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中国旅游国际舆情年度调查(2014)

  • 分类:国际传播
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  • 来源:
  • 发布时间:2019-06-17 14:53
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【概要描述】一、调查实施的背景根据UNWTO公布的数据,2013年我国入境过夜游客接待量的全球排名已从第3降到第4位。据中国旅游研究院数据调查显示,我国入境旅游市场已连续9个季度同比与环比双下降。面对入境旅游市场的持续下降,国家旅游行政主管部门正在展开一系列工作。国务院刚刚出台的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》就“大力拓展入境旅游市场”提出,完善国家旅游宣传推广体系,采取政府购买服务等方式,逐步实现国家旅

中国旅游国际舆情年度调查(2014)

【概要描述】一、调查实施的背景根据UNWTO公布的数据,2013年我国入境过夜游客接待量的全球排名已从第3降到第4位。据中国旅游研究院数据调查显示,我国入境旅游市场已连续9个季度同比与环比双下降。面对入境旅游市场的持续下降,国家旅游行政主管部门正在展开一系列工作。国务院刚刚出台的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》就“大力拓展入境旅游市场”提出,完善国家旅游宣传推广体系,采取政府购买服务等方式,逐步实现国家旅

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一、调查实施的背景

根据UNWTO公布的数据,2013年我国入境过夜游客接待量的全球排名已从第3降到第4位。据中国旅游研究院数据调查显示,我国入境旅游市场已连续9个季度同比与环比双下降。面对入境旅游市场的持续下降,国家旅游行政主管部门正在展开一系列工作。

国务院刚刚出台的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》就“大力拓展入境旅游市场”提出,完善国家旅游宣传推广体系,采取政府购买服务等方式,逐步实现国家旅游宣传促销专业化、市场化,加强国家旅游形象宣传等举措。

改变入境旅游下滑的局面,更好地传播中国国家旅游形象,必须加大对主要、新兴和潜在客源市场的系统研究,必须用专业化的方式去推进,必须以市场和数据去评估旅游国际宣传推广的效果。

与此同时,以旅游为渠道的国家形象传播效果仍存在诸多问题,如何更好地通过旅游渠道,把美丽中国的形象推向国际,需要“数据说话”和针对不同国家的“私人定制”式的传播策略研究,需要取得国外公众和市场对中国旅游形象、认识和需求的第一手数据,为政府和旅游主管部门科学决策提供依据。

为此,由中国旅游舆情智库与相关国际调查机构合作,从2014年开始,发起实施每年一次的中国旅游国际舆情调查。

二、调查概要

1.调查方法

定量调查:面访或在线访问

2.调查区域

23个国家和地区,覆盖90%以上的客源国。

3.样本量

一个国家和地区样本量在1000或以上,总计23000样本。

4.调查时间

2014年8-11月。今后每年定期实施。

5.调查实施机构

由旅游舆情智库及中国舆情调查与研究联盟的核心成员-CRC世研,联合国际调查联盟(WIN/Gallup)的成员机构、战略合作伙伴共同实施。

三、调查内容

由六个部分构成:

第一部分为海外游客的出境游行为与意识的问题。如:最近5年内到海外旅行过的次数,去过哪些国家和地区,未来3年内想去哪里旅游,关于旅游消费信心指数等。

第二部分为海外游客来华旅游的行为与意识的问题。如:来中国旅游的主要目的、来中国旅游的方式、中国旅游时共去了哪些地区、在中国旅游的花费、在旅游的逗留时间、对中国旅游的满意度等。

第三部分为有关来中国旅游的意愿问题。如未来3年是否有来中国旅游的打算, 不愿来中国旅游的原因、对中国的喜爱度和印象等。

第四部分为有关 中国旅游目的地的认知与评价问题。如知道的中国主要城市、想去哪些城市旅游、知道的中国主要景区、想去哪些景区旅游、对中国的主要旅游线路感兴趣的程度、对中国旅游兴趣的内容等。

第五部分为对中国旅游国际传播效果的评价。如:获取有关中国旅游信息的途径、对中国各省区在海外的推广活动的接触程度与评价、对 “美丽中国”在海外的推广活动效果的评价、对中国旅游广告效果的评价。

第六部分为中国舆情智库会员单位参与搭车调查的问题。

第七部分为调查对象的属性问题。包括:性别、年龄、职业、学历、婚姻状况、家庭和个人月收入等。

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