6月16日，文旅产业指数实验室发布2020年5月全国地级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单。通过对地级行政区文旅部门的微信、微博、头条号和抖音号传播情况进行综合评价，2020年5月全国地级文旅新媒体传播力指数TOP10排序为：洛阳市、福州市、南京市、清远市、青岛市、济南市、唐山市、武汉市、成都市、固原市。

文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

本期地级文旅新媒体传播力指数榜单共包括5项，分别为新媒体综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数、抖音号传播力指数。

表1 2020年5月全国地级文旅新媒体传播力指数榜单一览表

一、综合传播力指数

全国地级文旅新媒体传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40％、25％、15％、20％。

图1 地级文旅新媒体综合传播力指标及权重示意图

通过对全国各地级行政区文旅部门的微信、微博、头条号和抖音号传播情况的综合评价，2020年5月全国地级文旅新媒体传播力指数TOP10排序为：洛阳市、福州市、南京市、清远市、青岛市、济南市、唐山市、武汉市、成都市、固原市。

图2 地级文旅新媒体综合传播力指数TOP10 榜单

二、微信传播力指数

微信公众号传播力指数（WCI）的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面，这四个指标所占权重分别为30％、30％、30％、10％。

从2020年5月全国各地级行政区文旅部门的微信公众号的传播情况来看，TOP10分别为：武汉市文化和旅游局、洛阳旅游、清远文体旅游、南京文旅、天下英雄城（南昌市）、佛山市文化广电旅游体育局、青岛市文化和旅游局、衢州文旅、舟山群岛旅游、济南市文化和旅游局。

图3 地级文旅微信传播力指数TOP10榜单

“武汉市文化和旅游局”“洛阳旅游”“清远文体旅游”“南京文旅”和4月份一样，继续位居地级文旅微信传播力指数TOP10榜单前4位。其中，5月份，“武汉市文化和旅游局”共发布文章18篇，与4月份持平，但阅读总数减少143321人次。与4月份地级文旅微信传播力指数TOP10榜单相比，有8个地级行政区文旅部门的微信公众号继续保持，只有“文旅中山”和“遇见福州”跌落前10，被“衢州文旅”和“舟山群岛旅游”取而代之。

三、微博传播力指数

微博传播力指数（BCI）通过新浪微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20％，传播度占80％。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数，传播度的衡量指标则包括转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

从2020年5月各地级行政区文旅部门的官方微博的传播数据来看，TOP10依次为：遇见福州、文旅成都、济南市文化和旅游局、青岛市文化和旅游局、南京文旅、石家庄文旅之声、南宁市文化广电和旅游局、云南丽江旅游、无锡市文广旅游局、苏州文化旅游资讯。

图4 地级文旅微博传播力指数TOP10榜单

和4月份地级文旅微博传播力指数TOP10榜单相比，“遇见福州”从第4位上升至第1位，“石家庄文旅之声”则从第1位下滑至第5位，“烟台市文化和旅游局”跌落前10，被“云南丽江旅游”取代。

四、头条号传播力指数

头条号传播力指数综合考量了每个头条账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分及原创指数进行加权，可较为客观地反映每个头条号在某段时间的整体传播质量。
头条号传播力指数=
{A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)｝*{(h+i+j)/3｝

其中，a为发文量，b为阅读量，c为图文分享量，d为图文评论量，e为微头条评论量，f为微头条收藏量，g为直播评论量，z为涨粉量，h为系统扣分系数， i为系统原创系数， j为账号评级得分。
从2020年5月各地级行政区文旅部门的头条号的传播情况来看，排在TOP10的是：固原文化旅游、济南市文化和旅游局、唐山文化旅游、潍坊市文化和旅游局、文旅枣庄、烟台文旅发布、洛阳旅游、清远文体旅游、遇见福州、红河旅游。

图5 地级文旅头条号传播力指数TOP10榜单

从5月份地级文旅头条号的传播数据来看，“固原文化旅游”总阅读量最高，为2807028人次;“济南市文化和旅游局”总发文量最高，为518篇。

五、抖音号传播力指数

抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音提供，通过对每个抖音号发布的短视频数量、互动状况、覆盖用户程度来综合评价抖音号的传播质量。
抖音号传播力指数=
A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

其中，a为发布视频数，b为累计播放量，c为点赞量，d为分享量，e为评论量，f为涨粉量。
地级行政区文旅部门几乎都开通了抖音号，从2020年5月地级行政区文旅部门的抖音号传播情况来看，排在TOP10的是：洛阳旅游、鞍山文旅、淄博文旅、信阳文旅、遇见美好三亚、西安文旅之声、中国绿都·最氧三明、唐山文化旅游、文旅常州、吐鲁番旅游。

图6 地级文旅抖音号传播力指数TOP10榜单

其中，5月份，“洛阳旅游”发布视频32条，累计播放达13802067人次，平均播放量为431315人次；“鞍山文旅”发布视频65条，累计播放3342392人次，平均播放量为51421人次。

文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：

孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

班若川 中国旅游报社策划总监

郎清平 清博大数据CEO

宗利军 清博大数据文旅事业部总经理

王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波 问卷网（北京）CEO，城市文旅大数据中心主任

Sandy SANDY国际社交媒体工作室CEO