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微信视频号经典案例分析——美食类账号如何站稳脚跟?

  • 分类:研究报告
  • 作者:刘天琢
  • 来源:清博指数
  • 发布时间:2020-11-24 13:51
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【概要描述】视频号作为腾讯面对短视频行业的突围产品,在投入市场后热度不断,其中,美食类账号的持续火热也说明了用户对该类内容的需求在不断上升。

微信视频号经典案例分析——美食类账号如何站稳脚跟?

【概要描述】视频号作为腾讯面对短视频行业的突围产品,在投入市场后热度不断,其中,美食类账号的持续火热也说明了用户对该类内容的需求在不断上升。

  • 分类:研究报告
  • 作者:刘天琢
  • 来源:清博指数
  • 发布时间:2020-11-24 13:51
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视频号作为腾讯面对短视频行业的突围产品,在投入市场后热度不断,其中,美食类账号的持续火热也说明了用户对该类内容的需求在不断上升。在这样一个全新的平台,美食类账号怎样做才能更好更快站稳脚跟,值得探究。

本文将根据2020年10月19日-10月25日、10月26日-11月1日、11月2日-11月8日三个时段的视频号数据,选取综合热度排名相对较高的三个“美食类”视频号账号进行数据分析。

01、所选账号简介


02、WVCI排名

注:微信视频号传播力指数(WVCI)V1.0的指标体系包括活跃度、认可度、互动度三个维度;采用的数据包括发布作品数、总点赞量、篇均点赞量、最高点赞量、总评论量、篇均评论量、最高评论量等,是通过对微信视频账号发布的短视频在数量、互动状况、覆盖用户程度来综合体现微信视频号在微信视频平台的传播影响力指数。

03、点赞量

总点赞量变化

谈先生美食:期间总点赞量呈不断增长趋势,11月2日-8日期总点赞量最高,达21890。

吃货琪怪儿:期间总点赞量总点赞量呈先减少后增加的波浪式变化,11月2日-8日期总点赞量最高,达8039。

红斌调酒的아저씨:期间总点赞量同样呈先减少后增加的波浪式变化。其中10月26日-11月1日期间仅有1376。

最高/篇均点赞量变化

谈先生美食:期间最高点赞量与篇均点赞量总体呈先增加后减少趋势且成正比,峰值集中在10月26日11月1日期间,最高点赞量达10390,最高篇均点赞量为15122。

吃货琪怪儿:期间最高点赞量呈波浪式变化,但最高点赞量与篇均点赞量仍呈正比,且整体波动不大。

红斌调酒的아저씨:期间最高点赞量呈先下降后快速增长趋势。最高点赞量出现在11.2-11.8日期间,为7524。


04、评论量

总评论量变化

谈先生美食:期间总评论量呈先小幅下降后增长趋势,11月2日-8日期总评论量最高,达935,极值相差532。

吃货琪怪儿:期间总评论量呈先下降后大幅增长趋势,10月26日-11月1日期间为最低值520,11月2日-8日期间达到最高值达2467。

红斌调酒的아저씨:期间总评论量呈整体相对平缓趋势,但总体评论量偏低,其中11月2日-8日期间达到峰值278。


最高/篇均评论量变化


谈先生美食:期间最高点赞量与篇均评论量总体呈先下降后上升趋势,但二者成正比,峰值集中在11月2日-8日期间,为375/312。

吃货琪怪儿:期间最最点赞量与篇均评论量均出现大幅上涨趋势,在11月2日-8日期间出现最高值,为2039/493。

红斌调酒的아저씨:期间篇均评论量呈先小幅下降后上升趋势,最高评论量与篇均评论量峰值都出现在11月2日-8日期间,为278。

05、动态分析


06、内容对比分析

谈先生美食的视频内容以介绍各种家常美食的制作方法为主,虽然食材朴素、拍摄场景单一,但作为“美食类”账号,其中的美食可复制性很强,因此垂直度很高、也更容易收获点赞和评论。

吃货琪怪儿的视频内容通过“琪怪儿“的人设和简单搞笑的小剧场模式,打造了一些轻松易做的美食,固定的人设和夸张搞笑的小视频拍摄形式,轻松收获了很多关注。

红斌调酒的아저씨的视频内容主要内容是介绍各种花样调酒的方法,视觉效果非常华丽,垂直度很高的同时,也非常容易收获“固定印象”,从而引发关注。

07

美食类视频号运营要点,简单易懂的复制方法

作为“短视频”时代的跟进者,微信视频号的内容也是毫不例外的“短小精悍”,“可复制性”强对于美食类账号显然非常重要。

大家不再仅仅满足于“看别人吃/喝”,也要能够自己简单制作,这样的短视频往往才能收获更多的赞和评论。

统一的视频风格

微信视频号的页面风格决定了“封面”和“开场”是吸引关注的第一直观因素,因此统一且具有记忆点的视频风格是非常重要的。

比如“红斌调酒的아저씨”几乎每个视频都是同一拍摄角度、同样的解说,让人很容易对他的视频产生“记忆点”,从而达到一种“粉丝粘性”。
“色香味”俱全

内容为王的短视频时代,对于内容的打造还是重中之重。流量优秀的账号不外乎都有一个特点就是:可观赏性极高。因此对于美食类博主来说,精美的拍摄技巧也是非常重要的。
注意更新频率

由于微信视频号作为短视频平台目前还处于初始阶段,所以为了固定流量和关注度,要确立频繁且稳定的更新频率,才能留住粉丝。

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