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2022年7月全国旅游城市新媒体国际传播力指数报告发布

  • 分类:文旅指数
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2022-12-05 17:38
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【概要描述】近日,文旅产业指数实验室发布2022年7月全国旅游城市新媒体国际传播力指数报告。本期国际传播力指数共包括综合传播力指数、Facebook(脸书)传播力指数、Twitter(推特)传播力指数、Instagram(照片墙)传播力指数和Youtube传播力指数5项指标。

2022年7月全国旅游城市新媒体国际传播力指数报告发布

【概要描述】近日,文旅产业指数实验室发布2022年7月全国旅游城市新媒体国际传播力指数报告。本期国际传播力指数共包括综合传播力指数、Facebook(脸书)传播力指数、Twitter(推特)传播力指数、Instagram(照片墙)传播力指数和Youtube传播力指数5项指标。

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近日,文旅产业指数实验室发布2022年7月全国旅游城市新媒体国际传播力指数报告。本期国际传播力指数共包括综合传播力指数、Facebook(脸书)传播力指数、Twitter(推特)传播力指数、Instagram(照片墙)传播力指数和Youtube传播力指数5项指标。

1 2022年7月全国旅游城市新媒体国际传播力指数一览表

一、综合传播力指数

全国旅游城市国际新媒体综合传播力指数评价由Facebook传播力指数、Twitter传播力指数、Instagram传播力指数、YouTube传播力指数4个指标构成,权重分别为35%、30%、15%、20%。

1 全国旅游城市新媒体综合国际传播力指数指标权重

基于Facebook、Twitter、Instagram和Youtube 4个国际社交媒体平台的传播数据分析,全国旅游城市7月国际新媒体综合传播力指数排在前列的是:南京市、武汉市、厦门市、北京市、重庆市、上海市、杭州市、苏州市、成都市、广州市。

2 全国旅游城市国际新媒体综合传播力指数TOP10

二、全国旅游城市国际新媒体传播力指数评价体系

(一)图文类国际新媒体传播力指数图文类国际社交媒体包括Facebook、Twitter和Instagram三大类。评价体系由传播范围、传播量、传播效度、传播质量四个一级指标构成。其中,传播范围评价指标由粉丝数、粉丝增量两个二级指标构成,权重为10%;传播量的二级指标为发帖数,权重也是10%;传播效度由互动量、互动率两个二级指标构成,权重为60%;传播质量由内容质量和创新性两个二级指标构成,权重为20%。

3 图文类国际社交媒体传播力指数评价指标体系

图文类国际社交媒体传播力指数传播范围、传播量、传播效度三个一级指标为定量指标,来自平台监测数据;传播质量则为定性指标,数据来自专家评价打分。评价维度与指标如下:

2 传播质量的定性评价维度与指标

(二)视频类国际新媒体传播力指数

视频类国际新媒体主要是YouTube,评价体系由传播范围、传播量、传播效度、传播质量四个一级指标构成。其中,传播范围评价指标由粉丝数、粉丝增量两个二级指标构成,权重为10%;传播量的二级指标为发布视频数量,权重也是10%;传播效度由视频播放量、平均播放量两个二级指标构成,权重为60%;传播质量由内容质量和创新性两个二级指标构成,权重为20%。

4 短视频类国际社交媒体传播力指数评价指标体系

视频类国际社交媒体传播力指数传播范围、传播量、传播效度三个一级指标为定量指标,来自平台监测数据;传播质量则为定性指标,数据来自专家评价打分。评价维度与指标如下:

3 国际社交媒体传播力的定性评价指标

三、7月全国旅游城市Facebook(脸书)传播力指数

Facebook创立于2004年2月,目前月活跃用户22.7亿,每分钟点赞数400万,每天登录用户达10亿,75%的用户来自美国之外,视频流量达80亿。作为世界上最大的社交网络,Facebook的用户群还在不断增长中。与其他国际社交媒体平台相比,Facebook用户通常使用真实姓名沟通,个人资料十分全面。Facebook也是全球最大的旅游社交平台,42%的贴文与旅游相关。平台覆盖受众众多,可精准定位目标人群,通过精准营销打造旅游目的地的品牌。

根据传播范围、传播量、传播效度和传播质量的综合分析,7月份各旅游城市Facebook传播力指数排在前列的是:重庆市、南京市、厦门市、武汉市、上海市、北京市、桂林市、无锡市、成都市、呼和浩特市。

5 2022年7月全国旅游城市Facebook传播力指数TOP10

重庆市Facebook账号有粉丝近44万个,7月份发帖124条,点赞互动评论数超80万次,互动率为6483.25。

四、7月全国旅游城市Twitter(推特)传播力指数

Twitter成立于2006年3月,月活跃用户3.36亿,每分钟的发帖量超350,000条,每月独立访问次数超10亿,7.6%的用户来自亚太地区。Twitter(推特)可以让用户发布不超过140个字符的消息(除中文、日文和韩文外,其他语言已提高上限至280个字符),这些消息也被称作“Tweet(推文)”。作为“互联网的短信服务”,用户通常使用Twitter来分享想法,发布对某件事情的看法,发表评论或投诉。这些高度真实的Tweet直截了当地表达了用户的真实感受。通过Twitter,可以更好地和用户互动,提升旅游目的地的知名度。

根据传播范围、传播量、传播效度和传播质量四个传播力的综合分析,7月份各旅游城市Twitter传播力指数排在前列的是:厦门市、南京市、北京市、武汉市、上海市、重庆市、成都市、苏州市、天津市、广州市。

6 2022年7月全国旅游城市Twitter传播力指数TOP10

其中,Twitter账号中拥有粉丝数最多的是厦门市,有40.5万个;其次是苏州市,有22万个。发帖数量最多的是重庆市,总共发布了181条;其次是天津市以及成都市,分别为103条、102条。

五、7月全国旅游城市Instagram(照片墙)传播力指数

Instagram(照片墙)成立于2010年10月,两年后被Facebook(脸书)以7.15亿美元收购,是四大国际社交媒体平台中发展最快的平台。目前,Instagram月活跃用户超10亿,企业账户约有2500万个,每日发帖数9500万,每月独立访问次数超10亿。Instagram67%的用户年龄在30岁以下,日均使用时间近1小时,因此非常适合那些想要在青少年中树立知名度的品牌进行推广。许多旅游自媒体红人主要专注在Instagram上做推广。通过Instagram平台可以加强与粉丝的黏性,提升旅游目的地的曝光率和知名度。

根据传播范围、传播量、传播效度和传播质量四个传播力的综合分析,7月份各旅游城市Instagram传播力指数排在前列的是:厦门市、北京市、武汉市、南京市、扬州市、广州市、杭州市、上海市、三亚市、成都市。

7 2022年7月全国旅游城市Instagram传播力指数TOP10

全国旅游城市Instagram账号中,拥有粉丝数最多的是厦门市,有19.6万个;其次是上海市,有13.5万个。发帖数量最多的是武汉市,有114条;其次是重庆市,有99条。点赞评论数前三为武汉市、厦门市和北京市。

六、7月全国旅游城市YouTube传播力指数

根据传播范围、传播量、传播效度和传播质量四个传播力的综合分析,7月份各旅游城市YouTube传播力指数排在前列的是:武汉市、南京市、北京市、苏州市、上海市、重庆市、杭州市、成都市、青岛市、厦门市。

8 2022年7月全国旅游城市YouTube传播力指数TOP10

7月,在YouTube平台发布视频最多的是重庆市,有24条,其次是成都市,有9条;视频播放量最高的是武汉市,有8万余次,其次是北京市,有2.8万余次。

文化和旅游新媒体国际传播力指数研究课题组成员构成

刘志明 中国社会科学院舆情实验室首席专家

曹文炼 丝路产业与金融国际联盟理事长、中国经济体制改革研究会副会长

李鹏冲 中国旅游报社党委委员、策划总监

冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任

张曦 世研智库首席专家、值得买科技副总裁

Sandy  Sensely Media Limited CEO

刘洋 超凡集团目的地营销总经理、世研国际传播机构执行主任

张英伟 中青华云CEO

郑明军 世研智库指数中心舆情总监

聂竞飞 世研智库高级分析师

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