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三家央媒外宣传播效果大数据分析报告

  • 分类:国际传播
  • 作者:沈珂
  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-30 23:36
  • 访问量:226

三家央媒外宣传播效果大数据分析报告

【概要描述】三家央媒外宣传播效果大数据分析报告沈珂1近年来,中国的国际地位越来越高,经济总量排名全球第二,担负着第二大经济体的重大责任。中国在国际社会提出“中国方案”,推动全球治理和经济体系变革,国际影响力日益上升。2017年,国内媒体,特别是三家央媒对于“一带一路”和“中国制造2025”两个国家计划、厦门金砖会议、领导人出访等重要活动的对外宣传,取得了明显成效。本文基于腾讯指数舆情大数据近期的监测,从传播力

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  • 作者:沈珂
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  • 发布时间:2019-06-30 23:36
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近年来,中国的国际地位越来越高,经济总量排名全球第二,担负着第二大经济体的重大责任。中国在国际社会提出“中国方案”,推动全球治理和经济体系变革,国际影响力日益上升。2017年,国内媒体,特别是三家央媒对于“一带一路”和“中国制造2025”两个国家计划、厦门金砖会议、领导人出访等重要活动的对外宣传,取得了明显成效。本文基于腾讯指数舆情大数据近期的监测,从传播力、影响力和引导力三个维度对三大央媒外宣主题全网传播效果进行了系统评估,具体如下:

第一部分  传播力

监测数据显示,三家央媒传播力非常强劲,在外宣主题的推动上起到了至关重要的作用,整体舆论新媒体特征凸显,微信成为信息传播的主要渠道。其中,在原创报道方面人民日报保持优势,在扩散性方面,新华社优势明显。

一是三家央媒传播力强劲,外宣主题推动作用明显。

今年以来,“一带一路”、 “中国制造2025”、“领导人出访”、“大众创新,万众创业”等多个外宣主题获得国际社会广泛关注,三家央媒积极造势掀起舆论热潮。监测数据显示,10月20日-11月19日,全网涉外宣主题舆情信息总量超过577万条。其中三家央媒传播力强劲,产生信息总量为72.4万余条,占总体信息总量的12.5%。

 

 

图1外宣主题传播趋势图

二是整体舆论新媒体特征凸显,微信成为信息传播主要渠道。

在舆论传播渠道占比分布方面,微信平台凭借庞大的用户规模和使用粘性,成为外宣主题信息传播主要渠道,舆情信息占比达到72%。QQ平台紧随其后,占比约为23%。此外,新闻平台、微博舆情信息占比约为4%、1%。与时下互联网传播规律相适应,微信、QQ、微博等移动社交平台成为外宣主题传播的主力军,整体舆论场呈现明显的新媒体特征。

 

 

 

1.沈珂, 腾讯指数舆情研究员

 

图2外宣主题全网渠道占比图

三是三家央媒原创报道人民日报保持优势,扩散性方面新华社优势明显。

监测数据显示,外宣主题原创报道方面,人民日报以2031篇,比新华社(975篇)和央视新闻(795篇)之和还要多,人民日报成为外宣主题第一渠道。

由于新华社先天的稿源优势,新闻网站积极转发,触发全网二次传播,故而,整体文章的扩散性方面,新华优势明显。每一篇原创文章,新闻媒体网站转载近34次,全网转发超过445次,整体数据优于央视新闻和人民日报。

表1 三家央媒外宣主题原创报告

 

媒体

央媒原创

新闻网站转发(一次传播)

全网平台传播
(二次传播)

一次扩散率

一次传播/原创

二次扩散率

二次传播/原创

新华

975

33070

433951

33.92

445.08

人民

2031

9820

176463

4.84

86.88

央视

795

9676

323812

12.17

407.31

 

第二部分  影响力

监测数据显示,三家央媒影响深远,成为外宣主题到达人群的重要保障。影响人群和地域趋于一致,青年一代展现很强的主人翁精神,成为最为关注群体,全国各地热度趋于均衡,主题影响覆盖整个中国。三家央媒爆款文章频出,影响广泛。

一是三家央媒影响深远成为外宣主题到达网民的重要保障。

由于微信公众号阅读量的唯一性,可以通过公众阅读量来代表外宣主题的到达人数,每一个阅读量代表外宣主题到达1个网民。数据监测显示,10月20日-11月19日,外宣主题微信公众平台总的阅读量和外宣主题到达网民数量超过1.35亿,人民日报、新华社、央视新闻发布的文章在微信公众平台分别产生了超过1900万、2700万、2700万的阅读量。三家央媒阅读总量占比超过54%,成为外宣主题到达网民的重要保障。

 

图3 外宣主题微信公众平台阅读量分布情况

二是青年一代展现很强的主人翁精神,成为最关注外宣主题的群体。

通过人群分别趋势数据显示,外宣主题在30岁以下网民群体中传播热度最高,20岁以下和20至30岁之间的合计占比超过六成。青年一代成为外宣舆论讨论的主要力量,充分流露出强烈的国家主人翁意识、社会主义事业接班人的责任感。“一带一路”、“中国制造2025”等方案振奋人心,为青年一代实现中国梦的愿望提供了科学的指导,激发和凝聚起青年群体的奋进精神。随着时代的进步,青年女性也频繁加入到相关外宣话题中,整体与男性参与度相当。

 

图4 外宣主题参与网民画像

三是外宣主题文章辐射影响全国,各自热度趋于均衡。 

基于地域数据显示,外宣主题文章辐射影响全国,各地信息总量分布与人口规模、发展程度等整体呈现高度正相关,各自热度趋于均衡。从最热前十分布来看,既有广东、北京、上海等东部发达省份,也有河南、四川等中西部人口大省,以及金砖主办地福建等省。不同省份地域的舆情信息总量占比差距较小,表明整体宣传力度较为全面。

 

图5 全国舆情信息热度图

以金砖会议为例,三家央媒基于地域数据显示,整体传播趋于均衡,传播较热的仍然以广东、北京、上海发达地区以及河南、四川等人口大省以及金砖主办地福建等省为主。

 

图6 地域热度排行

四是三家央媒文章影响广泛,爆款文章频出

三家央媒文章立意深远,具有很强的影响力,爆款文章频出。以“一带一路”外宣主题为例,近三个月,三家央媒主要公众号“人民日报”、“央视新闻”、“新华社”共发表文章43篇,其中爆款文章(阅读量大于10万的文章)有35篇,占比近八成,其中人民日报公众号所有文章全部均为爆款文章,文章影响力凸显。

图7 三大央媒体爆款文章分布情况 

 

第三部分  引导力

监测数据显示,三家央媒外宣舆论积极正向,话题分布广泛、多元,引发网民共鸣,网民主动参与和积极互动热情高涨,“一带一路”、“中国制造2025”、“大众创业 万众创新”等热词刷屏,中国方案深入人心,国际影响力与日俱增。

一是三家央媒外宣舆论积极正向话题分布广泛、多元。

监测数据显示,2017对外宣传主题,网民整体舆论正向积极。其中,网民对习近平等领导人出访等相关活动高度关注,希望与各国友好稳定发展互利共赢占据舆论主流。整体数据分析,多数网民对中国走出去道路表示认可,点赞中国大国外交战略,盛赞中国对外的“中国智慧”。同时,“一带一路”峰会和厦门“金砖”峰会强有力地展现中国经济崛起。网民纷纷表示,中国已成为支撑世界经济发展的主引擎,在国际政治经济舞台扮演起日益重要的角色,为提升发展中国家地位做出巨大贡献,为国家繁荣富强由衷感到自豪。

 

图8 网民观点分布图

二是三家央媒外宣舆论引发网民共鸣网民主动参与积极互动热情高涨

以微信公众平台为例,网民通过对微信公众账号发布文章点赞、评论和转发分享,反映了该文章话题和内容的兴趣度、认同感等强弱。金砖峰会期间,三大央媒每万次阅读分别产生207次转发分享、141次点赞以及19次评论,基本与党的十九大正能量宣传数据持平,反映了外宣舆论引发网民共鸣,主动参与和积极互动热情高涨。

 

图9 三大央媒微信平台网民互动情况

三是热词形成刷屏效应,中国方案深入人心,国际影响力与日俱增

三大央媒积极吸纳融合新媒体碎片化特性,通过短词形式进行外宣,进一步提升传播效率。围绕外宣主题,网络舆论场中产生了一大批热词,引发刷屏效应,成为网民脍炙人口、广为传播的互联网新词汇。

数据监测显示,三大央媒外宣主题的舆论热词包括“一带一路”、“金砖”、“中国制造2025”、“大众创业 万众创新”、“人类命运共同体”等。其中,“一带一路”、“金砖”、“中国制造2025”分别在145万、103万以及39万条信息中被提及。这些热词有助于“中国方案”的普及。2017年,“中国方案”被频频写入联合国决议中。3月,联合国安理会呼吁国际社会通过“一带一路”建设等加强区域经济合作,构建人类命运共同体。5月,联合国大会通过决议呼吁各国支持大众创业、万众创新,三大央媒整体外宣取得实质效果,彰显了中国举足轻重的国际地位和话语权。

 

图10 涉外宣舆论热词TOP5

 

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