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2016 中国厨卫市场与消费趋势研究报告(二)

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  • 发布时间:2019-06-05 07:08
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【概要描述】第二部分 厨卫市场与消费者的分化一、区域市场与消费者的分化1.区域经济发展的分化从2015年上半年各地区经济发展速度看,区域间差异进一步拉大,东北地区,山西、河北等省的增长速度大幅度落后于全国平均水平。总体来看,与东部沿海地区相比,未来几年,中西部地区,特别是西南、华中地区的厨卫市场有着更大的增长机会。图14 2015年上半年各省GDP增长速度(%)数据来源:国家统计局2.不同类型城市消费者的分化

2016 中国厨卫市场与消费趋势研究报告(二)

【概要描述】第二部分 厨卫市场与消费者的分化一、区域市场与消费者的分化1.区域经济发展的分化从2015年上半年各地区经济发展速度看,区域间差异进一步拉大,东北地区,山西、河北等省的增长速度大幅度落后于全国平均水平。总体来看,与东部沿海地区相比,未来几年,中西部地区,特别是西南、华中地区的厨卫市场有着更大的增长机会。图14 2015年上半年各省GDP增长速度(%)数据来源:国家统计局2.不同类型城市消费者的分化

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第二部分  厨卫市场与消费者的分化

一、区域市场与消费者的分化

1.区域经济发展的分化

从2015年上半年各地区经济发展速度看,区域间差异进一步拉大,东北地区,山西、河北等省的增长速度大幅度落后于全国平均水平。总体来看,与东部沿海地区相比,未来几年,中西部地区,特别是西南、华中地区的厨卫市场有着更大的增长机会。

图14  2015年上半年各省GDP增长速度(%)

数据来源:国家统计局

2.不同类型城市消费者的分化

   

不同类型城市,在消费意愿上也有很大差异。从中国社会科学院舆情实验室2015年第二季度舆情指数的调查结果看,对于购房与装修意愿,一线城市表现最为乐观,其次是三线城市,而二线城市则是趋向悲观情绪。

 

在此之前,很多人看衰北上广深等一线城市。但从市场反馈来看,由于人口持续不断涌入,一线城市的刚需依然强劲。与之相比,很多二线城市由于增长乏力,人口减少,购买力下降,市场总体趋冷。相比之下,三线城市的情绪则是相对乐观向上的。由此看来,装修与厨卫市场正在呈现两极分化,一线和三线及以下城市还有更多发展空间。

图15 现在是否购房与装修的好时机?

 

但相比之下,中小城市用户群的职业职位普遍不高。与整体相比,三线城市中,无业下岗、离退休、全职太太、自由职业者、进城务工人员比重明显上升,而私企中高层主管、国企干部比重明显下降。此外,三线城市用户群收入也低于一二线城市,个人月收入在5000以下的占比69.2%,较一二线城市多两成。

 

二、装修消费的变化

 

1.新房比例下降,旧房比例上升

 

从调查结果看,超过半数的人有两套以上住房,并有过两次以上的装修经验。其中,最新的一次装修,半数人是为新购的新房装修,半数人则是主要二手房或自主老房装修。

图16  装修房源

从装修目的看,超过8成的消费者装修住房用于自己居住。其次,1成的装修是为父母,为子女和出租装修的不足1成。

图17  装修目的

2.房屋类型

从房屋类型看,三居室比例最高,占总体的一半,其次是两居室,二者总计为8成以上。

图18 装修房屋类型

 

装修的房屋面积70-150平米占总体的80.1%。其中110-150平的占约35.4%。

 

图19  装修房屋面积

 

三、厨卫产品用户的分化

 

1.忠实用户“画像”

 

作为一种耐用消费品,厨卫用品的重复购买率很低,往往只是在房屋装修时才会购买。但在我国,房屋具有居住和投资两个双重属性,因而,一些中产或富裕阶层往往会同时拥有二三套以上的商品房,这就会涌现一批有多次装修经验的消费者。这些则是厨卫产品的重度用户或忠实用户。

 

从本次调查看,厨卫产品忠实用户群,即在5年内有过两次以上装修经验,对家装信息和产品抱有较高兴趣的装修用户占调查对象总体的3成。他们通常对各种厨卫家居产品有全面的了解,会综合考虑各种因素,选择对自己适合的产品,从而形成忠诚的购买行为。一旦市场上存在更好的产品,他们也会去仔细研究和比较。对于厨卫企业来说,不仅要研究一般装修用户的消费行为与特征,更要重点研究厨卫产品重度用户的需求。

 

从调查结果看,一般装修用户中,男性为51.1%,女性为48.9%,和人口统计的性别比例几乎完全一致。而在忠实用户中,女性比例则高于男性近7个百分点。

 

图20 一般用户与忠实用户群的性别比较

 

从年龄看,忠实用户较之一般用户更偏年轻,其中85后占总体的3成。

                         

图21 一般用户与忠实用户群的年龄比较        

 

从学历来看,忠实用户中,高学历人群比例高于一般用户4个百分点。

 

图22 一般用户与忠实用户群的学历比较

 

同一般用户相比,忠实用户群的职位相对更高。其中,三资、民营、私企企业中级主管为17.8%,占第一位;其次是专业技术人员(11.9%)、三资、民营、私企企业职员(11.4%)等。而一般用户中,则是三资、民营、私企企业职员占第一位。

 

图23 忠实用户的职业构成

    

从家庭月收入看,也是忠实用户高于一般用户。如家庭月收入低于8000元的比例,一般用户为15.2%,而忠实用户则为10.1%,相差5个百分点。

 

图24 忠实用户的家庭月收入构成

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