7月14日，文旅产业指数实验室发布2020年6月全国5A景区新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对全国5A景区微信公众号传播力、微博传播力及网络媒体传播力的综合评价，2020年6月全国5A景区新媒体传播力指数TOP10排序为：故宫博物院、广州长隆度假区、云台山、青城山——都江堰、乌镇、秦始皇兵马俑博物馆、布达拉宫、三清山、横店影视城、蜈支洲岛旅游区。

文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

表1 2020年6月全国5A景区新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数

全国5A景区新媒体综合传播力指数的评价维度由微信传播力、微博传播力、网络媒体传播力三个指标构成，权重分别为40％、30％、30％。

图1 全国5A景区新媒体综合传播力指数权重示意图

基于对全国5A景区微信公众号、新浪微博及网络媒体传播力的综合评价，2020年6月全国5A景区新媒体综合传播力指数TOP10排序为：故宫博物院、广州长隆度假区、云台山、青城山——都江堰、乌镇、秦始皇兵马俑博物馆、布达拉宫、三清山、横店影视城、蜈支洲岛旅游区。

图2 全国5A景区新媒体综合传播力指数TOP10

二、微信传播力指数

全国5A景区微信公众号传播力指数的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面，所占权重分别为30％、30％、30％、10％。

从2020年6月全国各5A景区的微信公众号的传播数据来看，TOP10分别为：微故宫、三清山旅游、云台山景区、布达拉宫官方平台、青城山都江堰、颐和园、台儿庄古城、普陀山、大唐芙蓉园、欢乐长隆。

图3 全国5A景区微信传播力指数TOP10

“布达拉宫官方平台”是首次进入全国5A景区微信传播力指数TOP10榜单。6月份，“布达拉宫官方平台”只发布了4篇文章，但阅读总量达16W＋，平均每篇阅读量为41095次，超过了第1名的“微故宫”。这主要和布达拉宫6月3日恢复开放有关，仅“布达拉宫恢复开放公告”一文，阅读量就超10W＋。

三、微博传播力指数

全国5A景区微博传播力指数通过新浪微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20％，传播度占80％。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数，传播度的衡量指标则包括转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

从2020年6月全国各5A景区的微博传播力指数得分情况来看，排在TOP10的是：故宫博物院、横店影视城、乌镇旅游、三亚蜈支洲岛旅游区、芜湖方特、广州长隆、西双版纳热带植物园、秦始皇帝陵博物院、云台山、喀纳斯景区管委会。

图4 全国5A景区微博传播力指数TOP10

“喀纳斯景区管委会”是首次进入全国5A景区微博传播力指数TOP10榜单。6月份，“喀纳斯景区管委会”共发布原创微博1065篇，平均每天35.5篇，占所有5A景区原创微博发文数的12.6％。

四、网络媒体传播力指数

全国5A景区网络媒体传播力指数采用的是中国社会科学院中国舆情调查实验室网络新媒体传播力指数的相关评价体系，主要指标为网站、网络新闻、APP等（不含两微）的发布文章数量、转载量、阅读量、评论量、点赞量、分享总量等。其中，传播指数权重为60％，互动指数权重为40％。传播指数的衡量指标包括月度发布文章数量、转载量、阅读总数和篇均阅读数，互动指数的衡量指标则由评论数、点赞数和分享数构成。

从2020年6月全国各5A景区的网络媒体传播力指数的得分情况来看，排在TOP10的是：故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、黄山、青海湖、青城山——都江堰、云台山、布达拉宫、乌镇、广州长隆度假区、天门山。

图5 全国5A景区网络媒体传播力指数TOP10

文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成：

孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

班若川 中国旅游报社策划总监

宗利军 清博大数据文旅事业部总经理

王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波 问卷网（北京）CEO，城市文旅大数据中心主任

Sandy SANDY国际社交媒体工作室CEO