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《中国城市营销发展报告(2019)》发布----创新创业促进城市内生增长动力

  • 分类:城市
  • 作者:中国社科院中国城市营销发展报告课题组
  • 来源:中国社科网
  • 发布时间:2019-12-08 08:25
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【概要描述】12月5日,中国社会科学院财经战略研究院重大成果《中国城市营销发展报告(2019)》发布会在京举行,会议发布了由中国城市营销报告课题组完成的《中国城市品牌发展指数(CBDI)报告2019》。

《中国城市营销发展报告(2019)》发布----创新创业促进城市内生增长动力

【概要描述】12月5日,中国社会科学院财经战略研究院重大成果《中国城市营销发展报告(2019)》发布会在京举行,会议发布了由中国城市营销报告课题组完成的《中国城市品牌发展指数(CBDI)报告2019》。

  • 分类:城市
  • 作者:中国社科院中国城市营销发展报告课题组
  • 来源:中国社科网
  • 发布时间:2019-12-08 08:25
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  12月5日,中国社会科学院财经战略研究院重大成果《中国城市营销发展报告(2019)》发布会在京举行,中国社会科学院财经战略研究院党委书记、研究员闫坤出席会议并致辞,中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、城市与竞争力研究中心副主任、报告主编刘彦平,山东大学管理学院旅游管理系教授、报告副主编许峰代表中国城市营销报告课题组作报告,中国社会科学院学部委员、品牌中国战略规划院院长汪同三,中国社会科学院中国文化研究中心副主任、研究员张晓明,北京大学政府管理学院副院长、教授陆军,中共北京市委党校(北京行政学院)经济学部主任、教授黄江松作专家点评及主题演讲。中国社会科学院财经战略研究院院长助理、中国社会科学院城市与竞争力研究中心主任、研究员倪鹏飞主持会议并作会议总结。会议发布了由中国城市营销报告课题组完成的《中国城市品牌发展指数(CBDI)报告2019》。报告运用城市品牌发展指数(CBDI)、省域品牌发展指数(PBDI)和 城市群品牌发展指数(ABDI)体系,通过文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌和品牌传播5个主题层以及20多个二级指标、近百个数据项目,以更加科学和系统的方法,对全国288个城市、30个省及20个主要城市群的品牌发展进行综合评估与测量。

  2018-2019年度,我国城市营销与品牌化进程和城市化加速发展的进程同步,在推动城市创新创业生态体系建设、促进城市网络体系优化乃至支撑国家形象方面都发挥了积极的作用,城市品牌价值效应开始显现。北京、上海、香港、杭州、成都、重庆、深圳、广州、南京和西安依次荣登年度中国城市品牌前10强;北京、上海、重庆、天津和江苏成为年度省域品牌前5强;粤港澳大湾区、长三角城市群、京津冀城市群、珠三角城市群和山东半岛城市群依次位列年度城市群品牌的前5强。

  指数数据显示,本年度我国城市品牌发展指数明显上升,城市品牌的战略均衡性也进一步提升。其中,以品牌传播和投资品牌的增长最为显著,表明融媒体发展及优化营商环境攻坚战对城市品牌建设起到了积极的作用。然而城市宜居品牌、旅游品牌却有所回落。城市文化品牌虽略有增长,但因均值最低,成为城市品牌发展的短板。结合城市与区域的品牌发展指数来看,我国城市网络体系发展持续优化、城市群品牌发展成效显著,但存在区域品牌发展分化以及区域品牌带动作用不足等问题。此外,报告还重点探讨了创新创业生态系统促进城市发展、提升城市品牌的作用和机制,同时选取并研究了伦敦、特拉维夫、杭州、深圳等10多个中外城市案例,进而从多个角度对我国城市营销与品牌化发展提出了对策建议,包括加强城市品牌战略规划、善用互联网新媒体、夯实内部沟通与认同、提升城市整合营销水平等,以不断催生我国城市的内生动力,促进城市的高质量发展。

  会议同时发布了该课题的7个子报告,研究发现:

  一、城市文化活力绽放,文化特色有待彰显

  课题子报告《中国城市文化品牌发展指数报告(2019)》依据城市文化品牌发展指数包括文化独特性、文化潜力、文化活力与文化吸引力等4个二级指标和12个三级指标,对中国288个地级以上城市的文化品牌发展进行了评估与测量。北京、上海、香港、杭州、成都、广州、南京、西安、重庆、天津荣膺2019年度中国城市文化品牌指数前10强。研究发现:

  文化品牌发展两极分化。与上年度相比,城市文化品牌发展的两极分化趋势更加明显。排名前100位的城市,文化品牌发展指数均值提升了0.037分,高于全国平均增长值。排名后100位的城市,大多是西北、东北和西南地区的部分城市,文化品牌均值不增反降,指数均值下降了0.21分。

  文化活力表现突出。本年度样本城市的文化活力指标均值达到0.399,远高于文化品牌的其他三项二级指标,表明绝大多数的城市在城市文化品牌建设方面的投入收到了一定的成效。一批具有文化影响力和文化创新氛围的城市正在崛起。

  城市文化独特性彰显不够。指数数据显示,与城市文化品牌指数得分排序相比,文化独特性的表现却无序而参差,不少城市存在文化品牌总体排名较高但文化独特性较弱的矛盾现象,表明深入发掘城市文化的独特资源和魅力是未来城市文化品牌发展的重要方向。

  总体来看,本年度城市文化品牌发展指数虽同比略有上升,但在城市品牌发展指数(CBDI)的5个一级指标中得分均值最低,成为我国城市品牌发展的短板所在,表明城市品牌克服短期导向、加大城市文化的开发和建设仍任重道远。

  二、旅游助推城市品牌发展

  课题子报告《中国城市旅游品牌发展指数报告(2019)》依据城市旅游品牌发展指数,包括旅游人气、旅游吸引力、旅游发展效益和旅游营销传播等4个二级指标及9个三级指标,对中国288个地级以上城市的旅游品牌发展进行了评估与测量。北京、重庆、上海、杭州、成都、西安、广州、天津、苏州和香港荣膺2018-2019年度中国城市旅游品牌发展指数的前10强。研究发现:

  旅游品牌总体发展水平较高,但马太效应显著。本年度中国城市旅游品牌发展水平保持较高态势,其指数得分均值为0.322,高于文化品牌、投资品牌和宜居品牌均值,仍是推动城市品牌发展的重要力量,但较上一年度的分值略有回落。随着各地旅游竞争的加剧,旅游品牌的马太效应也随之凸显。在288个样本城市中,有121个城市的得分值高于平均值,但高分城市数量也比上年度略有减少。大量中小城市的旅游品牌发展水平依旧停留在较低水准且得分有一定程度的下滑。

  中心城市品牌优势突出、新兴旅游城市品牌竞争激烈。城市旅游品牌发展指数分值较高者多为直辖市、省会城市及传统旅游名城,特别是在旅游人气和旅游营销传播方面,中心城市和传统旅游名城占据牢固的优势地位。但也有相当一批新兴旅游城市的品牌提升较为迅速,如湖州、赣州、十堰等在旅游发展效益和旅游吸引力等方面开始昂首奋进、崭露头角。

  旅游人气旺盛、吸引力有待提升。数据显示,在城市旅游品牌发展体系中,旅游人气得分均值最高,但旅游吸引力的分值却普遍偏低迷且过度集中,显示出我国城市旅游品牌的可持续发展存在隐忧,未来尚有较大的提升空间。

  三、城市投资品牌展露锋芒

  课题子报告《中国城市投资品牌发展指数报告(2019)》依据城市投资品牌指数,包括经济基础、投资活力、创新创业潜力和投资营销传播等4个二级指标及15个三级指标,对中国288个地级以上城市、30个省(自治区和直辖市)以及20个主要城市群的投资品牌发展进行了评估与测量。2018-2019年度,中国城市投资品牌发展指数排名前10的城市依次是北京、上海、深圳、杭州、香港、广州、重庆、成都、南京和天津。研究发现:

  城市投资品牌显著提升,但区域分化加剧。指数数据显示,本年度我国城市投资品牌均值较上一年度上升了0.56分,表明各地的营商环境建设取得了明显成效。然而我国城市投资品牌发展指数在各区域间发展极不均衡。华东地区得分独占鳌头,西北和东北相对弱势。此外,区域内部的城市投资品牌发展也差距悬殊,马太效应较为明显。

  经济强市投资品牌保持强劲,新兴城市亦初露锋芒。本年度北京、上海、深圳、广州等经济强市依旧稳居城市投资品牌前列,杭州、成都、南京也跻身10强,且表现亮眼。在投资品牌各分项指标中,青岛、长沙、大连等新兴经济强市亦崭露锋芒。

  中心城市实力雄厚,华东城市强势领跑。在城市投资品牌50强中,城市群核心城市及重要中心城市占据半数以上,辐射带动能力显著。其中,华东地区占据50强的23席,强势领跑全国。

  创新创业与投资活力主导城市投资品牌发展。数据显示,创新创业潜力与投资活力指标在城市投资品牌发展指数中的贡献值最大,表明我国城市在创新创业发展及营商环境的优化方面取得了较好的成效。上海、重庆与成都依次位列创新创业潜力前3甲,北京、上海和香港依次位列投资活力前3甲。

  四、居品牌建设仍任重道远

  课题子报告《中国城市宜居品牌发展指数报告(2019)》依据城市宜居品牌发展指数,包括民生质量、城市活力、宜居声望和城市环境4个二级指标和17个三级指标,对全国288个地级以上城市的宜居品牌发展进行了综合测评。北京、香港、上海、深圳、杭州、厦门、广州、成都、天津和南京位列本年度城市宜居品牌的前10名。研究发现:

  城市宜居品牌发展水平整体偏低,高端宜居品牌寥寥无几。指数数据表明,中国城市宜居品牌发展水平整体较低且较上年度又有所下降,均值仅为0.301。北京的宜居品牌发展指数排名全国第1,但其民生质量指标却仅位居全国第8。排名前列的城市,其宜居品牌内部要素的发展并不均衡。总体来看,城市活力和社会治理取得一定进展,但是民生质量和城市生态环境普遍还存在较大的改进空间,成为制约我国城市宜居品牌发展的短板。

  宜居品牌发展区域间差异较大,宜居要素发展不平衡。数据显示,城市宜居品牌发展指数得分从东部沿海地区向北部、西部地区递减幅度不断加大。整体而言,华东、华北和华南地区的城市宜居品牌表现较好,并且优于全国平均水平。西北地区和东北地区的城市宜居品牌发展则较为落后,反映出我国城市经济发展水平、人口结构和密度、居民收入、基础设施及卫生医疗教育等公共服务发展方面所存在的区域不平衡的特点。

  部分地级市的宜居品牌效应凸显。与我国城市宜居品牌指数整体下滑态势形成对照的是部分地级市的宜居品牌指数明显上升。其中,长沙、中山、苏州、郑州、南昌、佛山、东莞和海口等城市的宜居品牌指数得分显著上升,表明部分城市在绿色发展乃至以人民为中心的发展方式转型方面,走在了全国城市的前列。

  五、媒体融合语境下的城市品牌传播逆袭

  课题子报告《中国城市品牌传播发展指数报告(2019)》依据城市品牌传播发展指数,包括城市知名度、城市关注度、媒体营销传播和政务新媒体传播等4个二级指标和9个三级指标,对中国288个地级以上城市的品牌传播进行了评估与测量。测评结果显示,2018-2019年度中国城市品牌传播发展指数排名前10的城市依次为:北京、上海、成都、南京、香港、杭州、深圳、广州、天津、武汉。研究发现:

  城市品牌传播的整体水平大幅攀升,成为拉动城市品牌发展的强劲引擎。本年中国城市品牌传播发展指数均值较去年同比升幅达60%,增长极为显著,从往年表现最差指标之一,一跃成为城市品牌发展指数中得分均值最高的一级指标,并且也首次超越了城市品牌发展总指数的均值。由此可见,在融媒体发展的大背景下,我国城市品牌传播绩效取得极大改进,内外传播对城市品牌发展的拉动效应开始显现。

  城市品牌传播发展不均衡,传播战略性仍有较大的改进空间。我国城市品牌传播水平虽较往年有大幅成长,但城市品牌传播发展指数两极分化现象严重。头部城市的品牌传播遥遥领先,大多数城市处于传播水平的中后段。此外,城市品牌传播能力在区域间发展也很不平衡。从传播内容来看,关系到城市创新驱动、文化特色等方面的战略性传播还表现较弱,城市品牌传播仍有较大的改进空间。

  媒体营销传播和政务新媒体传播成为城市品牌传播的关键增长点。在城市品牌传播的4项二级指标中,媒体营销传播是目前影响我国城市品牌传播的主要短板,而政务新媒体的传播效能极大改进,成为拉开城市传播水平梯次的重要指标。媒体是传播城市形象的介质和载体,如何把握媒体融合时代的传播生态,借助多种媒介力量尤其是新媒体平台讲好城市故事,成为城市品牌传播新的增长点。

  六、省域品牌建设旅游先行

  课题子报告《中国省域品牌发展指数报告(2019)》依据省域品牌发展指数,包括文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌和品牌传播等5方面指标,对入选的30个省(自治区、直辖市) 的省域品牌发展进行了评估与测量。北京、上海、重庆、浙江、天津、山东、江苏、广东、四川、河北和福建依次荣膺本年度的中国省域品牌发展指数前10强。研究发现:

  省域品牌发展水平总体较低,省域旅游品牌一枝独秀。数据显示,本年度省域品牌发展发展水平总体较低,指数得分均值仅为0.346,并且有17个省域得分值低于均值,这说明超过一半的省域品牌发展水平均处于较低层次。在省域品牌发展指数的5个一级指标中,旅游品牌发展指数得分最高,显示伴随全域旅游的全面展开,区域旅游建设与国家重大战略开始有效契合,省域旅游品牌发展占据愈发重要的地位。而品牌传播、文化品牌、宜居品牌特别是投资品牌发展指数的分值不理想,说明在省域层面进行文化、宜居和投资形象的建设,亟待进一步加强。

  省域间品牌发展水平差异明显,两极分化严重。本年度得分值在0.8以上的省域品牌仅有北京与上海2个,得分值在0.5以上的仅有5个,大部分省域品牌发展指数得分值分布在0.1与0.4之间,占全部省域的三分之二。省域品牌前三位的北京、上海及重庆,其得分值分别为0.938、0.852与0.577,而排名末三位的省分别为吉林、黑龙江和宁夏,其中宁夏省域得分值不足0.1,显示了省域间品牌发展水平的差异和两极分化。

  七、城市群品牌效应初显,城市群投资品牌备受关注

  课题子报告《中国城市群品牌发展指数报告(2019)》依据城市群品牌发展指数包括文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌以及品牌传播等五个一级指标,对全国20个主要城市群的品牌发展绩效进行了评估与测量。研究发现:

  城市群品牌效应初显,但定位亟待优化。指数测评显示,全国入选的20个城市群中,排名前9位的城市群品牌发展指数得分超过区域内城市品牌发展指数均值,表明部分城市群品牌已形成对城市品牌的带动作用。然而全国各城市群品牌建发展并不均衡,分化较为严重。粤港澳大湾区、长三角、京津冀、珠三角和山东半岛城市群牢牢守住城市群品牌建设的头部阵营。西北和东北地区城市群品牌建设较为滞后,多数指标落后于发达地区的城市群品牌,且呈差距不断扩大的趋势。从指标体系的舆情数据来看,排名后半段的城市群普遍存在定位诉求不清晰的问题,规划定位尚未及时转换为品牌定位体系,很难形成区域形象的合力及吸引力。

  投资品牌成为城市群品牌建设的核心。数据显示,投资品牌与城市群总体品牌存在着最强的正相关关系,投资品牌成为城市群品牌发展的关键和亮点。

  城市群品牌传播亟待优化和提升。在城市群品牌指数中,品牌传播指数得分最低,表明城市群的区域品牌传播与区域形象建设,尚未成为区域治理中的战略自觉,成为区域治理中的一个短板。未来借助新型传播媒介,区域经济相对落后的城市群通过对区域文化资源、旅游资源、宜居条件和网红标志等内容进行有效宣传,是缩小与头部城市群差距的有效途径。

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