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消博会发布《2022国货精品影响力指数研究工作报告》(附全文)

  • 分类:研究报告
  • 作者:
  • 来源:海南日报
  • 发布时间:2022-08-01 12:05
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【概要描述】

消博会发布《2022国货精品影响力指数研究工作报告》(附全文)

【概要描述】

  • 分类:研究报告
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  • 来源:海南日报
  • 发布时间:2022-08-01 12:05
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据海南日报消息,《 2022国货精品影响力指数研究工作报告》(以下简称《报告》)在第二届国际消费品博览会上发布。《报告》汇报2022年国货精品影响力指数研究工作上半年的研究工作进展,预计将在今年底发布中国品牌影响力指数研究的阶段性成果。

 

 

《报告》指出已明确品牌影响力指数的研究方法,推出品牌影响力指数评估体系的三大设计原则、指数体系。品牌影响力指数需要遵循评估体系科学性、动态平衡全面性与可操作性、数据意义精准性这三大设计原则,在影响力评价指标体系中,一级指标有三个,即竞争力指数、品牌力指数和传播力指数。三者组成一个既可以相互独立存在,又相互作用的影响力评价的系统结构。在以品牌为评估目标的影响力评价中,竞争力、品牌力、传播力三大维度下进一步推演二级及二级以下的细分指标。

 

在研究范围界定上,基于国家相关政策导向,该研究工作现阶段优先聚焦消费品工业领域的国产品牌,数据模型评估与典型品牌分析相结合,优先遴选一批在“国潮、绿色”领域有领先示范效应、品牌影响力指数表现优秀的品牌,包括茅台、同仁堂、大白兔、汉口二厂、光明乳业、李宁、花西子、五芳斋、王老吉、云南白药、华为、安踏体育、美的、蒙牛、海尔、联想控股、顾家家居、小鹏汽车、青岛啤酒、片仔癀等20个品牌,面向媒体及社会大众推荐,供消费者充分了解,在行业内起到标杆示范引领作用。

 

 

 

《报告》由中华商标协会品牌影响力专业委员会、中国企业影响力实验室、海南日报智库、世研指数、华夏风物联合发布。《报告》使用的相关研究数据及资料信息截至 2022 年 7 月。中华商标协会品牌影响力专业委员会继续推进落实《中国品牌影响力指数研究计划》,预计在 2022 年底发布指数研究的阶段性成果。

 

2022国货精品影响力指数研究工作报告 课题组专家

隋国栋 中华商标协会品牌影响力专委会主任

          值得买科技董事长、 创始人

张  曦  世研指数总经理、世研智库首席专家

臧文如 中华商标协会品牌影响力专委会秘书长

孙  梦  华夏风物创始人

          华夏风物产业研究院首席研究员

赵一鹤 易合博略品牌咨询机构创始人、CEO

 

新闻来源:海南日报

 

查看报告全文:http://www.comrc.com.cn/news/3655.html

 

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