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2017年中国冰雪旅游重大节事营销评价报告

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  • 发布时间:2019-06-01 17:05
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2017年中国冰雪旅游重大节事营销评价报告

【概要描述】一、调查概要(一)调查方法1.舆情监测利用中国社会科学院舆情实验室的舆情采集系统,采集汇总了2016年11月至2017年11月期间的冰雪旅游重大节事相关报道进行分析。采集范围覆盖两万多家新闻和旅游专业网站、论坛博客、微博以及主要微信公众号等。图1本次榜单数据采集范围2.网络调查 利用全国网络调查系统,就中国冰雪旅游重大节事的认知度、喜爱率、参与意愿等,以全国20城市居民,共计3000人为对象实施舆

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一、调查概要

(一)调查方法

1.舆情监测

利用中国社会科学院舆情实验室的舆情采集系统,采集汇总了2016年11月至2017年11月期间的冰雪旅游重大节事相关报道进行分析。采集范围覆盖两万多家新闻和旅游专业网站、论坛博客、微博以及主要微信公众号等。

图1 本次榜单数据采集范围

2.网络调查

  利用全国网络调查系统,就中国冰雪旅游重大节事的认知度、喜爱率、参与意愿等,以全国20城市居民,共计3000人为对象实施舆论调查。

(二)实施时间

1.舆情监测期间:2016.11-2017.11

2.网络调查时间:2017.11.10-11.20

二、中国冰雪旅游重大节事的传播与认知

(一)区域分布(分省)

通过舆情监测系统对过去一年全国各地的冰雪旅游节事活动报道进行全面采集、系统分析的结果,共筛选出影响力冰雪旅游节事164件,其中,内蒙古、黑龙江、新疆、吉林等地的冰雪旅游节事最多。

图2 主要冰雪节事活动数量的分布(分省)

(二)活动分类

从重大旅游节事的数量来看,中国冰雪旅游发展主要集中在北方地区,可以分为东北片区、西北片区、内蒙片区、华北(京津冀)片区,各个冰雪旅游重大活动重点不同,但都能结合当地的丰富资源,特色鲜明。

东北地区由于特殊的地理位置和有利的冰雪旅游气候,冰雪旅游呈现全面发展的态势,冰雪自然景观、冰雪运动、人文景观等项目都取得了较好的发展,冰雪运动赛事、非专业冰雪娱乐体验活动、冰雪景观、林海雪原穿越、冬季狩猎、冬季温泉、学生冰雪游学、冰雪文化艺术活动等都受到了各界的关注。

内蒙片区主要以内蒙古地区为主,近年来相继推出了一批主题突出、各具特色的精品旅游项目,如兴安盟“温泉雪域•冰火两重天”、赤峰市“银色阿斯哈图”、锡林郭勒盟“天堂草原•银色锡林郭勒”、呼和浩特市“冰雪狂欢•魅力青城”等,不断点燃人们享受自然冰雪、挑战极限严寒、体验多彩民俗的热情。阿尔山冰雪养生旅游节、呼伦贝尔冬季旅游那达慕、满洲里中俄蒙三国旅游节已成为全国知名旅游节庆品牌。

西北地区以新疆为主,第十三届全国冬季运动会的顺利举行以及中国西部冰雪旅游节暨第十一届中国新疆冬季旅游产业交易博览会的召开,预示着新疆冰雪旅游的全面爆发。为进一步推动冰雪旅游的发展,新疆各地区都在积极利用本地资源优势进行深度市场开发。乌鲁木齐新建了新疆冰上运动管理中心,并对新疆丝绸之路国际滑雪场、天山天池国际滑雪场进行了改扩建;昌吉围绕“冰+雪”做大冬季旅游文章,打造“环绕乌市,天池赏冰,周边滑雪”的冬季旅游布局,并提出打造“最暖滑雪场”的理念,高规格做好硬件保障和软件服务;作为人类滑雪起源地之一,阿勒泰注重民族文化、民俗风情与冰雪活动的有机结合,近年来每年都通过举办古老传统滑雪比赛、滑雪论坛等活动提高影响力……新疆各地依托丰富而优质的冰雪资源,有关冰雪旅游开发竞争已日趋火热。

华北地区,以京津冀为主,自2022年冬奥会申办成功后,冰雪旅游更是深入人心,取得了快速发展,北京的“欢乐冰雪”、河北的“健康、运动”等都已经被成功塑造成当地的特色旅游品牌,成为各地冰雪旅游的核心,崇礼滑雪节、京津冀挑战赛等一系列冰雪产业、冰雪活动品牌日益响亮。

164件冰雪旅游节事根据主题分可为观光体验类、运动休闲类、节庆类、赛事类、休闲演艺类、会务展览类、健康养生类、冰雪文化体验类等八大类。其中,以运动休闲类数量最多,占比最高;其次是观光体验类、冰雪文化体验类、休闲演艺类、赛事类等;节庆类、健康养生类最少。

图3 冰雪节事的分类

(三)综合评价

 从各地游客的关注度来看,北京、黑龙江、内蒙古、新疆等地冰雪旅游资源优势比较明显,冰雪旅游活动多、形式多样、内容丰富,因此,游客的关注度最高。而海南、西藏、青海等地的网民对与冰雪旅游活动的关注度较低,主要是因为受制于各种客观因素,当地冰雪旅游发展相对欠缺,百姓对冰雪旅游的兴趣不太浓厚,关注度也就比较低。

图4  各地民众对冰雪旅游节的关注度

从调查结果来看,在参与并深入体验相关重大旅游节事的游客中,满意度高达79%。不满意的为8%,没有明确想法的占13%。

图5  游客对重大旅游节事的满意度

 

不满意的因素主要包括旅游交通、活动项目、游玩体验、服务管理、门票价格、配套服务设施、客流状况等方面,其中游玩体验、活动项目等方面的不满意比例最高。

图6  游客对重大旅游节事不满意因素比例

在重点分析了网友们对重大节事活动的期待及建议后,了解到游客们最为关注的冰雪旅游节事活动项目,其中,滑雪滑冰项目占比最高;其次是其它冰雪运动;再次是冰雕艺术观赏;温泉、赛事、精彩演出、民俗等也有不少期待。

图7   游客对重大节事活动的期待

 

三、冰雪节事最佳营销案例TOP10

通过对过去一年各种冰雪节事活动,从认知度、美誉度、传播热度、创新性四个方面进行评价的结果,以下10个案例得分最高。

表1冰雪节事最佳营销案例TOP10

节事活动

地区

认知度

美誉度

传播

热度

创新性

中国·哈尔滨国际冰雪节

黑龙江

91.2

84.4

81.5

72.7

第十六届中国崇礼国际滑雪节

河北

83.4

78.3

78.7

63.6

查干湖冰雪渔猎文化旅游节

吉林

87.6

76.1

75.4

64.5

2016中国(呼伦贝尔)冰雪那达慕

内蒙古

83.7

73.6

71.5

73.7

吉林国际雾凇冰雪节

吉林

80.6

79.7

69.6

71.4

2016中国·阿尔山国际养生冰雪节

内蒙古

78.8

71.4

75.7

68.6

长白山国际冰雪嘉年华

吉林

88.3

77.5

67.4

58.5

乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节

新疆

77.4

75.6

67.4

69.2

首届敦煌文博冰雪节

甘肃

79.5

67.5

59.9

82.3

2017国际冬季运动(北京)博览会

北京

74.3

68.6

72.8

67.3

鸟巢欢乐冰雪季

北京

77.8

74.2

71.6

56.3

中国沈阳国际旅游节冬季游

辽宁

78.6

66.3

64.5

69.4

中国雪乡旅游节

黑龙江

62.9

57.3

73.1

52.6

 

 

(一)第33届中国·哈尔滨国际冰雪节

哈尔滨国际冰雪节是我国历史上第一个以冰雪活动为内容的国际性节日,是世界四大冰雪节之一。第33届中国·哈尔滨国际冰雪节在3个月里共开展冰雪旅游、冰雪艺术、冰雪时尚、冰雪经贸、冰雪体育5大类百余项活动,同时举办了世界城市冰雪旅游合作组织筹建大会和第2届中国(国际)冰雪旅游峰会,共有俄罗斯、加拿大、德国等30余个国家和地区参会。

图8 第33届中国·哈尔滨国际冰雪节传播趋势

 

1.多级传播 增强营销效果

在冰雪节举办期间,共采集到相关信息7377条。其中新华网、人民网、中国新闻网、中国经济网、央广网等传统主流新闻媒体站点对该节事保持较高关注,主流媒体的传播,引发多级传播。APP新闻、微博、论坛、博客等占网络信息总量近4成。

图9 多级传播路径图

图10  第33届中国·哈尔滨国际冰雪节各类报告占比分布

2.高规格冰雪盛典,得到国内外各界认可

第33届中国•哈尔滨国际冰雪节被社会各界广泛支持,形式不断创新,规模持续扩大,品位逐年提升,全民参与性进一步增强、国际化程度和影响力持续扩大、辐射力日益提升,冰雪旅游峰会,不仅起到服务黑龙江省旅游的龙头作用,对推动我国冰雪旅游业发展也是影响深远。

 

(二)第十六届中国崇礼国际滑雪节

第十六届中国崇礼国际滑雪节与“健康河北 欢乐冰雪”的2016-2017河北省雪季系列活动、第二届“大好河山 激情张家口”冰雪季两大活动同期举行,系列活动历时五个月,包括国际竞技赛事、大众冰雪活动、冰雪文化交流、冰雪旅游和培训等各类冰雪活动150余项,充分展示了崇礼滑雪旅游发展的成果。

 

图11第十六届中国崇礼国际滑雪节传播趋势

 

1.全方位传播营造节事氛围

监测周期内,共监测相关话题信息656篇,其中,新闻375篇,纸媒16篇,APP新闻61篇,微信145篇,微博12条(含原发微博12条,转发微博0条),论坛10篇,博客34篇,视频1条,其中境外数据2篇。人民网、新华网、中国网等新闻媒体站点对此事保持较高关注。在社交媒体中,万户论坛的网民也对此事较高关注。

图12 第十六届中国崇礼国际滑雪节舆情传播平台分布

 

2.冰雪运动带动全域旅游发展

本次国际滑雪节竞技冰雪赛事坚持高端化、专业化发展方向,不仅安排了国内外高端赛事,同时还融入了河北冰雪运动元素、突出了地域特色,有效带动了成千上万名冰雪运动爱好者的踊跃参与,省内数十家冰雪场地经营主体的响应配合,加速了冰雪运动与多种业态的融合发展,呈现出多元化发展态势。

 

(三)第15届中国查干湖冰雪渔猎文化旅游节

第15届中国查干湖冰雪渔猎文化旅游节于2016年12月28日至2017年2月28日在查干湖旅游度假区举行,查干湖冬捕是蒙古族一种传统的渔业习俗,本次旅游节主要内容包括冰雪娱乐活动、商贸洽谈活动、文体活动等。与往年相比,本次旅游节增加了蒙古族特色文艺演出专场、首届查干湖热气球嘉年华、“神韵-春捺钵”情景诗剧、设立冰雪民俗园等项目。

图13  第15届中国查干湖冰雪渔猎文化旅游节传播趋势

 

1.组建营销矩阵,高效合作共赢

本次节事包括阿里巴巴1688、天天果园、每日优鲜以及九曳供应链等在内的电商及相关企业都参与了此次活动,互惠互利的商业联动,形成了稳固的营销矩阵。在开幕式当日,邀请了关之琳、沙宝亮和许魏洲等明星助阵,借助明星微博粉丝转发力量起到更好的宣传作用。

 

2.网络直播 助推品牌打造

本期查干湖冰雪渔猎文化旅游节区别往届最大的亮点是,全国有20余位知名网红、美食家、旅行家、意见领袖集体来到查干湖现场做网络直播,国内组要直播平台均参与直播,全网直接覆盖粉丝超过2000万,影响上亿人群。

 

(四)2016中国(呼伦贝尔)冰雪那达慕

内蒙古自治区旅游局把发展冬季游作为“一季草原游”向“四季旅游”转变的发力点,全力提升品牌效应,在冬季旅游发展布局上,内蒙古自治区旅游局创新性地把内蒙古冰雪与草原、森林、沙漠、湖泊温泉、火山遗址等自然资源和民族生活、异域风情、历史遗址、英雄故事等人文资源完美地融合在一起,形成了内蒙古恢宏大气的冰雪文化和灵动多姿的冰雪产品。呼伦贝尔冬季那达慕是其中最有影响力的冬季游节事之一.

图14   2016中国(呼伦贝尔)冰雪那达慕传播趋势

1.民族风情 呈现鲜明特色

呼伦贝尔冬季冰雪那达慕以鲜明的地域特色和浓郁的民族风格作为主要的卖点,集中展现了不同时期北方少数民族群众的生产生活形态,将呼伦贝尔的冬季旅游项目与蒙古族传统体育文化活动相融合,游客们可以在冰雕雪砌的银色世界里尽情体验着北方少数民族民俗与文化。

2.注重前期推广 强化品牌形象

在呼伦贝尔冰雪那达慕之前,举办了 “走遍中国——内蒙古冬季旅游万里巡回展”活动,在10个省会及直辖市巡展,还邀请境内外媒体及经济富裕地区旅行商共130余人,实地考察了内蒙古的冬季旅游产品。通过持续加大冬季旅游宣传营销力度,使得冬季旅游影响力和美誉度不断提升。

 

(五)吉林国际雾凇冰雪节

中国吉林国际雾凇冰雪节已经发展成为集旅游、文化、体育、经贸于一体的综合性活动,丰富多彩的冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育活动以及一系列冬季赛事在此期间举行。作为重要活动之一的第22届中国吉林国际雾凇冰雪节国际冬季龙舟赛邀请到俄罗斯、白俄罗斯等3支境外龙舟队伍,以及北京、澳门、福建等共12支龙舟队伍参赛,进一步提升了节事的影响力。

 

图15   吉林国际雾凇冰雪节传播趋势图

1.推介宣传是节事活动成功的关键

从本届雾凇节来看,靠推介和宣传依然是提升重大节事影响力的最有效方式。由吉林市旅游局主办的冬季旅游推介和招商活动首站在郑州市、武汉市、长沙市和南昌市等5个省会城市举行,雾凇节期间,邀请到国内外诸多机构以及国际友好城市的代表参加,百余家新闻媒体对开活动进行了采访报道,集中展示了雾凇节的丰硕成果,彰显独特的节事品牌形象。

2.共同成立首支百亿冰雪产业基金

第22届中国吉林国际雾凇冰的一大看点是中国第一支百亿级冰雪产业基金正式启动。吉林市将在巨大的资金支持下,冰雪文化、冰雪体育、冰雪赛事、冰雪企业和冰雪旅游五条冰雪产业链将迎来重大发展良机,社会各界也对此也是高度关注与充满期待。

 

(六)2016中国·阿尔山国际养生冰雪节(内蒙古)

2016中国•阿尔山国际养生冰雪节以“爱上·冰雪阿尔山”为主题,开展了40多项相关活动,融合了蒙元文化元素、红色文化元素、西方文化元素、传统文化元素、民俗文化元素等多种元素,向世人展现了阿尔山冰雪时尚元素。借助此次冰雪节平台,组织论坛,邀请各界精英研究探索阿尔山发展大计,就5个领域15个重点项目进行招商推介。

图16   2016中国·阿尔山国际养生冰雪节传播趋势

 

1.舆情传播打造节事品牌形象

2016年11月1日至2017年10月31日,全网采集关于“阿尔山国际养生冰雪节”相关信息共1117条。其中新闻媒体传播占比4成多。其次网民互动(微博转发408条,论坛10篇,博客9篇)占网络信息总量的38%,网民讨论较热烈。

图17   2017国际冬季运动(北京)博览会媒体占比分布

监测周期内,冰雪节活动期间传播量较高。新华社、中国新闻网、央广网等传统主流新闻媒体站点对冰雪节保持较高关注。

 

图18   2016中国·阿尔山国际养生冰雪节热门文章传播路径

2.论坛招商同期举行,充分发挥节事活动的群带效应

本次冰雪节中除了传统的涉及冰雪体育、冰雪艺术、冰雪文化、冰雪贸易、冰雪旅游等活动外,四大论坛、招商推介会同期举办,用冷冰雪产生热效应,带动当地经济发展,促进了冰雪旅游产业的壮大,极大地发挥了养生冰雪节的群带效应,将节事的影响力推向最大化。

 

(七)2017年长白山国际冰雪嘉年华

2017长白山国际冰雪嘉年华活动以“冬季到长白山来看雪”为主题,嘉年华活动开展热气球狂欢节、长白山民俗文化节、冰雪运动赛事、光雕花灯艺术展等众多节庆和赛事活动,并在长白山池北、池西、池南三个区广泛开展全民堆雪人、冬季摄影比赛、冰上体育运动等民间冰雪活动,在充分展示长白山雪域风情同时,推动了冰雪旅游发展,成为长白山地区打造国际冰雪旅游目的地的重要节事活动。

图19  2017年长白山国际冰雪嘉年华传播趋势图

1.寻求跨界合作多形式宣传是活动成功的关键

冰雪嘉年华活动充分寻找外部资源,寻求多方联合合作,开通旅游直通车以及旅游包机业务;通过各媒介平台媒体对冰雪嘉年华活动进行集中宣传;与主要OTA平台推广冰雪嘉年华活动产品;组织yes跑团挑战长白山之巅活动,通过全方位、多角度的宣传推介活动,吸引省内外的游客将关注的目光投向冰雪嘉年华活动。

2.文艺演出精彩纷呈,风土民俗别具韵味

冰雪嘉年华活动为游人带来展现东北豪情和民族特色雪域风情表演,还专门搭建了东北非物质文化遗产展销区,精彩纷呈的文艺演出以及别具韵味的风土民俗助阵长白山国际冰雪嘉年华,微博获得了较为广泛的传播,多家媒体及自媒体相继发文报道。

 

(八)第十四届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节

第十四届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节以“福冰瑞雪风情丝路乌鲁木齐”为主题,围绕冰雪文化、冰雪体育、全民参与冰雪游体验三大主题开展100多项冰雪活动,在此期间还举办了2017年第三届迎春牡丹节及“舞冰雪、看花灯、品美食、购年货、观奇石”等活动,乌鲁木齐市各区县也陆续推出了包括雪地越野、攀岩竞技、温泉疗养等活动。

 

图20   第十四届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节传播趋势图

1.千万花灯助力冰雪风情

此次冰雪风情节的一大亮点就是为期两月的乌鲁木齐第三届迎春牡丹展,千万盏花灯全部点亮,为新疆首府冬日的夜晚增色不少,也引发了媒体的极大关注,相关活动的文章都获得了较高的传播量,并被各自媒体转载报道,成为舆情传播中的亮点之一。

2. “旅游+”升级冰雪节

本届冰雪风情节起全市散落分布的公园、景区景点、温泉水疗、运动中心,推动中心城区与周边景区整体发展,切实打造全域冰雪旅游,各个分会场及各景区景点,发展思路也在由“景点旅游”向“全域旅游”加速转变,同时,还开展冰雪体育赛事、大众冰雪活动,极大地提高市民和游客参与冰雪体育运动热情。

 

(九)首届敦煌文博冰雪节

2017年1月8日至2月28日,首届敦煌文博冰雪节在敦煌国际会展中心隆重举行,以“光耀文博,欢乐冰雪”为主题,主要开展儿童雪橇车、雪地悠波球、碰碰球、单人冰车、双人冰车、滑雪圈等多项趣味十足的冰雪运动,并举办大型3D立体画展、主题灯展和小小画灯师儿童体验等活动,成为西部地区最具规模、最具特色、最具影响力的冰雪旅游盛会之一。

图21   首届敦煌文博冰雪节传播趋势

1.合作协同 旅游产业联盟

首届敦煌文博冰雪节之所以备受关注,与敦煌近年来着力发展冬季冰雪旅游、主动出击寻求多方合作积累的影响力密不可分。敦煌建立了酒泉西四县“大敦煌文化旅游经济圈”,参与建立了旅游产业联盟,与国内外多个城市缔结友好城市关系,建立文化旅游合作平台,推进多次层、全方位的文化旅游合作,加强对外交流,扩大城市旅游影响力。

2.综艺宣传 景区多维呈现

大型明星亲子旅游类户外真人秀节目《爸爸去哪儿》在社会大众中受到广泛关注,播出期间相关话题不断,节目中国明星父子体验的拍摄地包括最美雪乡、丝绸之路等都获得了良好的传播效果。节目的拍摄带动了当地旅游业的发展,相关部门借势营销,使该活动成为了休闲旅游搜索的热门关键词。

 

(十)2017国际冬季运动(北京)博览会

2017国际冬季运动博览会以“引领未来”为主题,以冰雪教育、奥运城市发展、雪场运营管理等领域为切入点,展区规模超过22000平方米,吸引了400余个国内外品牌参展,近24000名专业机构开展洽谈,结合展览展示、高峰论坛、配套活动和商贸洽谈等形式,深入探讨中国冰雪产业的发展前景和发展路径。其中,高峰论坛包括主论坛和平行论坛,围绕冰雪产业的运营、管理、创新、旅游开发等主题展开讨论,探讨中国冰雪产业的发展前景、规划发展路径。

图22   2017国际冬季运动(北京)博览会传播趋势

 

1.传统权威媒体影响力强大,新媒体传播优势不容忽视

全网采集关于“2017国际冬季运动(北京)博览会”相关信息共350条。其中新闻媒体(新闻196篇,APP新闻66篇,纸媒7篇)传播占比近8成。其次新媒体(微信45篇,微博原发14条)传播较为领先。

图23   2017国际冬季运动(北京)博览会媒体占比分布

其中新华社、人民网、中国新闻网、中国经济网、中国网等传统主流新闻媒体站点对博览会保持较高关注。新华社、中国新闻网等媒体站点都是本次博览会的重要传播节点,通过这些媒体的报道,获得了更多媒体转发。

 

图24  文章《河北贸促会2016年组织436家企业参加国际展览》传播路径

 

 

图25  新华社重要传播展示

 

2.借2022冬奥会名声,博览会影响力大大提升

    本届冬博会以“引领未来”为主题,官方明确提出以北京2022冬奥会为契机,促进中国冰雪产业快速发展,通过引入众多精彩纷呈的展览和活动,让普通观众切身感受冰雪运动的无限激情,特别增设奥运城市发展论坛,借冬奥会这个大品牌,有效提升了博览会的影响力。

 

(十一)第八届“鸟巢欢乐冰雪季”

第八届鸟巢欢乐冰雪季分为主场冰雪乐园、北侧滑雪场和南广场滑冰区等三大冰雪互动区域,设置了高台滑雪、越野滑雪、冰壶、滑冰、冰上碰碰车、雪橇等30多个游玩项目,让游客一站式体验冬奥项目,充分领略冬季冰雪运动的激情。为吸引广大游客的参与,本届冰雪季特向全国12岁以下少年儿童免门票开放。

 

图26   第八届“鸟巢欢乐冰雪季”舆情传播趋势

1.媒体宣传引网民高关注度

监测周期内,中青华云舆情监测中心共监测相关话题信息4548篇,其中,新闻2112篇,纸媒103篇,APP新闻412篇,微信567篇,微博1087条(含原发微博107条,转发微博980条),论坛195篇,博客29篇,问答3条,评论13条,视频12条,其中境外数据15篇。

图27  第八届“鸟巢欢乐冰雪季”舆情平台分布

人民网、新华网、央广网、中国网、千龙等新闻媒体站点对此事保持较高关注。在社交媒体中,望京社区网的网民也对此事较高关注。另外还有专门针对“鸟巢欢乐冰雪节”设置的线上资讯平台。

 

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2.首推DIY体验及主题公益活动,创新创业大赛成焦点

滑雪场首次推出雪雕DIY体验项目;同时,还针对广大青少年开展“跟着冠军来滑雪”主题公益活动;对向全国12岁以下少年儿童免门票开放;鸟巢京津冀冰雪创新创业大赛在此期间启动,吸引了广大民众以及网友的关注,媒体也对此广泛宣传报道。

 

(十二)中国沈阳国际旅游季冬季游

中国沈阳国际旅游季冬季游推出盛京狂欢、冰雪赛事、汤泉养生、庙会祈运、冬捕捞福、美食品味、游购惬意、民俗闹春等八大主题内容和160项特色活动及“冰雪文化游、冰雪温泉游、冰雪民俗游、冰雪冬捕游、冰雪购物游”等十条适合团队游、自助游的特色精品线路。整个沈阳冬季,全市四大雪场和20余处公园等场所,举办内容丰富的冰雪娱乐活动,推出滑雪、滑冰、雪山冲浪、雪地摩托、雪圈、冰滑梯、冰嘎、冰车、狗爬犁等百余项参与性、趣味性、娱乐性突出的嬉冰玩雪项目。

 

图28  中国沈阳国际旅游季冬季游舆情传播趋势

1.为游客量身定制冬季活动

今年的冬季游活动达到160项之多,涵盖沈阳市13个县区,加上热闹的惠民赶大集、古老民风的冬捕节、独到的东北特色美食,以及为各界游客量身定制一日游、二日游和三日游的旅游线路,特色鲜明,多姿多彩,加上东北特色验浴的汤泉养生、祈运的灯会庙会,种类众多,特色突出,凸显了浓厚的嬉雪玩冰氛围,无论是当地的市民还是外省市游客都表现出较高的积极性和满意度。

2.首次打造 “冰+雪”,多元素融合呈现

冬季游期间,首次推出冰雕展活动、推出大型冰上乐园项目、首次打造融入“冰+雪”元素为主体,推出耳目一新的梦幻冰雪世界活动,诸多新增冰雪娱乐和活动项目的推出,成为沈城市民和海内外游客嬉雪玩冰的好去处,充分展示了“传奇盛京 福运沈阳”的城市旅游品牌形象!

 

(十三)中国雪乡旅游节

中国雪乡旅游节是黑龙江省冰雪旅游三大节庆之一,至今已经举办5届, 中国雪乡旅游节受到黑龙江省政府、黑龙江省森工总局、牡丹江市人民政府、海林市人民政府、大海林林业局的高度重视,各大旅行商社、公司、新闻媒体等单位和旅游节杰出人士倾力支持。节日期间,还邀请著名表演艺术家来到雪乡,为游客表演精彩节目,举办了大型篝火晚会,被国内外旅游爱好者所喜爱和称赞。

图29  中国雪乡旅游节传播趋势

1、利用影视资源,再现林海雪原人文风情

雪乡的雪景、雪情、雪韵吸引了无数游人,国内外记者、摄影家和剧组纷纷来此游览创作,雪乡影视城的土匪窝,跑马场,木屋,栈桥,吊楼,地窨子,白桦林形成了一道原始的人文风情,再现了抗战时期的林海雪原,一起构成了一幅美丽圣洁的图画。这些都自然、人文景观通过影视渠道深入人心,起到了较好的营销宣称,成为游客心目中理想的冰雪旅游目的地。

2、推介会助雪乡美名远扬

     在旅游节前夕,相关单位组织了黑龙江省国有林区冰雪旅游推介会,先后在上海、重庆、济南等地举行隆重的推介活动,增进了各地游客对雪乡冰雪旅游产业的了解,扩大了雪乡精品旅游产品在国内的影响力,引起了国内各大媒体与旅行商社的热烈反响。

 

 

 

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