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中国副省级城市形象传播影响力报告

  • 分类:研究报告
  • 作者:微热点大数据研究院
  • 来源:微热点大数据研究院
  • 发布时间:2020-08-20 13:24
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【概要描述】微热点大数据研究院发布《中国副省级城市形象传播影响力报告》,以中国15座副省级城市为研究对象,以网站、微博、微信公众号、客户端、论坛等十一个来源的网络信息为数据基础,分析中国副省级城市在2020年1月至6月的城市形象传播影响力。研究发现,中国副省级城市形象传播整体表现良好,其中,广州城市形象传播影响力位列第一,厦门城市美誉度位列第一。

中国副省级城市形象传播影响力报告

【概要描述】微热点大数据研究院发布《中国副省级城市形象传播影响力报告》,以中国15座副省级城市为研究对象,以网站、微博、微信公众号、客户端、论坛等十一个来源的网络信息为数据基础,分析中国副省级城市在2020年1月至6月的城市形象传播影响力。研究发现,中国副省级城市形象传播整体表现良好,其中,广州城市形象传播影响力位列第一,厦门城市美誉度位列第一。

  • 分类:研究报告
  • 作者:微热点大数据研究院
  • 来源:微热点大数据研究院
  • 发布时间:2020-08-20 13:24
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【摘要】 

微热点大数据研究院发布《中国副省级城市形象传播影响力报告》,以中国15座副省级城市为研究对象,以网站、微博、微信公众号、客户端、论坛等十一个来源的网络信息为数据基础,分析中国副省级城市在2020年1月至6月的城市形象传播影响力。研究发现,中国副省级城市形象传播整体表现良好,其中,广州城市形象传播影响力位列第一,厦门城市美誉度位列第一。

【内容】

城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合,是城市软实力的重要体现,也是城市对外传播的重要方面。随着我国城市化进程的加快,城市形象越来越受到各个城市主体的关注与重视。副省级市是中国行政架构为副省级建制的城市,中国现有15座副省级城市,包括广州、武汉、哈尔滨、沈阳、成都、南京、西安、长春、济南、杭州、大连、青岛、深圳、厦门、宁波。本报告由微热点大数据研究院发布,从传播大数据的角度对2020年1月至6月期间,对中国副省级城市形象传播影响力进行深入剖析,并提出有针对性的城市形象传播建议,以期对提升城市形象传播效度提供参考和借鉴。

一、中国副省级城市形象传播影响力

 

(一)城市形象网络传播热度指数TOP10

在统计时段,根据大数据抓取结果对15座副省级城市形象传播影响力进行统计(不包括疫情信息相关报道),广州的网络传播热度指数以86.0位列第一,其次是成都、武汉、南京、深圳、杭州、厦门、西安、青岛、济南。

1596189859435.副省级城市形象传播影响力TOP10.png

(二)典型城市形象传播情况分析

1. 广州:“青春有你2”“造谣女儿遭老师体罚吐血”引全网信息量攀升

在统计时段,从网络信息走势图可见,涉及广州的全网信息在1月达到最高峰,全网信息量达969.3万条,主要因“‘青春有你2’发布会在广州举行”“‘青春有你2’首次公演在广州录制”等相关信息助推城市全网信息量的攀升,可见娱乐、演出等活动对城市形象传播的助推作用显著。5月、6月,广州的全网信息量再度回升,月度信息量超800万条,主要因“造谣女儿遭老师体罚吐血”的相关信息引发舆论高度关注。

1596189866725.广州网络信息走势图.png

在统计时段,从信息的来源分布可见,微博平台的信息占比达68.6%,可见微博平台是相关信息主要的传播平台。其中,含图片类信息占比超八成,可见涉及广州市的微博信息多数为图文并茂的形式。

1596189876313.广州信息来源与微博信息类型.png

在统计时段,对广州市热点事件的类型进行统计,经济商业类事件占比最高,达20.8%,主要集中在“行业发展”“扶持政策”等相关信息;其次是民生、医疗、法治,占比均高于10%。

1596189884534.广州市热点事件类型分布.png

2. 厦门:“全国首创口罩摇号”“安置滞留的武汉游客”“助阵公益音乐会”“帮扶企业复工复产”引全网信息量攀升

厦门市总面积1700.61平方公里,2019年常住人口429万人,在15座副省级城市中人口规模最少、城市面积最小,但相关网络传播热度指数位列第七。

在统计时段,从网络信息走势图可见,涉及厦门市的全网信息量在1月较低,为298.1万条;随后逐渐升高,在5月与6月达到最高值,月信息量超过700万条。其中,“厦门全国首创口罩摇号”“厦门安置滞留的武汉游客”“厦门六中合唱团助阵爱心助学‘微光’公益音乐会直播”“厦门帮扶企业复工复产”等信息引发舆论高度关注并获得传播,助推关于“厦门”全网信息量的上升。

1596189897100.厦门网络信息走势图.png

在统计时段,据不完全统计厦门市获得央媒报道量7.2万条,商业网站报道量6.1万条,省级新闻网站媒体报道量4.6万条,境外媒体报道量4881条,媒体报道对厦门城市形象传播起到了较大的推动作用。此外,自媒体对厦门市的报道量达256.0万条,成为“接地气”的形象传播窗口。

1596189907931.厦门获得的媒体报道量分布.png

在统计时段,对厦门市热点事件的类型进行统计,民生类事件占比最高,达30.1%,主要集中在“厦门战疫援助”“爱心厦门建设”等相关信息;其次是经济商业类事件,占比达21.4%,主要集中在“厦门招商引资”“创新‘云招商’、‘云签约’”等相关信息。

1596189917560.5.png

二、中国副省级城市形象美誉度

 

(一)城市形象美誉度TOP10

在统计时段,根据大数据抓取结果对15座副省级城市形象美誉度进行统计,厦门以95.0%位列第一;紧随其后,美誉度超过90%的城市分别为成都、杭州、济南;其次是青岛、长春、南京、大连、沈阳、宁波。

1596189925519.副省级城市形象美誉度TOP10.png

(二)典型城市形象美誉度分析

1. 厦门:美誉度持续处于高位 各平台美誉度相对均衡

在统计时段,从城市形象美誉度走势图可见,厦门市每月美誉度均处于高位,波动小,可见厦门城市形象的正向传播保持了持续和稳定。

1596189932194.厦门形象美誉度走势图.png

在统计时段,从网络信息分平台美誉度可见,各信息来源的美誉度均处于较高水平,超过或接近90%,均超过副省级城市美誉度中位数88.8%;其中,视频、博客、微博、论坛、报刊五类平台的信息美誉度超过或接近95%。

1596189939083.厦门网络信息分平台美誉度.png

习近平总书记曾在2017年金砖国家会议上赞扬厦门是“一座高素质的创新创业之城”“一座高颜值的生态花园之城”。厦门是一座滨海城市,得天独厚的地理环境与生态优势,使这座城市的人与自然高度和谐,曾荣获全国文明城市“五连冠”,居民生活幸福指数较高。

厦门也是国际贸易的重要口岸和国际交流的重要窗口,拥有重要港口城市和国际化现代化旅游城市双重身份,国家发改委发布的城市营商环境试评价中,厦门位居第二。2020年7月,厦门入选中央广播电视总台《中国经济生活大调查》发布的2019-2020年度“中国十大美好生活城市”,该调查从民生感受出发,体现了民众对厦门等入选城市的满意度较高;同时,入选“18-35岁年轻人心目中的美好生活城市”的五个城市,厦门位列其中。

在统计时段,从关键词云图可见,从“厦门大学”“鼓浪屿”“爱心厦门”“创新”“招商引资”等词上榜关键词云图,侧面反映舆论对厦门的关注点;从“微光”“公益”“音乐会”等上榜关键词云图,可见“厦门六中合唱团助阵爱心助学‘微光’公益音乐会直播”的相关信息受到舆论关注。相关媒体于微博发布的“你印象里的厦门什么样?”获得了较多网民互动,网民纷纷留言对厦门评价称“想去厦门看看”“厦门,让人想起生活”“一个让人心生向往的城市”“热情又浪漫令人流连忘返的城市”“既是文艺清新之城,又是创新开放之城”“春夏秋冬都有你的花期”“文艺舒适,还想再去的城市”……

1596189945769.关键词,厦门.png

2. 成都:每月美誉度处于较高水平 综艺节目助推全网信息传播

在统计时段,从城市形象美誉度走势图可见,“成都”美誉度相对较高,每月超过或接近90%,但存在一定波动。其中,“成都市青白江区发生5.1级地震”“成都一男子持刀毁坏财物拒捕袭警”等事件令2月、4月美誉度有所降低。

1596189952955.成都形象美誉度走势图.png

在统计时段,从关键词云图可见,“成都”成为全网信息传播的核心词汇;从“农村路”“邛崃”等词上榜关键词云图,可见“成都市邛崃市平临夹路提名2019年度全国十大最美农村路”等相关信息引舆论关注;从“最美的”“美不胜收”“国宝”“竹子”等词上榜关键词云图,可见舆论对“成都”持正面赞扬情绪,国宝熊猫亦受到舆论关注。

此外,从“视频”“火箭少女”“横冲直撞”“20岁”等词上榜关键词云图,可见“腾讯视频《横冲直撞20岁》:张紫宁带火箭少女101游成都”的相关信息引舆论关注,说明娱乐综艺等对城市形象传播的助推作用显著。

其中,5月13日,@中国新闻周刊 发布的关于转发抽奖活动的微博中,提及到成都是座“来了就不想走的城市”,相关微博获得了较多的网民转发,也获得了较高的舆论共鸣。截至2020年7月,该条微博获得超200万次转发,网民纷纷留言对成都评价称“成都真的是极好的”“成都确实挺舒服的一个城市”“超喜欢成都的巴适”“真的好想去成都啊”……

1596189960660.关键词,成都.png

1596189969084.图片,成都.png

三、中国副省级城市媒体传播生态分析

 

(一)副省级城市央媒报道量TOP10

在统计时段,根据大数据抓取结果(不包括疫情信息相关报道),在15座副省级城市中对深圳市的央媒报道量排名第一,其次是广州、厦门、成都、武汉、南京、杭州、西安、青岛、济南。

1596189978236.副省级城市央媒报道量TOP10.png

【深圳:央媒报道量达8.4万条 正面导向作用显著】

深圳是国务院批复确定的中国经济特区、全国性经济中心城市和国际化城市,素有“科技之城”“创业之城”之名。在15座副省级城市中,对深圳市的央媒报道量排名第一,达8.4万条。其中,人民日报、新华网等央媒对深圳高新科技企业的相关信息进行了报道,如“深圳力争在2020年8月底前率先实现5G网络全覆盖”等,相关信息引发舆论高度关注。

5G行业情况是当今舆论焦点,央媒报道的有关深圳“5G”的信息中,敏感信息占比仅0.8%,可见整体信息趋于正面。在相关信息传播中,央媒的报道对深圳城市形象美誉度起到较为重要的导向作用。

1596189990984.央媒报道深圳“5G”敏感信息分布.png

【厦门:央媒报道“美好”厦门 提升城市形象美誉度】

15座副省级城市中的另一个特区城市厦门,相关央媒报道量位列第三。

在本报告统计时段,据不完全统计,央视《新闻联播》《焦点访谈》《朝闻天下》《新闻直播间》《中国新闻》等新闻栏目共计采用厦门市民生、经济、社会等新闻369条次,其中《新闻联播》栏目采用24条次;人民日报及人民网刊发约1369条次;中央人民广播总台及央广网播发900余条次;新华社及新华网播发约856条次;中新社及中新网播发近200条次;经济日报及其新媒体刊发100余条次;光明日报及光明网刊发近100条次。

此外,3月22日,央视节目《你好生活》播出主题为“厦门 我们来了”的节目,节目组来到厦门,体验大海带来的感动,加入海上防卫的队伍,呼吁保护海洋环境,引发部分舆论的关注,也让观众身临其境地感受春季里的厦门。

1596190003534.厦门央媒报告量.png

在统计时段,据不完全统计人民日报、中央电视台等央级媒体对厦门市的报道达7.2万条。其中,人民日报、新华网等央媒对厦门“垃圾分类政策”进行了报道,包括“厦门垃圾分类”“厦门城市生活垃圾分类居民小区覆盖率超过70%”“厦门市在垃圾分类管理中遵循奖惩并重理念”等相关信息,引发了舆论的关注。从微博网民转发、评论相关信息最常使用的表情来看,网民正面情绪显著,如“心”“加油”“赞”等表情反映网民对厦门垃圾分类政策的态度。

1596190012177.微博表情,厦门.png

 

(二)副省级城市省级新闻网站报道量TOP10

在统计时段,根据大数据抓取结果得出的省级新闻网站报道量排名可见(不包括疫情信息相关报道),在15座副省级城市中省级新闻网站对广州报道量排名第一,其次是武汉、成都、深圳、南京、杭州、西安、厦门、济南、青岛。

1596190019919.副省级城市省级新闻网站报道量TOP10.png

【广州:重视法治建设 信息多在微博平台传播】

广州作为中国重要的中心城市,在统计时段,省级新闻网站报道对其报道量较高。其中关于广州法治的信息较多,如“最高法发布弘扬社会主义核心价值观十大典型民事案例——广州市中级人民法院再审‘村民私自上树摘果坠亡索赔案’”“广州中院陈海仪法官用母亲般的关怀帮助失足少年走向新生”“广州知识产权法院成立以来受理一批具有规则意义和社会影响的重大知识产权案件”“广州市6月1日施行《广州市禁止滥食野生动物条例》”“广州市出台《广州市见义勇为人员奖励和保障实施办法》”等相关信息引舆论关注。通过统计广州市关于“法治”的相关信息的来源分布可见,微博平台成为相关信息主要的信息来源,占比达64.6%;其次为客户端,占比达15.6%;同时,微信公众号、网站、论坛等平台也有部分信息传播。

1596190028321.广州“法治”信息来源分布.png

(三)副省级城市商业网站报道量TOP10

在统计时段,根据大数据抓取结果得出的商业网站报道量排名可见(不包括疫情信息相关报道),商业网站对深圳市报道量排名第一,达23.1万条;其次依次是广州、杭州、成都、南京、武汉、西安、青岛、厦门、宁波,商业网站报道量均超过5万条。

1596190035744.副省级城市商业网站报道量TOP10.png

【深圳:聚焦“房地产业” “高房价”成深圳“城市印象”之一】

作为中国一线城市的深圳,除“现代化”“科技之城”“创业之城”等城市名片外,“高房价”也是民众对深圳的印象之一。

 

  在统计时段,商业网站聚焦深圳“房地产业”,“深圳出台多条措施保障房地产市场平稳发展”“深圳再现‘日光盘’,万科星城288套公寓开盘后仅7分半钟即售罄”“58同城、安居客发布2020年《4月国民安居指数报告》显示,深圳新房在线均价为52067元/㎡”“全国土地市场持续升温,深圳高价地持续出现”等信息受到舆论广泛关注。经统计,除“深圳”外,深圳市涉相关房地产业网络信息传播最热关键词为“房价”,可见舆论对深圳房价最为关注;此外,从“惠州”“上海”“北京”上榜网络信息传播最热关键词,可见舆论将几地房地产行业情况相比较。

 

1596190044082.深圳房地产业网络传播热词TOP10.png

 

(四)副省级城市境外媒体报道量TOP10

 

  在统计时段,根据大数据抓取结果得出的境外媒体报道量排名可见(不包括疫情信息相关报道),在15座副省级城市中境外媒体对深圳市报道量排名第一,达6058条;厦门市紧随其后排名第二,报道量达4881条;之后依次是广州、南京、杭州、成都、武汉、青岛、西安、哈尔滨;深圳、厦门两座开放的经济特区城市在境外媒体中受关注度较高。

 

1596190050639.副省级城市境外媒体报道量TOP10.png

 

(五)副省级城市自媒体报道量TOP10

 

  在统计时段,根据大数据抓取结果得出的自媒体报道量排名可见(不包括疫情信息相关报道),自媒体对广州市的报道量排名第一,达332.7万条;其次是武汉、深圳、成都、厦门、杭州、南京、西安、青岛、济南。

 

1596190057461.副省级城市自媒体报道量TOP10.png

 

四、中国副省级城市旅游传播影响力

 

(一)副省级城市旅游形象网络传播热度指数TOP10

在统计时段,根据大数据抓取结果对15座副省级城市旅游形象网络传播热度指数进行排名,武汉市位列榜首,旅游形象网络传播热度指数达52.9;其次分别为成都、广州、杭州、深圳、南京、厦门、西安、青岛、济南。

1596190069378.副省级城市旅游形象网络传播热度指数TOP10.png

(二)热点城市旅游形象网络传播分析

1. 武汉:获“副省级城市旅游形象网络传播热度指数”第一名,也是“全国网民最想旅游城市”第一名

疫情之下,武汉市引发全网高度关注。在武汉被按下“暂停键”的时候,许多网友自发将家乡的美食美景与武汉的热干面、黄鹤楼等美食美景相结合,用自己的方式为武汉加油、向全世界安利武汉;并期待在疫情结束后,亲眼看看这座英雄的魅力之城,成为上半年“全国网民最想旅游城市”。4月28日,中国社科院旅游研究中心等机构发布一份旅游需求趋势调研报告,报告显示,武汉成为网民最想去的旅游城市。

在统计时段,从关于“武汉旅游”的信息来源占比可见,微博平台成为相关信息主要的信息来源,占比达40.8%;其次为客户端和微信公众号,占比分别达29.9%和16.3%;网站、新闻、论坛、政务也有部分信息传播,占比均超过1%;报刊、视频、博客、境外媒体信息量较少,均不足1%。

1596190081381.武汉旅游信息来源分布.png

2. 厦门:在副省级城市“旅游形象网络传播热度指数”排名第七,是“全国网民最想旅游副省级城市”第二

厦门在“副省级城市旅游形象网络传播热度指数”排名第七;同时,在中国社科院旅游研究中心等机构发布的旅游需求趋势调研报告中,厦门位列所有副省级城市中“全国网民最想旅游城市”第二位。

1596190089232.png

五、中国副省级城市形象传播建议

城市形象是社会公众形成对某城市认知的印象总和,绝不是简单的市容美化。那么,如何提升一座城市形象传播影响力,报告提出以下四点建议。

第一,重视城市发展战略。城市形象建设具有较高的复杂性,城市应在城市经济、城市建设、文化内涵等方面进行全面考量和优化,发挥城市优势、制定科学的城市发展战略、形成城市理念。

第二,重视城市形象。一张优质的城市名片、一个多元化和立体化的形象是提升和扩大城市形象传播影响力的基础。城市应充分挖掘自身的资源和优势,将城市的功能和文化融合起来,打造具有特色、立体的城市形象,并制定相应城市形象和影响力的策略。如成都市的“舒适宜居”“美食之都”、厦门的“高素质的创新创业之城”“高颜值的生态花园之城”等。

第三,重视宣传,利用大事件。城市应重视宣传,一方面可以通过公告、公关等方式传达城市信息;另一方面可以利用如节庆活动、会展活动、重大会议等“大事件”作为城市形象传播的“载体”,推广城市形象。同时,也可大力发展旅游业、借力综艺节目,让民众更进一步了解城市形象,扩大城市形象传播影响力。

第四,重视传播,充分发挥新媒体平台作用。城市应重视信息传播,选择多元化的媒体组合方式进行宣传传播,除传统的报刊、电视等媒体外,也要充分重视社交媒体打造城市形象,充分利用视频、图片、文字、直播等方式进行传播,加强城市形象扩散效应。

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