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个性化与人工智能:信息传播的新现象 ——以今日头条客户端为例(下)

  • 分类:舆情
  • 作者:孟海波、李鑫、杜晨
  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-19 15:08
  • 访问量:14

个性化与人工智能:信息传播的新现象 ——以今日头条客户端为例(下)

【概要描述】四今日头条阅读数据挖掘案例——以“一带一路”话题为例今日头条目前(截至2016年6月)拥有超过5亿用户,每天至少有4800万人通过今日头条获取自己感兴趣的信息。每一个用户在手机上的下拉、停留、跳出都被系统收集和分析。庞大的用户群使这些数据汇集起来产生更多有价值的信息。这些数据可用于各级党政机关的决策分析和舆情监看当中。未来,今日头条还将在数据应用方面进行探索,挖掘数据价值供更多单位参考。对于部分热

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  • 作者:孟海波、李鑫、杜晨
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  • 发布时间:2019-06-19 15:08
  • 访问量:14
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四 今日头条阅读数据挖掘案例——以“一带一路”话题为例

今日头条目前(截至2016年6月)拥有超过5亿用户,每天至少有4800万人通过今日头条获取自己感兴趣的信息。每一个用户在手机上的下拉、停留、跳出都被系统收集和分析。庞大的用户群使这些数据汇集起来产生更多有价值的信息。这些数据可用于各级党政机关的决策分析和舆情监看当中。未来,今日头条还将在数据应用方面进行探索,挖掘数据价值供更多单位参考。对于部分热点话题,今日头条对用户阅读大数据进行热度和相关性分析,从而体现出网民在阅读相关话题时表现出的关键点偏好。今日头条数据报告会通过自有渠道、合作媒体、新闻发布会等形式对外发布。本报告中以“一带一路”为案例。

(一)“一带一路”阅读大数据概述

今日头条统计了从2015年1月1日至2016年2月29日共14个月的阅读数据。在这个时间段内,共有195406篇“一带一路”相关文章通过今日头条发布,共产生有效阅读968871670次,分享3863715次,评论1348938条,收藏1409124次。

 

 

图19一带一路话题阅读热度变化趋势图

 

在对整个“一带一路”话题的关注中,网民对“一带”的关注度高于“一路”,具体数据见表3。

 

表3一带VS一路阅读数据

关键词

阅读数

丝绸之路经济带

131908042

21世纪海上丝绸之路

69936451

在统计区间的14个月内,网民对“一带一路”的关注呈现较强的时间特征,其中,四月到六月间,出现了明显的阅读高峰。根据对内容的分析发现,五月六月南北车合并的新闻被热炒,由于南北车是一带一路战略中重要的参与单位,带动了整个一带一路的热度。

与“一带一路”相关文章阅读量最高的五篇文章中,除北京青年报的新媒体公号发布的《解局| 习近平算出“一带一路”长度:至少9000公里》一文为时政类信息外,其余四条都与财经、股市有关。

 

表4 一带一路相关文章阅读量TOP5

标题

来源

阅读数

解局| 习近平算出“一带一路”长度:至少9000公里

政知局(现更名“政知道”)

770115

一带一路上又一万亿暴富机会

新华社瞭望智库

379894

中国水电接力"一带一路"全球建设 五股别错过

证券之星

262612

40亿资金潜入一带一路9龙头股

新浪财经

256868

一带一路”:高铁、核电已飞天,下一个风口是什么?

华尔街见闻

215836

媒体对“一带一路”产生了大量报道,而不同来源的内容,网民关注度不尽相同,其中,财经类媒体的报道显然更吸引网民阅读,如表5一带一路内容来源阅读量TOP10所示:

 

表5 一带一路内容来源阅读量TOP10

#

文章来源

阅读数

1

证券之星

36709305

2

环球时报

17086178

3

中新网移动版

15263329

4

参考消息网

14998629

5

央视新闻

14018471

6

新华网

12542931

7

长安街知事

10214656

8

傻瓜理财

10075987

9

金融界

9071726

10

海外网

8668455

 

(二)关注“一带一路”网民的人群特征

男性和女性网民对“一带一路”的关注度有明显区别,男性更关注一带一路。其中,1.64%的男性用户表现出特别关注“一带一路”,而只有0.46%的女性用户表现出类似阅读习惯。

从年龄上看,不同年龄阶段对“一带一路”的关注程度也不一样,其中41-50年龄段的用户明显表现出关注“一带一路”,而作为移动互联网人口基数最大的年轻人群体(24-30年龄段)只有0.5%在阅读中表现出对“一带一路”的关注,具体数据见表6。

表6不同年龄段对一带一路的关注程度

年龄

用户占比

-18

0.74%

18-23

0.73%

24-30

0.50%

31-40

1.97%

41-50

2.09%

50-

1.54%

 

不同地区对一带一路的关注也有明显的地域特征。通过分析相关区域具有“一带一路”兴趣标签的用户占该地区所有用户的比例,我们可以推测出一个地区对“一带一路”的关注程度。通过对比发现,处于一带一路相关区域的省区市,较全国其他省区市,其今日头条用户的阅读明显更加关注“一带一路”。其中新疆、广西、重庆、广东等地区关注度排名领先。城市方面,一些处于关键节点上的城市网民明显关注“一带一路”,处于“21世纪海上丝绸之路”的广西北海,网民对一带一路的关注度居全国首位,而作为“丝绸路经济带”重要出口的新疆喀什对“一带一路”的关注度居全国第二位。在最关注“一带一路”的10个城市中,新疆有4个城市入围,广西有3个城市入围,江苏、湖北、云南各有一个城市入围,具体数据见表7和表8。

表7 对“一带一路”关注度排名前10的省区

#

省份

用户占比

1

新疆

2.48%

2

广西

1.94%

3

重庆

1.88%

4

广东

1.72%

5

浙江

1.61%

6

湖北

1.59%

7

陕西

1.52%

8

甘肃

1.48%

9

上海

1.45%

10

湖南

1.39%

 

 

表8  对“一带一路”关注度排名前10的城市

#

城市

用户占比

1

广西-北海

5.24%

2

新疆-喀什

3.09%

3

新疆-乌鲁木齐

2.84%

4

江苏-连云港

2.81%

5

新疆-阿克苏

2.66%

6

新疆-克拉玛依

2.35%

7

湖北-鄂州

2.29%

8

广西-防城港

2.29%

9

广西-南宁

2.26%

10

云南-西双版纳

2.26%

(三)网民关注“一带一路”的内容要点

一带一路”内涵丰富,囊括了财经、政治、文化、能源等一系列内容,网民在阅读“一带一路”相关资讯时候,并不是没有选择性地广泛阅读,而是有很强的针对性。根据对近20万篇文章的词语拆分,通过分析每个词和“一带一路”同时阅读的次数,可以观察出网民在关注“一带一路”的时候具体在关注那些要点。我们分别通过产业、人物、企业/机构、国家、城市(地区)、国际组织、国际关系以及国际合作项目8个维度对网民关注点进行了分析。从产业上看,能源产业是网民最关注的话题;习近平是最受关注的人物;中国中车是“一带一路”话题中最受关注的企业;美国是和“一带一路”相关度最高的国家;“东盟”是最受关注的国际组织;“一带一路”沿线上最受关注的城市(地区)是巴基斯坦瓜达尔港;中巴关系是和一带一路相关度最高的国际关系;“亚投行”是网民最关注的一带一路相关合作项目。具体排名如表9-表12:

表9 “一带一路”话题中最受关注的要点(1

#

人物

产业

企业/机构

关键词

相关阅读数

关键词

相关阅读数

关键词

相关阅读数

1

习近平

74474232

能源

298339442

中国中车

19882633

2

李克强

9706128

科技

282584847

中国中铁

8116736

3

奥巴马

9403812

地产

215696734

中航工业

6951298

4

李嘉诚

7416875

装备制造

195695780

证监会

6755672

5

安倍

7156278

电力

170208841

央行

5980091

6

王毅

6947954

医疗

143830141

国资委

5603027

7

莫迪

6396678

物流

128597583

中粮集团

4330956

8

普京

5816519

钢铁

115602184

中船重工

4011684

9

默克尔

4355744

有色金属

26514434

大唐集团

3401905

10

克里

3982437

稀土

23860892

发改委

2734673

 

10 “一带一路”话题中最受关注的要点(2)

#

国家

国际关系

城市/地区

关键词

相关阅读数

关键词

相关阅读数

关键词

相关阅读数

1

美国

21363142

中巴关系

11986831

瓜达尔港

5470869

2

巴基斯坦

20199601

中俄关系

9901191

南沙

4250934

3

伊朗

15333116

中泰关系

6241524

马六甲海峡

4077576

4

沙特

11429259

欧亚关系

6220644

香港

3446985

5

土耳其

10745985

中非关系

5025942

连云港

3169687

6

叙利亚

10734531

中印关系

5001321

西安

2789623

7

菲律宾

10067396

中欧关系

4746679

曼谷

2657215

8

日本

10058607

中英关系

3073991

郑州

2481060

9

俄罗斯

9537903

中沙关系

2593765

万隆

2325313

10

印度

8305412

中朝关系

2583249

德黑兰

2120090


表11 与“一带一路”最相关的国际组织

#

关键词

相关阅读数

1

东盟

11305582

2

欧盟

5848621

3

北约

5213129

4

IMF

4768879

5

上合组织

3338658

 

表12 与“一带一路”最相关的国际合作

#

关键词

相关阅读数

1

亚投行

151489990

2

蒙内铁路

277744

3

卡拉奇-拉合尔高速公路

120216


 

五 结语

       智能手机的普及和通讯技术的进步共同推动了移动互联网的快速发展。移动互联网对我国网民的阅读行为产生了深远的影响的同时,也在某种程度上推动了传媒的发展、内容生产的发展。而依托于移动互联网发展起来的以今日头条为代表的个性化推荐技术,也和亿万网民一起,共同塑造着移动互联网的内容生态。通过对今日头条阅读大数据的分析和解读,我们可以明显察觉到时下阅读行为的进化,通过以上对今日头条阅读数据分析,我们可以从对数据的解读上直观地感受到以下几个方面的变化:

       第一、移动互联对阅读本身带来的变化。阅读碎片日益显著,睡前阅读已经成为各年龄段手机网民主要的阅读时间;切换更加频繁,每个页面停留时间普遍很短,4000字以上长文跳出率超过6成;社交化、个性化成为阅读的新属性,网民的选择更多,而在自身喜欢的内容上投入的时间也越来越多。

       第二、移动互联对信息传播带来的变化。信息更迭周期越来越短;信息传播的去中心化日益明显,一个突出的表现就是党政机关已经开始通过多种平台尝试自主发声,而不是通过媒体发声;信息传播的技术壁垒越来越高,基于移动互联网的信息传播需要大量的数据支撑,好算法+大数据成为业内对高效传播的共识,从而推动传播行业向技术密集型产业更加靠近。

       第三、移动互联对内容生产带来的变化。内容生产的门槛进一步降低,任何人、任何组织发布的信息都有了被广泛传播的基础,尤其在以算法为基础的平台上体现尤为明显,打破了博客、社交媒体上头部账号把持流量的局面;在此基础上,长尾信息获得广泛传播,一些专业领域作者成为网络红人;人们对内容不再要求专业化,而是时效、专业、可读性的统一体,内容的组织更像是一次产品的研发,各个指标上取得均衡的文章才是移动互联网上最后欢迎的内容。

       今日头条所掌握的个性化推荐技术,进一步解放了信息的传播分发,具有划时代的重要意义。人们在互联网上获取信息的模式已经由导航、门户、关注过度到了由一种人工智能个性化推荐的模式。这种模式不需要用户过多的主动表达,机器会根据用户的阅读习惯和使用场景等,把用户需要的信息个性化地推荐给目标用户,这极大提高了信息分发的速度和有效性。未来,今日头条还将进一步提高信息分发效率,从而改善用户体验,促进创作者创作出更多优质内容,用“大数据+好算法”回馈社会。

 

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