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你好2020 | 记录2019家居行业变革之路

  • 分类:宜居中国
  • 作者:家居要闻
  • 来源:家居要闻
  • 发布时间:2020-01-22 21:26
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【概要描述】2019年的家居建材市场规模预计4.43万亿元;一年内,2019年的家居业还有哪些记忆让你难忘?春节来临之际,让我们从一个个数字沸点中解读逝去的2019,记录那些应该被记忆的。

你好2020 | 记录2019家居行业变革之路

【概要描述】2019年的家居建材市场规模预计4.43万亿元;一年内,2019年的家居业还有哪些记忆让你难忘?春节来临之际,让我们从一个个数字沸点中解读逝去的2019,记录那些应该被记忆的。

  • 分类:宜居中国
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  2019年的家居建材市场规模预计4.43万亿元;一年内,据不完全统计家居行业有29位高管离职;双十一期间,48家品牌成功登陆“亿元俱乐部”……从行业到设计、从资本到服务,2019年的家居业还有哪些记忆让你难忘?春节来临之际,让我们从一个个数字沸点中解读逝去的2019,记录那些应该被记忆的。

11个月上市路

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  2019年1月9日,武汉中商发布公告称筹划购买居然新零售100%股权。12月26日,居然之家在深交所敲钟,重组更名上市。历时11个月,居然之家的上市路圆满成功。

  小编点评:居然之家敲钟,意味着中国家居流通行业的又一航母级企业成功上市。尘埃落定,往往意味着又一个新的开始。与资本市场的对接,将更进一步推动居然新零售的改造计划,逐渐实现数字化、技术赋能。但在新零售路上,居然之家依然还有很长的路要走。

  还有许多家居建材企业奋斗在IPO之路,所谓的市场寒冬下,资本之路能否为品牌“御寒”?小编想说,锦上添花易、雪中送炭难,打铁还需自身硬。

43.594亿元收购

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  2019年5月15日,红星美凯龙发布公告称,红星控股发行的可转换债券,以43.594亿元的价格被阿里巴巴全额收购,并表示将在新零售门店建设、电商平台搭建、物流仓配和安装服务商体系、消费金融、门店复合业态、支付系统、信息共享等七大领域展开战略合作。

  近年,阿里频频进军家居行业。从2018年入股居然之家,到5月牵手红星美凯龙,阿里的家居梦逐渐完善。同时,不止于此,2019年9月27日,淘宝推出新的家居应用“躺平”,携手阿里与居然新零售共同成立的家装设计平台“躺平设计家”,希望服务一亿消费者、赋能百万设计师。

  此外,2019年10月18日,三维家也官宣获得阿里巴巴5亿元战略投资。阿里补上了缺失的线下产业链条,线上线下一体的新家居行业生态正式浮出水面。

  小编点评:阿里巴巴与居然之家、红星美凯龙的跨界合作,证明了在线上流量红利逐渐消失的情况下,传统家居卖场,正在成为重要的流量入口。阿里巴巴的新零售要实现全网平台的线上线下打通,而居然、红星就是它的线下全域场景与全域用户。

  而躺平设计与三维家合作,打通家居+社交,为工厂、商家、消费者提供数字化解决方案。这一模式一方面精准触达C端消费者,提升卖货效率;另一方面还可以按需生产,提高产能利用率。至此,阿里巴巴的家居梦布局基本完成。

  无论是面向C端线下卖场,设计服务,还是实现行业B端的数字化,可以预见的是,在家居行业的销售流通、智能技术、流量把握等环节,阿里系正扮演越来越重要的核心角色。

340.8亿元身价

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  2019年11月7日,福布斯发布2019年度中国富豪榜,共400位中国富豪上榜。

  其中家居建材行业共有9位老板及家族登榜,加上家电和跟家居相关的科技行业,一共有16位上榜,家居建材类榜单当中,欧派家居董事长姚良松以340.8亿元排名第一。其次是车建新家族,以332.3亿元紧随其后,居然之家汪林朋以193.7亿元排名第三,联塑集团黄联禧以184.6亿元排名第四,方太集团茅理翔家族以157.7亿元排名第五,此外、老板电器任建华、顾家家居顾玉华家族、广东香江集团刘志强家族、科沃斯钱东奇家族、东方雨虹李卫国、三棵树洪杰、好太太、好莱客沈汉标家族钧榜上有名。其中东方雨虹李卫国、老板电器任建华、三棵树洪杰首次上榜。

  小编点评:对于大部分建材家居企业来说,上市不仅解决了企业的融资难题,让企业走上迅速发展的快车道,也带来了企业经营者个人财富的快速增加。最近两年,福布斯富豪榜上家居建材类老板的个人财富快速增长,也从一个侧面反映了家居建材行业的发展潜力以及广阔的市场前景,这不仅仅是老板们个人财富的增加,也意味着整个行业的实力和影响力在逐渐增强。

 

6%-7%涨价

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  TOTO在官网公告,自2019年10月1日起上调旗下产品的建议零售价,TOTO此次涨价涉及旗下几乎所有品类,其中卫生陶瓷涨价6-7%,智能马桶涨价4-6%,五金洁具涨价5-6%,整装卫浴涨价5-7%,洗手台涨价4-6%,瓷砖等其他品类涨价5-6%。

  2019年,很多家居品牌纷纷调整价格。2019年8月1日汉斯格雅调整汉斯格雅及雅生产品的市场价格,均上涨3.2%。美标也于2019年7月向中国区域经销商发布公告,综合工厂生产、渠道控制、市场等因素的考虑,决定对相关产品价格上涨。新价格将于2019年8月1日起,正式生效。此外,吉博力发布2019年第一季度报告显示,第一季度公司盈利增加的原因之一是销售价格上涨。

  小编点评:原材料成本、租金等因素,环保整改、交通限行、油价等多种因素同时给家居企业施压。本以为咬咬牙,忍一忍就能度过涨价潮,但年初第一波涨价过后,价格变动并没有停止。面对原材料的上涨,家居产品涨价是必然现象。对于正规品牌而言,可能没有受到太大的波动和影响,反而推动品质科技继续升级。反之,对于伪劣打擦边球的家居产品,却是一次毁灭性的打击。

80507.9万件家具

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  根据中国轻工业信息中心数据统计,2019年1-11月,全国家具制造业产量80507.9万件,同比增长0.2%。期间,全国家具制造业营业收入6330.7亿元,同比增长4.3%;利润总额397.8亿元,同比增长18.2%。有分析人士称,我国家具行业发展前景广阔,尽管今年受外部环境不稳定等因素的影响,产销双双下滑,但随着我国政策的出台,我国家具行业的发展环境将逐渐趋于稳定,预计到2024年,我国家具行业市场规模将超过1万亿元。

  小编点评:“稳中放缓,缓中有变”是本年度家具行业发展形势的基本特点。这一年,产品细分愈加突出、渠道下沉趋势明显,安全环保落实到位、智能制造绿色供应链形成共识,资本运营渗透行业、跨界联合进入常态,企业经营稳中求变,社会责任感日益增强……行业正由价值链低端向中高端发展,“高精尖”产业正在形成。

100家破产

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  根据人民法院公告网公开信息统计,截至2019年10月底,2019年家居企业破产总数达到100家。企业破产态势仍在持续。

  小编点评:下行的市场也带来了一场行业的大洗牌,家居龙头企业在渠道、品牌、供应链、治理结构等方面改善明显,品牌集中度得以提升。

  市场极度饱和的情况下,有品牌死掉,有企业倒掉,这才是市场规则和自然法则。但活下去的,肯定是那些比别人看出趋势要早一点点,而且能够坚决行动的人。对于曾经的粗糙管理和野蛮生长,当前的家居行业需要的是更加专业的要求,和对于每个细分领域的更加专业的挑战。

29人离职

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  回望2019年,红星美凯龙2名董事1名监事分别离职、索菲亚高管王飈离职、欧派家居刘顺平离职、我乐家居副总经理张祺辞职……多家行业龙头企业发生高层人事变动。据不完全统计,2019年,家居行业有29位高管离职。

  小编点评:频繁的人员变动或许也是2019年家居行业状态的一大凸显,消费趋势改变、市场进行洗牌以及资本的嬗变,都让行业格局有了较大的分化。而作为家居行业中的上游人群,高管必然会更加了解这种现况,也遭受更多策略、管理、经营上的压力。

  不仅仅是国内的高管们不再稳定,国际上,摩恩、TOTO等家居巨头也相继裁员,科勒更是一年裁掉了400人。在下行市场条件下,家居人成为一支潜在的“失业大军”。壁虎断尾式的自救能否扭转当前局面,还要等待时间的考验,但家居行业在遭遇寒冬之时,变革已成必然,高管离职也只是冰山一角。

48家破亿

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  2019年11月11日24点,2019年“双11全球狂欢节”正式落下帷幕。家居企业顾家家居继2018年后再一次独家冠名“天猫晚会”。根据天猫官方数据,今年双十一天猫实现成交额为2684亿,再创新高。在家居行业内,48家品牌成功登陆“亿元俱乐部”。

  小编点评:随着互联网原住民消费力的崛起,家居企业对于“双十一”的热衷度也越来越高。今年的双十一大战,在花式玩法下,新零售与家居行业融合更紧密,通过线上线下更深层次互动取得了共赢。很多企业不仅玩转媒体信息流,更创新营销媒介,通过影视植入、网综推广、互动直播等方式,如顾家家居以天猫巨大的流量为品牌导流、提升品牌强曝光和知名度,玩转内容营销,为电商引入海量客流。可以说,内容营销成为新增流量入口。

  同时,无论是品牌还是消费者,面对‘ 双十一’的心态较之以往都更为理性。低价不再是消费的核心需求,产品的价值、功能与服务成为主打牌,清晰表达优惠政策反而更利于销售额的提升。

2亿用户

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  2019年11月6日,京东携手百安居,启动京东“装修惠万家”百安居战略合作。京东负责人表示,未来三年内,京东装修惠万家合作装企将达到100家,服务覆盖200个以上城市的2亿用户,三年实现成交额累计超百亿以上。

  作为线上市场的领军平台,京东近两年也入局家居市场。2018年京东联手曲美打造了家居业首家“无界零售”体验店——曲美京东时尚生活体验馆,开启了家居业新零售革命。2019年6月,京东全国首家线下C级示范店落地河南,京东家装开始着力布局三线及以下城市。

  而在2020年1月7日,打扮家也与京东达成战略合作协议,为京东新上线的家居家装在线频道“京东家”提供基础BIM应用,实现场景与服务相结合的全新家居家装线上闭环交易模式。

  小编点评:京东推出的“装修惠万家”,在一线市场饱和的情况下,将更进一步发掘四五线市场的潜力。家装企业一方面可以借助京东大数据分析、及资金保障等,减少中间环节;另一方面,还可以借助京东获得线上线下整合输出的推广支持。

  京东与曲美合作,在数字化驱动下创新家居新零售。而在无界零售,自营企业购,电子价签,自助收银,京小仓短期仓储服务等项目上,实现数字化,也是京东作为科技企业的一大优势。

  可以说,京东在发展的过程中,已经逐渐从零售商城向整体的零售基础服务供应商进行转变,从3C数码慢慢过渡到快销品,生鲜、图书,并在家装建材品类进行了尝试。

  随着消费需求升级,数字化升级已是大势所趋,以京东为例的平台赋能,或将成为未来家居市场转型发展的主旋律之一。

4.43万亿元市场规模

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  我国建材家居市场经过20多年的发展,于2014年突破4万亿元,并保持稳定增长态势。2018年我国家居建材市场规模达到4.34万亿元,而到2019年市场规模进一步增长至4.43万亿元。

  小编点评:2019年家居企业们都在说“我太难了”。报表、媒体、业绩……在可见范围内,生存压力如波涛汹涌般袭来。从数据来看,虽然市场并未出现大幅度上扬,但全国建材家居市场依然保持着“整体稳定、小幅波动”的主流趋势。

  传统的家居行业正在接受经济周期的洗礼,2018年某地产商就在年会上提出过“活下去”的口号,作为下游行业,2019年的家居市场下行似乎就有迹可循了。寒潮是否会退,我们不得而知,但市场仍有潜力,在不断地变革中,坚持下去就是胜利。

  2019已经结束,但过去的一年记忆却不会走远。2019年,家居行业经历了一波波热潮,从服务升级到产业互联网,从直播营销到跨界合作……过去一年努力和奋斗的成就终将变成未来一年新的起点。在我们与它告别之际,让我们记住2019的奋斗和付出,2020,我们继续坚定出发……

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