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陕西文旅融合的模式与途径

  • 分类:研究报告
  • 作者:文旅融合课题组
  • 来源:陕西省旅游设计院
  • 发布时间:2020-02-21 14:16
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【概要描述】陕西文化资源丰富多样、积淀深厚,已形成门类较齐全、产业链较完整的文化产业体系。

陕西文旅融合的模式与途径

【概要描述】陕西文化资源丰富多样、积淀深厚,已形成门类较齐全、产业链较完整的文化产业体系。

  • 分类:研究报告
  • 作者:文旅融合课题组
  • 来源:陕西省旅游设计院
  • 发布时间:2020-02-21 14:16
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引言:

当前,在旅游发展满足了人民日益增长的美好生活需要,丰富多彩的文化生活极大丰富了当代旅游资源和产品体系,人民创新直接促进旅游市场主体发育和产业格局优化,文化和旅游共融共生等时代背景下,国家的“诗和远方”走在了一起,本着 “宜融则融、能融尽融”的原则,着力推进理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合。陕西也提出“推动文化旅游融合发展,加快创建全域旅游示范省,打造国际一流旅游中心,加快建设17个国家全域旅游示范市县”的决策部署。

陕旅设计院做出了文旅融合的专项课题研究,旨在从陕西省文化与旅游产业发展现状、发展问题入手。基于全省文化和旅游融合发展实践总结,探索出可借鉴、可复制的陕西文旅融合发展模式,实现文化旅游强省目标。

1、陕西省文化与旅游产业发展现状及问题

陕西文化资源丰富多样、积淀深厚,已形成门类较齐全、产业链较完整的文化产业体系。省委、省政府持续把旅游业作为全省重点产业和支柱产业,加快培育和建设,旅游业得以快速健康发展。国际、国内旅游市场均呈现良好发展势头,陕西从旅游资源大省向旅游强省迈进,发展势头强劲。同时,我省景区文化内涵的不断深挖,使文旅产业融合发展成效显著。创意、科技、时尚等元素的融入,助推陕西的文旅产业从以前依托历史文化资源的观光游览1.0版本更新成为现在以历史文化资源为基础,融入文化、创意和科技为驱动的2.0版本。

目前陕西省文化与旅游产业发展呈现出发展不平衡,尚未形成联动的新格局;文化资源开发深度不足,文旅产业消费市场有效供给不足,文旅相关领域融合度有待提高,宣传投入不足,特色不突出,文旅企业品牌影响力亟待加强等诸多问题。

2、陕西省文化和旅游融合发展示范模式实证研究

近年来,我省不断深入挖掘景区的文化内涵,加快了西周文化景区、商於古道文化景区、秦兵马俑国家遗址公园、汉中两汉三国文化景区、枣园文化广场、白鹿原影视城等30个省重大文化项目的建设步伐,推出了一批特色鲜明的产品。特色文化旅游产品成为“文化陕西”旅游品牌的主要特色和产业支撑。通过总结归纳,我们形成了8种主要的文旅融合优秀模式,并做了相应的研究。

旅游演艺模式

华清宫旅游演艺在实景演出、剧场演出两大模式的基础之上,强调“整合优势资源”和“提升薄弱资源”,不仅实现了科技与文化、科技与旅游的融合,同时极大的丰富了华清宫旅游文化内涵,增强了华清宫的文化附着力和感染力,提高了华清宫品牌知名度和影响力,实现了从“去景区参观”到“去景区体验文化盛宴”的转变。

文创开发模式

北京故宫博物院在文创产品开发和经营方面,走在了全国博物馆发展的前列。产品开发方面,故宫文创研发设计团队深挖藏品的文化内涵,以文创产品为载体向大众输出,使产品具有独特的故宫文化性格,并运用创意使文化现代化表达出来,不仅融入幽默元素,还融入时下流行文化来吸引消费者;营销经营方面,故宫博物院努力拓展销售渠道,形成线上线下共建的营销模式,搭建完善的信息服务体系。

文旅综合体模式

作为一种文化旅游融合发展的衍生物,文旅综合体受到广泛关注,迎来了高速的发展。文旅综合体是以文化为核心,依托旅游资源,综合商业、展览、会议等相关业态功能的集约型、复合型、互相作用的街区群体。它更注重城市文脉和文化内涵,倾向满足精神层面的需求。

文旅特色小镇模式

以袁家村为代表的民俗文化与旅游融合项目,通过将民俗小吃、技艺等与现代文化创意、休闲生活方式相结合,形成年游客量过百万、收入过亿的文旅小镇。这种模式的核心是深挖地域文化,关键是产业导入及产业链的延伸。将文化融入旅游发展之中,根据小镇的资源及产业特色或发展规划确定主导产业,将其与文旅产业融合,扩大小镇的影响力,形成长效运营机制的小镇发展保障。

节庆模式

以凤县为例的节庆旅游模式,通过将文化融入节庆,以节庆为媒介推出极具品牌影响力的大型节庆,进一步打造旅游节庆品牌,提升旅游整体形象、影响力和知名度。

夜游模式

以大唐不夜城为例的夜间旅游模式,通过以文促旅,文旅助商,融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素,打造涵盖氛围营造、主题演出、主题巡游、饕餮美食、文创集市、休闲体验、文化活动等多种夜游项目的综合性文化旅游步行街,满足市民游客的各种文化、消费需求的同时实现文旅商的互动融合发展。

会展+旅游模式

以乌镇为例的“会议会展+旅游”模式,会议会展是对旅游方式的一种场景革命,具备消费能力高、旅游意愿强、精神文化需求高、停留时间长等特点,会展地可通过这种模式,完成产业链延伸,促进文旅融合。

主题公园模式

以迪士尼为例的主题公园模式,它所延伸出来的主题娱乐产业很好地切合了文旅发展的趋势。未来继续挖掘文化IP、将文化创意运用到旅游目的地的能力、产业的串联和整合能力及现实技术的运用会成为主题公园发展大势。

3、陕西省旅游与文化融合发展实现途径

省级层面完善顶层设计

政府首先要明确文旅融合的发展方向,制定相应的文旅融合专项规划或文旅融合实施方案,深化文化体制机制改革,为文化旅游产业发展提供强大的战略支撑和制度保障。积极培育文化品牌,和企业要联合起来打造一批文艺精品品牌,让文化IP为旅游赋能,为陕西文旅融合提供新动能。还要强化公共文化机构的旅游服务功能,促进文化机构旅游化,为文旅融合塑造中华传统文化新方向。最后,要发挥引导和支持作用,在产业融合的整个进程中,优化管制,为文化产业融合提供良好的政策环境,创新管理体制,积极宣传融合思想。制定优惠政策,搭建文旅企业与消费者的互动平台,设立专项基金,举办文化博览会、旅游文化节等活动进一步推进旅游和文化产业融合的深度和广度。

各市县区文化旅游的发展重点

各市县域层面,要统筹各地方文化功能与旅游价值、文化业态与旅游业态、文化创新与旅游创新,找准区域特色文化和旅游融合发展的最佳契合点,找准发展定位,制定实施方案,形成具有地方特色的文旅融合发展“小气候”。以发展全域旅游为机遇带动文旅融合,进一步完善各类规划,整合和统筹更多资源,强化文旅融合旅游创新发展。还要通过持续培育壮大旅游市场主体,不断激发发展活力,深度挖掘旅游景区与地域文化,强调亮点特色,开发、打造出一批新的文化旅游精品。各个地区还应根据市场需求变化及各地区文化与旅游产业发展的实际,尽快建立完善文化与旅游产业人才培养、引进和奖励机制,使两大产业融合发展水平较低的地区人才供给水平不断提高,促进全省复合型人才分布不断平衡。最后,要积极引吸纳高端资源,引进投资,重点扶持省级或县域骨干文化旅游企业。以资本为纽带跨地域、跨所有制整合资源,做大做强,打造一批覆盖旅游投资、旅游经营、文化创意、文化娱乐、影视制作等领域的综合性文化旅游企业。同时,用好公益、扶贫等资金,让更多元化的资金加入到其中,有力补充财政资金的不足。

做足景区的文化体验

从空间、互动、表达、度假体验四个维度进行全面升级,还要在未来文旅融合发展过程中继续挖掘消费新领域,对文旅商品进行再升级,提炼景区特色文化内涵和历史文化资源,形成别具一格的旅游商品,提升商品人气,增加附加值。并加强对旅游商品的知识产权保护,形成设计、生产、流通的旅游产品产业链条,使其可持续发展。同时,“文化”带来的新动力是旅游行业继续稳步发展的进步力量,这个进步力量来自于科技、体育、艺术等多行业、多领域。这将成为文旅融合未来时期的主要发展方向。强强联合既能推动该产业的转型升级,催生出新业态,还能促进新技术的产生和应用,起到活跃消费市场的作用。

文化与公共服务体系的叠加

陕西省旅游与文化产业融合发展中,要注重公共服务与文化符号叠加。力推以文“化”城,把各地文化元素融入到城市建设、旅游发展、群众生活中。注重城市家具的设计与打造,将其放于“城市环境”、“文化营造”的整体背景下,用整体的视角进行城市文化范围和环境的塑造。要加强公共交通与文化景观的互动,促进交文旅综合发展。为交通服务区嫁接娱乐、文化、商业等元素,让服务区变身文化旅游景点,践行交文旅融合发展理念。还要着力发展夜旅游,通过夜间造景、民俗活动、商街夜市、演艺活动,激活夜间经济,拓展旅游发展的新时空,融入文化内涵,创新理念与技术,形成全新的旅游生活方式。要以新时尚为文化旅游发展切入点,契合时下对传统文化复兴的弘扬及对民族文化自信的追寻。不仅使传统文化重新焕发活力,让旅游富有文化底蕴,更将极大丰富旅游产品体系,吸引和留住游客,增强旅游市场的竞争力。还要通过数字化来对文化遗产和文化技艺进行保护和传承,通过技术让珍贵的文化艺术走进老百姓的生活,通过科技创新让历史与现代发生共鸣,让静态展陈与旅游体验深度融合,让历史文化与年轻人的距离拉近。

陕西省旅游设计院文旅融合课题研究组

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