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新闻类网站传播力年报

  • 分类:传媒
  • 作者:张英伟
  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-19 10:46
  • 访问量:59

新闻类网站传播力年报

【概要描述】摘要随着互联网经济的蓬勃发展,各类大型网站的成功使得对其传播力的探巧进入公众视野。在传播需求多元化、传播主体多样化、内容生产化会化的今天,传播力的内涵和外延都有了非常大的延伸。截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%,较2014年底提升了2.4个百分点。虽然网民数量仍然以一定的比例保持增长,但从2010年起,其增长速度已明显放缓,网民行

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  • 作者:张英伟
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  • 发布时间:2019-06-19 10:46
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摘 要

随着互联网经济的蓬勃发展,各类大型网站的成功使得对其传播力的探巧进入公众视野。在传播需求多元化、传播主体多样化、内容生产化会化的今天,传播力的内涵和外延都有了非常大的延伸。

截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%,较2014年底提升了2.4个百分点。虽然网民数量仍然以一定的比例保持增长,但从2010年起,其增长速度已明显放缓,网民行为也是日新月异。但另一方面,网站的数量却呈快速增长势头。面对如此激烈的竞争环境,各大网站应该如何抓住机遇,进行准确的市场定位,对资源进行有效的整合和科学的配置,进而提高传播力是其目前迫切需要解决的问题。

此次榜单数据采集时间为2015年6月1日至2016年5月31日。主要由中国新闻网站传播力榜单、单项数据排行榜、文章分析、地域分析及榜单分析五组内容组成。最终由中国社会科学院舆情实验室与中青华云联合发布。

 

关键词:互联网;网站;传播力;排行榜

一 中国新闻网站传播力榜单

新华网及中国网络电视台居中国新闻网站TOP10第一、第二。除了访问量高以外,页面的停留时间相对来说也要比其他网站高出许多,说明网站内容更吸引用户。所以,做好内容也是吸引流量的主要方式之一。

二 单项数据排行

(一) PC榜

其中新华网的月度IP量最高,网站用户量最多、用户粘性最大、知名度也最大。

渤海新闻网的网站访问频率最高,其受欢迎程度最高。

北方网的用户停留时间最长,其网站用户体验最佳。

(二)微博榜

大众网发文量最高,其活跃度最高。是由于大众网在2015年6月-12月期间,纳入统计的微博账号有18个之多,2016年1月开始减少为3个,因此全年总的发文量比较多。

从微博的创造力表现来看,中国网络电视台、览潮都有不俗表现,吉和网更是100%的原创比例。石家庄新闻网的原创比例虽然也较高,但其微博的传播度不是很高,大多数原创只是粘贴一条新闻链接。

虽然吉和网、石家庄新闻网、中国质量新闻网的原创比例都高达100%,但是经过对内容的仔细辨认,实际内容并不是全部原创,部分内容也是从其它网站,论坛转载而来。例如:吉和网发布的文章,大多是从人民网,中新网等网站中转载而来的。

图1 吉和网官方微博各地转载的文章(1)

图2 吉和网官方微博各地转载的文章(2)

中国文明网转发率最高,其微博文章传播度最好。其文章的评论率也最高,文章的网友参与度也较好。其文章质量非常好。非常吸引读者。

中国文明网的网民参与度排名第一,财经网、澎湃新闻网位居第二、第三。

其中人民网的粉丝数最高,其次是中国新闻网。

从微博近一年来每月发文数量总和的变化趋势来看,整体呈上升趋势,但变化波动较大,15年12月份后有降低倾向。

图3  微博文章数变化趋势

图4  微博转发数变化趋势

图5  微博评论数变化趋势

图6 微博转发率变化趋势

图7 微博评论率变化趋势

(三)微信榜

大众网账号活跃度最高,发文量高达21,250篇,是活跃度第二名的龙华网发文量的3倍左右。不过,大众网账号较多,可能存在重复发文的情况。

人民网文章最有吸引力,阅读率最高。

澎湃新闻发文认同度最高,其发文的点赞率最高。

从微信近一年来每月发文数量总和的变化趋势来看,整体呈上升趋势。

图8 微信文章数变化趋势

图9 微信阅读数变化趋势

 

图10 微信点赞数变化趋势

图11 微信阅读率变化趋势

图12 微信点赞率变化趋势

三 文章分析

(一)影响力最高文章TOP 10

影响力最高的文章中,主要是互动类文章居多,其次是社会热点类文章,大阅兵事件、天津塘沽爆炸事件等热点事件的阅读数也非常高。再次,鸡汤笑话、情感、生活安全知识、娱乐话题的阅读量也非常大。其中10篇微博影响力最高文章中,人民网发文占了二分之一。

(二)月度热词分析

根据文章热词分布可以看出近一年内热点新闻,如:“我国隆重纪念抗战胜利70周年”、“天津滨海发生特大火灾爆炸事故”、“习近平同马英九历史性会面”、“新一轮军队改革拉开大幕”、“高考名额调配”等。

(三)文章发布规律分析

搜集回复数最高的前20篇文章分析其发文时间的特征,可以发现,每日8点钟、10点钟以及下午4点钟是双微频繁发文的时间,这段时间的发文会引发更多的回复评论,更能吸引读者。

图14 文章发布时间趋势图

四 地域分析

(一) 新闻站点综合影响力地域分布

从年度新闻站点综合影响力的地域分布中可以发现,最发达的地域为北京、上海,其次是山东、湖南、深圳、重庆等地,山西、青海、内蒙古、西藏等地域的影响力较小。其中北京站点多达81个,影响力总和达到634,288个单位值,比上海高出了整整一个数量级,上海网站影响力综合也达到了56,750个单位值,比第三名山东多了70%左右,并且上海地区的站点数还比山东要少2个。

图15 新闻站点综合影响力地域分布

(二)新闻站点两微活跃度分布

从地域分布图可以看出全国站点双微发文量最多的地区依次是北京、山东、江苏、上海、福建等地区,其中北京发文量遥遥领先,达到531,054篇之多。

图16 新闻站点两微活跃度分布

(三)新闻站点微博粉丝数量分布

从粉丝数地域分布图来看,粉丝数量最多的地区依次是北京、山东、上海、河南、甘肃、湖南,其中北京粉丝数量达到154,237,579人次,山东地区微博粉丝人数也有9,483,434人次。

图17 新闻站点微博粉丝数量分布

(三)新闻站点微博创造力分布

北京地区微博原创最多,自开通微博以来所发原创微博量达到140万以上,其次原创文章最多地区为福建地区,达到27万左右。

图18 新闻站点微博创造力分布

五 榜单分析

(一)全国新闻网站网络影响力分析

从各大新闻网站的微信、微博等各方面在网络上的影响力综合指数进行计算,得出的各月全国新闻网站网络影响力变化趋势,可以看出,各个新闻网站通过榜单的导向、示范、激励和促进,或多或少的有提高,特别是微信的影响力指数,整体变化趋势直线上升,特别是15年6、7、8三月上升趋势特别明显。

整体的全国新闻网站每月综合影响力指数变化不明显,总体有所提高,但过程波动较大。

根据对近一年来网站传播影响力指数重新计算出指数,对比其变化趋势。由于近一年来网站的两微账号有过几次调整,可能也会对整体的指数变化趋势造成一定的影响。如有需要,后续可以排除账号变动的影响,提供一份更为准确的指数变化趋势。

图19 全国新闻网站每月综合影响力指数变化趋势

全国新闻网站每月微信影响力指数变化趋势上升较明显,各个新闻网站对微信端的运营效果有明显的提高。

图20 全国新闻网站每月微信影响力指数变化趋势

全国新闻网站每月微博影响力指数变化趋势没有微信端明显,但整体趋势依然升高。

图21 全国新闻网站每月微博影响力指数变化趋势

全国新闻网站每月PC影响力指数变化趋势与其他趋势截然相反,PC端的趋势一直在降低,现阶段新媒体的发展一直冲击着传统媒体,移动互联时代的崛起,使得PC端也逐步衰退。

图22 全国新闻网站每月PC影响力指数变化趋势

图23 全国新闻网站每月两微影响力指数变化趋势

图24 中央重点每月微信影响力指数变化趋势

(二)发文平台信息量统计

榜单传播平台跨越了7个不同的媒介平台,新闻最多,达到2,745次,占据71%的传播量。

图25 发文平台信息量统计

在互动平台的传播量也不容小觑,微信为主要的传播互动平台,达到392次。

(三)榜单传播趋势

从15年5月份开始榜单的传播量逐步上升,3月并未发布相关榜单,导致3月传播量少,但是4月的榜单改版使得传播量得到了大量的提升。

图26 中国新闻网站传播力榜传播趋势

图27 综合传播力榜传播趋势

图28 PC端传播力榜传播趋势

图29 两微传播力榜传播趋势

图30 微博传播力榜传播趋势

图31 微信传播力榜传播趋势

(四)榜单重要传播媒体TOP 10

近一年PC端媒体对于新闻传播力榜单的传播,东方网最为积极,并且设有专门的中国新闻网站传播力榜专题对榜单进行发布传播。

图32 PC端各大网站发文统计TOP 10

传统媒体中银川日报对新闻传播力榜单的传播最多。

(五)榜单传播排行

其中按新闻网站类型分类,中国新闻网站传播力榜传播力最大。按照榜单类型分类,综合传播力榜的传播力最大。

图33 不同新闻网站类型榜单传播对比

图34 不同榜单类型传播对比

(六)榜单产生作用

1.榜单传播力意义

习主席强调坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力

2016年02月19日21:36:05 来源: 新华社 相关报道量1020篇

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平19日在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。他强调,党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事,要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

传播力榜单对业界的意义

2015年11月04日19:19:16 来源: 中国网信网 相关报道量29篇

这是第一次对我国主要新闻网站的传播力进行比较全面的科学评价和权威排名。它对于社会、主管单位、投资商、广告主,乃至各大新闻网站正确认识当前我国主要新闻网站的传播效果具有重要参考价值,对我国新闻网站传播力的建设具有非常重要的导向、示范、激励和促进作用,对我国新闻网站的健康快速发展具有十分重要的意义。

深入分析“中国新闻网站传播力榜”,不但可以从总体上了解我国新闻网站的发展现状,还能发现我国新闻网站一些值得业界和学界重视的发展趋势:在综合传播力方面,国家网信办许可和确定的250家互联网新闻信息服务单位之间的差距非常大;从地方省级新闻网站综合传播力排名前40强、城市新闻网站综合传播力排名前40强还可以发现,我国新闻网站的发展存在严重的不平衡;从“中国新闻网站传播力榜”可以发现,经过2 0 来年的发展,我国新闻网站的“马太效应”越来越明显。

2.各媒体针对榜单采取措施提高网站传播力

中国青年报

心系青年、甘苦与共。办出特色,才能扩大影响力、增强传播力。在办报定位上,中青报既要遵循新闻传播、媒体发展的一般规律,遵循党的宣传方针和宣传纪律,也要立足职责定位,体现共青团的身份特征,照顾青年特点,突出青年特色,把全国各族青少年和广大共青团员、团干部作为主要服务对象,善于研究青年问题、设置青年议题、引导青年话题,把新闻报道的镜头更多地聚焦在基层一线的普通青年身上,引导更多的青少年增进道路自信、理论自信、制度自信。要服务共青团改革发展,全面准确地宣传好中央党的群团工作会议精神,宣传好各地共青团改革的新进展新经验,为共青团改革发展营造良好的社会舆论氛围。

文明网

2015年8月3日,中央网络安全和信息化领导小组办公室、国家互联网信息办公室主管的《网络传播》杂志发布“中央行业新闻网站传播力7月榜”,中国文明网连续两月进入榜单前20名,其中微博单项传播力表现抢眼,位居第2名。在中央行业新闻网站传播力7月总榜中,中国文明网排名第15位,在单项传播力排行中,中国文明网官方微博传播力表现优异,位居第2名,而官方微信位居第19名。中国文明网用微传播的正能量影响力,转变了人们对于信息时代微传播的认识,并且进入了成绩领先的第二名。比较中国文明网的微传播与我们日常生活中的微传播的不同,我们发现,用好了“微传播”,也能协助打造媒体的影响力。

人民网

人民网副总裁官建文把人民网比作一个扔铅球的运动员,目标是扔得远、扔得准,但是能够扔多远其实取决于自身传播力的建设。“传播力其实就是一个传递、传送的力量,新闻网站的传播力由体能、技术、技艺构成……人民网从这三个方面进行探索,积极修炼‘十八般武艺’,力求‘技高一筹’,并努力培养良好的气氛和条件,给员工创作环境,产生一种积极向上的劲头,让传播力自己‘长’出来。”

东方网

强化舆论导向,围绕重大报道创新传播方式。东方网作为上海主流媒体,始终把影响力、传播力建设放在工作的首位。东方网运用手机移动端的微直播、滚动播报等新方式,策划和制作了大量围绕直播和基于移动端的个性化阅读产品;在PC端、移动端显著位置开设专栏进行集纳式报道,全程滚动播报各项活动,推出系列图解新闻及原创报道。在做好报道的同时,东方网还充分利用线下资源,多载体、多渠道立体传播,取得了良好的效果。2015年下半年,东方网的综合传播力始终位居地方新闻网站首位,在《网络传播》杂志推出的全国新闻网站传播力榜排名中位居第八。强化新媒体打造,建设“翱翔”和“东方头条”移动客户端。强化智慧社区建设,有效进行战略布局。强化融入资本市场,顺利挂牌新三板。强化班子和队伍建设,夯实发展基础。

深圳新闻网

深圳新闻网总编辑王尧说,“面对移动互联网的冲击,很多地方网站开始加大力量做APP,但APP不等于移动互联网,更多的要利用社交化媒体的入口来提高自己,通过Web端让网站更好地适配手机,以方便移动互联网用户。”

光明网

光明日报一直在新闻舆论理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制的探索创新上下功夫。在此过程中,摸索出了以产品为轴心、打通部门、重组资源的工作机制;一次采集、多种生成、多元传播的采编流程;聚合报纸、网站、移动互联网产品、社交媒体平台、楼宇信息屏等多载体、多层 次传播的报道体系,目前正在向融合发展的新型主流媒体迈进。审时度势目的是强基固本,与时俱进为的是守正不移。近年以来,光明日报借助 新媒体优势、依靠融媒体平台,推出了“核心价值观百场讲坛”“寻找最美教师”“礼敬中华优秀传统文化”“‘诗词中国’传统诗词创作大赛”等等专题、报道、 活动,努力增强主流报道的吸引力和感染力,扩大党的新闻舆论的传播力、引导力,提升正面舆论宣传的影响力、公信力,将深入把握新闻规律和围绕中心、服务大 局结合起来,将创新新闻工作理念与把握正确的政治方向结合起来。

大众网

近年来,大众网不断强化内容建设,积极提升网站内容影响力,传播能力不断提高,屡获中国新闻奖等重大奖项。特别是去年以来,适应移动互联的发展方向,积极向移动端转型,“两微一端”的影响力不断攀升,已形成山东地区最具影响力的新媒体传播矩阵。面对移动互联冲击下PC端流量的下滑,大众网积极采取措施,强化内容考核,提升稿件质量,并通过WAP网站建设和终端自动适配,打通PC端与移动端,促进手机端向PC端的引流,使PC端流量势逆上扬,月增长幅度达到191%,从而一举超越东方网,跃居省级新闻网站传播力首位。

尚一网

创新正面宣传机制,提升舆论引导能力。尚一网作为全国城市30强网站,粉丝众多,仅仅论坛注册用户就有几十万,我们非常注意加强与网民的沟通、线上线下互动解读常德经济社会热点问题,同一个问题我们通过网站、微信、客户端、微博共同发声,像2015年的两会报道,我们推出“五大篇章纵览常德”报道专题,几个媒介一起用,得到了很好的反响。

新华报业

新华报业传媒集团发挥集团优势、开展集成创新,构建起多渠道、全覆盖、立体化的融媒体报道架构。全国两会期间,交汇点用户数增长超过40万,彰显了优质内容的魅力。记者从传统的文字记者转型为全媒体记者;从单纯为报纸发稿拓展到为报、网、 端、微博微信发稿,从一天发一次稿到全天候、全时段、全手段发稿。从而倒逼记者转变观念,而不是简单地做搬运工。并整合旗下四报、两网、一端资源,既彰显个性,又形成合力。“交汇点”客户端推出多款两会主题的融媒体产品,充分把好“时度效”,提升传播力。

成都传媒集团

5大核心新媒体产品成都日报“锦观”、成都商报“谈资”、成都晚报“微成都”、全新改版的成都全搜索新闻网、以及每日经济新闻四个移动客户端完成迭代升级。过去一年,每日经济新闻充分融合旗下“两微一端一站”以证券投资理财类产品和服务作为突破方向,推出了多项创新业务,特别是加强了对资本市场和各个行业产业的研究,先后开发了每经投资宝、添升宝、火山财富等新的资讯研究产品。同时,大力加强新产品的推广和销售,与新浪网、腾讯网、搜狐网、东方财富网等大型综合门户、财经类垂直门户加强内容、活动方面的合作与交流。极大地促进了每经财经产品的销售。2015年7月13日,“中国新闻网站传播力榜”上,成都全搜索新闻网分别获得全国城市新闻网站综合传播力NO.4,和全国地方城市新闻网站PC端NO.4。

中国安全生产网

中国安全生产网微信公号经过不到一年时间的运营,快速成长为中国安全生产报社在新媒体领域扩张影响力的一张别具特色的“名片”。尤其是在近几期中国新闻网站传播力榜上,中国安全生产网微信公号跻身全国行业新闻网站前十名,取得了不俗的成绩。一家冷门专业的行业类传统媒体,如何在新媒体运营中取得突破,我们从以下四方面进行了探索:受众定位的明晰与扩展;媒体功能的重塑与回归;传播技巧的丰富与多元;价值判断的理性与量化

(七)对榜单的看法与建议

1.看法

互联网实验室创始人、中国博客教父方兴东:《网络传播》杂志推出的“中国新闻网站传播力榜”第一次对网络媒体的传播能力进行了一个比较系统科学的“排座次”,通过突出典范、树立标杆,形成榜样力量,对当下网络媒体发展、各家的新闻网站建设能起到一个积极的推动作用。

北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院岗位教授徐敬宏针:这是我国第一次对我国的主要新闻网站的传播力进行比较全面的科学评价和权威排名。它对于社会、主管单位、投资商、广告主,乃至各大新闻网站正确认识当前我国主要新闻网站的传播效果具有重要参考价值,对于我国新闻网站传播力的建设具有非常重要的导向、示范、激励和促进作用,对于我国新闻网站的健康快速发展具有十分重要的意义。

北京师范大学副教授周敏:《网络传播》杂志推出的“中国新闻网站传播力榜”以其内在的科学性、公平性与客观性,为社会公众选择和评价网络媒体和新闻网站提供了一个有力的依据。

中国传媒大学电视与新闻学院的沈浩教授也对《网络传播》杂志推出的“中国新闻网站传播力榜”进行了评价,“用一个可量化的标准看各网站的传播力炼得怎么样,虽然这个标准可能并不完美,但它在不断地完善。”

中央网信办网络新闻信息传播局副局长孙凯充分肯定《网络传播》杂志在不断完善榜单方面所做出的努力和探索,他强调,这次把网站的原创文章纳入到榜单统计中,就是很好的尝试和创新,这是鼓励新闻网站多做原创报道,做好原创报道,亦在推动具有一类新闻资质网站更好履行重要职责。

2.建议

“中国新闻网站传播力榜”推出半年以来,产生巨大影响,引起了中央网信办、地方网信办的高度重视,在业界产生广泛影响。部分网站建议,除每月发布外,还可增加季度榜、半年榜进行阶段性地发布。还有网站代表提出目前Alexa虽已全球化,但主要用户是在英语国家。《网络传播》应该建立起中国的网站统计标准,使其对新闻网站进行精准统计,更加真实地反映各大网站的传播力。

中央网信办网络新闻信息传播局副局长孙凯要求《网络传播》杂志,坚决落实中央网信办领导要求,榜单要做到真正有影响力、公信力和权威性,要听取各大网站的建设性意见,在今后的工作中逐一消化和落实。

中国传媒大学教授、数据挖掘研发中心主任沈浩对榜单给予了好评,“榜单要尽量做到科学性、准确性和可比性,还应具备可操作性。”沈浩认为,目前中国新闻网站传播力榜还没有把客户端(App)纳入统计,有现行技术难题,但可以通过植入代码等方式来实现。他同时建议榜单权重应在一定时期内保持相对稳定。

深圳新闻网总编辑王尧充分肯定中国新闻网站传播力榜的公益性,同时也建议,给每家网站提供一个账号,使得各网站通过账号登陆可自行查看数据及排名情况,“榜单既然是产品之一,要考虑用户体验,给用户提供有价值的服务。”

中国网络电视台总编室业务总监高正奎表示,“榜单一推出,我们就在找差距。”目前中国新闻网站传播力榜移动端只统计了微信和微博,还没有把客户端和手机网纳入统计。他举例说,2015年9-11月份,手机央视网流量翻了一番,但这些没被纳入移动端统计中,也没在中国网络电视台当月的传播力指数中体现。因此,高正奎建议,各大网站的手机网和客户端应该纳入移动端统计。“对于新闻网站来说,我们可以自己培养用户,因此,客户端一定要纳入榜单统计中。”

华龙网副总裁、执行总编周秋含表示,中国新闻网站传播力榜产生的影响十分深远。此外,周秋含也表达了自己的建议:希望榜单不断地尽善尽美,在保持相对稳定的前提下做一些细节上的调整,而非颠覆性的变化。

 

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