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创新升级成效显著,雅仕维传媒加速业务布局

  • 分类:营销传播中心
  • 作者:雅仕维传媒集团订阅号
  • 来源:雅仕维传媒集团订阅号
  • 发布时间:2021-09-10 15:49
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【概要描述】雅仕维传媒集团发布截止至2021年6月30日的年中业务业绩公告,对2021年上半年6个月的发展情况汇总,包括资源扩张、程序化购买最新进展、地铁及机场等媒体运营状况、户外线上新媒体策略等等,雅仕维也正加紧创新发展步伐,未来发展势头一片大好。

创新升级成效显著,雅仕维传媒加速业务布局

【概要描述】雅仕维传媒集团发布截止至2021年6月30日的年中业务业绩公告,对2021年上半年6个月的发展情况汇总,包括资源扩张、程序化购买最新进展、地铁及机场等媒体运营状况、户外线上新媒体策略等等,雅仕维也正加紧创新发展步伐,未来发展势头一片大好。

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 引言


雅仕维传媒集团发布截止至2021年6月30日的年中业务业绩公告,对2021年上半年6个月的发展情况汇总,包括资源扩张、程序化购买最新进展、地铁及机场等媒体运营状况、户外线上新媒体策略等等,雅仕维也正加紧创新发展步伐,未来发展势头一片大好。

 

业务回顾

 

截至2021年6月30日止六个月(「本期间」),COVID-19疫情的影响与去年全年相比,严重程度相对减轻,尤其是在2021年中国内地的广告市场稳步增长,根据CTR市场研究报告,2021年第一季度同比扩增27.3%。此外,据电通显示,中国广告开支预期将增加8.5%,2021年达到1,116亿美元(全球第二高市场),为市场持份者带来庞大商机。随着中国内地及中国香港经济情况的改善,本集团于本期间取得多个新项目,收入增加52.8%。此外,合并收益(包括综合收益及所有关联公司的收益)为13.7亿港元(2020年:953.9百万港元)增幅为43.6%,可为进一步扩张提供充足资金。

 

 持续投资户外线上(O&O)

新媒体策略以加强受众互动

 

本集团于2018年在Google市场营销平台(Google Marketing Platform)的促进下开始转变策略,在中国香港创设首个程序化数码户外媒体营运。在该策略发展下,雅仕维继续加强投资有利于协同效应的户外及线上媒体方面,借此加强其相关业务行业的领导地位。2020年,本集团与Magnite Inc.(前称为Rubicon Project及Telaria)合作数码户外广告程序化买卖,借此向广告商提供更灵活的售卖方式,并进一步渗透中国香港及新加坡市场的份额。除以上成功之处外,今年本集团与The Trade Desk及巢仕达(Hivestack)建立伙伴关系:前者为一家环球知名的科技公司,向互联网注入动力,为全球用户提供更多相关以数据资料为导向的广告,后者为全球领先的全端程序化数码户外(DOOH)广告平台。相关合作可让雅仕维的线下DOOH广告及程序化广告上紧密结合,提高曝光率,从而为广告商提供更多媒体选择。在综合实力稳步提升的发展势态下,本集团全力提高受众在广告中的互动性及参与度,为广告商提供更广阔的体验式解决方案。此外,凭借「大交通、多媒体和全场景」的优势以及创新科技,雅仕维透过不同的程序化广告购买平台推出多个优秀广告项目并取得佳绩,拓展多元化的版图,以迎合更多广告受众。随着媒体资源的不断扩张,雅仕维能够运用丰富的媒体网络和示范性的行业地位,在国际广告营销中占据主导地位,集团能够把握更大的市场机会,从而提高盈利能力。

 

业务模式部分全新资料

 

▼ 机场 ▼

在2021年上半年,机场业务仍是本集团的核心业务及主要收入来源。虽然多个项目仍处于起步阶段,但本集团的营运分部收入亦增加9.5%。凭借广阔的业务网络,本集团依旧保持卓越的运营水平。具体而言,成都天府国际机场于2021年6月27日正式投入运作后,雅仕维运营1号及2号客运大楼的媒体资源,其中2号中国内地航班客运大楼已开始投运。本集团将妥善动用其空间管理及O&O新媒体策略,为客户提供更多选择的媒体资源。由于成都天府国际机场具备地区性运输枢纽的重要性,预期将为本集团下半年的营运带来正面增长。截止至6月底,雅仕维机场网络覆盖中国内地32个地点。此外,雅仕维亦与多名机场伙伴建立稳健关系,预期将有利于进一步扩展机场版块。

 

 地铁线及广告牌 

凭借多年来与地铁合作伙伴建立的紧密业务联系,雅仕维在地铁分部争取并订立多项协议,该分部收入增加58.9%。尤其值得注意的是来自中国内地的分部收入相比去年同期增长近一倍。其中一个原因为昆明地铁3号线在2020年年底建成,该地铁线路多达20个站并位于中国昆明市,2号线连接东风广场,6号线连接东部长途汽车站;再加上昆明长水国际机场、高速铁路昆明站及昆明机场大巴等媒体资源,本集团全面覆盖中国昆明大交通网络,拥有抓紧市场潜力的强大能力。

2021上半年,本集团与深圳市地铁集团有限公司(「深圳地铁」)签署为期九年的特许经营协议,获授深圳地铁2号线(三期)、3号线、6号线、8号线(一期)和10号线的媒体资源。计入3号线及4号线的续约资源,目前雅仕维营运深圳地铁接近一半的广告和媒体资源。凭借目前在深圳地铁市场的曝光率,雅仕维可充分发挥O&O新媒体策略的优势,将品牌和销售结合,提供创新及具成本效益的广告解决方案,将大湾区内的媒体价值推至最高。北面而言,雅仕维与北京京港地铁深化伙伴关系,独家经营北京地铁17号数码媒体资源,为期十年,借此巩固行内地位。有别于过往的合作模式,雅仕维不但获得独家经营权,亦获选为这全长49.7公里的新地铁线的媒体和广告合作伙伴,并计划在这条南北高流量的交通大动脉建立首个数码媒体网络。这标志本集团首次在地铁展示全面结合的数码媒体网络。预期此举有助推动本集团在中国内地O&O新媒体广告趋势,最终在加快业务覆盖首都上再度取得进展,以此促成为新增长动力。

 

▼ 巴士及其他 

雅仕维于2020年中开始与九龙巴士有限公司(「九巴巴士」)及龙运巴士有限公司(「龙运巴士」)开展巴士广告业务,以进入中国香港巴士媒体业。年初,雅仕维将覆盖面拓展至巴士亭,加强与九巴巴士的合作。新业务部分已开始产生较大收入,收入急升236.9%。此外,经扩大的媒体覆盖面亦让集团能够为广告商提供更多媒体选择。可通过不同在线平台进行程序化买卖的数码户外广告资源,本集团能够将巴士及广告牌业务拓展至全球社区及国际广告商。知名的全球消费品牌在本期间通过程序化户外广告购买推出多个大型广告项目且获得瞩目成绩,为投放户外媒体提供高水平的新维度,彰显独特品牌效应。雅仕维将继续投放资源,争取相关商机,进一步把握O&O的发展趋势。

 

▼ O&O新媒体策略发展  ▼

作为行业先锋,雅仕维致力发展O&O新媒体策略,鼓励用创新连接户外及线上媒体的无缝综合观众体验。尤其是,当雅仕维看见受众的改变后,加大对线上平台互动体验的投资。借助现有的社交媒体平台「Hi and Seek」,集团不仅为营销商提供更多O&O选择,还给予更多受众接触KOL的机会,换言之可以更有效地宣传雅仕维客户的品牌。

本集团通过提供身临其境的沉浸式体验,与包括娱乐行业的服务供应商建立了合作伙伴关系,推出一系列互动活动,包括在香港地铁站和铜锣湾闹市举办虚拟演唱会,让受众欣赏到独一无二的、集户外线上媒体于一身的新体验。雅仕维连接受众的另一渠道是通过「围威喂」手机应用程序,采用了新兴的增强现实(「AR」)技术,与观众进行互动。一经推出便引起一众广告商的注意。自引入该应用程序以来,本集团与华盛证券合作,联合其手机应用程序「华盛通」推出奖赏游戏,以吸引更多受众参与体验,创造更多广告机会,对户外广告的发展起到引领作用。

值得一提的是雅仕维曾于屯马线发布创新广告,在红磡站月台举办虚拟演唱会 「地下红馆」。本集团借着该次机会介绍全新的空间管理模式,并通过互联网为乘客带来独特的体验感受。雅仕维希望通过此创新方针吸纳更多广告商,特别是不熟悉OOH广告并以往倾向线上宣传的客户。上述所有工作都突显本集团对数码媒体,以及运用自身经验和务实策略加强受众参与的决心。

 

前景

 

由于实施严格的安全措施和COVID-19控制方案,中国内地的经济得以快速复苏。随着民众改变生活模式及习惯新常态下,广告有望为经济扩张注入动力。因此雅仕维对其下半年在中国内地的业务发展充满信心。本集团已根据接触不同客户和观众制定新策略,并全力以赴扩大吸线上线下的市场占有率,借此适应新常态。面对中国内地经济稳步复苏,本集团将不遗余力掌握此次经济反弹带来的机遇。事实上,雅仕维获得为期五年的玉溪-磨憨铁路合约,该铁路设计上属连接中国昆明、寮国万象、泰国曼谷、马来西亚吉隆坡与新加坡的「中国昆明-新加坡铁路」中央路线的组成部分。该铁路位于中国西南部的云南省,起点为中国云南中部的玉溪,终点为中国云南南部西双版纳傣族自治州与老挝边境接壤的猛腊县磨憨镇,目前正在建设中,预计于2021年底开通营运。投入营运后,标志着雅仕维迈出了一步,将其媒体覆盖面拓展至中国内地边境地区,并与邻近国家建立联系。

在中国香港,本地居民已适应卫生和社交距离规定,随着COVID-19疫苗注射计划逐步推进,本集团相信社会经济活动将于今年下半年重回正轨。因此本集团对中国香港的长远前景仍持乐观态度。随着市场渗透率和新媒体资源的增加,雅仕维已整装待发,提供多元化的营销选择以提升受众体验。同时,其将继续投资科技,包括用于加快数码化的技术,以提升用户体验和参与,以及为扩大收入来源创造机会。

展望将来,O&O媒体将继续是本集团的主要重心,会继续以把握市场趋势和专业范畴,为新机遇奠定基石。自疫情爆发以来,民众已逐渐适应新的生活模式,部分原因在于与线上媒体的互动有所增加。本集团将充分利用自身实力和丰富经验,从该新兴趋势中获益,凭借过往成功执行具影响力的O&O方案,加上不断投资相关技术,雅仕维将能够超越客户期望,加强与目标受众互动。此举将有助本集团与该等客户进一步建立信任,通过利润更高的服务强化财务状况及巩固其领先的市场地位。 

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