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2019:中国整体卫浴市场爆发元年

  • 分类:营销传播
  • 作者:郑明军
  • 来源:世研智库
  • 发布时间:2019-06-13 17:39
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【概要描述】智能马桶作为“中国制造”转型升级的代表之一,是满足消费升级需求的热点,是卫浴企业提升赢利的新增点、产品升级的新支点。因具有巨大潜力和市场前景,且扮演了迎合消费升级、产品升级的双料角色,智能马桶受到业界内外的高度礼遇,不仅助推了产品普及,引发高关注度,从跨界大佬到卫浴大牌,纷纷涉足智能卫浴,说明其前景是业界普遍所看好的。然而,回头看消费者对智能卫浴产品的需求,核心功能不外乎两点,“马桶圈加热”与“温

2019:中国整体卫浴市场爆发元年

【概要描述】智能马桶作为“中国制造”转型升级的代表之一,是满足消费升级需求的热点,是卫浴企业提升赢利的新增点、产品升级的新支点。因具有巨大潜力和市场前景,且扮演了迎合消费升级、产品升级的双料角色,智能马桶受到业界内外的高度礼遇,不仅助推了产品普及,引发高关注度,从跨界大佬到卫浴大牌,纷纷涉足智能卫浴,说明其前景是业界普遍所看好的。然而,回头看消费者对智能卫浴产品的需求,核心功能不外乎两点,“马桶圈加热”与“温

  • 分类:营销传播
  • 作者:郑明军
  • 来源:世研智库
  • 发布时间:2019-06-13 17:39
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智能马桶作为“中国制造转型升级的代表之一,是满足消费升级需求的热点,是卫浴企业提升赢利的新增点、产品升级的新支点。因具有巨大潜力和市场前景,且扮演了迎合消费升级、产品升级的双料角色,智能马桶受到业界内外的高度礼遇,不仅助推了产品普及,引发高关注度,从跨界大佬到卫浴大牌,纷纷涉足智能卫浴,说明其前景是业界普遍所看好的。然而,回头看消费者对智能卫浴产品的需求,核心功能不外乎两点,马桶圈加热温水洗净”技术,归根结底,还是卫生观念与舒适度的问题。近日,有业内观点提出,相比单一的智能马桶盖,源自日本的整体浴室其实功能更加强大,有专家甚至认为,更舒适卫生、环保绿色的整体浴室才是国人更需要的。

 

纵观国内的卫浴市场,尽管整个行业受到产能落后、环保高压、楼市惨淡以及精装房政策的普及等影响,不断传出坏消息。但在这个过程中,整体卫浴异军突起,很多大企业开始了这一业务线的布局,成立新公司、更名增项、投资并购,各大卫浴企业布局整体卫浴的姿势各异,但决心却很一致。

 

从最新调查数据来看,与已成熟的卫浴市场相比,整体卫浴堪称是一片蓝海,近两年,乘着政策的东风、消费升级的热潮迅速升温。2019年,整体卫浴将会迎来比2018更加热闹的一年,看到了该领域巨大的增量空间和极度稀缺的产能,会有越来越多的企业进入其中。对于全行业而言,整体卫浴将成为行业发展的潮流。

 

近20年来,我国卫浴行业随着城市化进程的脚步快速发展,经历过高速增长期后,当下也跟随楼市遇冷及市场需求的变化而走向饱和。尤其是当住宅产业化、装配式住宅成为建筑业发展主流,精装房交付成为趋势的形势下,由于我国的全屋装配式装修尚未成熟,给了局部空间的装配式技术巨大的市场潜力。卫浴空间装配式的整体卫浴在这个背景下必然成为行业的共识。

 

调查发现,在国内的卫浴市场,有众多企业做出了发布了相关战略,做出了实质性布局,如禧屋积极引进日本系统卫浴专家,主打4小时卫浴装修到位;惠达卫浴为推进整体卫浴战略,成立惠达住工,计划投资10亿元建设整体浴室科技创新基地,预计未来将达到年产能50万套整体浴室;贝朗卫浴在2018年提出要从单品到全空间切入装配式卫浴市场;其它如东鹏、海欧等也都发布了具体的战略规划。同时,还有一些卫浴品牌如华艺、九牧等虽未明确发布相关战略,但都在积极尝试进军整体卫浴市场。

从国内主要的卫浴企业的表现来看,惠达卫浴作为国内卫浴行业的引领者,在这一轮的整体卫浴风潮中,其表现也是最积极、最高调的。2018530日,惠达卫浴隆重举办了整体浴室项目开工仪式,同年的66日在上海隆重发布整装战略,宣布成立惠达住工,正式进军整体卫浴领域。事实上,惠达卫浴早在2011年左右就提出了整体卫浴的战略构想。随后,惠达卫浴积极推动住宅产业化和装配式建筑理念的普及,并成为同行业首个国家住宅产业化基地以及住建部首批、行业唯一的装配式建筑产业基地企业。

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根据惠达住工方面的消息,该项目将在今年5月份开始投入量产。近日,世研融媒在走访中了解到了惠达整体浴室的优势所在。在惠达整体浴室技术条件下,首先能实现保温防滑更安全。一般我们认为的智能卫浴产品具有的加热和恒温的功能,但是在整体浴室中会自带的保温隔热的功能,能让整个浴室在冬天像个温暖的盒子,无论是上厕所、洗澡都不会觉得寒冷,触感温润,也省去了浴霸等的加热配件。除了保温之外,整体浴室因使用的材料,防滑性能非常好,而且所有的地方都采用圆弧型设计,防止磕伤,所以会更适合于有小孩和老人的家庭,保温防滑更安全放心。

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其次,整体卫浴将空间设计一体化,更利于优化部品配置,提升卫浴使用的空间感。采用干法施工工艺,工业化生产部品件,提升装修效率。在安装环节,通常两名工人半天即可完成一套产品的安装。整体浴室无污染、无辐射、不含任何有害物质。与此同时,整体浴室具有防潮、防霉、卓越长效的抗菌性能,极易清洁,无卫生死角,清爽洁净,使用寿命长,能实现数年后仍光洁如新,品质无忧更有保障。

 

整体卫浴是顺应全新市场需求的产物,是一种工业化的生产模式,同时也是工业4.0在大居住领域的一种体现,最终提供的是卫浴空间的整体解决方案。与所有新兴行业一样,行业红利期对于所有企业而言,都是机遇与挑战并存的,虽然不少企业纷纷开展整体卫浴业务,但目前来看,在技术、理念、标准、推广等方面呈现一盘散沙的状态。在这种大背景下,卫浴头部企业的进入,将逐步化解整体卫浴发展面临的各种难题,探索出适合我国国情的整体卫浴设计和施工方式,有助于我国整体卫浴行业朝着规范化、标准化、规模化发展。(本文作者为世研智库企业影响力研究实验室高级研究员:郑明军)

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