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文旅产业指数实验室发布首期数字文旅产业发展指数报告

  • 分类:研究报告
  • 作者:郑明军
  • 来源:中国旅游报社
  • 发布时间:2020-03-23 17:15
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【概要描述】3月23日,文旅产业指数实验室发布首期数字文旅产业发展指数报告。评价结果显示,第一季度数字文旅产业发展指数省级TOP10分别为:广东省、浙江省、江苏省、四川省、山东省、重庆市、湖南省、河南省、云南省、陕西省。

文旅产业指数实验室发布首期数字文旅产业发展指数报告

【概要描述】3月23日,文旅产业指数实验室发布首期数字文旅产业发展指数报告。评价结果显示,第一季度数字文旅产业发展指数省级TOP10分别为:广东省、浙江省、江苏省、四川省、山东省、重庆市、湖南省、河南省、云南省、陕西省。

  • 分类:研究报告
  • 作者:郑明军
  • 来源:中国旅游报社
  • 发布时间:2020-03-23 17:15
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3月23日,文旅产业指数实验室发布首期数字文旅产业发展指数报告。评价结果显示,第一季度数字文旅产业发展指数省级TOP10分别为:广东省、浙江省、江苏省、四川省、山东省、重庆市、湖南省、河南省、云南省、陕西省。

该项研究由中国旅游报社、中国社科院舆情调查实验室和阿里巴巴集团共建的文旅产业指数实验室负责实施。报告评价对象包括省、地级市、县、景区和文旅企业五大类,将以季度为单位发布系列调研成果。

中国文旅产业正全面进入数字化时代

数字经济是以数字化信息和知识为关键生产因素,以现代化信息网络为依托,通过新一代信息通信技术发展及其广泛渗透融合,形成以新一代电子信息制造、智能制造设备、信息服务、以及数字化、网络化、智能化传统产业为主要内容和形态的新型经济。

未来,一切都将朝着数字化、网络化、智能化方向转型。中国经济将整体“在线”,以新基础设施为底层,构建一个全新的经济生态。5G、云计算、人工智能、大数据、工业互联网、物联网等新基础设施,成为未来经济最重要的生产力。这些高科技领域,既是基础设施,又是新兴产业,既有巨大的投资需求,又能撬动庞大的大消费市场,乘数效应、边际效应显著。

2019年是中国文旅产业数字化元年。在数字技术背景下,文旅产业发展正呈现融合化、生活化、分级化、IP化、智慧化新趋势。通过5G技术引领,可以通过平台连接政府公共资源和目的地商业旅游的“全资源”,以“全用户”为核心,提升“全产业”的服务能级,基于互联网、大数据等先进技术的人工智能服务,与数字身份、数字诚信、金融支付、数字消费等一起构筑全域旅游数字生态。

在疫情期间,以数字内容为核心的数字文旅产业,异军突起、逆势上扬,网络动漫、网络音乐、网络直播、短视频等业态的流量大增。云娱乐、云直播、云看展等新业态的用户高涨,各大在线旅游平台也纷纷推出了云旅游项目,各地的博物馆推出了2000余项网上展览,总浏览量超过了50亿人次。随着疫情防控形势持续向好,数字文旅产业也被各地作为推动产业高质量发展的重要抓手。

数字文旅产业发展指数评价体系

数字文旅产业发展指数评价体系共分为三个层次,即一级指标、二级指标和三级指标。一级指标由基础设施、组织管理、数字内容和传播效果四个指数构成。


图1  数字文旅产业发展指数体系构成

从二三级指数构成看,

基础设施包括:

(一)经济基础(经济发展水平、工业规模、发展质量、人口规模、消费能力);

(二)技术设施(5G网络、云计算、工业互联网、物联网、人工智能等产业发展);

(三)文旅产业(景区数量、游客数量、旅游企业数量、文旅产业规模);

(四)数字经济(社交媒体、电商、共享出行、共享空间、外卖等共享经济发展水平)。

组织管理包括:

(一)数字化政策(对文旅产业数字化的激励政策);

(二)数字化工具(旅游大数据中心、智慧旅游在线服务平台、智慧景区综合管控系统、在线办公系统);

(三)数字化组织(大数据机构、组织的在线化、云化、数据中台、业务中台);数字化政务(政务微信、政务微博、城市治理)。

数字内容包括:

(一)内容主体(景区、博物馆、电影、非遗、文创、文学、游戏);

(二)内容载体(社交媒体、视频直播、APP、旅游电商、场景体验);

(三)内容数量(文章篇数、视频数量、直播场次);

(四)内容质量(专家评价、用户评价)。

传播效果包括:

(一)传播范围(覆盖区域、人数、粉丝数量);

(二)互动性(浏览、收看、点赞、转发、评论、在线时长);

(三)口碑(知名度、美誉度、忠诚度、品牌占有率);

(四)交易(商品供给能力、在线转化力、销售额)。

第一季度数字文旅产业发展指数省级TOP10

基于以上指标体系和最新数据,2020年第一季度数字文旅产业发展指数省级TOP10排序如下:


图2  数字文旅产业发展指数省级TOP10

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