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《城市轨道交通》杂志对话雅仕维首席营运官

  • 分类:营销传播中心
  • 作者:雅仕维传媒集团订阅号
  • 来源:雅仕维传媒集团订阅号
  • 发布时间:2020-01-17 15:55
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【概要描述】时值岁末年初,中国城市轨道交通协会主办的行业期刊 -《城市轨道交通》杂志定向邀请业内专家雅仕维首席营运官林家宝,奉献个人观点,为行业抛砖引玉。

《城市轨道交通》杂志对话雅仕维首席营运官

【概要描述】时值岁末年初,中国城市轨道交通协会主办的行业期刊 -《城市轨道交通》杂志定向邀请业内专家雅仕维首席营运官林家宝,奉献个人观点,为行业抛砖引玉。

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  时值岁末年初,轨道交通资源经营领域又到了回顾和展望的时刻,中国城市轨道交通协会主办的行业期刊 -《城市轨道交通》杂志定向邀请业内专家,奉献个人观点,为行业抛砖引玉。雅仕维传媒集团作为媒体经营方的杰出代表接受采访,并以特稿形式刊登于杂志当期。

  采访内容如下

  Q:这一年对轨道交通有什么观感?

  A:2019年全国地铁建设持续保持大规模快速发展,在世界经济不景气的情况下,对于户外广告行业而言机遇与挑战并存。许多一线城市逐步推出新线路,更有助于结合已有线路加强地铁及媒体网络;同时,随着二三线城市地铁建设的不断兴起,未来地铁广告市场充满巨大潜力。

  我们也借此机遇获得北京、杭州、温州等城市新线资源,更踏出国门,成为新加坡地铁汤申-东海岸线(TEL)的广告非车费独家经营者;另外今年引入阿里巴巴集团的关联公司蚂蚁金服为策略股东,使集团的业务更多元化,积极寻求媒体经营的长效发展和媒体价值的突破。

  Q:2019年户外广告行业有什么新特点?

  A:跨媒体融合成为必然趋势,线上的大数据和社交平台等资源,正为户外广告的线下投放及互动体验赋能。

  地铁媒体由于可创意实现空间的个性化营销,深受广告主青睐。雅仕维在 2014 年率先提出“空间管理”的经营理念,倡导五觉营销,并着重运用创新科技深度挖掘媒体价值。

  Q:您怎么看2020年的地铁媒体经营趋势,挑战在哪些方面?

  A虽然各城市都在发展地铁新线,地铁媒体数量也不断增加,但随之而来的也有客流量分流等问题,如何同步提高广告需求、增加媒体上刊率,是目前的一大挑战。

  地铁运营方需要携手更好的媒体经营方来共同成长,综合双方的优质资源集中经营,发挥未来的协同效应。

  作为媒体经营方,我们需要回归户外广告经营的基本理念,从业主、客户、乘客的角度出发,考虑如何做好开发需求、创意规划、实现转化率。

  Q:关于地铁广告与乘客的关系,您自己怎么看当前和未来的趋势?

  A:在信息爆炸的时代,以人为导向的服务价值将会回归,地铁广告应和乘客建立更密切的关系,成为乘客的“生活常态”。

  目前,程序化购买已成为全球户外广告行业的趋势,结合不同情景与受众画像,广告商可因应受众人口、天气及其他参数,显示特定内容,更准确地接触目标观众。雅仕维已实例推行案例,并将程序化购买置于战略重点。

  Q:对2020年有什么寄语?

  A:城市轨道交通的建设需要多方共同努力,我们作为媒体经营方希望能和业界展开更紧密的交流及合作,更好地以受众为核心创造更多触动人心的广告,携手社会各界实现多方共赢,为建美好城市添砖加瓦。

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