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消除“马太效应”王婉飞谈文旅融合时代如何打造“运河休闲度假社区”

  • 分类:文旅营销联盟
  • 作者:浙江大学管理学院
  • 来源:浙江大学管理学院
  • 发布时间:2019-12-07 15:46
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【概要描述】在11月23日的2019中国(国际)休闲发展论坛上,浙江大学管理学院休闲管理研究所所长王婉飞教授指出了中国的运河休闲旅游目前存在的问题,并从多个角度分享了如何打造“运河休闲度假社区”。

消除“马太效应”王婉飞谈文旅融合时代如何打造“运河休闲度假社区”

【概要描述】在11月23日的2019中国(国际)休闲发展论坛上,浙江大学管理学院休闲管理研究所所长王婉飞教授指出了中国的运河休闲旅游目前存在的问题,并从多个角度分享了如何打造“运河休闲度假社区”。

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  • 发布时间:2019-12-07 15:46
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“商学+文旅”

作为世界上建造时间最早、

空间跨度最大的人工运河,

京杭大运河串联了

中国南北的经济与文化,

堪称孕育中华文明的人类伟大工程之一。

图片来源:搜狐

从风光旖旎的河流、码头、桥梁、船只,

到颇具人文韵味的沿岸驿站、

会馆、庙宇以及文化街区,

如诗如画的京杭大运河

有着自己独特的文化形态与景观,

近年来吸引了不少游客驻足,

特别是在2014年申遗成功以来。

但随着人们对休闲旅游景点的日益“挑剔”

以及文旅融合时代的到来,

运河休闲领域也出现了“马太效应”。

图片来源:搜狐

  在11月23日的2019中国(国际)休闲发展论坛上,浙江大学管理学院休闲管理研究所所长王婉飞教授指出了中国的运河休闲旅游目前存在的问题,并从多个角度分享了如何打造“运河休闲度假社区”。

  学者简介:王婉飞,浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系教授,管理学博士,博士生导师。中国休闲管理学科方向创始人,现任浙江大学饭店管理研究所所长,浙江大学管理学院休闲管理研究所所长,浙江大学房地产研究中心旅游房地产研究所所长,中国优农协会理事与休闲旅游分会副会长。曾获“中国分时度假人物”荣誉奖、“共和国旅游文化杰出人物奖”“中国年度休闲贡献人物奖”。研究方向:旅游与休闲度假消费者行为、饭店与民宿管理、乡村旅游与特色小镇规划设计、旅游房地产、休闲管理

  作为中国最早以休闲为主题的国家级大型论坛,“中国(国际)休闲发展论坛”现成为中国最为瞩目的休闲盛事。

  论坛当天,在现场百余人的聆听下,浙江大学管理学院休闲管理研究所所长王婉飞教授发表了题为《文旅融合时代运河休闲度假旅游开发与管理创新》的主题演讲。据悉,这也是她主持的国家社科基金以及浙江省科技厅重点项目的研究成果之一。

浙江大学管理学院休闲管理研究所所长王婉飞教授

  王婉飞认为,文旅融合发展主要是满足人们美好生活以及品质生活的需求,这是当下必然需求。文旅融合也为大运河发展带来了很大的机遇,拉长了运河旅游产品的产业链。

  她说,如今运河休闲领域也出现了“马太效应”,目前中国的运河休闲旅游产品存在“产品不够文化化,文化不够产品化”、淡旺季比较明显、管理服务配套设施和服务未跟上等问题。

  王婉飞分享了美国伊利运河成功的案例,其做法包括:成立伊利运河国家遗产廊道委员会;整合资源形成品牌效应,关注遗产廊道的可持续性;完善休闲旅游系统,增加了户外活动项目,设计从郊野到城市的多种旅游休闲方案,提升丰富性和吸引力等。

  而法国科玛小镇则借助原本用于运载葡萄酒的运河和保存完好的半木造房子,形成了处处充满小桥流水人家的休闲气氛。

  通过借鉴国外同类产品的经验,包括自然生态环境和历史文化传统,王婉飞提出,未来大运河发展要重点强调社区服务,让居民过上平和、朴实、恬静的生活。

图片来源:新华网

  “运河开发与保护可持续发展对策,一定是顶层设计,规划引领。”王婉飞指出,这包括资源、市场、文化、创新四部分。

  运河发展要以资源为基础,摸清家底;要考虑投入和产出,面向市场和消费者;要“文化化,以文化来构建独特性;要创新发展,与绿色经济,体验经济、互联网经济,数字经济、夜间娱乐经济、酒店民宿经济、全域旅游经济相结合。

  在杭州,有一个说法是“没有去过西湖,就没有等于来过杭州”,未来消费者会形成“没有来过运河等于没有来过杭州”的观念。王婉飞希望媒体大力宣传杭州大运河文旅文化,增强参与性、趣味性、体验性,“运河文旅不光要有颜值,还要有休闲气质与度假氛围”。

  王婉飞还特别提出了旅游生活社区化需求,即留住人要社区发展。旅游产品设计时也要考虑产品如何文化化,文化怎么产品化,还要实现“旅居休闲”,让旅客住下来,发展精品民宿和主题民宿,开发运河夜间经济产品,包括夜食、夜宿、夜游、夜购、夜娱等,营造“运河十二时辰”。

图片来源:网络

  王婉飞指出,打造成为知名的运河特色文旅休闲度假生活社区,要做到生产、生活、生态“三生”结合,提高消费者的体验度、愉悦度、满意度等。让亚健康人群的身心在运河得到修复,克服亚健康,这是休闲度假跟观光不一样的地方,因为在运河边上都是生活场景。

  最后,王婉飞总结了关于运河休闲度假旅游的五大观点:

  首先这是一个文旅融合时代,运河文旅开发与保护必须要规划引领,顶层设计;

  二是要以资源为基础,市场为导向,文化为灵魂,创新运河休闲度假生活社区服务管理和商业模式;

  三要结合全域旅游经济、体验经济、互联网经验、夜间经济、慧旅游经济等,以“文旅+N”的战略思维引领文旅产业转型升级和高品质保护与开发的可持续发展;

  四是要加强运河文旅休闲度假供给侧改革和需求侧管理;

  五是要提高现代运河休闲旅游消费者的体验度、愉悦度和满意度,满足广大人民群众日益增长的美好生活需求。

  如今,中国旅游产业已进入文旅融合、强化发展的新阶段。文化与旅游产业已明显呈现出多领域、多产业融合式发展的趋势,这其中蕴含着巨大的行业投资、创新创业与职业发展机会。

  在这一时代大背景下,浙江大学管理学院推出国内首个顶级高校文旅产业管理MBA项目,立足中国国情,顺应产业发展趋势,依托浙江大学管理学院“商学+”的学科交叉平台和旅游与酒店管理学系的雄厚教学资源,培养既有国际视野、又深谙中国国情,具有创新创业精神、引领文旅产业发展的商业健康力量。

  本项目秉承管理学院全球化、跨学科、以学生为中心、政产学研融合的一贯办学理念,依托完善的工商管理理论体系和实践平台, 围绕行业发展与业态创新需求,进行一体化课程设计。项目采用名师授课、名企考察、海外学习等多重教学手段, 旨在传授体验经济时代文化旅游与休闲健康产业发展的新理念、新模式、新业态,培养学生的全球化视野和引领我国文旅产业发展的战略思维,提高其产品创新能力和项目运营能力。

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