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【泛家居营销情报20200529】梦洁事件曝光薇娅带货老底,造神运动中数据有没造假?丨68家照企董事长年薪大PK 公牛对自己最大方

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  • 作者:执行官
  • 来源:执行官
  • 发布时间:2020-05-29 17:33
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【泛家居营销情报20200529】梦洁事件曝光薇娅带货老底,造神运动中数据有没造假?丨68家照企董事长年薪大PK 公牛对自己最大方

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焦点

商户陆续关店,红星美凯龙沈阳龙之梦店被曝5月底关闭

据沈阳消费指南消息,沈阳大东红星美凯龙龙之梦店或将5月底撤店。目前,红星美凯龙商场内,很多家居门店已经关门,只有少数的店家正在清仓处理剩余的商品。据现场的销售人员介绍,4月以来就有店家陆续撤店。

据悉,沈阳红星美凯龙·龙之梦商场2010年开业,是红星美凯龙集团在沈阳开设的第二家商场。和红星美凯龙铁西商场一样,作为红星美凯龙的第七代卖场,该商场定位为中高端商场。商场总建筑面积达到25万平方米,拥有2000个品牌,5000种家居款式,800家旗舰店。为东北较大的家具建材综合Mall。(来源:网络综合报道)

68家照明企业:公牛董事长阮立平对自己“最大方”年薪302万元

截至2020年5月,一众LED照明上市公司年报均已披露。除了公司的业绩以外,每一年董事长的薪酬也都是大众关注的热点。近日,大照明统计梳理了68家LED照明上市公司董事长2019年度薪酬,发现68位董事长的平均薪酬为98.55万元,67.6%的LED上市公司董事长未过平均线。

其中,公牛集团的董事长阮立平以301.57万元成为LED照明行业年薪第一,比平均值足足多出203.02万元。在68家LED照明上市公司中,仅有两家公司董事长年薪突破两百万大关,分别是第一名的公牛集团阮立平和第二名的方大集团熊建明(224.65万元)。在68家LED照明上市公司中,有21位董事长年薪超过百万,占比30.9%;有47位董事长每年到手薪酬不足百万,占比69.1%。而从68家LED照明上市公司董事长年薪的平均值来看,仅有22位董事长在平均线以上,占比32.5%;46位董事长未能达到平均线,其中32位董事长年度薪酬处于50万元到100万元之间。(来源:大照明)

其实,在【泛家居营销情报】看来,企业家对自己就应该“大方”一些,因为它是衡量人才价值的尺度,也是对更多高管建立薪酬标准的尺度。董事长的薪酬提高了,高级人才的薪酬才能水涨船高,这样下面的人才才有更大空间。

中金公司:行业变局之下,家居龙头有望强者恒强

中金公司指出,2020年4月份以来,伴随国内疫情有效管控后的复工复产稳步推进,住宅区上门安装也逐步放开,家居行业的终端消费正迎来复苏,同时年初以来各地方政府的房地产政策“因城施策”灵活性增加,也有望在中长期为行业需求带来增长动能。在此背景下,行业在经历2017年以来的流量分化、激烈竞争后,家居龙头公司未来将加大力度布局多元渠道模式,整装业务、工程渠道以及线上营销的重要性增加,预计龙头公司有望率先受益,提升市场份额,强者恒强。(来源:证券时报)

 

创新进行时

吴晓波看好的民生品牌:小牧优品到底有何魅力?

近日,九牧旗下民生品牌小牧优品“百城联动直播招商会”第二站在线举行,短短一小时内成功签约215家客户,签约金额达1890万,继续保持高人气。作为被著名财经作家吴晓波赞许的年轻民生品牌,小牧优品缘何能在波澜不惊的卫浴市场刮起青春风暴?

“小牧优品旨在提升国民生活品质,引领行业健康发展。”九牧副总裁、小牧优品创始人兼CEO林晓伟介绍。一直以来,三四线城市的卫浴产品山寨充斥、乱相丛生:有害元素超标、塑料灌铁砂、马桶爆裂伤人......低端伪劣产品严重威胁着广大老百姓的健康与安全,让很多民众在选购厨卫产品时,陷入“大牌买不起、杂牌不敢买”的困境。与此同时,杂牌产品简单粗暴的小作坊式生产工艺和制造条件,也给当地环境造成了很大的污染,严重威胁到产业的可持续发展。为解决这些市场痛点,小牧优品应运而生。小牧优品力行“高品质”+“高性价比”,“双高”驱动普惠健康的新蓝海,打造广大老百姓用得起的好产品。(来源:央广网)

杠上了?苏宁发布“J-10%”称比京东百亿补贴商品到手价低10%

5月25日消息,在以“零售风暴2020”为主题的苏宁易购618云发布中,苏宁易购集团副总裁顾伟表示:苏宁将启动“J-10%”省钱计划、“千百万”爆款计划、“1V1”服务计划。顾伟称,今年618,各大平台都在加码百亿补贴,“在百亿补贴的赛道上,我们希望更真诚一点,套路少一点,击穿所谓的超级百亿补贴,欢迎友商来比价。”据苏宁方面介绍,参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品,比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。同时,100万台苹果系列产品、100万台安卓手机、100万台电脑、100万台1.5P空调、100万台55寸4K彩电、1000万箱酒、1000万箱奶制品、1000万桶食用油、1000万袋大米和1000万斤牛肉已备货完毕,价格直降到底,买贵就赔。(来源:电商网)

大戏登场!保利资本联合碧桂园创投设立50亿“产业链赋能基金”

5月25日,保利发展官微发布消息表示,保利发展控股集团和碧桂园集团直属投资机构保利资本及碧桂园创投共同设立“产业链赋能基金”。据了解,这是一只规模达50亿元、首期10亿元的房地产产业链赋能基金,意在持续赋能地产上下游优质企业,助力实体经济发展。

该基金将由保利资本和碧桂园创投作为基石投资人出资,多家市场头部专业投资机构已确认作为基石投资者加入。基金将主要聚焦房地产产业链上下游,涵盖生产制造、服务、运营及相关产业,包括地产供应链的建筑装饰、建筑材料、建筑新工艺;家居消费;人工智能物联网(AIoT)及建筑信息一体化系统等多个赛道。(来源:每经网)

欧派橱衣柜直播招商峰会举行,确立两个千亿目标

后疫情时代,家居行业或迎来巨大变革。针对家居行业面临的机遇和挑战,5月29日晚上19:30,“赢者聚 筑千亿——2020家居财富峰会暨欧派招商计划现场直播”将在欧派集团总部召开。欧派家居集团副总裁杨鑫、喜临门总裁杨刚、居然之家总裁王宁、慕思集团总裁姚吉庆、惠而浦总裁艾小明、艾谱集团总裁曹君、战略营销观察家段传敏、全国工商联家具装饰业商会执行秘书长李国华、国泰君安证券所轻工业首席分析师穆方舟等多位大咖齐聚,共同探讨行业发展,一起提振行业信心。据悉,作为特邀出席的行业专家,中国营销创新联盟、问鼎精装行销联盟发起人、财经作家段传敏将分享定制家居行业的大趋势和突围之道。

据了解,欧派家居集团股份有限公司创立于1994年,公司以整体橱柜为旗舰,带动相关产业发展,包括全屋定制、衣柜、卫浴、木门、金属门窗、装甲门、家具、厨房电器、软装、整装大家居等,形成多元化产业格局,是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商,2019年营收和利润继续高速增长。此次峰会将启动全国千城“冠军合伙人”招商计划,开启欧派的逆势增长,向千亿目标进军。


智库分析

梦洁事件曝光薇娅带货老底,造神运动中数据有没造假?

5月11日,梦洁家纺正式宣布与“淘宝第一主播”薇娅达成品牌战略合作。在后者直播光环下,梦洁股份股价一路攀升,期间出现8个涨停,5月8日至5月21日累计上涨幅度高达124.13%,市值从32.78亿元一度拉升至77.32亿元,吹升45亿市值。

5月22日开始,风向却急转直下。5月25日,继上一交易日大跌7.87%后,梦洁股份连续第二日闪崩,这次直接跌停,且收盘时仍有于29万手卖单封死。虽然梦洁股份董事长姜天武强调梦洁股份不是为了蹭热点,但值得注意的是,公司第二大股东伍静(姜天武的前妻)、公司董事张爱纯之子周瑜、公司副总经理成艳及其配偶张戬等多名股东已经在股价异动期间趁机套现。记者统计,5月以来(梦洁股份股价上涨期间),公司持股比例较高的股东、董监高及其关联人累计减持数量高达1441.65万股,占总股本比例为1.89%,套现总金额9822.09万元。

面对证监会的质询,梦洁家纺不小心曝光了薇娅的身价和带货价值:首先,这次战略合作总金额为1200万元(梦洁已支付一半600万);虽然表面上价格不菲,但和董事长前夫人套现6000万相比可谓小巫见大巫。也就是说,在这件事情上,薇娅被“利用”了。但另一个数字就对她不利了:2020年薇娅总计带货4次,前3次累计销售金额为812.12万元,上市公司支付的费用为213.24万元,最近一次(5月18日)直播暂未结算。按照带货收入和支付费用计算,佣金率约为26.26%。也就是说,所谓的直播网红带货神话被狠狠揭了一下“内幕”。

在【泛家居营销情报】问鼎智库分析师、中国营销创新联盟(孤独者社群)发起人段传敏看来,此次事件对互联网视频平台的“造神运动”是一次深重打击(尽管它提供了一个资本炒作变现的“邪路”),原因在于,这些直播红人的带货能力相当有限,根本不足以对更多行业和品牌的销售带来多大价值——当然,他们仍然有品牌形象上的价值,但这就界定了其本身就是一个媒体人、明星的价值。这些价值目前虽然值钱,但属于“吃青春饭”,形不成强有力的持续商业模式。过上两三年,他们或者就会被“雨打风吹去”。

在段传敏看来,目前直播带货虽然火热,但属于疫情时期千军万马过独木桥的喧嚣。究其实质,对于有相当规模的企业而言,直播带货仍然处于早期阶段,只有形象传播上的被利用价值。原因有二:1.规模企业往往有强有力的线下门店和价格体系,他们不可能为一点销售动其根本;2.线上往往以低价为主,除非直播网红团队具有营销能力,否则很难出量,这样的现实对规模企业而言意义不大;3.直播网红不具备解决线上与线下一体化的能力,因此,规模企业无法与之深度合作。因此,在这次梦洁事件上,薇娅只有“被利用”(当然她也所获相对不菲)的份儿,只是没想到,她没有这些企业高层的“老谋深算”,一下子将自己的带货老底也露了个光。

人们不禁反思:究竟谁在造神?在造神运动的过程中,究竟有多少数据是假的?

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