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2020年中国商标品牌发展指数

  • 分类:文旅指数
  • 作者:世研指数
  • 来源:世研指数
  • 发布时间:2021-03-05 22:36
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【概要描述】中国商标品牌发展指数是用于衡量我国各地区具有生产或服务行为的商标品牌整体发展水平以及区域和产业公用商标品牌总体建设成效的指数化工具。

2020年中国商标品牌发展指数

【概要描述】中国商标品牌发展指数是用于衡量我国各地区具有生产或服务行为的商标品牌整体发展水平以及区域和产业公用商标品牌总体建设成效的指数化工具。

  • 分类:文旅指数
  • 作者:世研指数
  • 来源:世研指数
  • 发布时间:2021-03-05 22:36
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中国商标品牌发展指数(China Trademark and Brand Development Index,简称CTBDI)是用于衡量我国各地区具有生产或服务行为的商标品牌整体发展水平以及区域和产业公用商标品牌总体建设成效的指数化工具。

“中国商标品牌发展指数(2020)”研究于2020年初启动,在中华商标协会既有的区域品牌发展指数专业研究的基础上,又根据国家知识产权局新的要求进行了广泛的调研、座谈、探讨后形成。在研究过程中,课题组查询了大量中外学术论文、研究专著,收集整理了大量的政策文本、研究报告,在充分吸收已有研究成果的基础上搭建起了“指数”的理论模型,并通过邀请来自国内重要智库、知名高校及科研院所、具有影响力的行业协会、市场调研和分析机构等单位的专家展开深入研讨和意见征询,以及结合针对国内在商标品牌指数研究与测量方面有着丰富经验的地方政府和研究机构的调研,拟定了“指数”的指标体系及各级指标的权重。在此基础上,课题组通过收集来自政府部门、行业协会、大数据公司、全球智库等机构各类多源异构的公开客观数据完成了全国31个省(自治区、直辖市)的指数测评。

“中国商标品牌发展指数(2020)”课题组基于产业经济学中的经典理论SCP(structure-conduct-performance,结构-行为-绩效)模型的逻辑结构,构建了“指数”构建的框架模型——PS-BCP(Policy Structure-Brand Conduct-Performance Model,公共政策结构-商标品牌行为-绩效)模型。基于PS-BCP模型,课题组最终确立的“中国商标品牌发展指数(2020)”包含“商标品牌规模建设”、“商标品牌质量提升”、“商标品牌潜力挖掘”、“商标品牌效益实现”、“商标品牌政策支持”等5个一级指标、12个二级指标和30个三级指标,合计47个指标。其中,(1)“商标品牌规模建设”指标旨在衡量全国各省(自治区、直辖市)商标品牌发展的总体规模水平,主要从国内和国际两个方面对各省(自治区、直辖市)市场主体参与创造商标品牌的数量水平进行测度;该指标包括“商标品牌国内规模密集”和“商标品牌国际规模提升”2个二级指标和5个三级指标。(2)“商标品牌质量提升”指标旨在衡量全国各省(自治区、直辖市)商标品牌发展的质量水平,主要从区域和产业的公用商标品牌发展水平与优势商标品牌培育水平两个方面来进行考量;该指标包括“产地商标品牌开发”、“集群商标品牌孵化”、“优质商标品牌培育”3个二级指标和7个三级指标。(3)“商标品牌潜力挖掘”指标旨在衡量全国各省(自治区、直辖市)商标品牌后续发展潜力的大小,主要从商标品牌的内在价值潜力和市场开发潜力两个方面来进行考量;该指标包括“商标品牌价值转化潜力”、“商标品牌市场开发潜力”2个二级指标和5个三级指标。(4)“商标品牌政策支持”指标旨在衡量全国各省(自治区、直辖市)地方政府及相关部门在建设商标品牌过程中的政策支持力度,主要从与商标品牌政策发布、商标品牌公共服务和当地营商环境三个方面进行考量;该指标包括“商标品牌政策供给”、“商标品牌公共服务”、“商标品牌环境优化”3个二级指标和9个三级指标。(5)“商标品牌效益实现”指标旨在衡量全国各省(自治区、直辖市)在商标品牌建设所取得的成效,主要从社会效益和经济效益两个方面进行考量;该指标包括“商标品牌社会效益”、“商标品牌经济效益”2个二级指标和4个三级指标。

“中国商标品牌发展指数(2020)”各级指标权重的确定,主要通过综合运用专家意见法和层次分析法来完成。首先,课题组设计了“中国商标品牌发展指数指标体系权重评分表”,以此为工具采集多位国内知名学者和行业专家的经验和意见,由专家针对表中内容逐项打分来完成对“指数”中各级指标相对重要性的评估。其次,在获取评分表的数据之后,课题组利用G1法(序关系分析法,在AHP方法基础上优化的一种指标赋权方法)计算每个指标平均分来确定“指数”每项指标的初级权重。最后,针对各项指标的初级权重与各个指标的内涵与特点,课题组组织相关专家展开研讨会,采用专家集体意见法对各项指标的权重不断进行优化,从而确定各项指标的最终权重。之后,围绕“指数”计算所需的各项指标,课题组对我国31个省(自治区、直辖市)2019年度的商标品牌相关数据进行了系统采集。具体的数据来源包括:国家知识产权局官方网站发布的数据、国家统计局“国家数据”网站发布的数据、相关国家部委官方网站发布的数据、地方经济统计年鉴公布的数据、行业报告披露的数据、商业经济数据库中查询的数据以及基于国际知名品牌榜单计算的数据等。最终课题组计算出了我国31个省(自治区、直辖市)的“中国商标品牌发展指数(2020)”得分结果,如图1所示:

中国商标品牌发展指数(2020)

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