5月25日，文旅产业指数实验室发布2020年4月河北省文旅新媒体传播力指数榜单 。该榜单评价对象共分为两大类：地级市文旅机构新媒体和县级文旅机构新媒体；评价维度分别为微信传播力、微博传播力和抖音传播力。

其中，微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面；微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果，传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数；抖音传播指数的评价指标包括：发布视频数、累计播放量、点赞量、分享量、评论量、涨粉量。

近期，河北省文化和旅游厅推出“爱家乡，游河北，发现身边的美”系列活动，开展了“名牌导游带你游河北”活动。同时，各地市选取一批场地开阔、防疫安全措施周全的户外景区，开展指定路线、分散进行的旅游定向赛，以生态旅游、运动旅游率先启动本地游、省内游市场。同时，联合省内各市将宣传活动由京津拓展到山东、河南、山西、辽宁等周边旅游市场，促进旅游市场快速恢复。对此，河北省各级文旅新媒体都进行了广泛的传播。从4月份河北省地级市和县级文旅新媒体的传播力来看，地级市表现突出的为秦皇岛、邯郸、唐山、承德和衡水5个城市，县级表现领先的是山海关、大厂、昌黎、河间和永清。

文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

一、河北省地级市文旅新媒体传播力指数

河北省下辖11个地级市，分别是石家庄、唐山、保定、邯郸、张家口、承德、廊坊、秦皇岛、沧州、邢台和衡水等11个地级市。各城市在微信、微博和抖音号的表现存在较大差异。其中，秦皇岛、邯郸、唐山、承德和衡水5个城市的表现最为突出。

河北省地级市文旅新媒体传播力指数一览表

（一）微信传播力

从河北省的11个地级市文旅机构微信官方公众号的传播力指数得分看，排序如下：秦皇岛旅游文化发布、邯郸文旅、唐山文化旅游、承德文旅、衡水文广旅游、邢台市文化广电和旅游局、文旅廊坊、文旅张家口、石家庄文旅之声、沧州文旅发布、保定文旅发布。

河北省地级市文旅微信传播力排序

从发文数看，最多的是“文旅廊坊”，为109篇，最低的是“保定文旅发布”，为12篇。从总阅读数看，排在前两位的是“秦皇岛旅游文化发布”“邯郸文旅”，分别为44865和36669。从平均每篇文章阅读数看，“秦皇岛旅游文化发布”和“邯郸文旅”在1000人次以上；“唐山文化旅游”“承德文旅”“衡水文广旅游”和“邢台市文化广电和旅游局”在200-300人次；“文旅廊坊”“文旅张家口”“石家庄文旅之声”“沧州文旅发布”和“保定文旅发布”则在100多人次。由此可见，发文数量和阅读量并非成正比关系，少而精优于多而滥。

（二）微博传播力

河北省地级市文旅微博中，能够监测到的也是11个，但“邢台市旅游局微博”已停止更新。其传播力指数得分排序为：石家庄文旅之声、邯郸文旅、秦皇岛旅游文化发布、文旅沧州、文旅张家口、承德旅游文化发布、衡水文广旅游、保定文化旅游、廊坊文旅、唐山文化旅游、邢台市旅游局微博。

河北省地级市文旅微博传播力排序

(三）抖音传播力

河北省11个地级市中能够监测到的文旅抖音号有8个，但正常更新的只有3个。其传播力指数得分排序为：唐山文化旅游、沧州文旅、衡水文广旅游、文旅张家口、秦皇岛旅游文化发布、文旅廊坊、邯郸文旅、承德旅游。

河北省地级市文旅抖音号传播力排序

二、河北省县级文旅新媒体传播力指数

从河北省县级文旅新媒体的传播力看，排在前列的有山海关、大厂、昌黎、河间和永清。

河北省县级文旅新媒体传播力指数一览表

（一）微信传播力

河北省县级文旅微信公众号中，能够监测到的账号有55个，其中有9个账号在4月没有更新。在河北省县级文旅微信中，排名前10位的分别是：河间文旅发布、文旅永清、临城旅游、安平文旅、赤城旅游、定州文化和旅游、大厂文旅、易县文化旅游、北戴河旅游文化发布、灵寿文旅。

河北省县级文旅微信传播力排序

其中，发文数在50篇以上的账号有4个，分别为“大厂文旅”“易县文化旅游”“河间文旅发布”和“定州文化和旅游”；阅读数最高的是“河间文旅发布”，超过4万，低于1万阅读数的有2个，分别是“灵寿文旅”和“赤城旅游”；平均阅读数过千的只有“安平文旅”。

河北省县级文旅微信公众号发文与阅读数

（二）微博传播力

河北省县级文旅微博中，能够监测到的账号有65个，但4月份做过更新的只有7个，占总体的1成。其传播力排序为：大厂文旅、文旅山海关、满城旅游、昌黎文化旅游、河北涞源旅游、迁安旅游、滦州旅游官方资讯。

河北省县级文旅微博传播力排序

（三）抖音传播力

河北省县级文旅抖音号中，能够监测到的有27个，但4月份正常运营的只有4个。其传播力排序分别是：围场旅游、文旅山海关、平山别样红、蔚县文化旅游、香河文化旅游、迁安旅游、渤海新区旅游、昌黎文化旅游、康保县旅游局、福在阜平。

河北省县级文旅抖音号传播力排序

文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：

孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

班若川 中国旅游报社策划总监

宗利军 清博大数据文旅事业部总经理

王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波 问卷网（北京）CEO，城市文旅大数据中心主任