Y世代与Z世代成长过程中的消费环境背景有较大差异。Y世代成长于改革开放的年代，虽然社会逐步开放使得人们的消费水平得到提升，但仍处于较低阶段。而Z世代则生长在国家经济快速发展、信息技术不断成熟的时期，在他们出生的15年间及此后的10年间(2010~2019)，中国居民的消费水平在快速提升，且随着信息技术的发展，使得Z世代在较为年轻的时候就可以接触到海量的信息与商品供给。

我们可以将Z世代看做与信息爆炸和社交媒体共生的一代。这使得他们对消费内容有一定天然的「脱敏」性。即使是风头正热的产品，他们也会保持自身的判断力，并不会单纯的盲目跟风。

举例来说，在对网红食品的尝试方面，Z世代相较于Y世代就更为理性。据TalkingData用户调研数据，Z世代选择想打卡所有网红食品的仅有4.8%，而Y世代有10.3%，选择只尝试自己感兴趣的网红食品的Z世代则略多于Y世代。

购买网红食品的原因显示，“喜欢尝试各种美食”和“满足好奇心”都是Y世代和Z世代尝试网红食品的主要原因。但相较而言，Y世代认为网红食品的品牌或产品理念更吸引自己，也有更多人是跟风购买，而Z世代则更可能因为一个有趣的广告而心动。

包括带动中国运动时尚品牌发展的“国潮热”。据TalkingData的用户调研结果，购买过国潮品牌的Y世代和Z世代占比几乎相同，但购买原因上，Y世代更多是因为喜欢中国文化或者追逐潮流趋势，而Z世代则更关注产品本身，因为认可国潮品牌的产品质量而进行购买 ，反而更关注品牌及产品本身。

对Z世代而言，相较于网红产品的噱头，产品本身更值得考量，个人喜好更重要。

受年龄层的自然影响，Y/Z世代对于消费领域也有不同侧重偏向。年消费金额维度，根据TalkingData的用户调研数据，Y世代在汽车、育儿等方面承担更多压力，而Z世代的消费重点较为自由，在游戏、阅读、听歌、看剧等娱乐方面以及潮鞋、手办、汉服等爱好消费领域的消费意愿明显高于Y世代。 

即使是未来消费计划，Z世代在服饰穿搭、美妆护肤领域的消费意愿也明显更强，相比之下Y世代对于育儿母婴、医疗、学习教育的更高关注，两个世代的消费指向有较强差异。

同样的差异也体现在两大人群对于移动应用的偏好上。TGI指数上，Y世代对于学习教育、新闻资讯、汽车服务、房产服务、移动医疗、育儿母婴、新零售等应用类型的偏好都与Z世代比都明显较强。

总结来说，相较于Y世代，Z世代的消费中对于「自我价值」的诉求更为强烈，包括在个人兴趣爱好上进行大额投入的「兴趣投资」、以获得情绪价值为目的的「娱乐至上」式消费、出于对品牌和商品价值倡导的认可的「为爱买单」等。 

因此，对于Z世代消费群体，品牌不仅需要考虑如何提供他们所需的功能价值，还需注重产品和品牌所传达和提供的精神与情感价值。

随着Z世代消费力量的崛起，他们与Y世代间消费观念、消费偏好、消费习惯的差异势必会带来需求的差异。这样的变化趋势，对各细分类目都带来了新的变化与机会。在不同世代的需求间，捕捉机会并提供相应的产品和服务成为了品牌新的增长点。

以汽车行业为例，选购汽车时，其安全性和性能无疑是首要考虑因素。而根据TalkingData用户调研数据，在各项考虑因素中，除以上两项外，Z世代对于车辆外观的关注度较Y世代明显更高。

这样对于车辆个性化外观的需求，在新能源车的选购偏好上更加明显。从调研结果中可以明显看到Y世代的关注点更加务实，新能源汽车的高性价比、充电是否方便、是否有免税政策的补贴都是他们会优先考虑选择新能源汽车的原因，同时也会更在意新能源车的保值及安全性问题。而Z世代更关注新能源汽车的科技感外形，以及是否能提供更多的可选车型。

如近两年行业中品牌数量快速增加的食品饮料行业，其中的新品牌大多定位于细分领域，针对特定人群，提供差异化产品。

举例来说，同样都是为年轻消费者提供烹饪难度低、耗时少、口味佳的面食，空刻和霸蛮，一个选择专注于地道的意大利面产品，一个专注于湖南米粉，各自建立了强品牌认知，收割了不同口味偏好的忠实消费者。

专注细分垂类更易打开Z世代消费者市场的原因，一方面是在繁杂的消费信息中，聚焦的内容输出更容易被消费者捕捉；另一方，在细分领域专、精的态度更容易被消费者接纳和认可。

而这样捕捉机会的能力，建立在对细分市场的充分了解和全面评估之上。对于新消费群体，了解他们的消费观念和消费偏好，功能需求和精神需求，结合品牌自身能力与优势，以及品类及场域特点，制定相应策略，从而实现品牌的新增长。