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2020年4月湖南省文旅新媒体传播力指数发布

  • 分类:研究报告
  • 作者:中国旅游新闻网
  • 来源:中国旅游新闻网
  • 发布时间:2020-05-29 17:03
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【概要描述】从4月份湖南省地级市和县级文旅新媒体的传播力来看,地级市表现突出的为衡阳市、张家界市、株洲市、岳阳市、郴州市和长沙市,县级表现领先的是南岳区、武陵源区、炎陵县、平江县和衡阳县。

2020年4月湖南省文旅新媒体传播力指数发布

【概要描述】从4月份湖南省地级市和县级文旅新媒体的传播力来看,地级市表现突出的为衡阳市、张家界市、株洲市、岳阳市、郴州市和长沙市,县级表现领先的是南岳区、武陵源区、炎陵县、平江县和衡阳县。

  • 分类:研究报告
  • 作者:中国旅游新闻网
  • 来源:中国旅游新闻网
  • 发布时间:2020-05-29 17:03
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5月27日,文旅产业指数实验室发布2020年4月湖南省文旅新媒体传播力指数榜单 。该榜单评价对象共分为两大类:地级市文旅机构新媒体和县级文旅机构新媒体;评价维度分别为微信传播力、微博传播力和抖音传播力。

其中,微信公众号传播指数(WCI)的评价维度包括:整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面;微博传播指数(BCI)通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果,传播度的衡量指标则包括:转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数;抖音传播指数的评价指标包括:发布视频数、累计播放量、点赞量、分享量、评论量、涨粉量。

从4月份湖南省地级市和县级文旅新媒体的传播力来看,地级市表现突出的为衡阳市、张家界市、株洲市、岳阳市、郴州市和长沙市,县级表现领先的是南岳区、武陵源区、炎陵县、平江县和衡阳县。

文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导,联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

一、湖南省地级市文旅新媒体传播力指数

湖南省下辖13个地级市和1个自治州,分别是长沙市、株洲市、湘潭市、衡阳市、邵阳市、岳阳市、常德市、张家界市、益阳市、郴州市、永州市、怀化市、娄底市、湘西土家族苗族自治州。综合微信、微博和抖音号的传播数据,地级市文旅新媒体传播力排在前列的有衡阳市、张家界市、株洲市、岳阳市、郴州市和长沙市。


表1 湖南省地级市文旅新媒体传播力指数一览表

(一)微信传播力

从湖南省13个地级市和1个自治州文旅机构的官方微信公众号传播力指数得分看,排序如下:乐游衡阳、张家界旅游官方公众号、郴州文旅、文旅株洲、文旅益阳、文化永州、文旅长沙、常德全域旅游、文旅岳阳、湘潭文旅广体、邵阳文旅广体、湘西州智慧旅游、怀化文旅广体、娄底文旅广体。


图1 湖南省地级市文旅微信传播力排序

其中,“乐游衡阳”表现最为突出。4月份共发文49篇,阅读总数达75098,平均阅读数为1533。而第二名的“张家界旅游官方公众号”,阅读总数为23791,较“乐游衡阳”低5万人次,平均阅读数为700,不足前者的一半。

(二)微博传播力

湖南省地级市文旅微博中,共监测到11个账号。其中,4月份有更新的为7个。其传播力指数得分排序为:衡阳文旅广体局官方微博、长沙文旅、张家界市文化旅游广电体育局、郴州文旅、常德市文旅广体局、永州市文化旅游广电体育局、文旅岳阳。


图2 湖南省地级市文旅微博传播力排序

(三)抖音传播力

湖南省地级市文旅抖音号中,能够监测到的有7个,但4月份正常更新的只有4个。其传播力指数得分排序为:文旅岳阳、文旅邵阳、湘西文旅、株洲文旅、衡阳市旅游外侨民宗局、永州非遗科、娄底文旅广体。


图3 湖南省地级市文旅抖音号传播力排序

二、湖南省县级文旅新媒体传播力指数

从湖南省县级文旅新媒体的综合传播力看,排在前列的有南岳区、武陵源区、炎陵县、平江县和衡阳县。

表2 湖南省县级文旅新媒体传播力指数一览表

(一)微信传播力

湖南省县级文旅微信公众号中,排名前10位的分别是:张家界旅游、南岳旅游、衡阳县文旅、资兴文化旅游、江华旅游、新化旅游、常游常宁、炎陵文旅、南县旅游、双牌旅游。


图4 湖南省县级文旅微信传播力排序

(二)微博传播力

湖南省县级文旅微博中,很多在4月份没有更新。其中,表现比较突出的是“南岳旅游”和“张家界旅游”,相关数据如下:


图5 “南岳旅游”和“张家界旅游”微博比较

(三)抖音传播力

湖南省县级文旅抖音号中,能够监测到的有12个,4月份正常运营的有5个,传播力排序为:南岳旅游、溆浦旅游、张家界武陵源、吉首旅游、韶山旅游君、石门旅游官方账号、炎陵旅游、衡东非遗、娄星文旅广体、永定区旅游和外事侨务局。


图6 湖南省县级文旅抖音号传播力排序

文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下:

孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

班若川 中国旅游报社策划总监

宗利军 清博大数据文旅事业部总经理

王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波 问卷网(北京)CEO,城市文旅大数据中心主任 

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