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世研系列指数——整装家居行业2022年1月新媒体传播影响力指数报告

  • 分类:企业影响力
  • 作者:中国企业影响力实验室
  • 来源:中国企业影响力实验室
  • 发布时间:2022-03-03 16:06
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【概要描述】2022年2月26日,整装家居行业2022年1月新媒体传播力指数发布,该报告基于对整装家居各品牌的的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价,综合传播力排名前10为:宁波方太营销有限公司、杭州老板电器股份有限公司、新明珠集团股份有限公司、广东万和新电气股份有限公司、索菲亚家居股份有限公司、九牧厨卫股份有限公司、顾家家居股份有限公司、广东恒洁卫浴有限公司、慕思健康睡眠股份有限公司、佛山维尚家具制造有限公司。

世研系列指数——整装家居行业2022年1月新媒体传播影响力指数报告

【概要描述】2022年2月26日,整装家居行业2022年1月新媒体传播力指数发布,该报告基于对整装家居各品牌的的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价,综合传播力排名前10为:宁波方太营销有限公司、杭州老板电器股份有限公司、新明珠集团股份有限公司、广东万和新电气股份有限公司、索菲亚家居股份有限公司、九牧厨卫股份有限公司、顾家家居股份有限公司、广东恒洁卫浴有限公司、慕思健康睡眠股份有限公司、佛山维尚家具制造有限公司。

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2022年2月26日,整装家居行业2022年1月新媒体传播力指数发布,该报告基于对整装家居各品牌的的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价,综合传播力排名前10为:宁波方太营销有限公司、杭州老板电器股份有限公司、新明珠集团股份有限公司、广东万和新电气股份有限公司、索菲亚家居股份有限公司、九牧厨卫股份有限公司、顾家家居股份有限公司、广东恒洁卫浴有限公司、慕思健康睡眠股份有限公司、佛山维尚家具制造有限公司。

 

本期整装家居新媒体传播力指数榜单共包括5项,分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

 

表1 2022年1月整装家居新媒体传播力指数一览表

 

一、综合传播力指数

全国整装家居新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成,权重分别为40%、25%、15%、20%。

 

图1 整装家居新媒体综合传播力一级指标权重

 

基于对1月份整装家居的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价,2022年1月全国整装家居新媒体综合传播力指数排名前10的城市为:宁波方太营销有限公司、杭州老板电器股份有限公司、新明珠集团股份有限公司、广东万和新电气股份有限公司、索菲亚家居股份有限公司、九牧厨卫股份有限公司、顾家家居股份有限公司、广东恒洁卫浴有限公司、慕思健康睡眠股份有限公司、佛山维尚家具制造有限公司。

 

图2 整装家居新媒体综合传播力TOP10

 

二、微信传播力指数

微信公众平台已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式,微信公众号是品牌推广宣传、服务用户的重要渠道。企业可以通过运营微信渠道,将品牌推广给上亿的微信用户,减少宣传成本,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。目前,有部分整装家居公司开设有微信公众号。整装家居微信公众号传播指数(WCI)从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价。这四个一级指标所占权重分别为:整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。

 

2022年1月,监测到的155个整装家居行业微信公众号共发布文章1198篇。最多的是圣象集团,发文62篇,其他公司发文均少于50篇。从阅读总量看,高于5万+的共8个微信公众号,最高为维意定制48.1万+次,其他账号均小于40万次。从平均每篇阅读量看,均值为1172人次,最高是维意定制,为28291人次。

 

图3 阅读总数超5万+的微信公众号

(单位:万)

从2022年1月各市微信公众号的综合表现看,影响力TOP10排序为:维意定制、FOTILE方太、老板电器、九牧厨卫、索菲亚整家定制、冠珠瓷砖、顾家家居、欧派家居、马可波罗瓷砖、尚品宅配官方。

 

图4 微信传播力TOP10

以排名第一的维意定制的各项数据来看,1月共发文17篇,总阅读48.1万+次,总点赞934次,平均阅读数为28291次。
 
三、微博传播力指数

作为最具影响力的中文社交媒体平台,截至2021年9月,微博月活跃用户达5.73亿,来自移动端比例为94%;日活跃用户数达到2.48亿。是一个全媒体内容形式的社交传播平台,文字、图片、视频等构成了一个信息获取、内容传播、观点交流的多元化的价值平台。全国整装家居微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供,衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

 

从原创微博发文数看,最高的是皇派门窗,有79条;其次是华帝公司,有65条;第三位是慕思寝具,有62条。

 

图5 原创微博发文数TOP10

 

从2022年1月整装家居行业微博传播力来看,TOP10排序为:冠珠瓷砖官方微博、FOTILE方太、喜临门家居、九牧Jomoo、顾家家居、索菲亚-柜类定制专家、Mlily梦百合床垫、慕思寝具、雅兰床垫、志邦家居官方微博。

 

图6 微博传播力指数TOP10

 

以排名第一名的冠珠瓷砖官方微博的具体数据来看,在监测时间范围内,共发博31条,其中原创微博24条,转发55645次,评论25715条,原创微博被转发54875次,总点赞数达13.4万+次。
 
四、头条号传播力指数

整装家居行业头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标,同时结合扣分以及原创指数进行加权,可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。

 

头条号传播力指数={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)}*{(h+i+j)/3}

 

表2 各个字母所代表的指标

 

从2022年1月各市头条号的传播力看,TOP10排序为:OSN欧神诺瓷砖、GANI简一、好莱客全屋定制、欧普照明OPPLE、诗尼曼、新标门窗、便洁宝、志达家居、雷士照明商城、帕莱德门窗。

 

图7 头条号传播力指数TOP10

 

以排名第一的OSN欧神诺瓷砖头条号的各项数据来看,1月共发文4篇,总阅读2896次,平均阅读数为724条。
 
五、抖音传播力指数

整装家居行业抖音号播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下:

 

抖音传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

 

其中,a为发布视频数,b为累计播放量,c为点赞量,d为分享量,e为评论量,f为涨粉量。

 

从2022年1月整装家居行业抖音传播力来看,排在TOP10的分别是:DeRUCCI慕思、NVC雷士照明官方旗舰店、FOTILE方太、老板电器、顾家家居、圣堡罗整体门窗、马可波罗瓷砖、欧派家居、ARROW箭牌家居、佛山市大角鹿大理石瓷砖有限公司。

 

图8 抖音政务号传播力TOP10

 

以TOP10榜单中的欧派家居来看,目前有粉丝198.1万,获得点赞333.2万次。“欧派家居”已经是一个相当成熟的官方品牌账号。其内容虽然以产品介绍和干货类分享为主,但视频制作精良,加上其粉丝基数大,所以点赞量也可以维持在几百到几千之间。点开视频评论区,“0元全屋设计”的小程序十分醒目,对于有意向装修的客户有不小吸引力。而用户只要预约,就代表该官方号实现了一次留资,就有了转化的可能。欧派家居的营销方式在于充分利用了抖音官方提供的小程序功能,实现引流涨粉。并且其每一天下午四点到晚上十二点都会进行直播,稳定的直播间也为其带来了不少流量。

 

 

抖音是由字节跳动孵化的一款于2016年上线的创意短视频社交软件。短短6年多时间,抖音日活超六亿,并成为了各大家居企业的有力营销工具,并且已成为整体家居企业流量必争之地。整体家居企业中,维意定制的粉丝量在家居企业官方号中名列前茅,目前有粉丝444.8万个,获得点赞1914.3万次。

 

 

维意定制官方抖音号从2018年起就开始运营,起步早,内容多,粉丝量也一直在增长。发布的视频中点赞最多的一条视频接近三百万,这在装修知识普及的视频中是比较少见的。数百条视频里贯穿着一个主题,即“帮助装修人群解决问题”,比如“验房须知”、“儿童房怎么装”、“建材如何选”。这些干货型的内容对准装修人群来说吸引力很大。

 

 

随着5G技术的普及,未来线上营销将迎来全面爆发。而抖音基于强大推荐算法,为企业提供精准流量。对于整装家居企业来说,必须牢牢把握风口,深耕优质内容。

 

 

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