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中国地标·千县千品旅游商品采购扶植计划在北京发布

发布时间:2017-12-21作者:世研旅游

2017年12月18日,中国旅游投资盛典暨优质项目对接会在北京盛大开幕,中国地标采购计划委员会秘书长和向军在会上发布中国地标·千县千品旅游商品采购扶植计划(下文称“千县千品”计划)。

中国地标采购计划委员会秘书长和向军发布“千县千品”计划,点击左下方“阅读全文”观看视频


据统计,世界旅游购物平均消费指数为30%,有些旅游发达国家如美、法、德、韩、日、泰国,旅游购物的收入占到了旅游总收入的40~60%,而我国的旅游购物收入占旅游总收入约20%,远低于世界平均水平,我国旅游购物市场还有很大发展空间。目前,我国旅游购物主要集中在土特产、农产品、艺术品,其在产品、品牌、营销、渠道、政策等方面还存在很多问题,主要表现在三个方面,1、类别多样,层次纷杂,缺乏标识度;2、档次低端,同质化严重,缺乏溢价空间;2、渠道以自销为主,缺乏切合的渠道,物流体验差。

 

政府在十九大报告中明确指出,坚持农业农村优先发展,实施“乡村振兴”战略,而在“互联网+”国家战略也提出以“互联网思维”推动 传统农业转型是当前农村经济发展的首要任务。


要破解我国旅游购物市场痛点难题,必须借助“互联网+”思维,在产品、品牌、渠道、营销、运营、管理等方面进行全方位实质性的升级创新。为此,中国地标采购计划委员会响应国家号召,充分发挥自身优势,统筹各界优势资源,隆重发布“千县千品”计划,旨在构建中国旅游购物乡村供应链新生态,打造中国第一个地标旅游商品直销直营平台。

 

 

统一认证:提升标识度

我国旅游商品以土特产为主,但土特产在旅游消费市场占比仍较低。其中第一大原因是标识度不强,缺乏权威的认证背书,消费者在混乱的市场上识别正宗的特产难度大。


加强商品地标管理,提升特色商品的地域标识度成为叩待解决的首要难题。“千县千品”计划扶植对象就是面向优质的地标特产,纳入计划的商品必须是经国家质量监督检验检疫总局审核批准以地理名称进行命名的优质产品,严格遵循“一种货一个卖家,一个县一样商品”原则,保障地标品质的市场信誉,避免同质化竞争,让各县域特色旅游商品协同促进,达到优势互补,共同繁荣。

 

统一设计:商品代表当地形象

中国地标采购计划委员会联合顶级设计团队东方设计机构,对纳入计划内的地标商品进行统一包装设计和视觉规划,帮助现有县市进行旅游文创商品设计。东方设计机构汇集了一批国内外著名文创设计大师为地方旅游文创设计服务(如:故宫文创设计团队洛可可、Holle Kitty日本设计师关口贡等知名设计团队和设计师)。


同时,通过借鉴国内外文创设计成功经验,深挖当地文化内涵,结合时尚和科技元素,为每个地方量身设计出独具竞争力的文创商品,形成旅游新IP,提升当地旅游品牌形象和市场竞争力。

 

统一渠道:对接切合的渠道

“千县千品”计划充分联合国内一流的电商渠道和物流网络平台(京东等),依靠强力的渠道能力支持,解决渠道难题。

 

大数据优势,提升当地旅游影响力

此外,中国地标采购计划委员会联合世研旅游智库,通过整合几百家国内主流新闻媒体和上千家旅游自媒体资源为当地旅游宣传推广提供服务。


利用世研旅游智库的互联网大数据平台对每个旅游城市做精准营销推广分析、精准推广效果评估分析、游客消费口碑评价分析等服务,并结合权威机构发布“千县千品”旅游影响力指数报告,提高当地旅游的传播力和影响力。

 

据中国地标采购计划委员会介绍,“千县千品”计划联合国内优秀的旅游运营团队,由德安杰旅游顾问统筹,世研旅游智库策划,形成专项团队专业管理的运营模式。


此外,“千县千品”计划还将争取农业部、发改委、扶贫办、旅游局等国家四大部委在新农村经济、旅游商品致富、农民精准扶贫、旅游购物创新等政策和资金上的支持,构建基于旅游商品购物的超级供应链体系,形成可持续、可增值的稳定长效运营生态,推动美丽乡村产业升级,助力国家“乡村振兴”战略。

 

来源:世研旅游