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2018年春节中国出境旅游掀起全球旅游消费热

发布时间:2018-02-28作者:伍策 林溪

2月28日,国家旅游局数据中心联合携程旅游大数据联合实验室和马蜂窝自由行联合实验室共同发布《2018年春节中国出境旅游大数据报告》(以下简称《报告》)。其中,《报告》主要的核心观点和主要数据如下:

一、中国春节成为全球旅游消费的黄金周

春节期间,马蜂窝旅游网的用户足迹覆盖全球120个国家、3944个城市和地区。携程数据显示,230个国内城市的旅游者通过携程网站、APP和门店,预订跟团游、自由行、定制旅游、当地玩乐等产品,到达70余个国家、海内外800多个目的地城市。春节已在许多国家成为越来越本土化的节日,根据携程组织到境外国家的旅游团和领队的调查反馈,2018年最具中国春节味的十大海外城市依次是:新加坡、曼谷、纽约、悉尼、长崎、吉隆坡、伦敦、莫斯科、巴黎、马尼拉,遍布在亚洲、欧洲、美洲、澳洲等各大洲。

二、东南亚成为中国出境游最大的受益地区

2018年春节期间,反季游是出境游的热门主题,中国游客青睐的目的地仍主要集中在温暖的东南亚地区。结合在线旅游者通过携程APP、网站和携程线下门店预订大数据和马蜂窝数据,春节出境游地域分布图和五大热门国家排行榜:泰国、日本、新加坡、越南、马来西亚。携程预定的其余热门的境外目的地还有印尼、菲律宾、柬埔寨、美国、意大利;马蜂窝其余热门的境外目的地还有土耳其、斯里兰卡、澳大利亚、新西兰和菲律宾。

长线游方面,根据携程数据,2018年春节期间,欧洲游强势复苏,前往欧洲的游客占比6%,前往美国的游客占比3%,前往澳新的游客占比4%。随着中国-欧盟旅游年的开幕, 欧洲游的热度出现小幅上升。根据马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据,2018年春节期间,意大利成为最受中国游客欢迎的欧洲国家,其次是西班牙、希腊、瑞士、英国和法国。自由行的中国游客更青睐深度体验的游览方式,部分游客用十几天的时间仅游览一个国家。

一些小众目的地也进入中国游客的视野,携程数据显示,今年春节增长最快的十大小众黑马目的地,分别为南极、波兰、比利时、阿根廷、冰岛、巴西、瑞典、约旦、葡萄牙。

三、旅游需求不断升级,带动海岛游升温

随着中国游客对于旅游的需求从观光逐渐升级到度假,海岛游的热度不断升温,尤其受到以家庭为单位出游的人群喜爱。马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据显示,今年海岛游的消费中,当地玩乐产品销量增长超过50%。携程春节海岛排行榜显示,普吉岛、巴厘岛、芽庄、长滩岛、沙巴、马代、苏梅岛、冲绳、甲米岛最受中国出境游客青睐,大部分属于东南亚地区。从携程春节海岛游价格看,出境海岛游费用依然明显超过国内三亚。

四、拼假出游、家庭出游成春节出境游常态

拼假出游日益成为中国游客春节旅游的常态。马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据显示,2018年春节期间,出境游游玩天数平均8.5天,57%的中国游客选择6-9天的出境游游玩天数。其中,前往日本和泰国等短线目的地的中国游客平均游玩天数为7.8天。对于选择澳洲、欧洲和美国等目的地的中国游客,游玩天数会相对较长,平均为12.6天。

春节出境游还是犒劳父母和儿女的最佳机会,根据携程数据,春节期间亲子游占比34%,带爸妈出游逐渐成为孝亲礼占比15%。由于春节以家庭、亲子为主,国人对境外的主题乐园表现出了很高的积极性,从携程“全球当地玩乐平台”预订情况看,“春节境外热门景区TOP15”是:香港迪士尼乐园、新加坡环球影城、卢浮宫、曼谷暹罗海洋世界、迪拜塔、东京迪斯尼乐园、日本环球影城、香港海洋公园、台北101大楼、好莱坞环球影城等。

五、二、三线城市春节出境游热度升温

春节出游热情最高的城市分别是上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、天津、西安、武汉、昆明、郑州、济南、重庆、长沙、三亚、厦门、无锡、合肥、哈尔滨。春节出境游人均花费最高的城市依次是苏州、银川、北京、上海、宜昌、无锡、杭州、沈阳、郑州、南京,除了北上等一线城市、苏州、无锡、杭州、南京等江浙人均收入较高的城市成为黑马,西北的银川、中部的郑州、东北的沈阳也榜上有名。


来源:中国网