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KOL

  • 分类:设计中国
  • 作者:文旅产业指数网
  • 来源:文旅产业指数网
  • 发布时间:2020-01-18 22:32
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【概要描述】KOL,关键意见领袖。

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【概要描述】KOL,关键意见领袖。

  • 分类:设计中国
  • 作者:文旅产业指数网
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  • 发布时间:2020-01-18 22:32
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  KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)属于营销学范畴,是指:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。是某行业或领域内的权威人士,在信息传播中,不依赖其自身活跃度,也容易被承认和识别出来。

  KOL的特征:(1)KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入,因此对产品更了解,有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。(2)KOL较常人更合群和健谈,他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧,且积极参加各类活动,善于交朋结友,喜欢高谈阔论,是群体的舆论中心和信息发布中心,对他人有强大的感染力。(3)KOL观念开放,接受新事物快,关心时尚、流行趋势的变化,愿意优先使用新产品,是营销学上新产品的早期使用者。

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