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20年来最特殊黄金周!“无处去”的春节,疫情对文旅业影响究竟有多大?

  • 分类:景区
  • 作者: 执惠
  • 来源: 执惠
  • 发布时间:2020-01-26 16:07
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【概要描述】今天是新年第一天,也是传统春节黄金周第二天,若如常,也是黄金周的客流高峰期,但随着更多的目的地发文要求控制文化旅游活动,更多景区景点宣布暂停开放(营业),包括故宫近40年来因疫情而首次闭馆,这个黄金周有点“冷”。

20年来最特殊黄金周!“无处去”的春节,疫情对文旅业影响究竟有多大?

【概要描述】今天是新年第一天,也是传统春节黄金周第二天,若如常,也是黄金周的客流高峰期,但随着更多的目的地发文要求控制文化旅游活动,更多景区景点宣布暂停开放(营业),包括故宫近40年来因疫情而首次闭馆,这个黄金周有点“冷”。

  • 分类:景区
  • 作者: 执惠
  • 来源: 执惠
  • 发布时间:2020-01-26 16:07
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  今天是新年第一天,也是传统春节黄金周第二天,若如常,也是黄金周的客流高峰期,但随着更多的目的地发文要求控制文化旅游活动,更多景区景点宣布暂停开放(营业),包括故宫近40年来因疫情而首次闭馆,这个黄金周有点“冷”。

  自1999年春节成为第一个黄金周(7天长假),至今已20余年,从1999年1800万人次出游,到2019年4.22亿人次,消费从百亿到数千亿。2020年春节黄金周本应更巨。

  数亿人次的消费流动,本是文旅产业勃勃生机的显现,是这一上承庙堂下接黎民之特殊产业的前景落地所在,但在防控疫情,力保公共安全面前,它终选择让路。

  亦如隐居乡里创始人陈长春所说,此次疫情跟当年非典一样,对文旅业影响肯定会很大,而且持续时间可能还会更长,但是人命关天,没有什么比健康更重要。

  文旅业之义,既在于为满足人们美好生活需求而不断奋然向前,也在于为人们健康之本而选择“撤退”。

  撤退,是为了更好向前。每一个冬天之后,都是春天。

  这是20年来最特殊的春节黄金周,我们选择记录这个冬天的部分篇章,来迎接必将到来的春天。

01

20年来最特殊的春节黄金周

  公开信息显示,1999年春节是国内第一次7天长假,当时只有1800万人次出游,仅占当时12.5亿总人口的1.44%,国内旅游消费约为140亿元。

  到2019年,公开数据显示,除夕至初六7天,国内接待游客4.15亿人次,另有722万人次出境旅游,总人次4.22亿;同时,全国电影票房超过50亿元,零售餐饮消费首破万亿,全国旅游收入5139亿元,相当于2018年旅游收入的8%。

  而此前有预测数据认为,2020年春节7天全国旅游人次将达4.5亿人次。但随着疫情影响,这一数据将有不少折扣。

  一个细节,故宫博物院23日发布公告称,自2020年1月25日(正月初一)起闭馆,恢复开放时间另行通知,并将尽快通过原付款渠道退还票款。此前有报道提到,初一至初六故宫门票早前即已售罄。

  据新京报报道,这是故宫近40年来首次因疫情闭馆,而在2003年非典期间也未闭馆,这和当年故宫观众人数还不多也有些关系。

  和当前疫情防控形势(封城、景区景点暂停营业等)有些不同,2003年春节黄金周期间,全国接待游客5947万人次,比2002年春节“黄金周”增长15.3%。不过只有2019年旅游人次的14%。

  另一个细节是,随着文旅融合推进,以及人们消费需求变化等,文化类旅游消费正在不断“冒头”。数据显示,2019年春节期间,参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,观看各类文化演出的游客达到34.8%。且游客在文化游览方面的人均花费多在501元-1000元之间,占比达41.25%;花费301元-500元的次之,占比38.28%。

  而当前各地暂时关闭或暂停营业的不少景区景点、演出,都是涉文化类旅游消费项目。

02

湖北15地区“封城”,11个省市“一级响应”

  根据央视新闻消息,截至24日下午,全国多地启动重大突发公共卫生事件一级响应(为最高等级),包括浙江、广东、湖南、湖北、安徽、天津、北京、上海、四川、江西、云南等11个省市。

  这一响应意味着政府部门要划定控制区域,采取疫情措施,比如限制集市、集会等人群聚集活动,进行流动人口管理等。

  上述省市已涵盖当前的文旅高地,包括长三角、珠三角、西南和京津冀等,而正在释放更多文旅产业潜力的华中区域更为严重。文旅产业重点区域板块已多有影响,且呈扩大趋势。

  对比一组数据,从此前全国各省市已公布的数据来看,2019年春节期间,16个省市春节接待游客数量超2000万人次,接待游客人数前十的地区为四川、广东、陕西、重庆、云南、安徽、湖南、湖北、江西、福建,分别接待旅游人次8247.29万、6330.3万、4765.88万、4700余万、3464.06万、3348.07万、3074.56万、2887万、2690.25万和2638.68万。

  其中7个省在上述启动一级响应名单中。

  另从截至1月25日15点的疫情地图看,目前只有西藏未有确诊和疑似病例,青海只有一个疑似病例。

  作为疫情最严重区域,截至24日,湖北共有15个城市(地区)发出“封城”、公共交通停运通知,包括武汉、鄂州、黄冈、赤壁、仙桃、枝江、潜江、咸宁、黄石、恩施、荆门、当阳、孝感、荆州和随州。

  武汉之于湖北旅游产业,有“寡头”意味。

  执惠梳理公开数据发现,2013-2017年,国内外旅游人次方面,武汉在湖北全省的占比分别为42.1%、40.5%、40.6%、40.7%、40.6%;旅游总收入方面,武汉在湖北全省的占比分别为52.7%、52%、51.1%、51.5%、51%。

  简单说,在这5年里,武汉的旅游人次占湖北全省的4成,旅游收入超过湖北全省的一半。

  与周边省份省会城市对比,武汉也是巨头。2017年,郑州、西安、长沙、南昌、合肥的旅游人次都在1亿人次级别,旅游收入在千亿级别,未到2000亿元,皆远少于武汉。这些城市在各自省份的占比也远低于武汉之于湖北。

  而从更近期的数据看,武汉的“寡头”地位有下行趋势,但尚不明显。此次疫情将难免重创湖北文旅产业发展。

03

春节旅游何处去?

  为防控疫情,本是火热的春节旅游,为让路于公共安全和更长远的发展,无可避免遭遇几乎“无处去”的现状。

  主管部门:

  文旅部24日下发通知要求:一、即日起,全国旅行社及在线旅游企业暂停经营团队旅游及“机票+酒店”旅游产品。二、已出行的旅游团队,可按合同约定继续完成行程。行程中,密切关注游客身体状况,做好健康防护。

  虽文旅部官方渠道暂未公布该通知,但从黑龙江等地主管部门的公开信息看,上述通知为真。可预估,随着这一通知下发和落地实施,各地已有并将有相关举措。

  目的地:

  湖北:全省县级以上公共文化场馆一律关闭;全省A级景区、星级饭店聚集性的活动一律取消;全省各旅行社一律不再组团招客,已经组团的一律取消或延期,不允许以任何理由阻止游客退团退费等;

  北京:已取消各种庙会活动;故宫、国家博物馆、国家图书馆、首都博物馆、中国美术馆、恭王府博物馆、中华世纪坛艺术馆、周口店北京人遗址博物馆、周口店国家考古遗址公园等已闭馆、闭园。门头沟潭柘寺、戒台寺、妙峰山景区、房山云居寺景区和石经山景区暂停营业;古北水镇(司马台长城)景区发布通知,取消长城庙会巡游演出活动等;

  浙江:“2020年新春佛教文化旅游活动”停止举办。其中灵隐寺、北高峰灵顺寺、净慈寺、法喜讲寺、法净禅寺、法镜讲寺、永福寺、韬光寺、香积寺及杭州市域内所有宗教活动场所(含民间信仰活动场所)自1月24日起一律暂停对外开放;西湖景区部分收费景点、博物馆自1月24日(腊月三十)起全部关闭,西湖水域大型游船停运,音乐喷泉一律暂停对外开放;普陀山朱家尖景区及宗教活动场所(民间信仰场所)暂停开放等;

  云南(部分信息来自“一部手机游云南”):(1)丽江,丽江各旅游景区景点已暂停接待服务工作,请尚未抵达丽江的游客及时调整旅游路线;

  (2)昆明暂停开放(营业):云南省博物馆、云南陆军讲武堂历史博物馆、云南美术馆、昆明市博物馆、昆明大观公园年俗活动、昆明世博园等16个场馆(活动);

  (3)西双版纳暂停开放(营业):西双版纳傣族园、西双版纳曼听公园、西双版纳独树成林演出、西双版纳勐泐文化旅游区等7个景区(活动);

  (4)红河、楚雄、迪庆、曲靖、玉溪、昭通和普洱也有暂停开放项目(活动)。

  甘肃:敦煌研究院决定,自 2020 年 1 月 24 日起对所管辖的莫高窟、麦积山石窟、炳灵寺石窟、北石窟寺、榆林窟、西千佛洞石窟暂停开放。

  黑龙江:暂停营业性演出、涉外演出以及所属院团演出活动,图书馆、博物馆、文化馆等公共文化场所从1月24日起暂行闭馆,原组织安排的文化活动全部取消或延期。暂停全省旅行社及在线旅游企业暂停经营团队旅游及“机票+酒店”旅游产品等;

  香港:香港旅发局取消原定于1月25日至1月28日举行的新春国际汇演。

  文旅企业:

  华侨城:华侨城集团在全国各地所有旅游景区1月25日起全部暂停开放。各景区开放时间另行通知,已在网上预定门票的游客,均可以由原路径申请全额退款。

  上海迪士尼:在官网发布最新票务临时调整措施,近期部分游客有更改出行计划的需求,可以申请延期或办理退款。

04

预估影响多大?文旅业何时反弹?

  国泰君安近期研报认为,与其他危机事件相比,自然与人为灾难类型中的流行性传染病对旅游行业的影响范围最广、冲击最严重。因为旅游行业中的几乎所有细分领域均涉及人群聚集与社交。流行性传染病窗口期对旅游行业会构成全面冲击。

数据来源:国泰君安证券研究

  此次肺炎疫情与2003年的SARS事件有些不同,但可以作为评估此次疫情可能带来影响的适度参考,分两个层面,国内游和出境游。

  国泰君安研报显示,2003年,国内出游的客流同比增速骤减13%至-0.9%,旅行社营收增速降低了28%。

  该研报认为,由于国内出游客流统计口径中包含商务差旅客人,具有一定刚性,因此实际国内以出游目的的游客人数降幅会更大。可以映证的就是景区客流的降幅更加惨烈。2003年,黄山景区的客流同比下降了23.4%,峨眉山客流同比下降了13.6%,而峨眉山在2002年的客流增速还在50%以上。

  研报提到,彼时游客接待损失量最严重的为北京、河北、山西、江苏、山东和河南,游客损失量在1500万-3000万人(次);几乎没有影响的黑龙江、海南、西藏等7个省区,游客损失量小于100万人(次)。

  出入境游也受到重创,主要因各国处于安全考虑会限制疫情目的地国家公民入境,以及各国到达目的地国家意愿减弱等影响,致客流量减少。

  SARS事件期中,中美、中日、中港的客流量损失平均达到20.2%,其中SARS导致的赴美客流减少高达38.9%。

  23日文旅部官方微信号“文旅之声”就提到,泰国、美国、印尼、韩国、法国、英国等10个国家加强对中国旅客的检疫力度。

  疫情影响可能会有多久?参考SARS事件,全程影响时间约1年,其在结束一年后,不利影响基本消除。之后形成恢复反弹期。旅企、从业者要有一定信心“熬”过去,冬天之后就是春天。

  国泰君安的研报提到,2004年,民航及铁路客运数据迅速反弹。其中2004年5月(2003年5月疫情最严重时期)航空客运增速同比超400%,铁路客运量同比增长超过175%。

  同时,2004年,黄山、峨眉山、张家界景区客流增速达到54%、48%和67%,复苏力度较为明显(也和企业本身情况有关)。酒店行业出租率在低基数下也出现明显回暖,2004年五星级/四星级出租率分别同比增加9.7%、6.7%。

  此次疫情将对国内旅游业带来怎样的影响?

  国信社服分析认为,总体来看,伴随目前各方面的积极表态和全方位的疫情隔离防治手段,若疫情主要影响一季度,考虑旅游板块一季度相对属于淡季,也不是其最关键经营阶段,因此全年来看预计仍相对可控。

  中信证券的研报认为,此次疫情的走向暂难判断,而不管疫情事件最终影响如何,预计中国消费趋势长期向好发展趋势不会改变。

  总体来看,疫情的走向,包括控制情况将是决定这一影响大小乃至时间长短的关键。

  国家高层关注、下达指示,乃至到现场指导工作,武汉新建“小汤山医院”应对,疫苗研发,以及不少景区景点暂停营业以短期利益换长远发展等,都是利好因素。

  此外,国家层面以及各地方层面,是否制定和落地相关文旅业扶持发展政策,包括不限于税收和费用减免、财政和信贷支持、就业保障等,将也是关键影响因素。

  每一个冬天之后,都是春天。

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