就有100名左右的中国游客前往参观。中共六大会址展览馆的开馆,对于促进中俄红色旅游的发展有着明显的效果,并且成为中俄红色旅游精品线路中必去的景点之

 

(9)2016年11月,2016年中俄红色旅游合作交流系列活动暨中国(湖南)红色旅游节将在湖南长沙宁乡举行,湖南省旅游局将与俄罗斯相关州签署旅游合作协议。这次活动的目的是为纪念中国共产党建党95周年和中国工农红军长征胜利80周年,深入推进中俄红色旅游合作交流和红色旅游创新发展。同时,也是在《中俄睦邻友好合作条约》签署15周年,中俄两国建立战略协作伙伴关系20周年的背景下举行的。活动以“发展红色旅游,促进中俄旅游交流”为主题,主要内容包括中俄两国旅游部门负责人工作会商、启动仪式、中俄红色旅游推介会、伏尔加河与长江—友谊之河大型图片展、“重走刘少奇留学路,从花明楼到莫斯科”中俄红色自驾游活动、全国红色旅游创新发展城市联盟座谈会、宁乡—韶山—长沙红色旅游精品线路考察等主题活动等。

此次活动是贯彻落实中央领导同志关于推进中俄红色旅游合作重要指示精神的重大举措,是务实推进国家旅游局与俄罗斯联邦旅游署共同签署的《中华人民共和国国家旅游局与俄罗斯联邦旅游署关于2015—2017年红色旅游合作的谅解备忘录》的生动实践,是促进中俄红色旅游交流合作再深化、再上新台阶又一次大型国际性红色旅游合作交流活动。

红色旅游——中国品牌,在深受国内广大群众喜爱的同时,也引起了国际社会的广泛重视和关注。本次活动内容丰富,涉及国家、地方多个层面,对于进一步深化中俄两国旅游、文化交流,具有重要意义。

(10)2017年6月9日—6月13日,“中俄合作•遵义•红色旅游国际对话”活动在遵义隆重举行。遵义市旅游发展委员会、遵义市汇川区人民政府分别与俄罗斯“世界无国界”旅游协会、俄罗斯联邦乌里扬诺夫斯克州旅游局签订《旅游合作框架协议》,开启中俄旅游发展合作共赢新征程。

此次对话举办于《中华人民共和国国家旅游局与俄罗斯联邦旅游署关于2015—2017年红色旅游合作谅解备忘录》签署第三年之际,旨在强力推进红色旅游国际合作,创新红色旅游发展模式,提高遵义红色旅游形象,促进遵义与俄罗斯经贸交流文化合作迈向深入,推动双方红色旅游发展互利互惠、合作共赢。

(11)2017年6月20日,国家旅游局召开新闻发布会宣布,将于6月—9月组织开展中俄红色旅游大型交流活动——千人自驾赴俄罗斯游。7月5日,国家旅游局将在莫斯科举行中国旅游推介活动和俄罗斯境内自驾游发车仪式。仪式现场将开展中国传统文化表演、中国旅游宣传和产品推介等活动。

 

三、发展中俄红色旅游的意义

中俄红色旅游合作始于列宁的故乡乌里扬诺夫斯克州,是俄罗斯向中国游客发起红色旅游倡议并推出红色旅游线路的地方,在2014年该州就专门设计了面向中国游客的“红色旅游”线路,并陆续在北京国际旅游博览会、哈尔滨中俄博览会、莫斯科国际旅游展上推出。该条线路包括莫斯科列宁墓、莫斯科郊外的列宁故居、萨马拉的斯大林地堡地下展览馆、圣彼得堡的斯莫尔尼历史纪念馆、列宁故乡乌里扬诺夫斯克州、列宁就读的喀山大学等,将莫斯科、圣彼得堡与乌里扬诺夫斯克、喀山等城市对接,让中国游客更深入体验俄罗斯“红色旅游”。

俄罗斯是中国“海外红色旅游”的重要目的地,随着中俄全面战略合作伙伴不断深化,中俄红色旅游不断推进,红色旅游正成为两国旅游交流的新增长点。据俄罗斯旅游署署长萨福诺夫说,“红色旅游”项目现在是俄罗斯中合作的优先方向之一,该项目得到俄罗斯文化部的高度肯定,被列为俄罗斯2010年旅游发展战略性目标,获得国家旅游发展专项拨款。

为了吸引中国游客,俄罗斯特别开发了许多红色旅游项目,在弗拉季高加索市中心建了新的纪念碑——中国国际主义纪念碑,是为纪念在二战曾经帮助过当地居民的中国国际主义战士而建的。在莫斯科郊外修复建设的中国六大会址设成展览馆更为“红色旅游”项目增添了“中国元素”,而且有很多俄罗斯当地游客专门前来参观,并在展览馆的留言簿上写到:“没想到中共六大是在我们这里召开的,这也是我们历史的一部分,我们感到很自豪。目前中俄关系很好,这么多的交流和往来,让我们对中俄关系前景很乐观。”

值得一提的是,中俄两国共同打造的“红色旅游”项目同样受到俄罗斯人的喜爱。湖南也正成长为俄罗斯游客最喜爱的出境目的地之一,毛泽东故居等名人效应在俄罗斯正日益呈现,可以说“红色旅游”正为中俄两国合作搭起一座新桥梁。

中俄红色旅游是时代发展的要求,融政治性、教育性、观赏性于一体。从2014年开始中国已经发展成为俄罗斯入境第一大客源国,同时中国也是俄罗斯出境游的旅游目的地大国,中俄两国互为最大的邻国,两国开战红色旅游合作具有巨大潜力,合作前景十分广阔。

四、中俄红色旅游市场情况

(一)2015-2017年中俄旅游人数

(1)2015-2017年中国赴俄罗斯旅游人数(单位:万人次)

数据来源:俄罗斯旅游署

2014年,中国赴俄罗斯旅游人数达110万人次;2015年,中国赴俄罗斯旅游人数达112万人次,同比增长1.8%,2016年,中国赴俄罗斯旅游人数达129万人次;同比增长15%;2017年,中国赴俄罗斯旅游人数预计达142万人次,同比增长10%;2017年第一季度较2016年同比增长32%,达到18.3万人;中国已经成为俄罗斯入境游的最大客源国。

(2)中国赴俄罗斯团队互免签游客人数                单位:万人次

数据来源:世界无国界旅游协会

2014年,中国赴俄罗斯互免签旅游人数达28.6万人次;2015年,中国赴俄罗斯互免签旅游人数达53.7万人次,同比增长87%;2016年,中国赴俄罗斯互免签旅游人数达76万人次,同比增长41%;2017年,第一季度中国赴俄罗斯互免签旅游人数达5.7万人次,同比增长65%;

2017年,5月节假日期间(2017年5月1日至9日)共有超过1.55万中国游客在莫斯科和圣彼得堡旅游,他们通过组织好的旅游团的免签渠道入境,与2016年同期相比该指数增长了一倍。

3)2015-2017年俄罗斯赴中国旅游人数             单位:万人次

数据来源:2014-2015年国家旅游局、2016年俄罗斯联邦国家统计局

2014年,俄罗斯赴中国旅游人数204.58万人次;2015年,俄罗斯赴中国旅游人数达158.23万人次,同比增长负22.66%;2016年,俄罗斯赴中国旅游人数达167.6万人次;同比增长5.9%。

(4)赴俄罗斯团队游客性别

赴俄罗斯免签游客仍然是女性占比较大;50-60岁年龄层游客人数明显高于其他年龄层,其次是60-70岁之间人群。

数据来源:全国旅游数据

2016年中国赴俄罗斯各省游客停留时间

   

(5)赴俄罗斯游客客源地

赴俄罗斯游客主要来自北上广深成都西安等中心城市。黑河、珲春、满洲里、抚远等边境城市也成为赴俄罗斯旅游重要的集散地。

数据来源:全国旅游数据

6)中赴俄罗斯团队游客主要目的地城市

莫斯科和圣彼得堡是主要的赴俄罗斯目的地,保持稳定增长。海参崴和伊尔库茨克等城市出现爆发式增长,中国游客开始深入到更多的俄罗斯城市。

数据来源:全国旅游数据

(二)中俄两国国际直飞航班开通城市情况

 (1)目前国内已经开通到俄罗斯的航班主要有以下城市:

(三)中俄红色旅游动机分析

 (1)中国游客赴俄罗斯的红色旅游动机

1、吸引力——价廉物美+团队免签+苏联情结

“以国内航班的价格购得往返莫斯科的机票”,这是卢布贬值给中国游客带来的意外福利。便利的签证制度也是吸引中国游客的重要原因之一。目前中俄双方已经签署了团队旅游互免签证协议,在此协议的框架下,中国公民只要超过5人便可以以团队旅游的方式申请长达15天的免签赴俄罗斯游。免签游客还将获得一份特制的汉语版“旅游手册”,可谓是解答游客困惑的“百宝囊”。在莫斯科,市区的主要景点还设有旅游警察,为游客保驾护航。另据俄罗斯联邦旅游署副署长科尔涅耶夫透露,今后两国旅游团在对方境内停留时间将从15日增加到21日,最低组团人数从5人降至3人。

节省腰包、手续简化等因素为赴俄罗斯游创造了良好的客观条件,毗邻的地理优势、共同的历史记忆则是中国游客赴俄罗斯游的主观动因。团队赴俄罗斯游的成员多是五六十岁的人,他们有着浓厚的苏联情结,想要亲身体验一下俄罗斯式红肠和大列巴,瞻仰记忆中的革命导师列宁,逛逛宏伟的克里姆林宫。也有不少选择自助游的年轻人会到访贝加尔湖、高加索山等适合徒步观赏自然景观的地方。他表示,俄罗斯丰富的自然和人文资源对中国游客来说魅力不亚于欧美和东南亚地区。

2、竞争力——个性化服务+红色旅游+跨国宣传

在莫斯科、圣彼得堡、符拉迪沃斯托克、特维尔等俄罗斯主要城市的多家酒店前台,都摆放着一块用中文书写的“友好中国”标识,这是“世界无国界”旅游协会从2014年起推出的一项专门针对中国游客的系列服务。参与“友好中国”项目的酒店都会针对中国游客的需求提供关于酒店、城市景观等相关资讯的中文资料,还专门准备了适合中国游客口味的传统美味早餐。房间内均配备牙刷、拖鞋、开水壶、插座转换器等,在传统的俄罗斯酒店中可是很难看到这些物件的身影。此外,博物馆、购物中心和旅行社等机构也计划加入“友好中国”项目,承诺以热情的接待为中国游客提供便利、舒适与美景相结合的难忘之旅。

  众多俄罗斯旅行社还不断推出适应中国游客需求的旅游线路和度假方式。专门为中国游客量身定制了莫斯科至圣彼得堡的“7日游轮之旅”,途中经停多个有特色的伏尔加河沿岸城市,并按照中国游客的习惯配备中餐、无线网络、中文电视频道以及懂中文的服务人员等。此外,俄罗斯多家旅行社还推出了关于苏联领袖的“红色游”,重温二战历史的“军事游”,走访“金环”古城的周末游以及横跨欧亚大陆的“东方快车游”等。

俄罗斯旅游机构走出国门做好宣传,积极参加中国的各类旅游项目展会。俄罗斯联邦旅游署驻北京办事处正式启动,旨在更好地推介俄罗斯旅游产品,宣传俄罗斯文化传统,树立良好的俄罗斯国家形象。

(2)俄罗斯游客赴中国旅游的动机

1、俄罗斯人是喜欢太阳的民族,常年寒冷的自然条件造成了他们对阳光有独特的感情,他们认为最好的休假方式就是“日光浴”,而中国拥有漫长的海岸线,具有丰富的日光资源,三亚、青岛、烟台、秦皇岛、大连等城市接待俄罗斯游客增长较快,显示出我国沿海地区对俄罗斯客人的吸引力;

2、俄罗斯人的休假时间充裕,为跨国旅游提供了时间保证,大、中、小学生除了寒暑假还有初秋假期,国家工作人员每年都有40-70天、企业员工有120-150天休假时间;

3、俄罗斯是中国紧邻,特别是远东地区直接与中国接壤,从莫斯科飞抵中国的时间是七个多小时,从伊尔库茨克和海参崴飞到中国只有两个小时,距离近、旅游价格行对便宜,随着俄罗斯国内经济复苏,中国具有适合其需要的多种旅游产品;

4、俄罗斯游客来中国旅游在季节方面有一定的互补性,冬季来中国旅游是旺季,这是俄罗斯的气候等条件决定的,而中国去俄罗斯旅游主要在5-10月份,旺季主要是暑期7-8月;

5、俄罗斯游客来中国购物占比比较大,目前购物市场以中俄边境地区、北京、天津为主,而中国地大物博,适应俄罗斯市场需求,可供其采购的东西很多;

6、由于近年来周边安全形势较为严峻,俄罗斯旅游者对中国旅游产品需求大增,尤其是对我滨海度假、温泉养生、中医理疗等品牌旅游情有独钟。我国各地方政府和旅游部门也对航空公司增加直航航线、开通定期包机加大扶持力度,吸引俄罗斯游客。旅游企业也抓住机遇,推出了一批适合不同消费档次的旅游产品,吸引了越来越多的俄罗斯游客到中国观光、度假。

(四)中俄红色旅游线路产品

中俄针对双方市场各发布5条红色旅游精品线路。

(1)中国红色旅游五条精品线路具体是:

(2)俄罗斯5条红色旅游精品线路具体是:

对中国游客来说,赴俄罗斯旅游主要集中在暑期7-8月份,以上这些线路7-8月份价格都在10000元以上,5-6月、9-10月期间是平季,价格主要在6000-8000元(十一黄金周除外);11月-次年4月基本上属于淡季,价格在5000元左右(春节除外);

对俄罗斯游客来说,来中国旅游的主要时间集中在7-8月和冬季12月-次年2月,他们更多喜欢滨海沙滩,7-8月份俄罗斯游客重要集中在秦皇岛、葫芦岛和大连等海滨城市,冬季主要在海南三亚为主。

(五)中俄旅游签证情况

中俄双方2012年签署团队游互免签证协议。根据协议,两国公民可以通过团队旅游的方式免签证前往对方国家旅游,免签证旅游期限不超过15个自然日。据俄罗斯卫星新闻网报道,俄罗斯正在考虑将免签证入俄罗斯的中国旅游团组团人数最低门槛,从5人减至3人,最长逗留期限可从目前的15天增至21天。

五、中俄红色旅游存在的问题

(一)目前俄罗斯在接待赴俄罗斯进行红色旅游的中国游客方面存在六大问题:

1)    航空运力方面的问题非常严重。令人遗憾的是,目前并没有能够确保运送中国游客的航空公司,所有问题在旅游季之前才仓促敲定,令俄罗斯旅游公司无法对游客数量作出准确评估,从而妨碍了酒店预订等环节。

2)    在旅行品质保障方面也存在一定隐忧。中国游客所期盼的旅行标准正在不断提升,“至少从目前来看,今年70%的中国游客希望安排四星级酒店、25%的人愿意入住三星级酒店,其余人则要求下榻五星级酒店”。

3)    旅游巴士,因为需要在地方公路上行驶且时常经过偏远地区、日行驶里程在200公里至300公里左右,所以至少应当配备高质量的空调客车,车龄不能超过5年,但现有车辆的状况不容乐观。

4)    随行导游的问题同样相当突出,根据俄罗斯联邦旅游署的规定,带团导游必须持证上岗,但俄罗斯目前并没有足够的持证汉语导游。旅游公司培养导游的速度很难跟上中国游客的增长速度,而且导游这一工作并不是懂汉语即能胜任,还需要对旅游资源有详尽的了解,良好的协调组织能力和责任心。

5)    中国游客在购物时,多半会被导游引至中国人开设的商店,虽然出售的是俄罗斯商品。综合统计显示,在赴俄罗斯的境外游客中,中国游客贡献的旅游收入仅列第11位。

6)    俄罗斯旅游行业中可谓普遍存在,即签证办理缺乏透明度。

 (二)目前中国红色旅游在对俄罗斯游客方面存在五大问题:

1)    对俄罗斯的宣传还需要继续加大,俄罗斯市场很大,但对中国的了解不是很多,除了老一代经历过中苏关系比较友好的时间,对中国的情况知道的多一些,但新一代俄罗斯人对中国认识程度很低,需要我们走出去到俄罗斯加大宣传推广力度;

2)    俄罗斯语导游缺乏,一些红色旅游景点还未配俄罗斯语导游,俄罗斯游客到了经典后更多的只能参观,无法与导游进行有效的沟通交流,对中国红色旅游就更难全面和深度的了解;

3)    红色旅游景点工作人员缺乏对俄罗斯文化、习俗的培训,景点内也缺少俄文相关介绍和宣传资料;

4)    红色旅游景点俄罗斯语标识牌缺乏,如果俄罗斯游客是自由行旅游,会给他们带来很多不便,随着俄罗斯来中国的游客不断增多,景区对俄罗斯国游客的配套要逐步齐全;

5)    红色旅游景区多为橱窗展示类,展品多为革命时期的文件和工作、生活等有纪念意义的用品。旅游活动形式较单一,普遍缺少娱乐性和消遣性,对旅客吸引力不足,旅客参与程度极为有限。

六、中俄红色旅游的启示

(一)红色旅游要敢于走出国门,增强文化自信。红色文化是中国的主流文化,红色旅游是凝聚正能量的重要途径。红色旅游不但深受国内游客青睐,也受到国外媒体和游客的高度关注。中俄红色旅游国际合作交流既有良好基础,也有日益增强的相互需要,将是两国旅游合作领域的新亮点,深化两国全面战略合作伙伴关系的新内容。红色旅游是发出中国声音、讲好中国故事、加强与世界联系的重要平台,是提升国家旅游形象、文化软实力的新窗口。“只有民族的,才是世界的”。我们要有文化自信,敢于展示自己的历史文化,充分反映中国人民为世界反法西斯战争和人类和平正义事业付出的巨大牺牲和卓越贡献。

(二)红色旅游要善于走出国门,注重方式方法。在国外也有爱国主义教育题材的旅游景区和线路,与红色旅游相类似。我们要充分考虑国内外旅游市场需求的差异,注重国外游客的文化差异,按照国际思维发展红色旅游,借鉴世界文化遗产的开发经验,遵循产品开发和展示形式的国际化规律,设计具有国际吸引力的红色旅游产品,努力推进红色旅游产品国际化、旅游品牌国际化、旅游管理国际化、人才队伍建设国际化、旅游客源国际化。通过境外在线旅游平台和传统媒体渠道等加大营销力度,吸引更多的境外人士到我国参加红色旅游。要充分利用国际平台、国际旅游合作机构、国际论坛加强红色旅游研讨合作,在世界上增强我国红色旅游影响力和话语权,积极与俄罗斯、古巴、越南、朝鲜等国家形成双边和多边红色旅游交流机制,创新打造中国红色旅游国际合作论坛或峰会,开展定期国际交流合作。

(三)我国红色旅游国际合作潜力无限,前景广阔。我国红色旅游资源丰富,品牌响亮,全国有249处红色旅游经典景区、30条红色旅游精品线路,韶山、井冈山、延安、西柏坡不但在国内家喻户晓,在国际上也享誉海内外。红色旅游引起了国际社会的广泛重视和关注,得到了越来越多的国家和民众的认可、参与。据纳入中国红色旅游信息报送系统的100个经典景区统计数据显示,2014年有62个景区接待境外游客294.02万人次,创汇6067.09万美元,同比分别增长34.35%和35.02%。以上情况表明,红色旅游国际合作交流具有良好发展前景。随着2015、2016年中俄红色旅游合作交流系列活动的成功举办,我国红色旅游国际合作交流方兴未艾,潜力无限、前景广阔。

红色旅游发展立足国内,走出国门,走向世界,是大势所趋、规律使然。红色旅游发展一定要顺势而为、乘势而上,在国家开放新格局中,主动作为、主动发声,服务国家整体外交,成为国际人文合作、经贸合作的重要组成部分,成为巩固深化人民传统友谊的桥梁和纽带。

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