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城市影响力研究概要

  • 分类:城市
  • 作者:中国城市影响力指数报告课题组
  • 来源:
  • 发布时间:2019-05-16 09:23
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【概要描述】【课题发起单位】  中国社科院中国城市营销发展报告课题组  中国人民大学中国市场营销研究中心  浙江大学经济与文化研究中心  中国社科院旅游大数据智库  中国社科院舆情实验室  【课题组总顾问】  杜志雄郭国庆倪鹏飞吴飞刘志明  【课题组负责人】  刘彦平许峰赵峥何春晖  【课题组核心成员】  刘彦平中国社科院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员  许峰山东大学管理学院教授  赵峥

城市影响力研究概要

【概要描述】【课题发起单位】  中国社科院中国城市营销发展报告课题组  中国人民大学中国市场营销研究中心  浙江大学经济与文化研究中心  中国社科院旅游大数据智库  中国社科院舆情实验室  【课题组总顾问】  杜志雄郭国庆倪鹏飞吴飞刘志明  【课题组负责人】  刘彦平许峰赵峥何春晖  【课题组核心成员】  刘彦平中国社科院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员  许峰山东大学管理学院教授  赵峥

  • 分类:城市
  • 作者:中国城市影响力指数报告课题组
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  • 发布时间:2019-05-16 09:23
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  【课题发起单位】

  中国社科院中国城市营销发展报告课题组

  中国人民大学中国市场营销研究中心

  浙江大学经济与文化研究中心

  中国社科院旅游大数据智库

  中国社科院舆情实验室

  【课题组总顾问】

  杜志雄 郭国庆 倪鹏飞 吴 飞 刘志明

  【课题组负责人】

  刘彦平 许 峰 赵 峥 何春晖

  【课题组核心成员】

  刘彦平 中国社科院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员

  许 峰 山东大学管理学院教授

  赵 峥 首都科技发展战略研究院副院长、研究员

  何春晖 浙江大学传媒与国际文化学院副教授

  张巍巍 中国社科院社会发展研究院博士后

  王明康 中国社会科学院研究生院2016级博士生

  “影响力”是近年来颇具热度的概念,涉及到各种主题和领域的影响力研究及排名纷纷涌现,尤其是在互联网和大数据时代,人们对外界相关事物接触更加敏感,更容易受到相关影响的冲击。事实上,城市影响力的概念及其要素迄今并无严谨的学术界定和研究累积,根据相关学者的定义,城市影响力作为地区公共事务经济社会发展论域中的一个热词,用以泛指一个城市的综合实力、话语权、吸引力和辐射力,其主要通过城市品牌、城市竞争力、城市软实力、城市形象传播等概念进行表征,涉及到城市的经济、文化、投资、旅游、治理、人居、品牌、创新及环境方方面面。

  而当前针对城市影响力的研究主要集中在城市品牌、城市竞争力、城市软实力、城市投资、旅游推广以及城市传播等方面。具体而言,在城市品牌方面,Anholt (2006)年提出了城市品牌指数(CBI),该指数体系由城市声望地位、城市环境素质、城市发展机会、城市活力、市民素质及城市基本条件等6项指标构成,形成“城市品牌六边形”。2008年,赛佛伦(Saffron)品牌顾问公司以“城市资产优势”和“城市品牌优势”两类核心指标为依托,发布了“欧洲城市品牌晴雨表”(European City Brand Barometer)榜单,也产生较大影响。国内学者刘彦平等(2015)、郝胜宇(2013)、谢耘耕(2015)在城市营销、城市品牌传播及城市形象方面也进行了深入的探究。

  在城市竞争力方面,由倪鹏飞教授主持并连续发布的《中国城市竞争力报告》蓝皮书最具代表性,其中《中国城市竞争力第16次报告》构建了城市综合经济竞争力指数、宜居竞争力指数、可持续竞争力指数,对2017年中国294个城市的综合经济竞争力和289个城市的宜居竞争力、可持续竞争力进行了比较研究,成为城市竞争力领域最具权威性的研究成果。

  在城市软实力方面,学者们普遍认为,城市软实力是城市说服力、导向力、凝聚力、吸引力和同化力的总和,其包含的内容错综复杂,既包括文化号召力、教育发展力、科技创新力、政府执政力、城市凝聚力等维度,同时也囊括社会和谐力、商务吸引力、形象传播力、区域影响力、信息推动力、国际沟通力以及法制健全力等多重维度。

  在城市投资评估方面,希腊学者Metaxas(2010)基于吸引国外直接投资(FDI)的视角构建了涵盖全球市场环境、城市发展规划、城市营销作用、城市营销的FDI取向、当地环境审计、政策效用、FDI选址的评价、城市品牌管理、FDI贡献、城市品牌资产、城市品牌推广以及FDI投资决策过程等要素的城市品牌化模型。

  在旅游评价方面,许峰(2013)、Gartner(2014)等学者对于包括目的地品牌资产、品牌竞争力、舒适度、文化要素及旅游品牌在内的城市旅游营销和旅游目的地评价有着广泛研究。

  在城市宜居方面,Zenker等(2013)发展了市民满意度指数(Citizen Satisfaction Index,CSI),包括文明和多样性、自然和消遣娱乐、工作机会、成本和效率四大类指标,并在欧洲城市中展开实际的对比评测,中国科学院地理科学与资源研究所发布的《中国宜居城市研究报告》的评价指标体系包括城市安全性、公共服务设施方便性、自然环境宜人性、社会人文环境舒适性、交通便捷性和环境健康性等6大维度的29个具体评价指标,并对国内40个最具代表性的城市进行了实际测评。

  在城市传播方面,Hanna& Rowley(2015)对数字时代的城市品牌战略进行反思和理论建构,提出战略性城市品牌管理过程的7C要素,包括频道(channels)、杂乱(clutter)、社区(community)、聊天(chatter)、沟通(communication)、 共创(co-creation)和联合品牌(co-branding)等,试图将城市数字营销提升到战略营销范畴。国内权威机构发布的“全国地级市以上政府政务微信公号影响力榜单”、《人民日报·政务指数微博影响力报告》,对城市政务微博的传播力、互动力和服务力进行测量和评价,受到舆论好评。

  对城市影响力的关键要素进行梳理和剖析,构建符合中国实际的城市影响力评价体系,有助于深入了解中国城市经济社会发展态势,并为理论与实践的互动提供数据支持。此外,基于指标体系的工具价值及其所承载的理论思想,以期为城市的影响力提升提供参考与借鉴,进而引导城市的形象提升与话语权管理,尽早实现从自发到自觉、从粗放到专业、从战术到战略的转型,而城市影响力的具体指标设计与测度方法分别见附录1与附录2。

  附录一: 测度方法

  评价指数的构建方法包括逆向指标处理、指标无量纲化、指标权重选取和指数合成等内容。按照指标评估体系的特点,本研究选择了如下评估方法:

  1、样本选择。本研究按照综合发展水平的区域代表性,选取2018年中国30个省(市、自治区)的287个地级及以上城市作为CII测评的样本。

  2、逆向指标处理。综合评价指标体系中经常会出现逆向指标,在本研究中,不同性质指标对城市影响力的作用力不同,无法通过直接合成来反映综合结果。因此,要考虑改变逆指标的数据性质,视情采用取倒数、取相反数、极大值法等方法对其进行正向化处理,使所有指标对城市影响力的作用力同趋化,从而构建一致的、有意义的综合指数。

  3、无量纲化。对于多指标综合评价体系,必须对性质和计量单位不同的指标进行无量纲化处理,以解决数据的可比性问题。无量纲化就是把不同单位的指标转换为可以对比的同一单位的指标数值,用于比较和综合分析。无量纲化函数的选取,一般要求严格单调、取值区间明确、结果直观、意义明确、尽量不受指标正向或逆向形式的影响。无量纲化的方法一般包括标准化法、极值法和功效系数等方法。本研究选取极值法来消除量纲的影响,其计算公式如下:

  其中,为评价指标,分别对应指标在的最大值和最小值。

  4、指标权重。在多指标综合评价中,指标权重的确定直接影响着综合评价的结果,权重数值的变动可能引起被评价对象优劣顺序的改变。权重系数的确定,是综合评价结果是否可信的一个核心问题。在CII的权重结构中,本研究认为城市文化影响力指数、创新创业影响力指数、生活品质影响力指数、城市治理影响力指数及形象传播影响力指数虽内涵各异,但其对城市总的影响力具有同等的重要性,即上述四个单项指数在计算总指数时应该是等权的。而在每个单项指数内,由于指标数量较少,构成简单,每个子指标合成上一级指标时也采用等权重的方法。

  5、指数合成。确定了各指标及子指数,最后一步就是把这些子指数合成为一个综合指数,从而得到一个城市影响力的综合评价。本研究选择几何平均法进行综合指数的合成,公式如下:

  附录二:指标设计

  结合数据的可获得性考量,本文尝试构建了城市影响力指数(City Influence Index,CII)的三级指标框架。即城市影响力指数由5个一级指标构成,分别为城市文化影响力指数(包括文化活力、文化独特性、文化吸引力及创新氛围4个二级指标)、创新创业影响力指数(包括创新创业投入、创新创业产出、创新创业载体及创新创业口碑4个二级指标)、生活品质影响力指数(包括城市旅游休闲、城市公共服务、城市绿色体验及城市生活感知4个二级指标)、城市治理影响力指数(包括经济治理、社会治理、网络政务及城市治理口碑4个二级指标)和城市形象传播影响力指数(包括城市声望、旅游传播及投资传播3个二级指标)。每一个二级指标由多项数据合成。在这一指标体系中,城市影响力的总体表现即城市影响力指数表现为5个一级指标的复杂互动关系。其中,城市文化影响力是特征指数、创新创业影响力是提升指数,生活品质影响力是趋势指数,城市治理影响力是基础指数,城市形象传播影响力是推动指数,组成一个渐次递进又相互作用的系统结构(见图9)。

  图9城市影响力指数的概念关系

  CII的指标体系层次和要素如表6所示。

  表6 城市影响力指数 CII-20180410

一级指标

二级指标

三级指标

指标衡量方法

I1城市文化影响力

I1.1文化活力

I1.1.1文化包容

常住人口与户籍人口比

I1.1.2文化产业

每万人文化、体育和娱乐业从业人数

I1.1.3知识产权

著作权登记数量

I1.2文化独特性

I1.2.1传媒口碑

“城市名+文化”纸媒发文量

I1.2.1网络口碑

“城市名+文化”全网数据量

I1.3文化吸引力

I1.3.1旅游吸引力

境内外游客总量

I1.3.2网络关注度

“城市名+城市文化”百度关注指数

I1.3.3研究关注度

“城市名+城市文化”知网期刊主题词文章数量

I1.4创新氛围

I1.4.1科技人才占比

科技从业者占城市总人口的比重

I1.4.2高校质量

最好大学排名

I1.4.创新活动

创新创业活动场次

I2创新创业影响力

I2.1创新创业投入

I2.1.1科技经费支出占比

科技经费支出占财政收入的比重

I2.1.2人均教育支出

-

I2.1.3企业/团队当年累计获得投资

-

I2.1.4当年获得财政支持金额

-

I2.1.5创业教育培训

创业教育培训场次

I2.1.6创业导师

创业导师人数

I2.1.7提供技术支撑服务

当年提供技术支撑服务的团队和企业数量

I2.1.8信息基础设施

每千人互联网用户数

I2.2创新创业产出

I2.2.1专利申请量

WIPO专利申请量

I2.2.2众创空间团队拥有的知识产权数

有效知识产权数

I2.2.3众创空间新注册企业数

-

I2.2.4纳税额

-

I2.2.5吸纳就业人数

-

I2.2.6双创上市/挂牌的企业数量

-

I2.2.7全市大企业数量

-

I2.2.8创新创业影响力

“城市名+创新创业”纸媒发文量+全网数据量

I2.3创新创业载体

I2.3.1孵化器数量

-

I2.3.2国家孵化器数量

-

I2.3.3在国家级高新区的孵化器数量

-

I2.3.4国家备案的众创空间数量

-

I2.3.5众创空间数量

-

I2.4创新创业口碑

I2.4.1传媒口碑

“城市名+创新创业”纸媒发文量

I2.4.2网络口碑

“城市名+创新创业”全网数据量

I3生活品质影响力

I3.1城市旅游休闲

I3.1.1 5A景区数量

每个5

I3.1.2 4A景区数量

每个2

I3.1.3休闲设施

每万人剧院影院数

I3.1.4交通拥堵

交通拥堵指数

I3.1.5人均城市道路面积

-

I3.2城市公共服务

I3.2.1公共医疗

每万人拥有医生数、三甲医院得分、每万人医院床位数得分指数

I3.2.2公共文化

每百人公共图书馆藏书数量比(市/辖区)

I3.2.3国民教育

小学生数量增长率、中学指数、大学指数、教育公平标准化数据

I3.3城市绿色体验

I3.3.1污染排放

单位GDP二氧化硫排放量的倒数

I3.3.2空气质量

PM2.5

I3.3.3绿化面积

建成区绿化面积、人均公园面积

I3.4城市生活感知

I3.4.1美景感知

“城市名+美丽”纸媒及全网数据量

I3.4.2美食感知

“城市名+美食”纸媒及全网数据量

I3.4.3友善氛围感知

“城市名+友善”纸媒及全网数据量

I3.4.4城市风貌感知

“城市名+独特”纸媒及全网数据量

I4城市治理影响力

I4.1经济治理

4.1.1增长预期

“城市名+持续增长”纸媒及全网数据量

4.1.2发展水平

人均GDP

4.1.3居民收入

城镇居民人均可支配收入增长率

I4.2社会治理

I4.2.1社会保障

全市医疗卫生支出、全市社会保障和就业支出、全市年平均人口、人均社保支出

I4.2.2社会治安

每万人刑事案件逮捕人数

I4.2.3社会和谐口碑

“城市名+和谐”全网数据量

I4.3网络政务

I4.3.1传播力

发文量

I4.3.2服务力

阅读量

I4.3.3互动力

点赞量

I4.4城市治理口碑

I4.4.1安全城市口碑

“城市名+安全”纸媒及全网数据量

I4.4.2幸福城市口碑

“城市名+幸福”纸媒及全网数据量

I5 形象传播影响力

I5.1城市声望

I5.1.1国内知名度

城市名百度新闻搜索信息数量

I5.1.2国际知名度

城市英文名称Google新闻搜索信息量

I5.1.3网络关注度

城市名百度指数

I5.1.4研究关注度

城市名知网数据量

I5.2旅游传播

I5.2.1纸媒传播

“城市名+旅游”纸媒发文量

I5.2.1网络传播

“城市名+旅游”全网数据量

I5.3投资传播

I5.3.1纸媒传播

“城市名+投资”纸媒发文量

I5.3.1网络传播

“城市名+投资”全网数据量

 
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