搜索
搜索

微信平台十九大传播特征分析

  • 分类:新基建
  • 作者:曹燕妮
  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-19 09:41
  • 访问量:

【概要描述】党的十九大是在全面建成小康社会关键阶段、中国特色社会主义发展关键时期召开的一次十分重要的大会,会议提出的新思想、新论断、新提法、新举措为中国未来发展指明新方向、规划新蓝图,对鼓舞和动员全党全国各族人民继续推进全面建成小康社会、坚持和发展中国特色社会主义具有重大意义,吸引海内外各界高度聚焦。相关正能量宣传也创下诸多传播记录、收获广泛舆论关注。基于腾讯指数微信平台大数据10月17日至10月25日监测和

微信平台十九大传播特征分析

【概要描述】党的十九大是在全面建成小康社会关键阶段、中国特色社会主义发展关键时期召开的一次十分重要的大会,会议提出的新思想、新论断、新提法、新举措为中国未来发展指明新方向、规划新蓝图,对鼓舞和动员全党全国各族人民继续推进全面建成小康社会、坚持和发展中国特色社会主义具有重大意义,吸引海内外各界高度聚焦。相关正能量宣传也创下诸多传播记录、收获广泛舆论关注。基于腾讯指数微信平台大数据10月17日至10月25日监测和

  • 分类:新基建
  • 作者:曹燕妮
  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-19 09:41
详情

党的十九大是在全面建成小康社会关键阶段、中国特色社会主义发展关键时期召开的一次十分重要的大会,会议提出的新思想、新论断、新提法、新举措为中国未来发展指明新方向、规划新蓝图,对鼓舞和动员全党全国各族人民继续推进全面建成小康社会、坚持和发展中国特色社会主义具有重大意义,吸引海内外各界高度聚焦。相关正能量宣传也创下诸多传播记录、收获广泛舆论关注。基于腾讯指数微信平台大数据10月17日至10月25日监测和分析,本次微信平台十九大正能量宣传效果突出显著,舆论反响积极热烈。

一、微信平台十九大相关正能量话题吸引舆论广泛关注,热传热议贯穿整个会期。

十九大期间,微信平台成为宣传正能量、弘扬主旋律的重要场域,丰富多元的话题吸引舆论高度关注,媒体、自媒体及网民等各类参与主体积极参与、主动传播,使相关话题在整个会期始终保持较高的舆情热度。10月17日至25日,微信公众平台涉十九大正能量文章总量超过400万篇。首先,开幕前夕及会议初期,正能量话题主要以关注各地喜迎十九大活动、与会代表先进事迹,盘点历届党代表大会成果,以及祝贺大会隆重开幕为主。其次,会议中期,习近平工作报告亮点解读、与会代表讨论会上及接受采访时发表言论以及十九大相关热词等吸引舆论纷纷点赞并热传热议,十九大正能量宣传视频及H5游戏等也获得网民踊跃观看、参与和分享。最后,随着会议逐渐接近尾声, “十九大报告释放民生红利”“各地积极学习十九大精神”等话题相关正面信息迅速增多,反映了民众对十九大会议成果高度认可,对于党领导下的中国特色社会主义建设满怀信心和期待。综合公众平台文章数量及阅读量来看,以“习近平工作报告亮点解读及评价”话题热度(话题热度=相关文章篇数*阅读量)最高。

图1  微信平台十九大相关正能量话题热度

二、微信公众平台热门文章中正能量宣传内容占比两成,媒体账号成为传播主力。

微信公众平台拥有基础庞大的微信本身用户、数量众多的各类公众账号粉丝以及多元的群体等优势,成为十九大相关信息特别是原创内容传播的重要渠道。会议期间,在相关公众号文章中,阅读量突破10万的文章达600多篇,除及时发布、转载会议信息,透传会议精神、政策的资讯类报道外,正能量文章也不在少数,占微信公众平台涉十九大发文整体量级的五分之一,与客观新闻报道旗鼓相当,为营造十九大会议良好氛围、提振民众对党政信心起到了积极作用。

图2阅读量超10万十九大相关文章内容分类

从发文账号类别来看,政务账号居多,企业和个人账号次之,媒体账号占比仅为7%。但在阅读量超过10万的正能量文章发文账号中,媒体账号则占比高达44%,位居第一。可见媒体账号与其他类型账号相比,具有更强的舆论影响力和引导力,成为此次十九大正能量信息的传播主力。

图3 十九大文章与阅读量超10万正能量文章发文公众账号类别对比

三、微信公众平台阅读量突破10万正能量文章超过百篇,凸显主流宣传质量俱佳。

10月17日至25日,微信公众平台涉十九大正能量文章中,阅读量突破10万的多达128篇,且平均每篇文章获得近6000次点赞,表明优秀正能量文章数量可观且舆论认可度较高。从发布日期来看,十九大开幕当日,优质正能量文章密集发布,阅读量超过10万者多达31篇,平均每篇文章获得1万余次点赞;21日及22日,发布正能量文章以质取胜的特点尤为突出,虽发文数量较日前有所减少,但日均点赞数仍在万次左右。

图4 微信公众平台阅读量超10万正能量文章每日总量及日均点赞数

从发布账号来看,“新华社”、“人民日报”、“央视新闻”、“人民网”和“共产党员”五个账号发布阅读量超过10万的正能量文章数量最多,反映出中央权威媒体成为引领舆论主力。其中,人民系账号表现突出,除旗下两个账号入围前五之外,“人民日报”发布正能量文章收获点赞数也十分可观,接近平均点赞数的三倍。

图5 发布阅读量超10万正能量文章数量TOP5公众账号及平均点赞数

四、图文结合为微信公众平台正能量文章主要呈现方式,表达内容多为点赞祝福。

微信公众平台阅读量突破10万的涉十九大正能量文章虽形式多样,但仍以“文字+图片”的宣传报道手段为主,占比约为总量的82%;纯视频类及纯图片类公众号文章占比相对较小,分别为10%、8%。可见,在正能量宣传方式创新方面,各类主体尚存在较大空间。十九大正能量宣传中的视频类报道采用了包括MV、延时摄影、微电影、纪录片等多种类型,涵盖回顾党史、展望未来、老外看中国、解读十九大等题材,既有独立剧集,也有系列节目,且时长数分钟至数十分钟不等,能够较好满足各类群体偏好,有效调动不同受众观看热情,传播效果较图文形式更佳。

图6阅读量超10万正能量文章呈现方式

从内容分类来看,十九大相关正能量文章涵盖多个主题。其中,多样化形式庆祝、支持十九大召开的文章舆论关注度居于首位,约占阅读量突破10万正能量文章总量的三成左右;凸显十九大释放诸多政策红利以及会议引发积极舆论反响的文章热度相当,各占比20%;涉会议细节、中国成就和习近平等领导人的正能量文章亦受到舆论广泛关注,分别占比10%;另有1%关注与会代表先进事迹的文章,也吸引受众积极阅读点赞。

图7正能量文章内容分类

五、微视频、长图、H5等多种新媒体传播手段综合利用,协力调动舆论参与热情。

十九大期间,各类媒体及商业网站等综合利用微视频、长图、H5等多种新媒体手段呈现正能量内容,精彩纷呈的作品在微信平台广为传播,以“短、平、快”、可视化、强互动等特点吸引网民积极参与、分享,有效调动舆论关注热情。从微信平台热门正能量微视频、长图排行中可以看出,人民日报、央视新闻、新华社和人民网出品作品最受舆论青睐。其中,以人民网系列微视频《56个民族儿女寄语十九大》和央视新闻长图解读文章《一张图,带你看懂十九大报告》关注热度最高,56位民族代表表达对于十九大的期待、祝福之情,引发舆论共鸣,“一图读懂”式解读十九大报告便于受众快速领会报告内容、精神,吸引网民阅读。

表1 微信平台热门正能量微视频TOP5

微信平台热门正能量微视频TOP5

序号

账号

标题

传播热度

1

人民网

56个民族儿女寄语十九大

326535

2

人民日报

中国进入新时代

64077

3

人民日报

中国的红色梦想

41133

4

人民日报

献给新时代的梦之队

21385

5

新华社

赶考——再塑党的形象的伟大工程

7852

表2 微信平台热门正能量长图TOP5

微信平台热门正能量长图TOP5

序号

账号

标题

总阅读量

1

央视新闻

一张图,带你看懂十九大报告

205W+

2

人民日报

你的2050是啥样?新时代动感长卷告诉你

72W+

3

人民日报

息息相关!十九大将这样改变你生活

58W+

4

人民日报

一张图看清中国成功的秘密

57W+

5

央视新闻

全方位解读十九大报告:新提法新举措四十个!哪些与你密切相关

56W+

据不完全统计,涉十九大正能量传播的H5作品多达35个,出品方除人民日报(含人民网)、新华社(含新华网)、中央人民广播电台(含央广网)、中国青年报(含中青在线)、光明日报等中央媒体之外,还包括中国江西网、襄阳日报等地方媒体以及中国军视网等垂直媒体,以及腾讯、新浪、网易、凤凰等多家商业网站,表现出各方力量全面参与的特点。其中,以新华系媒体出品H5数量最多,包括《点赞十九大,中国强起来》、《你有来自人民大会堂的信!》、《全息全景!身临其境看报告》、《我的十九大报告学习笔记》等8个作品;人民系和腾讯次之,H5数量均为4个,代表作品如《史上最牛创业经》《为习近平鼓掌》等。

图8 H5出品数量TOP5

各类媒体除积极参与、主动创新之外,还强强联手、协力合作,共同推出了许多优秀作品。以新华系为例,分别与ofo小黄车、腾讯新闻、天天P图、知乎、百度地图开展合作,先后推出《点赞十九大,中国强起来》、《我要发贺电》、《今天我红了》、《全民共读十九大报告》、《走复兴之路,这一程:强起来》6款既新颖有趣又各具特点的H5,全程调动网民对十九大的关注热情。以新华社与腾讯新闻联合推出的《我要发贺电》为例,该产品结合新华社权威精准的央媒传播优势和腾讯领先业界的产品技术优势,采用多语贺电分享创意,即邀请用户采用中文、英文、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语、韩语、日语等9种语言制作祝贺十九大召开的贺电,通过设置不同身份(共产党员、共青团员、少先队员、民主党派人士、普通群众)将贺电与好友分享,同时生产海报在朋友圈传播,至十九大开幕式结束,生成贺电已近百万封。

从微信平台其他一些热门H5的互动数据也可以看出,形形色色别具创意、趣味十足的H5,极大地调动了网民参与、分享的积极性,腾讯新闻推出的《为习近平鼓掌》和新华社与ofo小黄车联合出品的《点赞十九大,中国强起来》互动数据更是达到亿级,创造了重大政治活动正能量传播的新纪录。

表3 微信平台热门H5列举

微信平台热门H5列举

序号

出品方

名称

数据

1

腾讯新闻

为习近平鼓掌

14亿次掌声

2

新华社&新华网&ofo小黄车

点赞十九大,中国强起来

1.2亿人点赞

3

新华社&新华国际&腾讯新闻

我要发贺电

2220万封贺电

4

中国江西网&信息日报&江西手机报

十九大报告学习词典

1131万人学习

5

新华社客户端&知乎

全民共读十九大报告

511万人阅读

六、微信平台正能量文章聚焦报告、议程以及政策红利,激发网民自豪期待情感。

从微信平台正能量文章的热门关键词可以看出,十九大相关正能量文章与客观资讯报道关注重点基本一致,聚焦习近平总书记开幕式所作工作报告,包括“中国特色社会主义进入了新时代”这一重大论断和其他新提法、新概念的相关解读,以及十九大参会代表、人事调整和释放的民生红利。正能量宣传与会议报道同频共振,彼此呼应,发挥了烘托会议良好舆论氛围的重要作用,激发出网民对于中国在党领导下取得各项成就的极大自豪和未来发展前景的充分信心。从微信平台网民正能量评论热门关键词可以看出,“祖国”、“人民”、“初心”、“希望”、“伟大”、“强大”、“加油”、“努力”成为网民提及频率最高的词组,一方面显示出人民群众对于祖国日益富强的深切感受和更加繁荣的殷切期盼,另一方面也表明民众愿意为实现中国梦而继续携手奋进、砥砺前行。

图9 微信平台网民正能量评论热门关键词

从十九大期间微信平台网民态度倾向每日趋势可以看出,舆论氛围整体积极正向、理性客观,支持点赞声音占据绝对主流,日均声量占比约为88%。日均负面评论观点占比仅为0.2%,主要集中在抱怨会议安保措施对日常生活造成不便方面,但是,会议开幕后大幅减少。

图10 微信平台网民态度倾向日趋势变化图

微信网民关注和讨论十九大正面声音长期保持高热,主要观点如下:一是祝贺十九大顺利召开,希望会议提出新举措、新规划、新布局能够带领中国继续走向繁荣富强;二是盛赞十九大报告高瞻远瞩,极富思想性、理论性和实践性,为党和国家的事业规划了宏伟蓝图,为全国人民指明发展方向,鼓舞人心;三是十九大系列正能量宣传充分激发爱党爱国情怀和民族自豪感,网民纷纷表达对党和国家的热爱之情;四是坚决拥护以习近平总书记为代表的党中央的领导,期待在党中央坚强领导下,不忘初心、继续携手前进,踏上建设社会主义现代化国家新征程;五是高度评价砥砺奋进的五年取得成就辉煌,感慨当代中国已发生和正在发生的深刻变革;六是赞扬中国反腐败成效显著,点赞中国共产党对腐败零容忍的坚决态度和坚定决心;七是期望我党继续贯彻为人民服务的根本宗旨,真抓实干地推进民生政策。

图11 网民观点分布图

总体而言,微信平台的正能量传播特征显示,各媒体、网站都以强烈的时代使命感和政治责任感,积极、主动开展十九大宣传,充分利用自身优势和特点,多角度、全方位地传播正向能量,营造和谐氛围。自媒体及网民也对相关宣传持续关注、积极回应,并且自发自觉地助力次级传播,使得此次会议在网络舆论场中涌现出诸多现象级话题,整体舆情热度远超娱乐、体育等惯常更易被大众舆论所关注的事件。这既折射出舆论对过去五年来取得辉煌成就的高度认可和对主流文化的广泛认同,也反应出此次会议正能量宣传工作的卓有成效。经验启示主要有以下三点:

一是充分利用微信平台用户基数庞大、传播网络发达、兼具社交和媒体属性、作为载体功能丰富等优势,将微信公众平台和朋友圈作为宣传工作重要战场,发动粉丝数量众多、舆论影响力强的账号,积极发布网民愿意阅读、参与和转发的内容。

二是尽可能采用新颖性和创意性好,互动性和趣味性高,直观性和可读性强,且较为简短的呈现方式,如微视频、一图读懂、H5等,以降低受众门槛、吸引年轻群体,使广大网民对于主流宣传既易于理解,又乐于分享。同时注意避免此类新媒体宣传产品的同质化,做到“千作千面,各有千秋”,使网民面对诸多宣传作品时,能够始终保持较强的阅读、观看和分享意愿。

三是积极谋求多元合作,充分调动社会参与力量。从此次微信平台的正能量传播情况来看,一方面,媒体尤其是中央媒体仍是主力,商业网站、自媒体、大V、企业及其他社会组织的网络宣传力量有待进一步释放;另一方面,新华社在H5制作方面,已经开始尝试与其他网站、企业开进行合作。未来,可在联合推出H5产品的基础上继续扩大合作范围、探索合作模式。

关键词:

扫二维码用手机看

相关文件

暂时没有内容信息显示
请先在网站后台添加数据记录。

新媒体与大数据联盟

清博大数据

电话:136 6193 7953

微信二维码

版权所有北京世研信息咨询有限公司  京ICP备05057290号-5 

 

 

Copyright ©2003-2019CRC Media Co.,Ltd. All Rights Reserved.

 

网站建设:中企动力  北二分