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2018中国红色旅游发展报告

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【概要描述】红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来,把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区,既可以观光赏景,也可以了解革命历史,培育新的时代精神,并使之成为一种文化。丰富优质的旅游资源,将构成发展红色旅游的强大物质基础,正在成为人们参观游览的热点,将促进经济和社会的发展。一、红色旅游的发展历程红色旅游的出现与发展与爱国主义教育相关。1997年6

2018中国红色旅游发展报告

【概要描述】红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来,把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区,既可以观光赏景,也可以了解革命历史,培育新的时代精神,并使之成为一种文化。丰富优质的旅游资源,将构成发展红色旅游的强大物质基础,正在成为人们参观游览的热点,将促进经济和社会的发展。一、红色旅游的发展历程红色旅游的出现与发展与爱国主义教育相关。1997年6

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红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来,把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区,既可以观光赏景,也可以了解革命历史,培育新的时代精神,并使之成为一种文化。丰富优质的旅游资源,将构成发展红色旅游的强大物质基础,正在成为人们参观游览的热点,将促进经济和社会的发展。

一、红色旅游的发展历程

红色旅游的出现与发展与爱国主义教育相关。1997 年6 月,中共中央宣传部公布了第一批110 处全国爱国主义教育示范基地,表明革命老区的旅游发展逐渐从事业接待、政治接待型向市场经营型转变。这一阶段主要特点是:政府加大对革命遗址、纪念地等红色旅游资源的保护力度;红色旅游经营和管理开始从计划管理体制向市场化经济管理体制转变;旅游形式多样化,各种纪念活动的开展提升了红色旅游的影响,如建国50 周年、抗战胜利50 周年和红军长征胜利60 周年;红色旅游受到中央和地方政府的日益关注。

进入21世纪后,红色旅游成为中国共产党新时期巩固执政地位,加强国民爱国主义、革命传统教育和思想政治教育的重要方式。2001 年,国内部分革命纪念地成立了区域性红色协作组织;2002 年,嘉兴召开了红色旅游产品推介会、红色旅游论坛,从而把红色旅游纳入到旅游发展的范畴。

从2004年开始,中央开始大力提倡发展红色旅游,中共中央办公厅和国务院办公厅印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》,就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施作出明确规定,表明国家将大力发展红色旅游产业,其中,提出发展红色旅游要实现的六大目标之一,是重点打造30条“红色旅游精品线路”和100个左右的“红色旅游经典景区”,使80%以上达到国家旅游景区3A级以上标准,其中40%要达到4A级标准。到2007年,争取有50个“红色旅游经典景区”,年接待规模达到50万人次以上。到2010年,争取有80个“红色旅游经典景区”,年接待规模达到50万人次以上。

国家旅游局确定2005年为“红色旅游年”,2005年又是世界反法西斯战争和中国抗日战争胜利60周年,也是遵义会议召开70周年,各地纷纷推出不同红色主题旅游产品,如湖南韶山的“中国红色之旅,百万共产党韶山行”和四川广安的“小平故里行”,标志着红色旅游进入全面发展阶段。这一阶段红色旅游的主要特点:红色旅游发展进入全面市场化阶段;人们对红色旅游的认识日益加深,并把红色旅游作为深化自身爱国主义、民族主义以及思想政治教育的主要方式之一;红色旅游的市场范围越来越广,国外客源迅速增加;红色旅游景区管理实行产权和经营权相分离,并采用现代企业管理制度;红色旅游区域合作增强,从简单的单体景区合作发展到规模庞大的跨区域联省合作;在开发红色旅游时注重把红色文化与当地特色文化有机结合;红色旅游产品类型多样化,开始整合其它类型的旅游产品;红色旅游的理论研究显著提高;红色旅游已发展成为可持续性旅游方式。

2010年印发的《2010—2015年全国红色旅游发展规划纲要》拓展丰富了红色旅游内容,将1840年以来中国大地上发生的以爱国主义和革命传统精神为主题、有代表性的重大事件和重要人物的历史文化遗存纳入红色旅游发展范围,形成全面反映4个历史时期的红色旅游体系。

2016年印发的《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》(以下简称《规划纲要》)是2004年党中央、国务院部署发展红色旅游以来的第三期规划纲要,是“十三五”时期全国红色旅游发展方向和路径的总体部署。新一期《规划纲要》更加突出强调红色旅游的理想信念教育功能,更加突出强调红色旅游的脱贫攻坚作用,更加突出强调红色旅游的内涵式发展。

 

表5 红色旅游发展历程

 

二、红色旅游景区概况

截止到2016年,全国重点建设了249个红色旅游经典景区,创建了173家4A级以上的红色旅游景区,推广拓展了数十条红色旅游精品线路,形成了较为完善的红色旅游产品体系,成为整个旅游业的重要组成部分和生力军,同时也成为促进老区经济社会发展的重要途径。

 

表6 全国30条红色旅游精品线路

1

北京-遵化-乐亭-天津线

2

北京-保定-西柏坡线

3

上海-嘉兴-平阳线

4

南京-镇江-句容-常熟线

5

泰州-盐城-淮安-徐州线

6

南昌-吉安-井冈山线

7

赣州-瑞金-于都-会昌-长汀-上杭-古田线

8

井冈山-永新-茶陵-株洲线

9

韶山-宁乡-平江线

10

南宁-崇左-靖西-百色线

11

贵阳-凯里-镇远-黎平-通道-桂林线

12

贵阳-遵义-仁怀-赤水-泸州线

13

成都-松潘-若尔盖-迭部-宕昌-岷县-临夏-兰州线

14

成都-雅安-石棉-泸定-康定线

15

昆明-会理-攀枝花-冕宁-西昌线

16

兰州-定西-会宁-静宁-六盘山-银川线

17

西安-洛川-延安-子长-榆林-绥德线

18

黄山-婺源-上饶-弋阳-武夷山线

19

黄山-绩溪-旌德-泾县-宣城-芜湖线

20

济南-济宁-枣庄-临沂-连云港线

21

武汉-麻城-红安-新县-信阳线

22

合肥-六安-金寨-霍山-岳西-安庆线

23

太原-大同-灵丘-涞源-易县-涿州线

24

石家庄-西柏坡-涉县-长治-晋城线

25

沈阳-锦州-葫芦岛-秦皇岛线

26

四平-吉林-敦化-延吉-白山-临江-通化-集安线

27

哈尔滨-阿城-尚志-海林-牡丹江线

28

重庆-广安-仪陇-巴中线

29

海口-文昌-琼海-五指山线

30

张家界-桑植-永顺-吉首-铜仁线

 

2010年印发的《2010—2015年全国红色旅游发展规划纲要》拓展丰富了红色旅游内容,将1840年以来中国大地上发生的以爱国主义和革命传统精神为主题、有代表性的重大事件和重要人物的历史文化遗存纳入红色旅游发展范围,形成全面反映4个历史时期的红色旅游体系。

2005 年,国家旅游局确定该年为“红色旅游年”,各地纷纷推出不同红色主题旅游产品,如湖南韶山的“中国红色之旅,百万共产党韶山行”和四川广安的“小平故里行”,标志着红色旅游进入全面发展阶段。这一阶段红色旅游的主要特点:红色旅游发展进入全面市场化阶段;人们对红色旅游的认识日益加深,并把红色旅游作为深化自身爱国主义、民族主义以及思想政治教育的主要方式之一;红色旅游的市场范围越来越广,国外客源迅速增加;红色旅游景区管理实行产权和经营权相分离,并采用现代企业管理制度;红色旅游区域合作增强,从简单的单体景区合作发展到规模庞大的跨区域联省合作;在开发红色旅游时注重把红色文化与当地特色文化有机结合;红色旅游产品类型多样化,开始整合其它类型的旅游产品;红色旅游的理论研究显著提高;红色旅游已发展成为可持续性旅游方式。

我国十二个“重点红色旅游区”

自2004年开展红色旅游以来,经过近十几年的发展,截至2015年,全国重点建设了249个红色旅游经典景区,创建了173家4A级以上的红色旅游景区,推广拓展了数十条红色旅游精品线路,形成了较为完善的红色旅游产品体系,为未来红色旅游大发展提供了有利条件。红色旅游成为加强爱国主义和革命传统教育的重要载体,成为整个旅游业的重要组成部分和生力军,同时也成为促进革命老区经济社会发展的重要途径。

2013年以后,以习近平总书记为代表的新一代中央领导集体对红色旅游高度重视,相继出台了《赣闽粤原中央苏区振兴发展规划》、《大别山革命老区振兴发展规划》等文件支持革命老区发展红色旅游。同时,随着人民生活水平的提高,旅游消费包括红色旅游在内的旅游活动已经进入了老百姓的常态化生活空间。红色旅游全国红色旅游人数从2004年的1.4亿人次增加至2015年的10.27亿人次,取得了显著的社会效益和经济效益。

 

三、发展红色旅游的意义

1、有利于加强和改进新时期爱国主义教育

我国已进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。面对新形势新任务,爱国主义教育方式迫切需要改进和创新。积极发展红色旅游,寓思想道德教育于参观游览之中,将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众,有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质,增强爱国主义教育效果,给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪,从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。

2、有利于保护和利用革命历史文化遗产

革命历史文化遗产是中华民族宝贵的精神财富。遍布全国各地特别是革命老区的纪念馆、革命遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地,是社会主义思想文化的重要阵地。通过发展红色旅游,把这些革命历史文化遗产保护好、管理好、利用好,对于建设和巩固社会主义思想文化阵地,大力发展先进文化,支持健康有益文化,努力改造落后文化,坚决抵制腐朽文化,具有重要而深远的意义。扶持老少边穷地区和中西部地区的文化发展,其重要目的就是建设和巩固社会主义思想文化阵地。

3、有利于带动革命老区经济社会协调发展

革命老区大多地处偏远地区,经济发展水平普遍不高,红色旅游给革命老区奔小康提供了新的契机。发展红色旅游是带动老区人民脱贫致富的有效举措,可以将历史、文化和资源优势转化为经济优势,推动经济结构调整,培育特色产业,促进生态建设和环境保护,许多革命老区把红色旅游与绿色旅游相结合,扩大就业,增加收入,为革命老区经济社会发展注入新的生机活力。据测算,目前全国各地红色旅游景区每年旅游综合效益约为200亿元,并带动建筑、商贸、交通、电信、加工业和农业等关联产业发展,形成“一业兴而百业旺”的良好局面。不少地方通过发展红色旅游,对革命历史文化遗产的价值有了新的认识,更加重视保护和有效利用红色资源,增加必要投入。

例如:井冈山以“和谐乡村”为主题,将旅游和新农村建设结合起来,开展村庄整治,开发“乡村体验游”,农村发展与旅游相结合,把旅游产业链向农村延伸发展。开发相关旅游商品,使其成为农村经济发展的新增长点。红米饭、南瓜汤等红色旅游食品受到游客欢迎,竹凉席、根雕等红色旅游纪念品、工艺品的加工生产得到发展。同时,改造了农村环境,建设了一批环境整洁、生态良好、村风文明的特色旅游文化村、生态村和民俗村。像井冈山一样,全国各地的红色旅游使当地农民从中受益,成为当地新农村建设的“助推器”。

4、有利于培育发展旅游业新的增长点。

随着我国人均收入水平的不断提高,居民的旅游消费支出逐年增长,对旅游内容和产品提出了新的要求,迫切需要旅游业进一步调整和完善产品结构,更好的地满足人们多样化、多层次、多形式的精神文化需求。红色旅游作为旅游业的重要组成部分,对于满足旅游需求、促进旅游业发展,增强旅游业发展后劲,开拓更广阔的旅游消费市场,具有积极作用。

红色旅游注入国际元素和文化元素

近年来,红色旅游的组织者设计、组合出的“原汁原味、有惊无险、苦中有乐、先苦后甜”红色旅游产品备受追捧。有些红色旅游景点开展了“穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路”等参与性活动,引来游客无数。

 

四、红色旅游市场增长势头强劲

随着我国旅游业的持续快速发展,广大群众对旅游产品和服务的需求越来越广泛,红色旅游一经推出并受到普遍欢迎,市场发展势头强劲。每逢重大节庆日、旅游黄金周和学生寒暑假,到教育基地参观游览人数明显增长。

 

1、红色旅游年接待游客人数及年收入

 

据国家旅游局的统计显示,2010年,红色旅游全年接待游客4.3亿人次,占国内旅游人数的20%。红色旅游年综合收入达到了1302亿元。2011年,全年红色旅游接待游客5.4亿人次,同比增长26.5%;综合收入达到1450亿元,同比增长11.4%,2012年全国红色旅游共接待游客6.7亿人次,同比增长24.07%,年综合收入1667.5亿元,同比增长15%。2013年,全国红色旅游持续增长,发展规模不断扩大。全国红色旅游景区景点共接待游客7.86亿人次,同比增长17.3%;综合收入达1985.6亿元,同比增长19.1%。2014年,全国红色旅游发展呈现可喜局面,全国红色旅游景区景点全年接待游客达到9.07亿人次,同比增长15.39%,占国内旅游总人次的四分之一;综合收入达2264.78亿元,同比增长14.06%。

2015年,纳入信息报送系统的百个红色旅游经典景区接待游客1.88亿人次,同比增长11.24%,其中入境游客208.76万人次,国内游客1.86亿人次,实现旅游总收入24.33亿元,同比增长194%;红色旅游重点城市接待游客4.53亿人次,同比增长14.68%,其中入境游客149.43万人次,国内游客4.52亿人次,实现旅游总收入2869.81亿元,同比增长13%。2016年第一季度,纳入全国红色旅游信息统计系统的百个红色旅游经典景区接待游客达2993.13万人次,红色旅游重点城市接待游客总人数8808.47万人次,同比上升6%;旅游收入743.5亿元,同比上升21.69%。

2015年,全国红色旅游经典景区在争创5A级旅游景区方面成效显著,福建省龙岩市古田旅游区、江苏省淮安市周恩来故里旅游景区、瑞金市共和国摇篮景区新增为国家5A旅游景区,红色旅游经典景区质量不断提升。

2、红色旅游的动机分析

红色旅游资源吸引力和红色旅游社会环境的营造是旅游者参加红色旅游的外部诱因。其中最重要的还是红色旅游资源本身的吸引力。改革开放以来,随着人们生活水平的提高,越来越多的人走出家门,到全国乃至世界各地旅游。经过一段时间后,人们对青山绿水、历史古迹已经司空见惯,人们的旅游需求逐渐由观光游览向深度体验和特色旅游转变,红色旅游作为一种典型特色旅游,正迎合了人们旅游需求的转变,红色旅游资源是一种独特的资源形式,它蕴涵着丰富的红色精神,是我们民族精神、民族气节的象征,是老一辈无产阶级革命家不畏艰险、艰苦奋斗的革命精神和高尚人格的凝聚。生活在喧嚣都市中的人们,不断的求新、求异、求知,他们需要这种红色文化精神来陶冶性情、净化心灵、历练生活、激发斗志。例如长征精神、红岩精神、西柏坡精神都深深吸引和感召着国民。

(1)游客特征

红色旅游的目的

据调查结果显示,到红色旅游景区旅游的游客,其旅游目的主要是观光、学习和休闲度假,三者各占41.6%、35.8%和26.6%。公务会议、探亲访友和其他等的比例都低于10%,说明游客到红色旅游景区的目的性更加明确并且向学习和观光方面靠拢。由此带来游客量的显著增长。感受特色、寻求精神的洗礼与教育成为人们游览红色景区的主要动机。

了解红色旅游的主要渠道

 

随着互联网,尤其是移动互联网的发展,网络逐渐成为公众获取资讯的主要渠道。与此同时,微博、微信等新媒体的兴起,开辟了企业宣传营销的新篇章,新媒体宣传逐渐受到各类企业的追捧。对红色旅游来讲,也应紧跟时代潮流,大胆尝试新媒体的宣传渠道,持续扩大红色旅游宣传效果。

据调查显示,网络媒体和亲朋好友的介绍是游客获取红色景区信息的主要渠道,比例分别占41.3%和41.2%。游客通过网络媒体和亲朋好友的介绍了解红色景区信息,使我们看到红色旅游本身已具备强大的吸引力和生命力。

 

红色旅游的游客年龄 

据调查显示,红色旅游以18-60岁之间的中青年游客为主,共占82.3%的比例。其中,18-40岁这一年龄段的游客比例为63.9% ,41-60岁这一年龄段的游客比例为18.4l%,18岁以下的青少年群体比例为15.3%,61岁以上的老年游客比例为2.4%。这表明红色旅游较受年轻游客的喜爱,80后、90后的年轻群体更喜欢通过这种寓教于游的形式感受红色精神,逐渐呈现出以年轻游客为主,青年、中年、老年三足鼎立的发展格局。对于年轻游客来讲,在旅游当中就能受到红色精神的熏陶,红色旅游的教育功能于无形中不断彰显。

红色旅游具备良好群众基础

红色旅游的主体人群主要是散客。据调查显示,78.8%的红色旅游的游客是散客。散客是自发的游客群体,散客比例高表明红色旅游真正得到了游客的喜爱,红色旅游由团队旅游为主走向散客旅游为主,表明其已由最初的政府主导发展到市场主导,已经具备良好的群众基础。

  游客的来源

 

 红色旅游的游客来源以本省为主。据调查显示,69.5%的游客是本省游客,以景区周边短程旅游为主。可见,与普通旅游产品一样,红色旅游也遵循毗邻原则,即客源市场以景区周边地域为主。

(2)游客对红色旅游景区的评价

   对景区配套服务总体较好,讲解服务认可度高

 据调查显示,84.7%的游客对红色经典旅游景区的总体评价为“很好”和“好”,说明大部分游客对红色旅游景区的评价总体上比较满意,但也有14.3%的游客认为“一般”,1%的游客认“差”,因此,红色景区还要进一步加强建设,提高管理水平,改善服务质量,提升游客满意度。

景区讲解服务获得游客称赞,但当前红色景区的讲解服务使用率偏低。调查显示,仅18.2%的游客使用过景区的讲解服务。究其原因,一方面可能在于国内游客缺乏使用导游讲解服务的意识;另一方面因为目前有偿讲解服务价格较高,游客不愿意花钱请导游讲解。因此,红色景区应加强宣传讲解服务的优点,尽可能帮助游客树立使用讲解服务的意识,更好地发挥红色旅游的教育功能。

游客最喜欢的展陈方式  

在展陈方式上,游客最喜欢的展陈方式为实物、图片陈列和情景再现,分别占了42.5%和40.6%,体现了游客对历史原真性的追求,是尊重历史的体现;其次依次为全景画(21.2%)、大型雕塑(20.5%)、影视短片(18.8%)、蜡像(18.4%)、幻影成像(15.2%),体现了游客在追求历史真实性的同时,又希望利用现代技术手段立体式地重现历史场景,以便深化对历史问题的认识,充分发挥红色旅游爱国主义教育和革命传统教育的作用。由此看出,游客已由先前的观光旅游向深度体验游转变,红色旅游产品设计也应考虑游客需求,适当开发体验式活动,满足游客旅游需求。

 

五、红色旅游的国际化

2016年7月4日,在莫斯科近郊的五一村,中国共产党第六次全国代表大会会址常设展览馆开馆。这栋占地超过3000平方米的黄白相间的三层小楼,房间内的家具按照“六大”代表们的回忆录重新布置,再现了当年中共代表开会、生活时的情景。中国驻俄使馆公使衔文化参赞、莫斯科中国文化中心主任张中华透露,开幕式结束的当天,就有100名左右的中国游客前往参观。中共六大会址展览馆的开馆,对于促进中俄红色旅游的发展有着明显的效果。 自2004年起步以来,红色旅游的蓬勃发展便引起了外媒关注。红色旅游发展十年之际,英国《金融时报》曾发表题为《中国兴起“红色旅游”热》的报道。而红色旅游的真正国际化则始于2015年。

 2015年6月29日,中俄红色旅游推介洽谈暨双方业界代表交流活动于湖南韶山举行,中俄双方各自作红色旅游推介,并公布共十条红色旅游精品线路,两国旅行商签订红色旅游业务合作协议。同时,中国京广、沪昆高铁沿线的12个省(市、区)旅游局(委)成立红色旅游合作联盟,发布韶山宣言。

 

中俄双方各自公布共十条红色旅游精品线路

  俄罗斯通过发展红色旅游吸引中国游客的想法更早前已产生。据了解,俄罗斯“红色线路”的设想是乌里扬诺夫斯克在大约4年前提出,相关产品在2014年成形,并在北京国际旅游博览会、哈尔滨中国—俄罗斯博览会、莫斯科国际旅游展上作了推介。第二年即有游客踏上了这条线路。

据俄罗斯旅游署统计,2016年中国游客赴俄数量增长60%,其中红色旅游是中国游客最喜欢的线路之一。俄罗斯联邦旅游署署长奥列格·萨福诺夫则表示,红色旅游项目现在是俄中合作的优先方向之一。

  吸引中国游客新卖点

  除了俄罗斯,多国旅游市场也正在为服务中国游客而推出红色旅游产品。近年来,与中国相邻的越南,除了开放河内的巴亭广场、胡志明墓地及博物馆外,还通过印制中文介绍说明材料、在交通主干道旁新建革命性纪念碑或雕像、免收门票等方式招徕中国游客。据广西壮族自治区旅游局局长陈建军介绍,与越南山水相连的广西,其境内的桂林、百色、南宁、河池、崇左等地红色旅游资源丰富;广西红色旅游与越南“胡志明足迹之旅”相得益彰,中越之间红色旅游合作渐入佳境。其中越南共产党驻龙州秘密机关旧址日前列入广西文物保护单位,这家展馆截至去年年底,已接待前来参观瞻仰的中越游客600多批5万多人次,成为中越两国革命传统教育的重要基地。

胡志明陵墓

法国除了向中国推介巴黎公社墙等景区景点外,还积极打造和推介邓小平等数百位中国学生在当地学习的小城蒙塔日项目;德国则除集中推介马克思故乡、恩格斯故乡等产品外,还积极寻访周恩来在柏林住过的地方,打造专项旅游产品。俄罗斯圣彼得堡市也曾提出与芬兰、瑞典共同开发面向中国游客的“红色旅游路线”。

 目前,除了中俄、中越间有专门的红色旅游线路之外,在其他海外旅游目的地,红色旅游还属于小众市场,尚未形成规模。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏指出,近年来,中国游客到访上述共产国际遗址或是名人故居,多是在旅途中顺道拜访。相较于国内,境外的红色旅游目前更多的仍是观光体验为主,性质上更接近于“怀旧旅游”。

 

六、红色旅游发展现状

党的十八大以来,习近平总书记十分重视红色文化、红色旅游,每次去革命老区、红色圣地或是重要的纪念地,都作出有关红色旅游的重要指示。习近平总书记指出,每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂;要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好,让红色基因代代相传。2016年7月18日,习近平总书记到宁夏考察时,专程赴将台堡向红军长征会师纪念碑敬献花篮并参观三军会师纪念馆。习近平总书记说,“缅怀先烈、不忘初心,走好新的长征路。”并强调“革命传统教育基地不要贪大求洋,可以通过传统教育带动旅游业,但不能失去红色旅游的底色。只有体会到革命年代的艰苦,才能使人们真正受到教育。”

1、各级政府重视

2005年底,中共中央办公厅、国务院办公厅、国家旅游局就发展红色旅游的总体思路、总体布局、主要措施和实现目标作出明确规定,表明国家将大力发展红色旅游产业。在中央政府政策引导和市场需求的双驱动下,各级地方政府纷纷加快了发展红色旅游的步伐。不少地方党委和政府把发展红色旅游与革命传统教育、老区脱贫致富等结合起来,采取措施,加大投入,注重改进创新,强化服务意识,开展了规模宏大的促销宣传活动,增强教育基地的吸引力与感染力,使红色旅游呈现出良好的发展态势。

2、投资状况

 

投资状况是衡量区域红色旅游经济发展水平的一个重要指标,在全国红色旅游信息报送系统中,红色旅游经典景区投入包括:国家拨款、地方财政、景区自筹、民间资金、银行贷款共5个方面。从资金来源投入额比重上可以看出,投入构成情况排序依次为地方财政占总支出59.56%、国家拨款占总支出的21.02%、银行贷款占总支出的18.44%、景区自筹占总支出的0.98%、民间资金占总支出的0.01%。由此说明,红色旅游的发展过程中地方投资力度大,国家拨款和银行贷款也对红色旅游的发展起到了一定的作用,景区自身及其民间组织力量对红色旅游的发展作用相对较小。

随着国家对红色旅游的不断重视,红色景区自身的发展完善以及社会组织、群众等对红色资源的热衷,相信红色旅游景区必将得到政府及社会各界力量的人力、物力、财力等全方位支持,使得红色旅游迎来新的超越。

2015年,全国红色旅游重点城市完成投资423.7亿元。通过纳入统计系统的全国红色旅游经典景区投资结构来看,与2014年相比,国家拨款、银行贷款所占比例有所提升,投资结构进一步优化。

3、红色旅游景区基础设施进一步改善

红色旅游景区基础设施经过国家安排专项经费得到进一步改善,维护修缮了一大批红色遗存,保护了一大批红色文物,国家和地方筹资建设红色旅游重点区域3300多公里公路,新建、改扩建边远地区21个支线机场,现在延安、井冈山、百色等12个机场已建成通航,173个红色旅游经典景区中有106个设立了铁路停靠站,使红色旅游景区可进入性得到大大提高。

4、红色旅游精品体系建设逐步形成

2005年以来,国家为加快建设30条“红色旅游精品线路”和100多个“红色旅游经典景区”,安排专项资金20多亿元,新建和改造了200多个红色旅游项目,提高了红色旅游精品线路和景区(点)的质量。此外,上海、重庆、长沙、南昌、遵义、延安等红色旅游资源较为集中的中心城市党委、政府,将发展红色旅游摆上重要位置,不断加强对红色旅游景区建设的投入,提高了红色旅游精品线路和景区(点)的质量,增强了红色旅游的吸引力和感染力。

5、红色旅游区域合作得到进一步加强

通过实施行政区划内或跨区域的联合协作,实现“资源互享、优势互补、游客互送”,增强了红色旅游宣传促销力度和产品的影响力。鄂豫皖“三省六市36县”、川黔渝“三省四市”和湖南伟人故里“红三角”等红色旅游区域合作品牌更加成熟;晋冀豫“太行抗日烽火”,赣南、闽西“红色根据地”,中山、湘潭、广安三市“二十世纪三大伟人故里红色旅游联盟”,闽赣粤“三省八市”等十几个红色旅游区域联合体蓬勃兴起,对促进红色旅游健康持续发展起到了积极作用

6、红色旅游具有富民功能。

革命老区大多地处偏远,经济发展相对滞后。但大多数老区拥有丰富的红色旅游资源,旅游业对老区经济发展具有乘数效应。实践证明,发展红色旅游,不仅促进了革命老区基础设施建设,而且还优化了老区产业结构,有效带动了老区人民脱贫致富。据不完全统计,“十二五”期间(不含2015年),中国通过发展旅游带动了10%以上贫困人口脱贫,旅游脱贫人数达1000万人以上。2015年,仅江西省红色旅游接待量就达1.21亿人次,红色旅游总收入1089亿元,均比上年增长20%。

 

七、红色旅游存在的问题

1、红色旅游活动具有周期性

红色旅游受市场变化的影响,例如,当遇到重大的政治事件或历史纪念活动时,红色旅游的客源就比较丰富。由于红色旅游活动的内容和目的有别于其它旅游活动,故其旅游旺季多出现于某一重要历史事件的发生日等一些纪念日或有较大纪念活动的时段。例如,1935年召开的遵义会议确立了以毛泽东为代表的新的领导核心,是中国共产党和中国革命历史上一个生死攸关的转折点。遵义市开展红色旅游很大程度上就与1935这个年份相关联了,每逢以5或者0结尾的年份,遵义市就可以大力开展“纪念遵义会议胜利召开××周年”的庆典活动,将红色旅游推向高潮。而在其他年份,由于卖点的关系,遵义市红色旅游则进入生命周期的其他阶段。红色产品生命周期与红色事件发生时间的联系,给红色产品的生命周期带来严峻的考验。

2、旅游消费具有局限性

红色旅游所依托的资源主要是一些革命遗迹和遗物,这些吸引物对旅游者具有较高的精神熏陶作用,但目前红色旅游还属于一种观光旅游活动,在我国很多景区还处在一般的开发阶段,因此,目前这些景点对旅游者吸引力不是太大,旅游者一般停留的时间较短。

多数红色旅游资源以纪念馆、展览馆的形式存在,景区(点)面积相对有限,旅游产品在形式、内容,以及景区活动开发等方面都受到一定限制,在一定程度上缩短了游客在景区的停留时间。在旅游形式上,游客一般采取红色景区和其他景区组合游览的模式。据调查显示,42.7%的游客除游览红色景区外,还游览了其他景区。其中,11.4%的游客游览了“其他红色景区”,11.1%的游客进行了“自然观光游”等,这也从侧面反映出当前红色旅游产品略显单薄,尚不能满足游客的多样化需求,游客需通过组合游来实现旅游目的。

3、价值链残缺

从旅游价值链的横向看,旅游业是一个由众多子行业构成、需要各子行业协调配合的综合性产业,其基本价值链为由“食、宿、行、游、购、娱”等六个环节构成。红色旅游景区价值链表现为每个环节都较为薄弱,甚至较为短小或残缺不全,特别是在“游”、“购”、“娱”这些需求弹性较大的环节开发远不能满足游客的需求。由于价值链各环节增值能力弱,部分红色旅游景区在免费开放背景下失去“门票经济”优势后,经济上陷入一定困境。据调查显示,游客在红色景区的平均花费是211.8元,这一数据明显低于国家旅游局相关统计数据(2012年国内旅游游客平均花费为767.9元)。

游客在餐饮、住宿、交通方面的花费较多。调查显示,游客在“吃、住、行”方面的花费占67.7%,在“门票、购物和活动”方面的花费占32.3%,红色旅游的弹性消费尚有不足。究其原因,一方面在于景区可消费项较少,游客有钱无处花;另一方面也与本地游客偏多有很大关系。

4、相应的配套设施落后

红色旅游资源虽然遍布全国各地,但比较丰富的地区还都集中在我国中西部,即使在东部的一些省份,也多是在一些老、少、边、穷的经济欠发达地区。拥有红色旅游资源的革命老区,往往集老少边穷于一体。表现出经济外向依存度低,基础设施建设落后,宣传促销经费严重不足,文化、教育、卫生事业,产业结构单一等一系列不发达经济形态和文化模式,从而导致缺乏自我发展机制,自我更新能力,极大地制约了红色旅游经济的发展。面对突如其来的红色旅游热潮,各红色景区吃、住、行、游、购、娱等需要的综合配套服务设施建设不完善问题凸显出来。

5、旅游商品开发落后,产品开发单一,缺乏新意

红色旅游商品是指旅游者在红色旅游活动过程中购买的富有民族特色和地方特色的、反映特定革命文化内涵、对旅游者具有强烈吸引力的、具有实用性、工艺性、礼品性和纪念意义的以物质形态存在的产品。大力发展红色旅游商品对提高红色旅游地经济、拓展就业渠道、实现变废为宝、自然资源再增值和促进红色旅游文化的宣传、寓教于游都具有非常重要的意义。但是,目前我国红色旅游景区普遍缺乏深层次开发的红色旅游商品,一些红色旅游地在经营上还停留在遗址参观、简单的图片和物品的展示阶段;展示内容雷同,展示方式单调、僵硬。旅游者在游览此类景点时均以参观为主,缺少参与性,停留时间不长。加上讲解人员缺乏相应的知识储备和讲解技巧,讲解枯燥、乏味,很难满足游客全方位的体验要求。许多红色景点未能很好与当地自然资源、风土人情相结合,削弱了其经济利用价值。如有“英雄城”之美誉的南昌,所在红色旧址缺少秀丽的山水风景,影响了外地游客前来参观。除此以外,现行体制下造成的地域分割增加了不同区域资源整合的难度,影响了红色旅游目的地的聚集效应。

6、旅游线路不够科学

红色旅游吸引物大多以遗址、故居、纪念碑、陵墓、纪念馆的形式出现,这些资源单体的空间分布大多比较零散,给科学设计游览线路带来了一定难度。有的红色旅游景区内旅游线路设计不够合理,沿途观赏性也不强,特别是游客常常需要走回头路;同时景区内各景点一般较为分散,联系不强,使得游客游览时疲于奔波。在旅游过程中,很多旅行社为了赶行程,限制游客游览时间,游客对各个景点只能是走马观花。

7、管理成本升高

红色旅游景点免费开放后,很多革命博物馆、纪念馆呈现爆棚现象——超出接待容量。因拥挤导致文物、设备受损,环境卫生状况下降,安全隐患上升,使得景区必须增加保安、保洁、维修等维护人员,以维持景区正常秩序。这些配套的管理必然带来开支费用增加,与部分红色景区景点免费后收入的减少形成了比较明显的反差,大大增加了景区配套管理的难度,增加了景区的各项管理成本。

 

八、增强红色旅游景区吸引力

红色旅游作为一种主题旅游形式,是开展爱国主义和革命传统教育、弘扬民族精神的重要载体。红色旅游的过程,既是观光赏景的过程,也是人们学习历史、增长知识、陶冶情操、提高修养的过程。因此,发展红色旅游,要讲经济效益,重视考虑市场需求,根据旅游者的兴趣精心设计,更要坚持把社会效益放在首位,充分尊重革命历史,突出红色景区的革命传统教育功能。

学习性

红色旅游以学习中国革命史为目的,以旅游为手段,学习和旅游互为表里。但是,这种学习不宜搞成灌输式的“现场报告会”,而应营造出自我启发的教育氛围,达到“游中学、学中游”,寓教于游、润心无声的境界。

对国民进行本国历史的旅游教育,在某些发达国家和地区已成为制度。如德国一些州就对中小学生进行反法西斯的修学旅游做了专门立法,要求每个学校都要定期组织学生到纳粹集中营等地游览参观,勿忘历史。中国人的旅游与学习总是紧密相连在一起,有着“读万卷书、行万里路”的传统。现在开展的红色旅游,是这个优良传统的发扬光大。它完全可以归类于修学的大类,定位于朝觐“革命圣地”的专题旅游,列入学校、机关、企事业单位、党团工会组织的爱国主义教育的序列。

故事性

故事性是相对说教性而言的,反映出人们对历史吸引物的取舍观。它的吸引力更强。历史典故往往形象、生动、有趣,容易让英雄走下圣坛,贴近群众和生活,产生亲和力。要让红色旅游健康发展,使之成为有吸引力的旅游产品,很重要的一点就是要在增强红色旅游的故事性上多下工夫。因此,要深入发掘红色旅游中历史人物等的感人故事,使参观浏览活动鲜活和丰满起来。值得注意的是,红色旅游故事必须尊重历史,严防“庸俗化”。

参与性

有些红色旅游景点的旅游过程较为艰苦,为改变这种状况,少数景点努力过头,出现城镇化、商业化、舒适化的倾向,有损害红色旅游本质特色的危险。为避免重蹈覆辙,红色旅游点应紧跟体验经济的潮流,突出旅游节目的参与性。红色旅游本身就是一种实践性学习,红色旅游的组织者要设计、组合出“原汁原味、有惊无险、苦中有乐、先苦后甜”的产品来。近年来,有些红色旅游景点开展了“穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路”等参与性活动,这是值得肯定的,但多数还只是停留在化装拍照、观赏节目、饭菜品尝等浅层次上。

保护性

近年来,各地都认识到红色资源对发展旅游、提高本地知名度的重要作用,纷纷组织对革命遗迹进行开发利用。但不少地方在开发利用时不执行“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针,造成人为的破坏。还有的地方对红色资源过于厚此薄彼,有旅游开发价值的就保护维修,没有开发价值的就不闻不问。这种只用商业利益衡量红色资源价值的做法,只求经济效益,显然是错误的。红色资源有其自身的特殊性,主要表现在:一是民间性,红色资源大量遗存在民间,许多会址和重大事件发生地是民房;二是承载着非物质遗产,如标语、故事等。基于这些特点,保护红色资源要有新的遗产保护理念,研究特殊的保护标准,要探索和创新多种形式,如可以考虑采取影视、歌曲等形式,与发展乡村旅游紧密结合起来。

个性化

红色旅游尽管是一种特色旅游,但也必须符合一般旅游产品的基本特征:有吸引力,可游可赏;产品形态完备,具有旅游接待功能;有市场需求,进入市场的条件齐备。景区的管理部门及业内从业人员应以新视角,从新层面进一步挖掘景区内涵,改变景区传统的说教形式,尝试运用视觉设计、活动设计、声音设计、触觉设计等多种方法进行情景规划,增加景区的吸引力。并根据不同游客群体,提供个性化的服务。

顺应红色旅游的热潮,充分利用红色旅游的丰富资源,发挥革命史迹的教育功能,展现我国近现代波澜壮阔的革命斗争的历史画卷,对鼓舞和激励广大人民投身社会主义现代化建设,具有积极而深刻的意义。近年来,在湖南的韶山冲,在江西的井冈山,在河北的西柏坡,甚至在昔日的红军长征路上,都经常可以看到游人们穿梭如织、流连忘返的场面,这些昔日的红色根据地大多山川秀丽、景色宜人,有些更是地处国家级风景名胜区内。游客们置身于青山绿水之间,追寻先辈遗迹,时尚的旅游和红色的革命历史传统教育及爱国主义教育找到了最佳的结合点,革命史迹正在借助于红色旅游的浪潮,发挥着第二课堂的巨大教育作用。

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