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刘志明:解读《2020中国文旅产业传播影响力指数》

  • 分类:研究报告
  • 作者:世研指数网
  • 来源:世研指数网
  • 发布时间:2020-09-20 21:32
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【概要描述】9月4日至9月9日,2020年中国国际服务贸易交易大会在北京召开期间,备受瞩目的“2020中国(北京)文旅产业大会”成功举办,大会以“破局重启·跨界赋能”为主题,中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家刘志明在会上解读了《2020中国文旅产业传播影响力指数》。

刘志明:解读《2020中国文旅产业传播影响力指数》

【概要描述】9月4日至9月9日,2020年中国国际服务贸易交易大会在北京召开期间,备受瞩目的“2020中国(北京)文旅产业大会”成功举办,大会以“破局重启·跨界赋能”为主题,中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家刘志明在会上解读了《2020中国文旅产业传播影响力指数》。

  • 分类:研究报告
  • 作者:世研指数网
  • 来源:世研指数网
  • 发布时间:2020-09-20 21:32
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9月4日至9月9日,2020年中国国际服务贸易交易大会在北京隆重召开,期间,备受瞩目的“2020中国(北京)文旅产业大会”成功举办,大会以“破局重启·跨界赋能”为主题,旨在打造行业资源链接平台,构建全产业生态孵化系统,助推优秀文旅产业项目落地,加速中国文旅产业建设,赋能中国文旅产业发展。中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家刘志明在会上解读了《2020中国文旅产业传播影响力指数》。

刘志明认为,文旅产业指数研究具有三重意义,一是弥补现有文旅产业数据的不足。长期以来,旅游统计数据存在“泡沫”问题已是不争的事实,随着文旅融合带来的文旅产业边界的扩大,获取行业精准数据变得更加困难,而基于互联网大数据和用户调研形成的产业指数,可以在一定程度上弥补这个不足。二是测量文旅新媒体营销效果的需要。文旅产业天然是与新媒体结合最为密切的产业,新冠疫情后,新媒体营销的重要性更被提升到一个新的高度,提升文旅产业新媒体营销效果需要评价指数体系的支撑。三是为了助力文旅产业数字化转型。全国各地在智慧旅游建设上投入很多,但相当一部分效果不佳,原因之一是缺乏数据支撑和科学的评价体系。新基建今年上升为国家战略,文旅产业数字化成为新基建的重要组成部分,未来,文旅产业指数可以成为文旅产业数字化转型的重要工具和抓手。

刘志明介绍说,文旅产业指数包括产业发展指数、传播力指数和影响力指数三大部分,又可以细分为20多个子指数。

其中,从2020年上半年省级文旅政务号综合传播力看,山东省、江苏省、福建省、浙江省和四川省排在第一阵营。

从地级市文旅政务号看,2020年上半年,武汉市、济南市、洛阳市、福州市和南京市排在第一阵营。

而从景区政务号传播力看,故宫博物院遥遥领先于其他景区。

从Facebook、推特等国际社交媒体的传播力看,北京、重庆市、浙江省、海南省、四川省排在前五位。

刘志明最后总结说,文旅政务号传播的成功之道是引入专业机构开展合作,或是借助平台的力量开展传播,新媒体传播能力已成为衡量文旅企业数字化水平的重要指标;影响力指数是文旅产业指数体系的核心,构建完善的旅游目的地、旅游企业和旅游产品影响力的评价指数体系,对于做好旅游管理、旅游服务和营销传播有着重要的价值和意义;中国旅游对外传播还处于起步摸索阶段,无论在传播内容、传播形式还是互动性、影响力等方面,都与发达国家还存在着不少差距,提升空间很大。

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