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【观察】《花木兰》电影衍生品未映先火

  • 分类:行业新闻
  • 作者:郑明军
  • 来源:张振鹏
  • 发布时间:2020-03-30 20:15
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【观察】《花木兰》电影衍生品未映先火

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  • 分类:行业新闻
  • 作者:郑明军
  • 来源:张振鹏
  • 发布时间:2020-03-30 20:15
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先是服装,后是项链,尽管尚未公映,但一周之内电影《花木兰》的周边产品却频频登上热搜。

自今年年初以来,《花木兰》的周边产品便陆续进入人们的视线,涵盖角色原型公仔、服装、玩具、饰品、双肩背包等多个品类,且不只是迪士尼官方推出相关周边产品,安踏、太平鸟、C&A、Vero Moda等品牌也相继推出了联名产品。

01 衍生品话题热度高

一个名为“花木兰联名饰品”的热门话题,在近两日登上了微博热搜,据微博数据显示,该话题的阅读量已达到764.2万次,而就在6天前,话题“花木兰的新衣”同样也引发热议,并实现阅读量3787.9万次。

多个热门话题的出现再一次证明,将电影与衍生品玩得如鱼得水的迪士尼,自然不会轻易放弃此次电影《花木兰》背后的衍生品市场,并已相继推出一系列产品。

据迪士尼官网显示,现阶段包括以主演刘亦菲为原型的公仔、拥有电影元素的T恤、供儿童穿戴的戏装等各式衍生品,均已开始对外销售。且其中也包含限量衍生品,如限量珍藏版的木兰娃娃便仅在全球共发行3400个。

在官方衍生品陆续上线之余,更多联名产品也纷纷现身。据不完全统计,截至目前包括Funko、安踏、太平鸟、C&A、Vero Moda、Bershka、ONE MORE、森马等多个品牌,均已将旗下的联名产品放置在线上线下进行销售,并有部分实现较高的关注度和销量。

02 美式“花木兰”能否打开中国市场?

虽然《花木兰》在中国是家喻户晓的古老IP,迪士尼也是陪伴中国观众成长至今的银幕伙伴,饰演花木兰的刘亦菲更是公认的“天仙姐姐”,但这并不代表着中国观众会对真人版《花木兰》有更多的宽容。

这部由迪士尼经典动画改编而来的《花木兰》,自出生就伴随着无数争议。

去年7月首支预告片发布之时,美式“花木兰”的形象就在国内引发了网友的大范围吐槽。

虽然从妆造形式来看,美式“花木兰”在中国大陆有些水土不服,但值得关注的是,从内核上看,木兰这一东方IP背后所蕴含的独立刚强的女性价值同样不可忽视。

木兰的出现,让观众发现女性不一定因为外表上的美丽才会动人,不一定因为柔弱才会惹人怜惜,“巾帼不让须眉”的风度也可以摄人心魄,女孩子也可以成为英雄。

正是木兰,让世界意识到了“她力量”的存在。

这背后,一方面是迪士尼大IP的赋能,一方面也是迪士尼与时俱进,不断升级IP,戳中当代女性公主梦的结果。它加速“强调平等”的公主故事真人化的步伐,陪着当代女性一起成长。

《花木兰》作为这些电影中,唯一一部跟中国有直接文化联系的电影,无疑就是“迪士尼公主故事”的重中之重。作为迪士尼的掌上明珠,花木兰承载着迪士尼对中国票房市场的新期待。

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